试论财务战略管理

1、只有加强【摘要】笔者认为，传统财务管理已经不适应日新月异的财务管理实践发展需要, 财务战略管理，才能推动财务管理层次的全面提升，增强企业的核心竞争力。、财务管理理论的局限性（一）财务管理逻辑起点的局限长期以来，我国财务界研究财务管理理论总是以财务本质为起点。但是，财务本质并非财务管理理论体系中最本源的理论要素，以其作为构建财务管理理论结构的逻辑起点，显得有些牵强。这是因为：其一，财务本质是一个纯粹理论性的范畴，缺乏与实践的直接联系， 以它为起点构建财务管理理论结构，容易导致财务管理理论脱离实践。其二，财务本质本身是发展变化的，其发展变化的根源是理财环境的变化，在不同的环境条件下人们对财务的本质

2、有着不同的认识。 因此，以财务本质为起点构建财务管理理论结构，不能直接反映社会经济环境对财务管理系统的影响，无法揭示财务管理发展变化的真正原因。（二）财务管理目标的局限经济学视角下的财务管理目标定位于企业价值导向，无论是利润最大化还是企业价值最大化，均在企业治理结构的框架下讨论企业利益主体的利益实现，即回答企业为谁而存在这样一个基本问题，其实质是对企业本质的认知。财务管理目标与企业基本目标和企业使命等 企业理论的命题是同一的，并没有作严格的区分。 以企业目标代替财务管理目标的结果是目标被抽象化，造成了实务中的迷茫，忽视了财务管理的独特性，目标与财务活动的联系被削弱，失去针对性。目标是抽象的、不

3、明确的，不能有效地指导实务。由此造成在企业运行框 架中难以明确财务管理的独特作用，财务管理活动的效果也很难界定，目标的评价功能发挥不了。（三）财务管理研究方法的局限在研究方法上，目前财务管理理论所采用的方法似乎更接近于经济学的研究方法，而非管理学的方法。它以资本市场的运转和各种金融资产的估价为主要研究对象，以微观经济学的最优化理论、 效用理论和风险理论等为基础，再依据一系列的假设建立数学模型，作为企业筹资、投资和股利分配等财务管理活动的理论与方法指南。但这种研究方法一方面没有完全从企业管理的角度，特别是没有完全从企业整体和长远发展的角度对财务管理规律进行探 讨；另一方面这种近似经济学的研究方法

4、是建立在前提性假设，如所有的市场是完全竞争性的、信息是完备的、交易成本为零等基础之上，但这一基础在现实中是很难实现的。所以在 此基础上发展起来的财务管理理论与从企业管理角度发展起来的企业战略理论之间，自然就会产生矛盾，使之不能完全有效地支持企业的整体战略。（四）财务管理研究范围的局限由于研究方法上的局限性，财务管理理论在研究范围上也存在着一定的局限性。例如， 资本预算过程对企业管理实践来说是一个非常重要的问题，但目前的财务管理理论对此问题的研究主要集中在投资项目评价这一领域，很少研究这一过程的整体及其他重要环节，而这些对于做好投资决策也许更为重要；再如，财务管理理论以资本市场的有效性假设为前提

5、， 往往把许多战略管理上非常重要的因素作为无关变量排除在研究范围之外；还有，由于财务管理理论已发展到“严谨的数量化”阶段，它对许多难以数量化或非数量化因素的研究还不 够重视，而在战略管理中，这些因素很可能是起决定性作用的。研究范围的局限性，使目前 的财务管理理论与方法缺乏与企业战略的相关性，从而不能完全适应战略管理的要求。、财务战略管理（一）财务战略管理与传统财务管理的区别 财务战略管理是指企业在分析理财环境的基础上， 服从和服务于企业战略的前提下， 对 企业资源筹集和配置活动进行的全局性和长远性的谋划， 它是战略理论在财务管理领域的应 用与延伸，其与传统财务管理的区别集中体现在以下几方面：1

6、. 视角与层面不同财务战略管理运用理性战略思维， 着眼于未来， 以企业的筹资、 投资及收益的分配为工 作对象， 规划了企业未来较长时期 （至少 3年，一般为 5年以上 ）财务活动的发展方向、 目标 以及实现目标的基本途径和策略， 是企业日常财务管理活动的行动纲领和指南。 传统财务管 理多属“事务型”管理，主要依靠经验来实施财务管理工作。围绕企业战略目标规划战略性财 多采用简单趋势分析法来规划财务它除了应履行传统财务管理所具2. 逻辑起点差异 财务战略管理以理财环境分析和企业战略为逻辑起点， 务活动。 传统财务管理主要以历史财务数据为逻辑起点， 计划。3. 职能范围不一样 财务战略管理的职能范围

7、比传统财务管理要宽泛得多，有的筹资职能、投资职能、分配职能、监督职能外，还应全面参与企业战略的制定与实施过 程，履行分析、检查、评估与修正职能等，因此，财务战略管理包含着许多对企业整体发展 具有战略意义的内容，是牵涉面甚广的一项重要的职能战略。（二）财务战略管理的基本特征1. 动态性由于财务战略管理以理财环境和企业战略为逻辑起点， 理财环境和企业战略的动态性特 征也就决定了财务战略管理的动态性。 财务战略管理的动态性主要体现在四个方面： 一是财 务战略管理过程具有连续性； 二是财务战略管理具有循环性； 三是财务战略管理具有适时性； 四是财务战略管理对象具有权变性。 正确把握企业财务战略管理的动

8、态性特征非常关键， 美 国邓恩布拉德斯特里特公司经过对美国企业长期观察后总结出六条导致企业破产的原因， 其中之一就是：企业思想僵化，缺乏随环境变化而变化战略及战略管理的灵活性。2. 全局性财务战略管理面向复杂多变的理财环境， 从企业战略管理的高度出发， 其涉及的范围更 加广泛。 财务战略管理重视有形资产的管理， 更重视无形资产的管理； 既重视非人力资产的 管理， 也重视人力资产的管理。 传统财务管理所提供的信息多是财务信息， 而财务战略管理 由于视野开阔，大量提供诸如质量、市场需求量、市场占有率等极为重要的非财务信息。3. 外向性现代企业经营的实质就是在复杂多变的内外环境条件下，解决企业外部环

9、境、 内部条件和经营目标三者之间的动态平衡问题。 财务战略管理把企业与外部环境融为一体， 观察分析 外部环境的变化为企业财务管理活动可能带来的机会与威胁，增强了对外部环境的应变性， 从而大大提高了企业的市场竞争能力。4. 长期性财务战略管理以战略管理为指导， 要求财务决策者树立战略意识， 以利益相关者财富最 大化为理财目标， 从战略角度来考虑企业的理财活动， 制定财务管理发展的长远目标， 充分 发挥财务管理的资源配置和预警功能， 以增强企业在复杂环境中的应变能力， 不断提高企业 的持续竞争力。三、财务战略管理的基本模式和基本内容财务战略管理立足于企业外部环境发生巨大变革的背景条件下， 充分吸取

10、战略管理的基 本思想， 从更高的角度来看待企业的财务管理活动。 财务战略管理是企业财务决策者根据企 业制定的整体战略目标， 在分析企业外部环境和内部条件的基础上所制定的用以指导企业未 来财务管理发展的财务战略， 并依靠企业内部能力将财务战略付诸实施， 以及在实施过程中 进行控制与评价的动态管理过程。这是一个循环往复的动态过程管理。 一个较为完整的财务战略管理过程由四个基本环节 构成。 这四个环节按先后顺序分别为理财环境分析、 财务战略制定及目标分解、 财务战略实 施和财务战略实施结果评估与控制。财务战略是为谋求企业资金均衡、 有效流动和实现企业战略， 为加强企业财务竞争优势， 在分析企业内、

11、外环境因素影响的基础上， 对企业资金流动进行全局性、 长期性和创造性的 谋划。财务战略是战略理论在财务管理方面的应用与延伸，不仅体现了财务战略的“战略” 共性，而且勾画出了财务战略的“财务”个性。一般来说，财务战略有三种路径选择：扩张型、稳健型、防御收缩型。企业选择扩张型财务战略不是偶然的， 这与其企业生命周期所处阶段、 高成长的企业发 展战略息息相关。企业生命周期理论认为， 大多数企业的发展可分为初创期、 成长期、 成熟期和衰退期四 个阶段。 一般来说， 在企业的初创期和成长期企业宜采取扩张型财务战略， 在成熟期则一般 采取稳健型财务战略，而在衰退期企业应采取防御收缩型财务战略。FLEXLI

12、NK上海有限公司从 2000年在上海成立代表处、2003年成立分公司至今， 在中国 已经有了相当长一段时间的发展， 在各方面均取得了不错的成绩， 资金相对充裕， 企业已拥 有核心竞争力和相当的规模， 对于这样一个处于成长期的公司来说， 可以考虑通过内部扩张、 外部扩张战略实现外部发展。企业生命周期所处阶段及企业发展战略促使FLEXLINK在中国的财务战略选择了扩张型的路径。在扩张型财务战略中，投资、筹资和收益分配是三大核心内容。投资战略。 FLEXLINK 的扩张型财务战略在投资环节上可以将财务资源向营销及产品质 量倾斜。 营销是一个企业的核心竞争力之一， 通过对营销的财务支持可容易地提升企业

13、的销 售额，实现企业提高市场份额和增加利润的目的。此外，产品质量也是整合内部资源、提高 资源配置效率的重要一环， 企业通过对产品质量的财务支持也应不遗余力。 特别是对于一家 外资企业来说， 质量是其在中国的一大优势， 也是其高速成长的保障。 企业的财务战略便是 要将企业的财务资源支持企业的营销及产品质量战略。筹资战略。 高成长企业的一个明显标志是高销售增长。 面临销售高增长时， 高成长企业 往往面临极度的资金饥渴，这主要是因为销售增加通常会引起存货和应收账款等资产的增 加。销售增长的张力越大，资金饥渴就越严重。FLEXLINK 作为一家全球性的跨国公司，其母公司是其资金的保障，通过母公司的注资 可以解决其在高速成长中所面临的资金饥渴问题。 但是， 若为降低风险， 企业也可以选择引 进中国本土的合作伙伴， 一方面解决资金饥渴问题， 另一方面通过合作伙伴更加了解中国当 地的销售和金融市场，