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文档简介

1、2016年纺织服装品牌项目分析报告面对当前的经济环境，炫耀式消费向大众化消费的转 变，使性价比问题成为制约国内品牌销售的主要因素，就此 我们结合海外品牌发展经验，总结出未来国内企业发展的潜 在两大趋势，即高端更多需要通过构建或并购个性化符号较 强的品牌实现突破，而大众化则通过不断整合供应链强化性 价比优势做大规模。其中，针对大有可为的大众品市场，此 卷重点分析了英国著名大众品牌Primark的成功要素，以此作为国内企业强化性价比优势、扭转销售颓势的启示。于此 同时，从“她消费”角度出发，梳理出化妆品、婴童用品、 整形美容、内衣、女装及跨境电商等增长潜力较大的细分市 场，具备良好的发展前景。随着

2、消费趋势的转变，大众化业务集中化和高端业务细 分化是未来品牌行业发展的两大趋势，且大市值公司也将由 此诞生。面对当前经济环境及消费趋势的转变，未来服装行 业的发展呈现出大众化业务集中化和高端业务细分化两大 趋势。我们认为，未来能够做大的市值的公司也将从这两类 发展趋势中诞生，一是在大众化市场中形成垄断的国民品 牌，二是高端市场上拥有多个品牌能够满足不同细分市场需 求的品牌集团。强化供应链整合能力，提升性价比是大众品牌塑造竞争壁垒做大规模的根本目前制约国内品牌销售的核心原因是产品性价比低的问题。而国内品牌在无法改变高税收及费用等客观因素情况 下，唯有通过整合供应链的方式提升产品性价比，以适应当

3、前消费趋势。英国著名的大众品牌Primark就是通过强大的供应链整合能力和极致的费用控制措施，利用全品类大店实 施薄利多销策略，使其坪效显著高于其他知名品牌，且仅凭 借290余家门店实现逆势增长。“她经济”崛起，相关细分子行业增长潜力巨大。受益于“她经济”的崛起，除珠宝行业竞争较为激烈外，化妆品、整形美容、婴童用品、内衣及女装市场前景仍较好，且随之 兴起的跨境电商行业也呈现出快速的上升势头。在延伸转型 行情风起云涌的当下，我们认为无论从品类布局或生态圈式 外延发展，结合大众集中化及高端细分化趋势所筛选出的标 的成长性较优。一、品牌消费：终端需求复苏力度有限 明年上半年将延 续底部震荡趋势1、线下零售：终端需求仍未有明显复苏且零售价格压力较大15年消费需求仍未有明显复苏，且终端零售价格压 力较大，品牌线下销售表现持续低迷，目前仍处于底部徘徊 阶段。整体而言，结合当前的国

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