集团企业形象宣传片策划书20

1、- 0 - / 20作者： ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途* 集团企业形象宣传片策划书目录第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 、宗旨 目标 三、思路 四、创意点 - 2 - 文档来自于网络搜索- 2 - 文档来自于网络搜索- 2 - 文档来自于网络搜索- 2 - 文档来自于网络搜索- 3 - 文档来自于网络搜索- 1 - / 20- 3 - 文档来自于网络搜索- 4 - 文档来自于网络搜索- 4 - 文档来自于网络搜索6 文档来自于网络搜索6 文档来自于网络搜索7 文档来自于网络搜索9 文档来自于网络搜索12 文档来自于网络搜索13 文档来自于网络搜索五、表现风格 六、

2、说明 第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架 第三部分：集团宣传片创意脚本 一、片头导读及创意脚本 二、“运筹篇”导读及创意脚本 三、“品牌篇”导读及创意脚本 四、“价值篇”导读及创意脚本 五、片尾导读及创意脚本 第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点- 2 - / 20文档来自于网络搜索突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的 内心感

3、受，并产生共鸣。 文档来自于网络搜索三、思路围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、 成员企业、 发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充 分展现 “集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 文档来自于网络搜索四、创意点拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可- 3 - / 20以成就集团这艘航母的远航， 也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水汇入溪流形成江河汇聚大海”的形成过程相同“积微知著

4、”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所 以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。 文档来自于网络搜索五、表现风格宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的 宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重 引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。 文档来自于网络搜索六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业 说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

5、文档来自于网络搜索2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。- 4 - / 205、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架要求1、高清2、实景拍摄 +图片资料（动态或静态） +二维/三维制作 +特效+解说 词十背景音乐时长8 分钟左右主题集团之道（商道、人道）主线以“集团之道”为内容主线辅线以“水”为创意辅线风格现代的、专业的、品牌的、国际的结构片头（30 秒）- 5 - / 20第一部分（ 1 分钟）脚踏实地 志存高远运筹篇第二部分（ 5 分钟）正道哲学 百炼成金

6、品牌篇第三部分（ 1 分钟）求真求实 共创共享价值篇片尾（30 秒）- 6 - / 20勿做商业用途个人收集整理第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节， 片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。 文档来自于网络搜索片头：（时长 30 秒）本篇主旨开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点画面画面说明1、高速发展、和谐1、在楼厦

7、高耸的城市远景中1、“真实创享”的终极思想是共进的城市时代背冉冉升起的红日、晨光中飞“和。”此部分画面既是为了展现景驰在原野上的火车、晨光中现代高速快节奏的生活，也是2、集团冲浪市场大涌动的车流人流（快镜头） 、为了表达一种“快速发展、和谐潮，宣告其“打造现晨光中孩子们幸福的笑脸共进”的美好寓意。同时也隐喻代服务业航母”的战（特写）、晨光中一群白鸽穿“集团之道”是一条和谐光明的略目标过楼厦飞向高空。阳光大道。3、集团 LOGO 演绎2 、叠海鸥飞掠海面、 （镜头2、由上一个画面自然接入集拉远）一艘巨舰驶向远方、团目标这个概念，由这个目标（镜头拉近）滔天海浪席卷的画面意义延伸到我们的片7 / 2

8、0而来，巨浪冲天而起。子主题“集团之道。”3、海潮退去，大海一片寂静，3、承上启下，由集团 LOGO显露出集团的企业标识、海演绎的“集团之道”出现在眼面上出现一条大道，大道直前，宣传片的主题篇章开始全通向海中心，与集团企业标面打开识相连个人收集整理勿做商业用途运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”运筹之道。 只有“浙商人”的“运筹帷幄”才，会有一个越走越宽的“集团之道”，这也 是本篇所要表达的核心思想。同时， 为了使视众更快的认识集团，一 个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进 程和企业发展现状的画面将一一展现。 文档来自于网络搜索第一篇章：

9、脚踏实地 志存高远运筹篇（时长 1 分钟）本篇主旨本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企 业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利 于视众了解企业的发展历史和现状， 建立企业高品质、 高追求、 高责 任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。内容要点画面画面说明1、企业历史进程。以集团发展四个阶远景状态下的冰川断裂、融化之势1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：对应说明 ：1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众8 / 20段表现 发展1949 年，省商业厅成立的资料画面。理解。沿革（意识形1993 年 6 月，浙

10、江省商业厅增挂“浙江2、关于企业现状的横向描态的历史沿省商业（集团）总公司”的牌子画面。述。纵横结合，有利于视众革）1996 年，浙江省商业集团有限公司挂立体的、全面的理解集团。第一阶牌的资料画面， 配合一些和继承品牌相这部分画面用后期三维制段： 1993 年前关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）作，会更直观、更形象的表计划经济期。2000 年，集团进行整合转型的一些资现出“运筹”的内在力量。第二阶料画面。3、此处画面寓义集团运筹段： 1993 年至2008 年，集团第一家子公司上市帷幄、勇往直前、锐意进取2000 年 探索嘉凯城上市的资料画面的企业形象。过渡期。2009 年 7 月 23 日

11、，浙商保险开业庆典提示说明：第三阶资料画面1、本篇重点突出的是企业段： 2000 年至配合四大板块形象画面 （全屏分四小块运筹规划的战略意义。2007 年 资源分割显示）2、本篇以开门见山的方式管理期。高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖向视众介绍集团，通过对集第四阶泊团历史沿革的演绎，引导视段： 2007 年至2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋众进入一个时间通道，纵横2010 年 整合盘、正在下棋的画面（三维） ；企业荣交替描述，完成集团有血有转型期。誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三肉的形象塑造，并以创意画战略目标：打维）、集团业态图（三维）、企业业绩图面点出本篇的主题“运筹”。造现代服务业

12、（三维 ）、以高层开会的画面为背景底层，3、本篇的字幕和解说词部航母快速聚合发散的基因图（三维） 、在空分包括企业发展历程、现个人收集整理勿做商业用途9 / 202、发展成就中汇聚的基因图（三维）状、规模、结构、格局、方（资本运营、3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔式、成绩、荣誉等综合实力机制创新、企腾汹涌的气势（含字幕）。业结构、荣誉、业态、业绩）个人收集整理勿做商业用途三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关 于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画 面表现 +纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众 眼里，

13、并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。 文档来自于网络搜索第二篇章：正道哲学 百炼成金品牌篇（时长 5 分钟）本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、 诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道。”内容要点画面画面说明一、商贸物流：集团走上实业 发展之路 行政职能的继承；对历史传承 的发扬，产业链延伸 / 实业发浪花冲击礁石，一本集团品牌战 略规划书从水中浮起，书页悄然 打开、书页被疾风吹开的样子 商贸物流 （100 秒）对应说明：1-5 、商贸物流板块内容6、

14、房地产业务10 / 20展书页翻开到商贸物流板快，定格板块内容1、百诚（家电网、未莱）1、百诚管理层会见客户的画面、7、金融投资板传统批发行业： 视听影音、百诚家电组镜扫描（要显示出重块内容空调、冰箱洗衣机、 厨卫电器、要的代理品牌标识）、百诚未莱的8、酒店旅业板小家电智能家电镜头、顾客浏览百诚家块内容代理品牌多为著名的家电电网的画面、百诚家电乡镇连锁9、四大板块以品牌。如：海尔、海信、奥克店的镜头、百诚家电荣获 500 强外的行业内容斯、格力、松下、 LG 等等。全国服务业的新闻报道、百诚全10、营销网络创新发展：家电乡镇连锁省网点分布三维图、百诚物流车11、对集团多元加盟店、电子商务 /百

15、诚家电队画面、仓库门前正在卸装家电、化战略布局的网、未莱、百诚物流（集团不特写工作人员脸上的汗水 （35 秒 ）总结。画面强调断创新的精神）2、大街上匆匆行走的脚步、叠时四大板块从分2 、国大城市广场： 杭州武林商尚女孩优雅的脚步、武林商圈繁到合的内在凝圈又一家大型购物中心华画面、国大城市广场商厦标识聚力。企业生存依靠行政补贴到面（三维）、国大城市广场全景扫描提示说明：向市场，走实业化发展的道路（三维） （10 秒 ）1、本篇根据成3、浙食3、浙江食品公司外景、金华火腿员企业规模和传统行业：肉类经营、火生产线、空中飞过的飞机、海上品牌规划的重腿生产货轮、超市里售卖的金华火腿、要性两者结合，创新

16、发展：金华火腿的创餐桌前大家开心的地吃着“金华火来安排成员企新发展（集团对历史和文化的腿”、海富达或东新冷库内景外景、业的出场次序。尊重）惠迪森药业运输画面 （25 秒）2、为了杜绝流个人收集整理勿做商业用途11 / 20以冷库（海富达、东新冷4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或水帐式的表达，库）为依托的第三方物流 /冷藏内景、猪肉储备画面、商务人员本篇 在表 现 四物流；进军医药行业（惠迪森 /或年轻人碰杯的画面（桌上的力大版块品牌企生产、中海 /销售）多红酒） （10 秒 ）业形象时，力求4、糖业烟酒公司： 传统贸易：5、和诚汽车 4S 店外景、汽车工有张、有驰、有糖业烟酒批发 ； 发展：自主品

17、作人员为顾客服务、华锦生物药重、有轻、有穿牌运营（法国红酒：力多）业生产线、药业研发人员在做试插，有深化，以5、其他验（20 秒 ）突出企业品牌和诚汽车： 滨江奥迪亚洲旗舰房地产 （70 秒）个性和优势。4S 店书页翻开到房地产板快，定格3、因本篇章内华锦： 生物制药专利（集团高6、领导站在办公室眼望窗外思考容较多，画画表度重视自主知识产权）的背影、嘉凯城三方合作签约的现过程中，四大二、房地产：跨出资本运作的资料镜头、嘉凯城上市的股市信板块画面前均第一步息图、远景中建筑工人在脚手架会出现板块提6、嘉凯城：上工作的画面、嘉业明星楼盘画示字幕，涉及每发展历史： 2008 年 12 月 19面、中凯

18、明星楼盘画面、名城明个板块的重要日，中国证监会批准了公司的星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中品牌成员企业重大资产重组和定向增发方飞过鳞次栉比的高楼大厦时，也会出现相案， 2009 年8月 31日公司股金融投资 （50 秒 ）关字幕。东会同意更名为嘉凯城集团股书页翻开到金融投资板快，定格4、为了使本篇份有限公司。（集团现代化经营7、浙商保险成立画面、柜台工作既涵盖丰富、全理念和对品质的苛求）人员在与顾客交流、顾客向镜头面，同时保证视个人收集整理勿做商业用途12 / 20众多知名楼盘和物业： 嘉杰里竖起大拇指觉感受清晰，画城市广场，中凯城市之光，东浙商控股公司工作人员工作画面面表现不完全方红街，名城左邻

19、右舍等新世纪期货公司进行期货交易的是全屏式，可根三、金融保险：进入现代服务画面据需要适当设业的高端领域，实现资本结构典当公司工作人员在为顾客殷勤计为切割式画的升级服务面。7 、浙商保险： 第一家总部设立拍卖公司举行拍卖的资料画面5、根据各板块在浙江的全国性保险公司（集酒店旅业 （40 秒 ）内容相关的重团高瞻远瞩的企业视野）书页翻开到酒店旅业板快，定格要性划分，本篇浙商控股： 集团在资本结构升8 、马路上川流不息的人群和车板块细分时长级及投资领域的又一探索辆、雷迪森酒店大厦标识、雷迪分别是：新世纪期货、浙商典当、浙商森酒店内部环境镜头、酒店服务商贸物流板块拍卖： 金融领域的多元化布局员们微笑阳

20、光的脸、特写国外游100 秒四、酒店：对民族产业的保护客在酒店与服务员进行英语交房地产投资板和发展流、背着背包从怡莱连锁酒店走块70 秒8 、雷迪森：浙江省第一家五星出的顾客、国际大厦外景金融 保险 板 块级酒店，区域内高品牌知名度书页继续翻开，镜头虚晃50 秒（集团高度的品牌意识和专业9、显示浙江商业职业技术学院外酒店旅业板块服务理念）景、工商学院和技师学院资料画40 秒怡莱： 经济型连锁酒店（酒店面、学生走在校园林荫道上的画其它部分共 40业务的横向延伸）面、学生在机房上课的画面、学秒9、教育事业生技能比赛画面（比如厨师实时物流商贸板块个人收集整理勿做商业用途13 / 2010、营销网络1

21、1、对集团多元化战略布局的 总结集团多元化战略布局是集团不断发展的历史使命演练） 10、书页中出现列车飞驰的画面、 纵横交叉的高速公路网、商务展 销会或商务展览的画面、营销人 员与客户交涉的画面、叠集团营 销网络图 （三维 ）11 、四大支流汇聚入海的画面 （三 维）、四双手叠握在一起、叠四面 旗帜迎风飘扬、集团大旗首当其 冲（旗上分别印有集团 LOGO 及 四大板块的字幕。三维。 ）、集团 品牌架构图（三维）、被风轻轻合 上的集团品牌战略规划书、书册 幻化为汪洋辽阔的大海时长细分见画 面标示。其余的板块细 分时长也有长 有短，有主有 次，在此不再一 一注明。个人收集整理勿做商业用途四、“价值

22、篇”导读及创意脚本“集团之道”的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。 因此，它应该是压轴的， 是经得起考验的， 而这个策略的总纲就是“求 真”“求实”“共创”“这共是享集”团。的精神总领， 也是“集团之道”的灵魂 大道人道。 文档来自于网络搜索第三篇章：求真求实 共创共享价值篇（时长 1 分钟）本篇主旨通过企业文化、团队管理、社会公益、品牌受众等方面的画面内容来14 / 20表达集团的品牌价值核心： “求真求实 共创共享”。本篇着重强调的是“集团之道”的“人道。”内容要点画面画面说明1、高空中白云和飞机快速的向后退去， 阳光射向1、此处画面寓义集海面，大海的颜色变暖团在成长过程中

23、关2、阳光在城市高楼大厦的玻璃幕墙上流动， 幕墙于反思展望的求索上映照出的人影车流及自然光影、叠全球一体化精神。的画面、股市飞速滚动的信息图2、此处画面表达的团队管理、3、快切至管理层和员工紧张有序的培训学习镜是在市场风云变幻企业文化、头、人才团队组镜、人资部门招聘员工进行面试莫测的情况下，集团社会公益的镜头、商务技能比赛的资料画面、员工和领导始终坚守的企业精品牌受众之间和谐相处的画面、集团领导慰问退休工人的神（反衬）。（合作伙资料画面、集团助力社会公益事业的资料画面3 、人才团队、企业伴、政府、4、握手的组镜（只显示握手的动作） 、公司领导文化、社会公益。主消费者）与合作伙伴一起举杯、外国客

24、商与集团领导签约要用来表现“求真求或拥抱的资料画面、政府领导到集团指导参观的实”。资料画面、政府向集团代表颁发锦旗或奖品的资4 、与三大品牌受众料画面、成员企业回馈消费者的促销优惠活动资的亲密互动，主要用料画面、特写消费者的笑脸来表现“共创共享。”5、公司领导接受记者采访的资料画面、 圆桌会议5、展望未来，虚实画面、桌上的地球仪画面、画面切换至旋转的地画面相结合，升华企个人收集整理勿做商业用途15 / 20球业价值思想。个人收集整理勿做商业用途五、片尾导读及创意脚本“集团之道”没有“蹊径”和“，捷“径运”筹篇“品”牌篇”“价值篇”告诉我们： 条条大道通“集团之道”，“集团之道”是一条众志成城、

25、努力超越、追求卓 越的诚信之道、人本之道、和谐之道、发展之道。路漫漫其修远兮，这 条道路必然是一条永无止境的进取之道，光辉之道！片尾：（时长 30 秒）本篇主旨本篇以象征性的代表画面来诠释“集团之道”永无止境的进取精神以及企业孜孜以求的“真“”实”“创”“享”的人本宗旨。内容要点画面画面说明展望未来，深化主题地球渐渐消失，一列磁悬浮列车驶向远景中的现代城市大厦群无数浙商 LOGO 的汽球飞向高空 镜头快切至大江入海的画面、特写入海口江 水一决千里的气势 叠人们欢呼的笑脸、全景中鹰击长空的画画画面首尾呼应，从“水” 开始，从“水”结束本。篇 是价值篇的延续，虚写 画面镜头主要是起到渲 染作用，凸

26、显片子主题 的同时，可更好地使观16 / 20霞光中一群海鸟振翅飞入镜头众达到心灵的共鸣。一条笔直的海上大道通向天边，集团管理层画面最后，将会出现企和员工们自信从容地走在大道上的背影（后业 LOGO 和企业发展目期制作）标的字幕：打造现代服海平线上，一组舰队乘风破浪，迎着朝霞向务业航母！远方驶去巨浪席卷，冲天的浪花演化为集团 LOGO个人收集整理勿做商业用途17 / 20勿做商业用途个人收集整理版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。 版权为张俭个人所有This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is Zhang Jians personal ownership.文档来自于网络搜索用户可将本文的内容或服务用于个人学习、 研究或欣赏， 以及其 他非商业性或非盈利性用途， 但同时应遵守著作权法及其他相关法律 的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本 文任何内容或服务用于其他用途时， 须征得本人及相关权利人的书面 许可，并支付报酬 。 文档来自于网络搜索Users may use the contents or services of this articlefor pe