包装设计_第一章 ok 配合word包装设计

1、1.11.1 包装设计的渊源及发展包装设计的渊源及发展 1.1.11.1.1包装设计的萌芽时期包装设计的萌芽时期 第一章第一章 概述概述 1.1.2 古代包装时期古代包装时期 运用稻草包装鸡蛋 零售酒包装 1.1.3 近代包装时期近代包装时期 1、包装材料及容器 世纪末的罐头包装 2.包装技术 1892年冲压密封的王冠盖 3.包装机械的发展 伏特加玻璃瓶包装 1.1.4 现代包装时期现代包装时期 1)金属材料包装的发展 19631963年易拉罐铝罐诞生年易拉罐铝罐诞生 18101810年金属罐诞生年金属罐诞生 2)纸质包装的发展 纸质包装材料纸质包装材料 3)玻璃包装的发展 玻璃器皿酒包装材料

2、玻璃器皿酒包装材料 玻璃器皿酒包装材料玻璃器皿酒包装材料 3)玻璃包装的发展 玻璃器皿包装材料玻璃器皿包装材料 玻璃器皿包装材料玻璃器皿包装材料 4)以纺织品做包装 织物包装材料织物包装材料 织物包装材料织物包装材料 5)塑料包装 塑料成型包装材料塑料成型包装材料 塑料成型包装材料塑料成型包装材料 (5)(5)包装设计中的经典包装设计中的经典 1) 1) 铝制易拉罐铝制易拉罐 铝制易拉罐铝制易拉罐 2) 2) “HEINZHEINZ ”食品包装食品包装 1860年，年仅16岁的恩里海因兹就 开始从事包装贩卖业。他把在美国宾夕法 尼亚州的自家院子里种植的芥末料装在玻 璃瓶中进行销售。到了1886

3、年时，以他自 己名字命名的品牌“HEINZ”西红柿酱就 已经越过了大西洋，开始在英国伦敦销售。 自从1880年最初的包装标签使用以来， 直到今天一直保持了其包装上的图形标记 和基本版面设计，它和商品本身一道，迅 速成为“HEINZ”公司的形象，并成为世 界知名的品牌，为世界各地的家庭所熟悉。 “HEINZ” “HEINZ”食品包装食品包装 3) 3) “TOBLERONETOBLERONE”巧克力包装巧克力包装 “TOBLERONE”是一个世界知名的巧 克力品牌，它诞生在一个瑞士糕点制作 世家，其独特的包装设计是非常有名的。 “TOBLERONE”商标，还包括了其独 特的三角形包装盒。这个形状

4、的灵感来 自于瑞士雪山山顶三角形的形状。 “TOBLERONE”的包装设计从1908年 开始直到现在，从结构和设计上一直没 有什么大的改变，只是随着新产品的增 加，对底色略加调整以示区别。 “TOBLERONE”“TOBLERONE”巧克巧克 力包装力包装 “TOBLERONE”“TOBLERONE”巧克巧克 力包装力包装 4) 4) 喷雾压力罐喷雾压力罐 喷雾压力技术于1929年在挪 威得以发明，1940年应用在包装 技术上并在美国市场取得了成功。 它的优点在于其人性化的设计， 突出了使用上的便利性。它可以 将液体均匀地呈雾状喷洒出来， 方向和压力大小都很容易控制。 喷雾压力罐的原理是利用气

5、压将 内容物压出阀门。 喷雾压力罐喷雾压力罐 5) 5) “可口可乐可口可乐”玻璃瓶玻璃瓶 1913年公司的创意概念记录中 这样写道：“可口可乐的瓶型，必 须做到即使是在黑暗中，仅凭手的 触摸就可认出来。白天即使仅看到 瓶的一个局部，也要让人马上知道 这是可口可乐的瓶。”本着这一设 计理念，这种造型的192ml的玻璃瓶， 直到今天仍在世界各地使用，它不 但造型优美，也给消费者带来很强 的心理作用。 6) KIWI6) KIWI鞋擦式鞋油包装鞋擦式鞋油包装 “KIWI”鞋油的包装设计始于1906 年，它以红白相间的线条和无翼鸟的标 识形象而成为闻名世界的包装。现在这 种产品在130多个国家销售。

6、由于在包装 的开启和使用上的便利，在第一次世界 大战期间“KIWI”鞋油取得了销售的成 功，成了军官们随身携带的必须品。 “KIWI”鞋油的设计成功，一是使用 和携带上的无与伦比的方便性，二是设 计上的色彩组合和“无翼鸟”标识长期 建立起来的品牌信誉。这两点是包装设 计成功的关健。 7) 7) 三角纸盒三角纸盒( (四面体纸盒四面体纸盒) )的设计的设计 三角锥型纸盒最早源于瑞典在1952年 9月生产的奶酪包装。 在形态设计上这种 包装运用了最大限度节省包装原料的设计 理念，使造型简洁而且独特，它所具有的 四个面无论用那一个面进行放置，包装都 会处在一个最稳定和最佳的受力状态。 这一点是其他包

7、装形态所不具备的， 使它成为包装设计史上成功的设计之一。 现在，每年约有460亿升液体在780亿只这 种包装盒中进行保存和销售。 三角纸盒包装三角纸盒包装 8) 8) 纸制鸡蛋盒包装纸制鸡蛋盒包装 纸制鸡蛋盒包装的原型是于 1930年左右设计完成的，它使用了 廉价纸浆作为原材料，从那时起便 成为鸡蛋包装的主要形式。1950年 左右，塑料材料包装的普及使纸制 包装盒受到了威胁。但由于公众环 境保护意识的增强，因而纸制包装 盒至今仍然存在，而且应用范围也 在逐渐扩大。 纸制鸡蛋盒包装纸制鸡蛋盒包装 1.21.2 包装设计的功能和分类包装设计的功能和分类 1.2.1 1.2.1 包装设计的功能包装设

8、计的功能 (1)保护功能 (2) 生理功能 (3) 心理功能 1.2.2 1.2.2 包装设计的分类包装设计的分类 (1) 按产品内容分类 包括日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工艺 品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等 (2) 按产品性质分类 包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。 日用品包装日用品包装 化妆品包装化妆品包装 1.2.2 1.2.2 包装设计的分类包装设计的分类 (3) 按包装形状分类 包括个包装，中包装，大包装。 (4) 按包装材料分类 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也 不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑 料包装、绵麻包装、布包装等。 (5) 按包装技术分类 包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。 (6) 按包装风格分类 包括传统包装、怀旧包装、情调包抓哏、卡通包装等。 1.3 1.3 包装视觉传达设计包装视觉传达设计 包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到 美化商品、宣传商品