下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、本文格式为word版,下载可任意编辑公司广告开支预算常用方法 更多资讯 公司广告开支预算常用方法 -般来说,广告开支预算方法常用的有以下几种 1。销售量预算法 这种方法是以-定的销售数量为广告预算的参考依据。具体计算方法如下: 假定企业出口一批高级茶具,每套价格为120元、其利润为52元/套。如果每月多销售100套,则多得利润5200元。用l000元做广告,则至少要多支出20套(1000元十52元/套=19.2套)才会收回广告成本。所以企业可判断出,只要每月新增销售量超过20套,做广告就合算。企业也可通过对市场销售的预测来决定广告费用。这种方法简便易行,但当产品滞销时,无法获得产品销售量的数据
2、,因而也存在着缺陷。 2。销售额百分比法 这是按计划销售额一定百分比决定广告的费用的方法。其比例大小要视毛利率的高低而定。例如,如果-出口企业计划明年销售额为1000万元,如用百分之五的比例,那么企业用于广告的支出费用就为50万元。 这种方法也比较简便,但广告费百分比较难确定,需要对一定时间的广告费与销售额作深人的统计分析才可能做出。 3。目标任务法 这是一种在明确广告目标、媒体、使用频率等的情况下进行测算的方法。 假设广告目标设计要增加一千名妇女看广告,经调查计算出每增加一个妇女视听广告,平需要花一元,一个月预计重复十次,则每月广告费用为一万元。计算公式为: 广告费=日标人数平均每人每次广告
3、到达的费用x广告次数 这种方法是一种比较科学的方法,能适应市场行销变化而灵活地决定广告预算,但这种方法经常忽略了企业的财务能力而使广告支出变成公司财务上的重大负担。因此,在应用这种方法时,仍应参考销售额百分比法,使广告预算切实可行。 4。广告收益法 这冲方法又可分为广告收益递增法和广告收益递减法两种预算方法。收益递增法是以一定的收益比率作为预算依据。如某出口企业广告预算占销售总收入的1.25%,如果增加广告开支1倍,销售总额也增加1倍,从而使企业总利润增加,企业可据此关系来确定广告费用。另外,由于销售额在很多情况下不会随广告费用支出的增加而完全等比例增加,这时就可采取收益递减法来确定广告预算支
4、出,即当产品需求量处于饱和时,广告费用应限制在最佳销售额以下。例如,当广告费用为50元时,销售额为4000元;当广告费用增加到150元时,销售额增加到8000元;当将广告费用提高到200元时,销售额仅增加到8500元,那么企业应选择150元的广告费支出。 5。竞争对抗法 这是一种以国际市场上与本企业处于竞争地位的其它企业广告费用开支为参考依据,来决定本企业的广告支出的方法。例如当年日本汽车打入美国市场时,日本厂商的广告开支是很大的。1969年,与美国汽车公司花费120d万元推销27万辆汽车相比,丰田公司推销13万辆汽车用了1350万元,日产公司推销8万7千辆汽车花了1000万元。日本为每辆车所花
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 防自然灾害安全教育增强抗灾意识课件
- (毕业论文)悬索桥猫道设计计算书
- DB3301∕T 65.21-2024 反恐怖防范系统管理规范 第21部分:火力发电
- 略论音乐欣赏活动中幼儿积极性的调动
- 钢琴伴奏课程标准
- 2022-2023学年高二物理竞赛课件:谐振型介电响应中电容率实部和虚部与频率的关系
- 2024年普洱办理客运从业资格证版试题
- 2024年河北客运资格专业能力考试考什么
- 2024年湘西客运从业资格模拟考试
- 2024年聊城申请客运从业资格证理论考试题
- 《洗红领巾》(教学设计)-一年级下册劳动浙教版
- 网球高级班接发球战术练习(单打)教案
- YC/T 310-2024烟草漂浮育苗基质
- (高清版)JTG 5421-2018 公路沥青路面养护设计规范
- (正式版)JTT 1218.5-2024 城市轨道交通运营设备维修与更新技术规范 第5部分:通信
- HYT 0358-2023 海洋站水质在线观测系统运行规程
- 《数据采集与处理:基于python》 课件 第7章-数据清洗与预处理
- 七年级历史人教版历史第1单元测试题(含答案)
- 企业海外市场拓展协议
- 全球及中国5G测试仪行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划可行性分析研究报告(2024-2030)
- JJG 603-2018频率表行业标准
评论
0/150
提交评论