电大《市场调查与预测》期末复习资料小抄

1、市场调查与预测复习资料一、单选：1.所谓（ A ），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。 2当变量X按一定数额变化时，变量Y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量Y和X间存在着（ D ）。 3 （ A ）是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。4 相关系数的取值范围是（ D ）。r0C. 0r1 D. -1r15实验调查法的本质特点是（ A ）。A实践性 B. 动态性6.（ A ）是对市场未来情况所做的调查研究，事实上是调查研究方法在市场预测中的应用。7（ C ）是加工信息的基础，主要是指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。8.近期市场

2、预测一般是以（ A ）为时间单位。9.（ C ）是指其变化与市场变化基本同时发生的经济指标。A相对指标 B滞后指标C同步指标 D先行指标10.对某期市场趋势进行预测，得知上升的经济指标是3个,而下降的经济指标是6个,那么扩散指标是（ D ）。A30% B. 60%11采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（ A ）。A0和1之间 B-1和1之间12在二手资料的收集过程中，许多资料需要采用经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ B ）。13（ D ）是根据被调查者的答案资料制成的一种态度量表，它可以用来选定语句，也便于对回答者的态度进行分析。A评比量表 B数值分配量表1为评价甲

3、饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ C ）箱。A1000 B70015现象之间相互关系的类型有（ C ）。A函数关系和因果关系 B相关关系和函数关系C相关关系和因果关系 D回归关系和因果关系二、多选题：1根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（ BC ）。A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场2广义的市场抽样调查主要包括（ AB ）。 3文案调查法的主要特点是（ ABD

4、）。 4采取平均值差数应答者量表的优点是（ ACD ）。A. 能够更准确的反映被调查者的态度B. 调查人员事先设计好向被调查者询问的问题和询问语句的选择C. 被调查人员能够充分的表明自己的态度D. 被调查者自行决定提问的问题和选择语句5专家意见调查法有两种形式( AC )。A开调查会 B. 随机调查 C. 通信调查 D. 抽样调查 6在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场涵义有（ ABCD ）。A. 市场是商品交换的场所B. 市场是某种商品或某类商品的需求量C. 市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和D. 市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和7市场调查的基本顺序分为以下几

5、个步骤：（ ABCD ）。A.确定调查总体 B.设计和抽取样本 C.收集样本资料，计算样本指标 D.用样本指标推断调查总体指标 4传统的时间序列分析法,把影响市场现象变动的各因素,按其特点和综合影响结果分为( ABCD )。季节变动 B. 长期趋势变动C. 循环变动 D. 不规则变动 8按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ BD ）。 9市场调查调查问卷中的问题的常见形式有（ ABCD ）。A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题10传统的时间序列分析法,把影响市场现象变动的各因素,按其特点和综合影响结果分为( ABCD )。季节变动 B.

6、长期趋势变动C. 循环变动 D. 不规则变动 11关于预测误差，以下说法正确的是（ BC ）。A. 市场预测可以没有误差 B. 市场预测一定会有误差C. 预测误差过大的预测结果不能使用 D. 存在预测误差就是预测结果不准确三、简答题：1.什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？答：定额抽样又称配额抽样，是按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。其抽样时并不遵循随机原则。定额抽样是以说明总体为目的，因此在对总体进行分类时，必须对总体的性质有充分的了解。它包括单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例定额抽样。答

7、：相关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。其应用条件：（1） 市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。（2） 市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关。（3） 市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料。预测步骤：（1）根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。（2）确定回归方程，建立预测模型。 （3）对回归模型进行检验，测定预测误差。（4）用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。3.什么是德尔菲法？答：德尔菲法是采用征询意见表，利用通信方

8、式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来作出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。其实施步骤大致如下：（1）会议前，组织者须向有关专家提供资料。 （2）应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。 （3）专家在会议前准备好发言提纲。不同意见可以讨论。 （4）会议人数以适宜解决预测问题为准。（5）会议主持者要虚心，以听取意见为主。4.市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？答：市场调查的观察法，是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官借助科学的观察工具，直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。其特点包括：（

9、1） 观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划的搜集市场 资料是为科学研究市场服务的。（2） 观察法是科学的观察，它必须是系统、全面的。（3） 科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。（4） 科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则。5.移动平均法的含义和特点是什么？指数平滑法的特点是什么？答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对

10、新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。 移动平均法有两个明显的特点：（1）对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。（2）移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：（1）对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。（2）对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远

11、按等比级数减小。 （3）指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0a1。6.应用间接资料应注意哪几个问题？答：间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：（1） 要对资料做认真的分析。（2） 提高对资料综合利用的能力。（3）要重视各种资源的积累7.什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？答：单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本，是最基本

12、的随机抽样方法。具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法。等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。类型随机抽样可分为按比例分类抽样和最优分类抽样。 整群随机抽样，是将总体按一定标准划分

13、成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对抽中的每一个单位都进行实际调查。分类抽样与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。 （2）二者对总体进行划分所依据的原则不同。8问卷调查法的特点是什么？问卷中应如何对问题进行选择？问题的表述应遵循什么原则？答：其特点包括：（1） 问卷法一般是间接调查。（2） 问卷法是标准化的调查。（3） 问卷法是书面化调查。问题的选择必须考虑以下几点：（1） 必须选择与某种市场调查目的最必要的问题。（2） 问题的选

14、择必须符合市场现象在一定时间、地点、条件下的客观实际表现。（3） 问题的选择还必须符合被调查者问题的能力和愿望。问题的表述必须遵循：（1）每个问题的内容要单一，避免多重含义。 （2）问题的表达要具体。 （3）问题的表述语言要简短、通俗、准确。 （4）表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。 （5）对于敏感性问题，不要直接提问。四、计算题：1根据下表提供的资料确定直线回归方程，计算估计标准误差，并以=0.05的显著性水平,估计固定资产价值为1000万元时,实际总产值应处的范围?企业编号12345678910固定资产价值318920200409415502314121010221225总产值524

15、1019638215913928603151612191624解：以生产性固定资产价值为自变量 ，总产值为因变量 ，计算： 所求回归方程为： 计算估计标准差： 当 万元时， （万元）当 时， 存在区间为： 2. 某城市2008年111月各月的粮油需求量如表所示，试运用一次移动平均法计算2008年112月份粮油需求量的预测值。（n=3）单位：吨月份1234567891011粮食需求 量195220200195185180185180190230210解：如下表： 单位：吨月份（序号t）粮油需求量Yt移动平均预测值M （n=3）123456789101112195220200195185180185180190230210205205185200210跨越期数n=3利用一次移动平均预测法对粮油需求量预测如下：1，2，3月份不存在一次移动平均预测值；4月份的粮油需求量预测值为：（吨）；5 月份的粮油需求量预测值为：（吨）；. .12月份的粮油需求量预测值为：（吨）；将各月份的粮油需求量预测值填入表格如上。3已知某企业某种商品在1998年、1999年、2000年的销