中国好声音制度安排调查与分析

1、中国好声音制度安排调查与分析摘要：本文分别从战略化视角、营销视角、法 律视角对其成功的因素进行了分析，运用了关系营销 和整合营销的营销模式，在版权问题上实现了法律制 度的创新。文章最后对中国选秀节目的进一步发展提 出了相应的建议。关键词：中国好声音；战略；营销；创新 浙江卫视首播的 中国好声音，作为一档音乐选 秀节目，成为 2012 年中国大地最红的声音， 从首播以 来，收视率一路攀升。 9月30日，中国好声音 2012 年度盛典，即总决赛“巅峰之夜” ，总时长接近 300 分钟，受到观众的强烈追捧， 稳坐同时段收视率冠军， 创下 2012 年省级卫视的内地收视纪录。一、中国好声音的成功因素分

2、析1. 战略化视角 选秀节目泛滥的今天，“中国好声音” 在短时间内 就可以收获如此高的收视率和良好的口碑，最主要的 原因之一是战略选择的准确性，具体可以归纳为两种 战略：本土化战略与专业化战略。（1）本土化战略中国好声音是在荷兰The Voice的基础上 进行改进和创新，实现了节目的本土化。在节目模式 上，国家广电总局规定电视节目不得搞观众场外投票， 中国好声音 将原版的 “直播 +投票”方式，改为在 录播过程中，通过导师评分和 99位媒体评审投票相加 的方式来实现。在节目内容上，在中国好声音中， 增加了对选手背后故事的挖掘， “好故事”成为观众的 一大看点，在故事的叙事结构上，把故事剪辑节奏

3、调 慢，更符合中国人的接受习惯。(2) 专业化战略 “中国好声音”的专业化战略主要体现在专业化 设备、专业化导师以及专业化的制作团队等。首先， 专业化的设备体现在现场四把带有“ I WANT YOU” 灯钮的导师座椅，评委们单纯从声音的角度来决定选 手的去留。其次，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成中 国好声音的专业导师团，从专业化的角度对学员进 行考核。2. 营销视角 中国好声音综合运用多种营销模式，成功地 将节目推送到观众的眼前。(1) 关系营销多方共赢中国好声音的利益相关者都形成了良性的关系，实现了多方共赢在利润分成方面， 实现了制作方、 电视台、 评委、 选手等多方共赢，也是其商业模式创新的

4、重要体现。 中国好声音采用制作方和电视台共同投入、共担 风险、共享利润的原则。中国好声音那英、刘欢、庾澄庆、杨坤四位 导师的收入模式是技术入股，彩铃分红。学员们的收 入也将来自彩铃下载，从中分红，形成良性循环，共 赢互利。另外，将后期学员的演唱会会和导师利益挂 钩，四位导师和制作方合作不是短期的利益分成，而 是长期的产业链合作，充分调动了导师的积极性。(2) 整合营销一一名人效应、公关炒作、新媒体 的有效利用、传播机制上的制播分离 名人效应为营销的基础。刘欢、那英、庾澄庆、 杨坤组成了中国好声音 的首个导师团， 而这四位 明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力，也是音 乐界的权威。明显的公关炒

5、作。 广告未出， 公关先行。 多层次 的网络口碑打造， 大范围公关炒作， 迅速凝聚了极 高的知名度。同时， 事先安排节目的一些质疑声， 目 的就是以争议吸引更多的关注度。有效利用新媒体。节目组不仅开通了官方微博、 嘉宾微博，还有歌手微博，外加微博软文和活动的配 合，充分有效地调动了网友的参与性，并形成了一种 社会议题。制播同步的传播机制。中国好声音 采用了制作 方和电视台共同投入、共担风险、共享利润的机制。 既保证了节目的高品质，又促进了节目的宣传。3. 法律视角在法律视角，中国好声音 主要体现了版权问题 和法律制度的创新。浙江卫视引进荷兰电视节目的时候，不仅进行了 版权谈判，而且对版权的实施

6、约定了非常复杂的条款。 为了确保合同的履行，荷兰方面甚至专门派出技术专 家进行现场监督，随时解决节目录制过程中出现的问 题。这是西方国家艺术创作进入工业化阶段的常态， 但在我国却是一个新生事物。中国的新闻媒体应当逐 步习惯这种艺术作品的制作方法，在大胆借鉴的基础 上，尽快找到中国自己的创新点。二、总结中国好声音凭借新颖的制度和规则，取得了 真人秀节目的成功，这一制度主要包括新颖的节目形 式的引进和本土化的创新，包含豪华的阵容和顶尖的 制作水准的专业化，制播同步的传播机制的创新，多 方共赢机制的创新，成功的营销模式，法律制度的创 新等。但在其成功的背后也存在着众多的隐患，诸如 比赛的公平性、参选

7、人选的选拔和确定等，这也是中 国真人秀节目所面临的问题。要进一步发展，选秀节 目应该克服问题做到以下几点：（1）保证选秀比赛的公平性和透明性 电视选秀节目要实现可持续发展， 需要从节目赛 制、规则制定、节目选拔环节、选拔程序等等方面严 加规范， 适当引进司法监督， 保证节目的公平性和 透明性。（2）保证选手的平民化 电视选秀节目之所以如此火爆是因为节目的平民 特色、平民娱乐和大众参与。平民特色的弱化，势必 会降低节目的大众参与热情， 影响节目的可持续发展。 因此，需要从海选规则、参赛规则等方面加以限制， 保证其平民定位。（3）预防观众的审美疲劳危机 电视选秀节目的成功使得同类型的选秀节目日益 泛滥，克隆现象严重，观众在收视时的审美疲劳就产 生了。只有追求个性化， 不断对节目形式、 选秀内容、 选拔程序、比赛规则等方面进行创新，才能延续选秀 节目的生命力，保持电视选秀节目的可持续发展。参考文献：1覃晴，谭天 .中国好声音的传播特征与价值创新J.新闻与写作，2012 (10)2 周莉. 中国好声音对受众的需求满足 .2012 ( 9)3 许继锋.中国好声音 爆发性传播效应的模式要素.2012(10)作者简介：张守红(198