品牌规划与实施

1、博思堂的核心：创新是新经济时代品牌的最大魅力。博思堂品牌规划与实施博思堂品牌的最大价值来自客户1）地产业务-客户性质：万科、龙湖、顺弛、天健等全国或当地领导品牌。-服务内容：形象塑造及主力产品推广 2）零售业务-客户性质：万佳百货/广东地区最大的零售企业，年营业额16亿。一服务内容：珠三角地区品牌规划、推广 3） IT业务客户性质：华为科技。中国最大的民营高科技公司。-服务内容：形象和产品推广 客户的品牌是广告公司品牌的重要部分，这是服务行业的重要特征。博思堂品牌的专业性博思堂主营业务包括三大行业：其中70%来自地产。全公司共有40多名员工，只为三个行业服务，三位总监负责品质控制。 服务内容涉

2、及：市调、策略规划、创意、品牌、媒体、代理、监测等。博思堂品牌推广的接触点:1、博思堂是专业展销会的组合机构2、博思堂是专业咨询单位的合作机构3、博思堂是广告联盟组.织的发起机构四、博思堂品牌推广的步骤:第一阶段：目标-深圳本土新一代广告公司。突破点：客户。效果：增大知名度第二阶段：目标-深圳最专业、最规范的广告公司。突破点：人员。效果：保证客户质量 第三阶段：目标 一中国优秀的特色广告公司。突破点：业务范畴。效果：全国性影响力 第四阶段：目标 一向国际看齐的综合性广告公司。突破点：行业交流。效果：一服务理念五、博思堂品牌推广的核心产品（一） 策略1、博思堂 -房地产项目五点一线包装推广2、博

3、思堂 -整合市场攻击策略3、博思堂 -创意地产推广策划（二）品牌博思堂 BBP 全过程品牌建立体系六、博思堂专业品牌的核心 - 人员1、分层、多点、频密的培训2、提倡个人修炼和自我完善3、聘请优秀人才，带动团队提升七、博思堂专业品牌保障 - 信息流1、专业：观摩和参加国际性的创意、营销、设计赛2、行业：学习国内和香港领先的方法和手段3、市调：建立庞大有效的本地化市场调查监测体系资料准备：1、“关于品牌”的简介2、海报3、展览会照片4、报纸刊物的宣传附件： 博思堂 12 大品牌主张： 1、“品牌建设是周而复始的动态过程”2、“品牌建设是一项投资行为”3、“品牌是消费者对产品的认知和感受”4、“品

4、牌，首先要具备明显的识别性”5、“产品力+形象力+销售力=品牌力，总和形成企业的竞争力”6、“品牌需要不断的维护和管理”7、“品牌经营涉及公关、促销、广告等诸多方面”8、“品牌象名字，大到国家，小到个人，都需要”9、“品牌，可以让商品蕴涵无穷的能量”10、“品牌是企业生命力的核心组成部分”11、“品牌忠诚度甚至可以战胜减价的竞争”12、“品牌的路，不止是透过广告能走完的”Birthidea style 博思堂流被命名为“中国流”的只有三颗棋子， 却是一场胜局的基准。借助博思堂： 五点一线整合包装攻击体系 整合品牌攻击体系 BBP 创意地产概念 快速加入领导品牌的阵营。昆明 中林锦苑昆明房地产开

5、发总公司拳头项目 建立昆明豪宅新指标“悠闲水岸，锦色华年”深圳 西海岸花园雅科本继东海花园后又一惊世之作 演绎海文化的另样版本 创意地产推广手法的新案例沈阳 文华园普通大众的优质生活梦想 沈阳大东区地产群雄的领头羊 5点1线整合包装散发经久魅力厦门 未来海岸厦门第二城 超百万平方米海湾新城 九八“贸易洽谈会”焦点所瞩 全球顶尖级项目组合中山 水云轩中山住宅革命性项目 全亲水豪宅 后进品牌的完全攻略2001年 5月至今，销售逾 70% 巧借龙舟节，确立领导品牌贵阳 数码港组合式物业的程式化推广 领引现代投资新热潮深圳 世界贸易中心广东省最大单体商业建筑，商业建筑的标志性作品 首日开盘突破 1个亿 以力打力，凤凰涅磐，巧借万佳百货、中国移动 整合推广的经典案例深圳 富通地产深圳地产品牌传奇演义3年内， 200万到 20000万的神话中房景气指数采样单位西安 枫叶新都市西安第一地产品牌西高新确立西部龙头地位主导产品 1次性装修/2A认证/3星智