农村电商不能“看不懂”又“看不起”(讲透了农村电商的稿子)

1、农村电商不能“看不懂”又“看不起” （讲透了农村电商的稿子）“看不懂” , 即把农村电商神秘化 , 认为农村电商是现代化、高科技的东西 , 不适合本地发展实际； “看不起” , 即肤浅地认为农村电商只是解决了买和卖的问题 , 而且还造成了税收的流失 , 没有必要发展。县域经济在我省经济中占有相当大的比重, 县域活则全省活 , 培育我省经济新动力应重点从县域入手。培育县域经济新动力 , 需要新常态下的新办法 , 不能再走过去主要依靠优惠政策吸引投资、依靠投资拉动经济增长的老路子。作为“互联网+农村”的产物, 农村电子商务（ 以下简称农村电商）无疑为培育县域经济新动力提供了新路径。农村电商能够为农

2、村经济转型注入新动力。电子商务是互联网与实体经济的“连接器” , 是小生产与大市场进行有效对接的最佳手段, 能够赋予个人和企业无限大的商业能量和自由。通过发展农村电商, 可以打破城乡之间的信息不对称 , 弥补农村小微企业和个体工商户在区位上的劣势, 使它们能够以较低成本融入社会化大生产的分工与协作之中 , 从而极大地提升营销能力和生产效率 , 实现从生产驱动到市场需求驱动的转型升级。农村电商能够为新农村建设注入新动力。“空心化”是当前农村面临的一大社会问题 , 大量青壮年劳动力进城打工留下老幼妇孺留守农村, 不仅使农村发展失去了应有的活力也带来了一系列诸如老无所养、留守儿童等社会问题。建设社会

3、主义新农村需要有文化、懂技术、会经营的新型农民,依靠老幼妇孺永远建不成社会主义新农村。发展农村电商,不但可以激发农村活力 , 还可以使一批“中坚农民”本地化就业、 离土不离乡 , 解决农村社会面临的一系列难题。 浙江、江苏、广东等省通过发展农村电商, 催生出生机勃勃的新农村 , 许多乡村不但使“中坚农民”留了下来, 还吸引农民工和大学生返乡创业, 为农村和谐发展和新型城镇化建设创造了必要条件。农村电商能够为农民消费升级注入新动力。农村消费长期启而不动, 有农民收入低的问题, 更有农村消费市场水平低的问题。近几年, 随着农村电商的兴起, 特别是阿里巴巴、京东、苏宁易购等几大电商平台深耕农村计划的

4、实施, 农村消费逐步升级。根据阿里巴巴研究院农村电子商务消费报告 , 过去几年 , 淘宝农村消费占比不断提升, 从 2012 年第二季度的7.11%上升到了2014 年第一季度的9.11%。据测算,2016 年全国农村网购市场将突破4600 亿元。可以说, 只有发展农村电商, 才能挖掘农民这个最大群体的消费潜力。目前我省农村电商发展的程度, 与浙江、江苏、广东等省相比还有不小的差距。首先 , 对农村电商的重视程度普遍不如江浙一带 , 见识晚、行动迟、力度小。 少数县域甚至对发展农村电商还存在一些错误的看法和认识 : 一种是“看不懂” , 把农村电商神秘化 , 认为农村电商是现代化、高科技的东西

5、 , 不适合本地发展实际；另一种是“看不起” , 肤浅地认为农村电商只是解决了买和卖的问题 , 而且还造成了税收的流失, 没有必要发展。正是由于这些错误的看法和认识 , 导致一些县域农村电商的发展缺少了政府的强力推动 , 处于自生自灭的状态, 没有形成规模。对农村创业活力还不够强的我省而言 , 发展农村电商 , 需要各级政府提高认识、强力推动 , 以弥补农村电商发展上的天然劣势。因此, 我们应把发展农村电商作为解决“三农”问题、培育县域经济新动力的重要举措予以推进。加强对各级政府领导班子、基层干部的电商知识培训 , 强化政府对电商经济的认知程度；尽快出台有关发展农村电商、培育县域经济新动力的具

6、体实施意见 , 在资金、土地、培训等方面提供必要的支持, 特别是在淘宝村、淘宝镇的发展上给予大力支持, 并把淘宝镇作为新型城镇化的试点；学习借鉴一些省份的成功经验, 把发展农村电商纳入对市县两级的考核体系 , 鼓励经济欠发达的县域把发展农村电商作为一把手工程来抓, 通过强力推动农村电商发展实现县域经济的“弯道超车”。同时也要提醒县域政府要有冷静的态度, 不能运动式地发展农村电商, 避免在急功近利中做出违背市场规律和电商规律的事情, 避免农村电商发展演变为农村新一轮的“大跃进”。其次 , 我们要抓好两项工程。一是带头人工程。农民长期从事农业这一风险较高的弱质产业 , 加之积蓄较少、文化程度偏低

7、, 因而经营理念比较保守、从众心理比较强。这就决定了发展农村电商仅靠政府的推动是远远不够的。乡村是熟人社会 , 农村电商一旦有了带头人, 就很容易向周边辐射和蔓延 , 形成聚集效应。各地淘宝村的成功实践也验证了这一点。因此, 在农村电商发展的初期必须把培养带头人作为关键措施来抓。应重点从返乡农民工、新型职业农民、大学生村官中培养农村电商带头人。在此基础上搞好对农民的电商技能培训 , 吸引更多的农民“触网”。二是基础设施工程。通信、 交通、 物流是当前制约农村电商发展的三大瓶颈因素 ,必须下大气力搞好这三大基础设施建设, 为农村电商提供高性能、低成本的基础设施服务。最后 , 我们还要推进“三个结

8、合”。 一是把发展农村电商与特色产业培植结合起来。发展农村电商必须与县域特色产业的培植紧密结合起来, 加快推动特色产业的电商化水平通过电子商务撬动特色产业的转型升级, 使农村电商与特色产业相互促进、相得益彰。二是把发展农村电商与创新创业结合起来。 电子商务是“大众创业、 万众创新”的重要载体,具有创业门槛不高、进入成本较低、融合技术密集和劳动密集的特点 , 非常适合农民创新创业。三是把发展农村电商与品牌培育结合起来。现在我省农村电商还处于起步阶段, 相当一部分网络卖家的产品是无品牌的山寨货, 附加值低、竞争力不强。实施品牌化的竞争策略, 是农村电商转型升级、摆脱低端价格竞争的有效路径。因此, 应加强宣传引导, 推动传统中小企业和个体工商户提高品牌