《中国民企进军欧洲》

1、 厦门大学嘉庚学院螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄

2、芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅

3、蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆

4、薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀

5、芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁

6、蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅

7、薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆

8、芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇

9、蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁

10、薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂

11、莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆

12、蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇

13、薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁

14、莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节

15、蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃

16、薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇

17、莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈

18、蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂

19、蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃

20、莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄

21、蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈

22、蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿

23、荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂

24、蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄

25、蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅

26、莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆芄蝿羃肂莃袁螆莁莂薁羁芇莁蚃螄芃莀袅聿腿荿薅袂肅莈蚇肈莃莈螀袁艿莇袂肆膅蒆薂衿肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莆蒃薆膃节蒂蚈羅膈蒂螁膁肄蒁袃羄莂蒀薂螇芈

27、蕿蚅羂膄薈螇螅肀薇蒇羀羆薆虿螃莅薆螁聿芁薅袄袁膇薄薃肇肃薃蚆袀莂蚂螈肅芈蚁袀袈膄蚀薀肃膀芇螂袆肅芆袅膂莄芅薄羅芀芄蚇膀膆 成绩：(论文首页纸) 2009 2010 学年第 二 学期课程名称： 国际市场营销学任课教师： 颜明健论文题目： 乔丹企业拟进军欧盟市场分析学号： mkt08027姓名： 林秋婷年级：08级 专业： 市场营销班级：1 目录第一部分 案例介绍 2（一） 此乔丹非彼乔丹2（二） 商标抢注带来巨大收益2（三） 乔丹如何赢得国际市场3第二部分 乔丹（中国）公司介绍 3第三部分 swot的分析 3（一） 机会和威胁3（二） 优势和劣势4第四部分 ge矩阵分析5（一） 指标判定5（二）

28、 矩阵分析6（三） 产品战略选择6第五部分 国家优势的决定因素 7（一） 要素分析7（二） 相关及辅助行业8（三） 企业战略、结构和竞争对手8第六部分 竞争优势战略以及战略定位 8（一） 竞争优势战略8（二） 战略定位9（三） 采用的理由9第七部分 简要的总结 9乔丹企业拟进入欧盟市场分析报告一、案例介绍首先，我们先做一次简单的调查：请从乔丹、匹克、361、耐克、鸿星尔克、安踏、阿迪达斯7个品牌中，选择出哪几个是国外品牌？日前，记者做了一次同样的问卷调查。这7个品牌中，只有耐克和阿迪达斯是国外品牌，其余5个均为国内品牌。但是在这份调查问卷上，有95%左右的被调查者认为“乔丹”是美国品牌。 事实

29、上，乔丹是一个纯正“国产血统”的运动休闲品牌。而与michael jordan这个名字有关联的是耐克旗下的“air jordan”品牌，这个品牌虽然进入了中国市场，但是并没有注册使用对应的中文名称，于是，“迈克尔乔丹”成了无主之物，经福建乔丹体育用品有限公司抢注商标后，这个擦边球为乔丹公司后来的发展取得了便利。（一）、此乔丹非彼乔丹乔丹系列的产品不光在名字上让人以为“中国乔丹”与“美国运动员乔丹”之间有关系，其品牌logo与美国品牌air jordan也很相似。air jordan品牌的logo是一个投篮的运动员标志；而乔丹则是一个运动员在运球的动作。如果不是对两个品牌很熟悉的人，很容易将这两

30、个logo看作是一个品牌的标志。（二）、商标抢注带来巨大收益 与老牌运动品牌耐克相比，中国的乔丹公司算是小辈。创立于2000年的乔丹公司，只是一家做运动鞋的小企业，同期发展的还有特步、德尔惠、鸿星尔克等一批晋江鞋企。在竞争如此激烈的环境下，众多企业采取共同的广告策略请明星代言，以这种方式使品牌在较短时间内被消费者熟知。一时间，cctv5也被戏称为“晋江台”。 与其他鞋企不同的是，乔丹品牌却借着美国“飞人”乔丹在中国的影响力飞速向前发展，省下了大笔广告费。乔丹公司将资金集中在产品研发、渠道建设等方面，将这个名不见经传的小鞋企做到了今天在全国拥有几千家专卖店的公司。 品牌名称，是一种特殊的无形资产

31、，乔丹公司借助michael jordan的声名，成为乔丹效应的受益者，而耐克公司为air jordan品牌做的营销活动，也让许多消费者认为这些与乔丹品牌是有紧密联系的，甚至2004年“乔丹中国行”本是为air jordan做品牌宣传，但michael jordan一走，反而让更多中国消费者加深了对福建乔丹的印象。 （三）、乔丹如何赢得国际市场 抢注世界名牌的中文名称，成为企业发展初期的一条捷径。凭借消费者对这些大品牌的认知度，让注册了中文名称的企业省去大笔的广告费用，进而轻易地开拓了国内市场。 虽然乔丹公司从抢注品牌中获利，但这也为其获得更广阔的发展空间设下了瓶颈。乔丹公司所在的福建晋江市，

32、是我国体育用品的一个产业集群。这里汇集了安踏、特步、浩沙等知名品牌。从做企业代工伊始，这里已经开创了众多知名品牌，晋江体育用品企业正面临融资开拓国际市场、产业升级等问题。如果在国际市场上中国乔丹和美国air jordan竞争的话，单凭品牌知名度，哪一个更有竞争力是不言而喻的，如何突破品牌对乔丹公司国际发展战略的限制，是在跨出国界走向国际市场前必须要做的抉择。二、乔丹（中国）公司简介：从2000年到2010年，诞生于福建晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十年。伴随着中国体育事业的辉煌跨越，今天的乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。乔丹体育致力于将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥

33、手，为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品，帮助运动爱好者追求卓越的运动表现，创造更加美好健康的生活方式。如今，乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位，市场销量年年攀升。三、swot的分析（一）、机会和威胁随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。 环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为

34、，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。 1、机会随着中国经济的快速发展，以及全球对中国产品认识的深入，不再是低价劣质的刻板印象，而是物美价廉。在过去的20年间，欧盟与中国迅速发展成日趋紧密的合作伙伴关系。自1975年与中国建立正式外交关系以来，尤其是从1985年与中国签署经济贸易合作协议以来，欧盟与中国的合作关系逐步向着更广泛、更深层次的领域发展。来自赛日安博大使（欧盟委员会驻华代表团团长）2、威胁走向国际，面临着该行业中的世界知名如耐克、阿迪达斯、锐步等的强大市场占有率。而乔丹在这种情况下只能求得狭小的市场空间

35、。品牌知名度不够，虽然乔丹公司在中国享有良好的声誉，一旦跨入欧盟消费者认识的只是耐克旗下的“air jordan”品牌。“中国昨日就其出口鞋在欧盟受到的对待向世界贸易组织(wto)提交申诉，标志着欧中之间的长期贸易争端升级。此前，欧盟去年12月决定把针对中国和越南鞋类的反倾销关税延长15个月。中国出台此举之际，中国与西方贸易伙伴之间的紧张正在加剧经济衰退已经使这种局面更加恶化。中国商务部表示，欧盟的关税“损害了中国企业的合法权益”。目前欧盟对中国鞋征收的关税是16.5%，对越南是10%。在去年11月一次不具约束力的表决中，欧盟成员国曾反对延长关税。但经过欧盟执行机构欧盟委员会(european

36、 commission)的大力游说，德国、奥地利和马耳他后来改变了立场。”来自英国金融时报于2010年02月05日报道（二）、优势和劣势识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势。竞争优势可以指消费者眼中一个企业或它的产品有别于其竞争对手的任何优越的东西，它可以是产品的宽度、产品的大小、质量、可靠性、适用性、风格和形象以及服务的及时、态度的热情等。组织的劣势是那些无助于组织选择和执行实现其使命战略的技能和能力。如产品是否新颖，制造工艺是否复杂，销售渠道是否畅通，以及价格是否具有竞争性等。明确企业的优势和劣势方面具有很重要的

37、意义，因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。1、优势产品的整体价格相对较低。乔丹鞋的价格基本上维持在200元左右，而耐克鞋则平均一双在600元左右，“贵族”阿迪达斯有的更甚一双价格高达上千元，这个对于一般的消费者并不容易承受，相对了乔丹的价格就更接近广大的消费者；中国的劳动力成本低，且公司位于福建晋江市，是我国体育用品的一个产业集群，很多鞋材原料厂都聚集在这里，因此企业能够在原料获得方面上取得价格上的优势；该企业侧重生产篮球鞋跟跑鞋，可以说是生产有侧重点。在营销网络建设方面，乔丹体育以卓越的网点布局，实现了品牌购销系统的合理分配。在研发设计方面，乔丹体育150人的专业设计团队根植于运动科

38、学研究，以先进独立的设计研发能力为基础，紧随潮流动态，树立时尚座标。2、劣势一方面在该企业的官网中我们发现：乔丹体育从不同运动的专业性需求出发，以“为中国消费者量身打造”为目标，致力于给消费者带来舒适愉快的穿着体验。从中可以看出该企业到目前为止还一直专注于中国消费者，然而在进入欧盟市场，面对一个全新的市场环境，该企业还没做好准备；企业在维持竞争优势过程中，必须深刻认识自身的资源和能力，采取适当的措施。因为一个企业一旦在某一方面具有了竞争优势，势必会吸引到竞争对手的注意。一般地说，企业经过一段时期的努力，建立起某种竞争优势;然后就处于维持这种竞争优势的态势，竞争对手开始逐渐做出反应;而后，如果竞

39、争对手直接进攻企业的优势所在，或采取其它更为有力的策略，就会使这种优势受到削弱。四、ge矩阵分析（一）、指标判定按照企业目前的产业结构，按类别将企业产品划分为：篮球鞋（a）、跑步鞋（b）、网球鞋（c）、帆布鞋（d）、休闲鞋（e）；其中市场吸引力我们考虑的指标主要有：市场增长（y1）、市场规模(y2)、资本需求(y3)、竞争强度(y4)；在竞争地位中考虑的指标主要有：市场份额（x1）、技术诀窍（x2）、价格竞争（x3）。 这里采用克里特五级度量法对市场吸引力和竞争力进行打分。其结果如表所示：市场吸引力权重abcde竞争能力权重abcde得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分y10.342134

40、x10.433233y20.332243x20.3532242y30.1542312x30.2534423y40.2541132总计1.003.71.751.632.91.0032.92.53.12.65(二)、矩阵分析 市场吸引力和竞争能力的分值均分布在0，5，区间内，根据经验，可把高、中、低三个等级的分界点定为3.0和1.5。 则根据表所得到的判定结果,确定出该乔丹企业各个产品大类在矩阵图中的位置,如图所示。 (三)、产品战略选择经过分析我们得出：1、该企业的篮球鞋在竞争地位中等，产业吸引力高的赢家区块。企业应在资源配置上做出调整,加大投资力度,以提高其竟争能力,促进其快速发展。2、帆布鞋

41、在竞争地位差，产业吸引力高的区块。该企业的帆布鞋在市场上拥有很小份额的业务，如果能够把握问好业务将会获得丰厚的利润。3、而跑鞋、休闲鞋和网球鞋同时处于竞争地位中等，产业吸引力中等的区块。这一区域通常竞争者较多,企业应密切关注市场动向,有选择地进行投资,但投资不宜太大,必要时可以退出。五、国家优势的决定因素迈克尔波特认为，某个国家特定属性的存在或是缺失影响了相应行业的发展。他将这些属性归为如下方面：要素条件，需求条件，相关及辅助行业，以及公司的战略、结构及竞争对手即“国家钻石”模型。企业战略、结构和竞争对手要素条件相关及辅助行业需求条件欧盟的诞生使欧洲的商品、劳务、人员、资本自由流通，使欧洲的经

42、济增长速度快速提高。（一）、要素条件1、物质资源要素今天欧盟现有27个成员国，人口5亿，gdp高达14.5万亿美元。欧盟的经济实力已经超过美国居世界第一。而随着欧盟的扩大，欧盟的经济实力将进一步加强，尤其重要的是， 欧盟不仅因为新加入国家正处于经济起飞阶段而拥有更大的市场规模与市场容量，而且欧盟作为世界上最大的资本输出国和商品与服务出口国。欧盟的地处大西洋和北冰洋，有利于控制货物的运输成本。2、知识资源要素欧盟的27个国家是拥有相当一部分人具有科学、技术和市场营销相关知识的资源丰富国家群体。这类因素对于在高级产品和服务领域获得成功和在高端市场体系中从事商业活动是很重要的。其中，德国在化工产品中

43、的领导地位与这些因素直接相关，大约150年以来，德国一直用国有最先进的大学化学研究项目、领先的科学杂志和学徒制度。企业在进入欧盟后，可以利用当地的人力进行有关鞋的技术层面的设计。（二）、相关及辅助行业如果一个国家存在着具有国际竞争力的行业，那么这些行业可能帮助那些与它们相关或它们可以直接辅助的行业处于有利的竞争地位。如果乔丹公司成功进入欧盟市场的话，一方面可以利用该市场的知识资源进行设计方面工作，另一方将生产制造厂设于中国或可以考虑转移到更低薪资水平国家的鞋类产业集群中，这样具有国际竞争力的乔丹企业为其下游行业提供了良性的输入，使下游行业在技术革新、价格和质量方面也具有国际竞争力。（三）、企业

44、战略、结构和竞争对手在市场上对手竞争力量的差异与管理风格、组织技巧和战略眼光的差异一样为公司在不同行业的竞争中创造了有利或不利的条件。假如乔丹公司成功进军欧盟的话，也许市场上的竞争迫使公司不得不研制新产品，提高现有产品水平，降低成本和价格，研究新技术，提高质量和服务。六、竞争优势战略以及战略定位（一）、竞争优势战略由迈克尔波特提到的两种竞争优势来源低成本和产品差异化的基础上提出了一般一页战略的框架。组合搭配产生出4种一般战略：成本领先、差异化、成本专注、和差异专注。竞争优势低成本 差异化目标较宽目标较窄竞争范围成本领先差异化成本专注差异专注面对竞争者的庞大的市场占有率，我们建议乔丹企业采用成本

45、专注战略。即该企业基于本公司低成本的定位而为细分目标市场提供了比竞争者更低的价格。（二）、战略定位综合考虑乔丹企业的各方面因素我认为该企业的战略定位是以需求为基础的定位。即一个企业试图满足特定的细分用户群体相对而言比较广泛的需要。乔丹企业面向的是热爱运动的、预算并不十分宽裕的消费者群体，为他们提供篮球鞋、跑鞋、网球鞋、休闲鞋以及相应的体育服饰等。（三）、采用的理由 由于中国的劳动力成本低，且乔丹公司位于福建晋江市，是我国体育用品的一个产业集群，很多鞋材原料厂都聚集在这里，因此企业能够在原料获得方面上取得价格上的优势。即造就了低成本的竞争优势；由于国际知名名牌如耐克、阿迪达斯、锐步等的高度的市场

46、占有率，但是大品牌相应的高价格并不是每个消费者都能够容易接受的。针对这一松动的砖头，乔丹企业锁定了欧盟的目标即热爱运动的、预算并不十分宽裕的消费者群体。面向这一目标细分市场，该企业的战略定位在以需求为基础以及基于成本专注的竞争优势战略就显得比较合理。七、简要的结论随着中国与欧盟贸易合作的日益深入，以及欧盟成员的扩大，欧盟的经济实力将进一步加强，尤其重要的是， 欧盟不仅因为新加入国家正处于经济起飞阶段而拥有更大的市场规模与市场容量，而且欧盟作为世界上最大的资本输出国和商品与服务出口国。乔丹公司进入欧盟市场，眼前的路是机会与挑战并存，但是如果能够很好的针对自己锁定的市场，（即热爱运动的、预算并不十

47、分宽裕的消费者群体。）充分利用好自身优势及抓住机遇，有针对性的进行满足其需求的话，定能够在欧盟开辟一片新市场。 薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节

48、蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆

49、蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇

50、螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀

51、薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁

52、蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃

53、螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆

54、薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇

55、蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁

56、袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿衿羂肆蚈袈肄莁薄袈膇膄蒀袇袆莀莆蒃罿膃节蒂肁莈薀薂螀膁蒆薁袃莆莂薀肅腿莈蕿膇肂蚇薈袇芇薃薇罿肀葿薆肂芆莅蚆螁聿芁蚅袄芄薀蚄羆肇薆蚃膈节蒁蚂袈膅莇蚁羀莁芃蚀肃膃薂蚀螂荿蒈蝿袄膂莄螈羇莇芀螇聿膀虿螆衿羃薅螅羁芈蒁螄肃肁莇螄螃芇芃螃袅聿薁袂羈芅蒇袁肀肈莃袀螀芃艿