JAGUAR北京4S店开业庆典

1、“终极魅惑，岂能抵挡终极魅惑，岂能抵挡” jaguarjaguar北京北京4s4s店开业庆典店开业庆典北京盛世华通市场顾问有限公司feb. 18th, 2006目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动背景和目的背景背景u jaguar在北京第一家4s店开业目的目的u 加深品牌认知加深品牌认知n 提升jaguar品牌在中国的知名度和美誉度n 提升老客户的忠诚度n 吸引和激发潜在客户购买欲目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略

2、活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算我们对项目的理解对对jaguarjaguar品牌的认知品牌的认知u 品牌诞生于1922年 ，历史悠久u 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感u 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠u 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔u 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想品牌联想“丛林幽灵” 复古与时尚的结合 劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性提炼核心词我们对项目的理解对对jaguarjaguar消费者的分析消费者的分析 u 有相当经济实力u注重品牌的历史文化底蕴u 个性鲜明

3、；性格外向；特立独行u 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 活动主题活动主题推荐活动主题推荐u“终极魅惑，岂能抵挡终极魅惑，岂能抵挡” jaguar jaguar北京北京4s4s店开业庆典店开业庆典目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动策略劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性核心词汇提炼品牌品牌联想联想品牌品牌认知认知产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅核心词核心词目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理

4、解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动概述活动时间：2006年3月18日活动地点：北京市朝阳区来广营jaguar4s店内活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观）来宾数量：700人左右来宾类型：新老客户、各大媒体活动流程18:30-19:00 签到+冷餐开始19:00-19:10 开场（视频+舞蹈）19:10-19:25 主持人开场领导致辞19:25-19:30 启动仪式19:15-19:25 jazz演奏19:25-19:35 主题模特秀-part one19:35-20:45 主题模特秀-part two19:45-19

5、:55 主题模特秀-part three20:10-20:20 参观店面20:20-20:25 活动结束目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算活动亮点气氛营造：气氛营造：u 对店内进行专业的布展u jaguar logo和代理商的名称大量出现u 门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾u 店内工作人员统一着装 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套 女性服务人员身穿晚礼服劲速劲速前卫前卫时尚时尚奢华奢华性感性感野性野性活动亮点开场环节开场环节梦幻之舞：梦幻之舞：u 全场

6、灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。u 屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆jaguar车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘、野性和性感。u 两位舞者图突然转到幕前表演。u 舞蹈结束，定格，主持人开场。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华活动亮点启动仪式（剪彩）：启动仪式（剪彩）：u 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意）

7、u jaguar厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示jaguar的王者风范）。u 此时电磁幕突然落下，jaguar冲幕而出，直至t型台。u 同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、音响、烟雾、彩带）u 两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“美女与野兽”的完整画面。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华活动亮点jazzjazz演奏：演奏：u jaguar车从台上开到t台顶端（t台顶端设计为斜坡，可停车供台下观众近距离观赏）u 性感

8、、美貌的jazz女歌手忽然从车内出现，边唱边走向舞台，乐队同时开始伴奏。u 主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作和演唱风格融合了jazz、acidjazz、latin、bossa nova、r&b、pop、hip-hop、rock等多种元素，情感细腻，有鲜明的个人风格，此乐队多次在北京的各演出场合进行爵士乐的演出。劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华图片示例（女演员着装风格）活动亮点主题模特秀：主题模特秀：u主题模特show紧紧围绕“终极魅惑，岂能抵挡”展开u此show共分为3章节1. 原生态模特show2. 欧洲贵族服饰show3. 前卫时尚showu每一个章节的主题都相

9、应体现jaguar车的一部分特点原生态模特show-以兽皮系列服装为主，突出性感、野性欧洲贵族服饰show-以贵族服装为主，突出奢华、复古、高贵前卫时尚show-以前卫服饰、发型为主，突出时尚、个性劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华活动亮点劲速劲速性感性感野性野性“原生态原生态”服饰服饰showshow：u模特身着带有原生态风格的服饰进行展示，如皮草、豹皮。u野性与性感的完美呈现，凸现女人妖娆妩媚，男人阳刚勇猛u配合土著火舞，营造神秘、野性、充满激情的现场气氛前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例活动亮点欧洲贵族服饰欧洲贵族服饰showshow：u模特身着贵族风格的服饰进行展示

10、（复古贵族装、西装、晚礼）u幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例示范图例活动亮点前卫时尚前卫时尚showshow：u模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装）u展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。 u配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱）u所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度）劲速劲速性感性感野性野性前卫前卫时尚时尚奢华奢华示范图例示范图例目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的理解我们对项目的理解活动主题活动主题活动策略活动策略活动方案活动方案活动亮点活动亮点视觉设计视觉设计活动预算活动预算目录活动背景和目的活动背景和目的我们对项目的