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1、会计学1第二章：市场营销环境第二章：市场营销环境资料：宝洁公司的教训资料：宝洁公司的教训德国婴儿德国婴儿日本婴儿日本婴儿宝洁公司的尿布宝洁公司的尿布尿布就是尿布，没有什么区别尿布就是尿布，没有什么区别尿布太薄尿布太薄吸水性不好吸水性不好尿布太厚尿布太厚婴儿舒适是日本母亲婴儿舒适是日本母亲的头等大事，孩子一的头等大事，孩子一尿就换尿布，因而宝尿就换尿布，因而宝洁公司的尿布太厚。洁公司的尿布太厚。德国母亲比较制度化，德国母亲比较制度化，早晨给孩子换块尿布早晨给孩子换块尿布然后到晚上再换一块，然后到晚上再换一块，因而，尿布太薄。因而，尿布太薄。没有经过没有经过实地试营销实地试营销第1页/共46页第2

2、页/共46页第3页/共46页第4页/共46页供供应应商商公司公司竞争者竞争者营营销销中中介介机机构构顾顾客客社会大众社会大众企业微观环境的主要成员企业微观环境的主要成员第5页/共46页第6页/共46页第7页/共46页第8页/共46页第9页/共46页第10页/共46页第11页/共46页第12页/共46页第13页/共46页第14页/共46页第15页/共46页企业企业技术环境技术环境人口环境人口环境政治法律环境政治法律环境社会文化环境社会文化环境经济环境经济环境自然环境自然环境第16页/共46页第17页/共46页年份年份印度（万）印度（万）中国（万）中国（万）20112514.62440.02012

3、2533.92185.920132548.22018.920142558.71720.120152577.91600.220162589.41512.920172591.51435.820182597.51353.120192610.21375.820202613.31336.2第18页/共46页第19页/共46页第20页/共46页第21页/共46页第22页/共46页第23页/共46页第24页/共46页第25页/共46页第26页/共46页第27页/共46页第28页/共46页我们要消费我们要消费第29页/共46页第30页/共46页第31页/共46页第32页/共46页n60以上以上绝对绝对贫困贫困第33页/共46页第34页/共46页新的消费热点不断形成，如对劳务新的消费热点不断形成，如对劳务的消费、健身消费、美容消费等等。的消费、健身消费、美容消费等等。第35页/共46页人均人均GDP($)欧美日的欧美日的汽车消费汽车消费比列比列汽车消费汽车消费时态时态1000平均平均5-11人拥有人拥有1辆辆汽车开始汽车开始进入家庭进入家庭3000平均平均2.5-5人拥有人拥有1辆辆汽车快速汽车快速进入家庭进入家庭8000平均平均2人人拥有拥有1辆辆汽车消费汽车消费渐趋饱和渐趋饱和（更新换（更新换代）代）第36页/共46页第37页/共46页第38页/共46页第

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