康得新太阳膜推广方案

1、广广州州康康润节能科技有限公司润节能科技有限公司目录目录本案说明本案说明Part I推广策划推广策划Part II【壹】汽车美容连锁大会【壹】汽车美容连锁大会【贰】经销运营商大会【贰】经销运营商大会【叁】【叁】4S集团工厂参观集团工厂参观【肆】【肆】4S4S配送商会议配送商会议【伍】媒体推广【伍】媒体推广费用预算费用预算Part IIIContents本案说明本案说明Part I本案将针对康得新光学膜品牌品质高、上市公司实力雄厚，但产品缺乏知名度、缺少营销渠道的现状，运用“筛米理论”通过系列大型活动，将康得新光学膜品牌推至前五名。策划思路：策划思路：1、分别针对美容连锁、4S店两大终端设计2个

2、品牌，实行“双品牌运作”2、通过“反思维法”，由二级运营商（美容连锁店、4S店）推广，吸引或指定一级运营商（经销商、4S配送商）管理渠道，实现品牌推广和产品营销北极光在中国市场已经有14年的历史，积累了全国各地客户资源，并与全国4S集团、门店、经销商保持密切联系，能有效实现康得新品牌推广和落地的目的。一是：一是：A.针对汽车美容终端设计品牌，组成“贴膜、保养、快修”服务系统，为美容连锁提升运营效益；B.通过全国5场大型的汽车美容连锁店活动，进行服务系统及品牌推荐；C.筛选意向美容连锁，吸引经销商，进行渠道管理，将品牌植入终端及车主。二是：二是：A.针对4S集团设计专供品牌；B.通过4S集团参观

3、工厂，开展公关，签订合作意向，指定4S专业配送商；C.针对4S配送商进行渠道建设，把“结款难、手续繁、周期长、公关难”等问题交给4S配送商，最终实现将品牌推进4S集团。三是：三是：通过系列活动策划和媒体传播，在全行业推广品牌，实现营销。具体分三步走：具体分三步走：“反思维法反思维法”一二级运营商推广模式一二级运营商推广模式康得新康得新优势：优势：1、品质高、品质高 2、上市公司，实力雄厚、上市公司，实力雄厚劣势：劣势：1、知名度低、知名度低 2、营销渠道差、营销渠道差美容连锁会议（美容连锁会议（5 5场）场）4S4S参观工厂（参观工厂（2 2站）站）媒体传播媒体传播运营商运营商筛选筛选意向美容

4、连锁意向美容连锁组织组织渠道管理渠道管理筛选筛选意向意向4S集团集团配送商配送商指定指定营销渠道营销渠道品牌推广，营销渠道品牌推广，营销渠道支撑支撑推广活动推广活动Part II【壹】汽车美容连锁大会【壹】汽车美容连锁大会【贰】经销运营商大会【贰】经销运营商大会【叁】【叁】4S集团工厂参观集团工厂参观【肆】【肆】4S4S配送商会议配送商会议【伍】媒体推广【伍】媒体推广【壹】全国汽车美容连锁大会【壹】全国汽车美容连锁大会（五站）（五站）目的目的1.通过全国5大区汽车美容连锁大会，向终端推广康得新“贴膜、保养、快修”服务系统，筛选意向客户；2.通过意向美容连锁客户，影响经销运营商；3.通过美容终端

5、全国落地，提升康得新知名度，同时将品牌植入美容终端及车主组织结构组织结构主办单位：广州康润节能科技有限公司形式形式1.由康润公司策划邀请，并主办汽车美容连锁大会2.对康得新光学膜产品进行独家推广3.拟请“台湾车神”周德福主讲“贴膜、保养、快修”服务系统，提升美容连锁运营效益参与对象参与对象全国汽车美容连锁店350人*5站站点安排站点安排共五站，时间地点待商议【贰】经销运营商大会【贰】经销运营商大会目的目的1.通过意向美容连锁客户，影响经销运营商；2.实现经销商对美容连锁店的渠道管理；3.稳定汽车美容终端营销，将品牌植入终端。组织结构组织结构主办单位：广州康润节能科技有限公司形式形式1.由康润公

6、司策划邀请，并主办经销运营商大会2.对康得新光学膜产品进行独家推广参与对象参与对象全国汽车后市场经销运营商300人站点安排站点安排共一站，时间地点待商议【叁】【叁】4S集团参观工厂集团参观工厂目的目的1.通过组织4S集团参观港康得产品工厂，对公司及产品综合实力的了解，强力拓展4S渠道。2.帮助客户对产品的原材料、工艺、技术、功能等有更深入的认识，帮助其更专业、更熟练地去评价和选择光学膜产品，同时稳定康得新品牌心智。3.推动行业在工艺、品牌、营销上的良性竞争，引导整个行业更健康的向前发展。4.搜集客户的反馈意见和建议，为公司后期的合作和科研发展提供指引。组织结构组织结构主办单位：广州康润节能科技

7、有限公司形式形式1.由康润公司策划邀请，并主办本次参观活动2.参观工厂+会议公关参与对象参与对象中国汽车后市场4S集团，共80人*2站站点安排站点安排共2站，时间待商议【肆】【肆】4S配送商会议配送商会议目的目的1.通过4S专业配送商，建立4S渠道，实现将产品做进4S集团，同时把繁琐手续交给4S专业配送商解决2.通过稳定的三角关系，将品牌植入4S终端及车主心智组织结构组织结构主办单位：广州康润节能科技有限公司形式形式1.由康润公司策划邀请，并主办4S配送商会议2.对康得新光学膜产品进行独家推广参与对象参与对象全国汽车4S专业配送商100人站点安排站点安排共一站，时间地点待商议【陆】媒体推广【陆】媒体推广目的目的1.通过系列活动，在行业媒体进行推广，在全行业树立康得新品牌2.引发事件讨论，提升康得新知名度形式形式1.系列活动邀请行业媒体现场报道2.通过康润公司合作媒体的软文投放、论坛事件策划、即时信息发布费费用预算用预算Part III