世界上最好的工作

1、LOGO 世界上最好的工作世界上最好的工作 营销策划案例分析 营销活动背景营销活动背景 v澳大利亚昆士兰旅游局在2009年1月9日推出的一 份“世界上最好的工作” v薪酬：工作六个月，可以得到15万澳元（约70万 人民币）的薪酬 v工作内容：散散步，喂喂鱼，写写博客，住豪华 海景房，告诉外面的人自己在岛屿上的“探索之 旅” v活动影响：广告贴出不到24个小时，就有20万人 访问了活动网站，全球近3.5万人参与竞聘，造成 一波世界应聘热潮 销售环境与消费者分析销售环境与消费者分析 营销环境：营销环境： v1. 全球金融危机冲击，旅游旺季被“推迟”，裁 员减薪 v2. 大堡礁环境得到恢复 消费者分

2、析：消费者分析： v经济危机，人心浮动，渴望好工作 v引起受众的好奇心 产品分析和广告目标产品分析和广告目标 产品分析：产品分析： v 大堡礁是世界上最大、最长的珊瑚郊区，世界七大自然景 观之一 v 透明清澈的海中野生王国 v 大堡礁地区的旅游收入占到澳大利亚国家旅游收入的40% v 只有几百人的记住，很漂亮，有五星级酒店、一个小型的 机场 广告目标：广告目标： v 把目光放远到了全世界人的身上，在全球范围内提高大堡 礁的知名度 目标市场与定位策略目标市场与定位策略 v旅游和潜水爱好者 v挖掘潜在消费群体 全新概念全新概念 体验式营销体验式营销 天时地利天时地利 最佳时机最佳时机 网络营销网络

3、营销 的威力的威力 媒体与表现策略媒体与表现策略 一、全新概念一、全新概念 v传统的旅游广告 v大堡礁的广告竟然可以这样做： v昆士兰旅游局把推广对象延伸到大堡礁的看护员 身上，将看护员这一工作塑造成“世界上最好的 工作”去吸引全世界的目光，利用了受众猎奇的 心理，并且将广告变成了一次“应聘”活动。 上传一段60秒的视频 参与应聘 二、体验式营销二、体验式营销 v广告中，消费资讯的同时，还可以亲身参与！ 有机会亲身前往大堡礁，体验岛上生活 独特的体验引发了无数消费者的关注与参与 三、天时地利，最佳时机。三、天时地利，最佳时机。 v金融危机下，人人都关注招聘信息。 v“世界上最好的工作” 工资高

4、，待遇好，工作简单 v1、成为广大消费者主动搜寻的信息。 v2、成为金融危机下的爆炸性新闻。 四、网络营销的威力四、网络营销的威力 网络营销特点：网络营销特点： v（1）受众群大，市场全球性 v（2）表现手法多元 v（3）网络的互动性 v（4）明显的经济性 结合结合世界上最好的工作世界上最好的工作分析：分析： 轰动的前期宣传轰动的前期宣传 1 易接触性易接触性 2 病毒式营销病毒式营销 3 影响力的延续性影响力的延续性 4 引起其它媒体的主动关注引起其它媒体的主动关注 5 5 营销效果营销效果 v世界上最好的工作被称为“2009网络营销第 一大案”的策划，并在09年戛纳国际广告节上赢 取了11

5、项全场大奖(Grand Prix)中的2项，同时还 收获了4项金狮奖。 v据香港文汇报援引外电报道称，澳洲昆士兰 旅游局耗资170万澳元宣传当地的美景，而当局 在推广这份“世界最好的工作”时只在全球少数 地方刊登招聘广告，花费极少，但却收全球宣传 之效，昆士兰官员表示，“世界最好的工作”已 为当地带来1.1亿澳元的宣传效益。 轰动的前期宣传轰动的前期宣传 7个语言版本的活动网站 网站又不仅仅是招聘的活动网站， 里面同时还有大堡礁风光如画， 世外桃源的生活 旅游局在全球各个办公室的员工 则纷纷登录各自国家的论坛、 社区发贴，让消息在网友中飞速扩散。 最后网站的最后网站的 实际访问量大大实际访问量

6、大大 超出旅游局的预超出旅游局的预 算，最后不得不算，最后不得不 讲服务器容量扩讲服务器容量扩 大大10倍。倍。 易接触性易接触性 vA、“世界最好的工作世界最好的工作”的易接触性体现在：的易接触性体现在： 零门槛 参与方式简单明了 是工作招聘活动，更是全球性的大众娱乐活动 vB、营销活动的易接触性的影响：、营销活动的易接触性的影响： 越容易接触的营销活动，给大众的距离感越 小，参与度越高，营销活动的有效性就越高。 病毒式营销病毒式营销 v病毒病毒1：“外卡选手外卡选手”环节环节 入选的选手，需要通过自己的不断拉票，累积人气， 从而争取一个提前晋级的面试机会。 v病毒病毒2：投票网站其实就是广告网站：投票网站其实就是广告网站 在为心仪选手和好友投票的过程中，参加投票的网民 需要先登录到大堡礁的旅游网站，容易被网站吸引。 v病毒病毒3：网民的好奇心：网民的好奇心 谁会获得这份工作？招聘如何进行？大堡礁体验之旅 如何展开？都能引起网民们的关注。 影响力的延续性影响力的延续性 v “大堡礁岛屿看护员”的工作进行跟踪报道、 “大堡礁岛屿看护员”每周的博客、相簿日记、 上传视频，意在大力宣传大堡礁群岛。 v 定期向投票者发送问候信，附带大堡礁岛屿的咨 询、广告，与受众进行一对一的宣传。