2021年08月浙江微车互联网营销数据报告

1、2021年08月浙江微车互联网营销数据报告 缔元信红渠行业版 汽车行业互联网市场营销数据系列报告 红渠 2021年08月浙江微车互联网营销数据报告 2021年08月浙江微车网络营销市场概况： 营销市场规模 0.24万人 环比：24.38%同比：-24.69% 营销市场质量4.90分 环比：2.36%同比：0.34% 营销市场竞争4.89分 环比：9.81%同比：-0.60% 营销市场规模：月度微车购车意向用户规模月度 月份 202103202104202105202106202107202108 购车意向用户数(万人) 0.410.270.250.210.190.24 环比 17.25%-33

2、.60%-6.21%-17.00%-7.74%24.38% 营销市场质量：月度购买意向锁定微车用户规模 月份 202103202104202105202106202107202108 购车意向锁定微车用户数(万 人) 0.190.130.120.100.100.12 环比 18.65%-31.17%-4.24%-19.59%-3.06%28.60% 营销市场竞争：月度微车购车意向用户人均意向购买车型号数 月份 202103202104202105202106202107202108 人均意向购买车型号数(个) 4.724.584.944.704.454.89 环比 1.55%-3.06%7.8

3、9%-4.83%-5.33%9.81% 报告地址： 2021年08月浙江微车网络营销市场规模详情： 整体营销市场规模0.24万人 环比：24.38%同比：-24.69% 周均营销市场规模0.07万人 环比：25.48%同比：-28.76% 日均营销市场规模0.01万人 环比：23.43%同比：-28.17% 缔元信红渠行业版 汽车行业互联网市场营销数据系列报告 红渠 微车购车意向用户天分布： 日期 购车意向用户数(万人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29

4、30 31 0.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.030.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.010.02 微车购车意向用户规模分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 购车意向用户数(万人) 0.010.010.010.010.010.010.01 环比 43.23%57.93%8.29%7.68%7.69%16.98%23.06% 微车购车意向用户规模价格区间分布 价位区间 5万以下5万-8万 购车意向用户数(万人) 0.080.18 环

5、比 14.43%27.87% 微车购车意向用户规模车型号分布TOP10 型号 五菱宏光小康风光五菱之光五菱宏光v五菱荣光欧诺福瑞达M50幻速H2开瑞K50风光330 购车意向用户数(万人) 0.110.040.030.010.010.010.010.010.010.00 环比 49.73%-4.86%59.01%-16.87%-2.56%24.10%16.00%0.00%-24.39%43.75% 2021年08月浙江微车网络营销市场质量详情： 整体营销市场质量4.90分 环比：2.36%同比：0.34% 周均营销市场质量4.40分 环比：6.22%同比：1.82% 日均营销市场质量3.90分

6、 环比：4.19%同比：6.28% 购车意向锁定微车用户天分布 日期 购车意向用户数(万人) 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 0.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.010.000.010.010.010.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.01 缔元信红渠行业版 汽车行业互联网市场营销数据系列报告 红渠 周天平均购

7、车意向锁定微车用户分布 周天 周一周二周三周四周五周六周日 购车意向用户数(万人) 0.000.010.000.000.000.000.00 环比 43.87%83.90%8.02%15.15%22.53%20.00%16.42% 购车意向锁定微车用户规模价格区间分布 价位区间 5万以下5万-8万 购车意向用户数(万人) 0.030.08 环比 6.58%39.53% 购车意向锁定微车用户规模车型号分布TOP10 型号 五菱宏光五菱之光小康风光欧诺五菱荣光福瑞达M50风光330五菱宏光v开瑞K50幻速H2 购车意向用户数(万人) 0.060.010.010.000.000.000.000.00

8、0.000.00 环比 70.46%49.44%-4.35%25.93%-20.00%45.00%42.11%-42.22%-34.29%-5.26% 2021年08月浙江微车网络营销市场竞争详情： 整体营销市场竞争4.89分 环比：9.81%同比：-0.60% 横向营销市场竞争2.60分 环比：-9.59%同比：-2.08% 纵向营销市场竞争1.29分 环比：-0.77%同比：-4.62% 缔元信红渠行业版 汽车行业互联网市场营销数据系列报告 红渠 微车价位区间营销市场竞争形势 价位 5万以下5万-8万 整体营销市场竞争 1.631.72 环比 9.24%-5.14% 横向营销市场竞争 0.

9、810.64 环比 -0.86%3.21% 纵向营销市场竞争 1.211.15 环比 1.80%-0.96% 主要微车型号营销市场竞争形势 型号 幻速H2五菱荣光福瑞达M50五菱宏光v开瑞K50欧诺小康风光风光330五菱之光五菱宏光 整体营销市场竞争 9.837.607.187.157.026.055.574.664.463.86 环比 13.91%17.64%-12.60%7.95%5.61%-3.18%3.06%16.02%-5.41%-1.43% 横向营销市场竞争 0.160.280.250.300.240.280.260.330.370.33 环比 -9.97%-11.38%7.80%

10、-5.37%-2.54%1.70%-3.48%-8.39%-1.73%-1.95% 纵向营销市场竞争 1.662.321.882.331.801.851.521.721.761.37 环比 2.80%5.91%-6.68%2.94%3.82%-0.71%-0.52%8.24%-6.81%-3.12% 指标说明： 微车购车意向用户： 微车购买意向用户指的是在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的用户 微车购车意向用户数： 特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并

11、且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和 一天微车购车意向用户数： 一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和 一周微车购车意向用户数： 一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和 一月微车购车意向用户数： 法定月份全部完成天缔元信监测到的在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数

12、之和 周均微车购车意向用户数： 某月份全部完整自然周（当月份中根据周一到周日挨次排列完整存在的自然周）微车购车意向用户数相加，再除以当月完整自然周数，即为周均微车购车意向用户数 天均微车购车意向用户数： 某月份全部完整自然天微车购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均微车购车意向用户数 周天平均微车购车意向用户数： 缔元信红渠行业版 汽车行业互联网市场营销数据系列报告 红渠 某月份全部完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的微车购车意向用户数之和（cookie不排 重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天微车购买意向用户数。例如：4月有

13、5个周一，将5个周一的天微车购买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数 省份微车购车意向用户数： 依据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，依据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的省份微车购车意向用户数 微车价位区间购车意向用户数： 依据购车意向用户数扫瞄的车型号所在的价位区间，推断用户是否属于某个价位区间，一个用户假如他扫瞄了多个不同价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；依据其它相应条件，将符合价位区间的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数 微车车型

14、号购买意向用户数： 依据微车购车意向用户数扫瞄的具体微车车型号来推断用户是否属于某个微车车型号的购车意向用户，微车车型号购车意向用户之和即为微车车型号购买意向用户数 购车意向锁定微车用户： 指的是在互联网上至少扫瞄过一款具体型号微车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并扫瞄过的车型仅限于微车类型，同时扫瞄的相关页面为非广告页面的用户 营销市场质量得分： 根据相应条件，依据购车意向锁定微车用户数除以全部微车购车意向用户数所得的数值10，数值保留小数点后两位，结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质量越好；例如：全国

15、范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，微车购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场质量得分为80/100*10=8分 整体营销市场竞争得分： 根据相应条件，依据整体微车购车意向用户人均意向扫瞄的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均扫瞄的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈 横向营销市场竞争得分： 横向市场指的是根据乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。微车的横向市场竞争指的就是微车与其它分类车型之间的竞争，微车横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中微车类型所占的比例。微车购买意向用户意向的微车型号数之和除以微车意向用户意向的全部类型车型号数之和10，数值保留小数点后两位，数值结果即为相应条件下的微车横向营销市场竞争得分：例如：全国微车意向用户一共扫瞄了100万个具体车型号（不排重），其中有50万个属于微车分类，30万属于轿车分类，20万属于轻客分类，那全国微车横向营销市场竞争得分为50万100万10=5.00，得分越高代表微车横向营销市场竞争越激烈。 纵向营销市场竞争得分： 纵向市场指的属于微车分类中的不同车型号之间的市场竞争。微车纵向营销市场竞争得分是在相应的条件下，依据整体微车购车意向用户人均扫瞄的微车车型号数量即为纵向营销