宁波市文化产业现状调查研立项申请定稿.doc

1、大学生科技创新项目申报书创 新 项 目 名 称 ： 宁波市文化产业核心层企业现状调查分析创新项目负责人：王天琦学校名称：宁波工程学院申 报 日期：2014年11月14日项 目 类别：个人项目团队项目宁波工程学院大学生科技创新活动办公室制一、项目简介项项目名称基于文化产业现状对文化产业核心层企业的发展研究目项目性质（）基础研究（）应用基础研究概项目来源（）自主立题（）教师指导选题况起止时间自 2014年11 月至 2015年12 月项目状况 1、研发阶段2 、中试阶段 3 、批量（规模）生产（选项打）申出生1995.入学姓名王天琦性 别男122014.9请年月年月人所在院系调研进度的掌控和协调项

2、目组主要成员项联系电子人文学院6951821634883395电话信箱姓名年龄性 别专业具体分工王天琦20女文管组织沟通协调与记录，组队调研女文管项目总结归纳女文管调研成果的分析及文案制作女文管调研进度的掌控和协调出生姓名刘小凡性别男1988.10.21目年月指主要研究方向品牌建设 策划营销 文化管理导教近三年科研经费0.2万元。师项目本课题立足宁波市，主要是针对文化产业核心层企业现状进行相关研主究。其中主要研究宁波市对文化产业核心层企业的政策；宁波市文化产业要核心层企业的发展现状；宁波市文化产业核心层企业发展前景。内通过对目前宁波文化产业核心层企业现状的调查，理清目前各文化产容业核心层企业的

3、发展现状情况。通过对比分析，找出文化产业核心层企业在发展中所面临的相关问题。并分析其中的缘由，明确文化产业核心层企简业在现状环境下，可以通过怎样的内容或方式革新对其产生积极影响。进介而了解在全球化时代，宁波文化产业的发展前景，并提出相关的建议或措施。二、项目的研究目的及意义1、申请项目的必要性、目的及意义必要性：随着社会科技的进步和经济的发展，全球化进程加快，文化侵略现象日趋严重， 对此我国政府对发展文化日益重视， 并加大对文化产业核心层企业的支持力度。虽然宁波提出建设文化大市， 但文化产业结构不合理是阻碍其进一步落实的绊脚石。 在宁波文化产业结构中以实体制造业为主的文化产业相关层企业占了绝大

4、部分。（空着等刘小凡的资料）目的：在市场环境下，了解宁波文化产业核心层企业的生存现状。相对应的，在文化大潮流面前， 宁波文化产业核心层企业如何做出最精确的判断，获得最丰厚的回报成为了我们重点所需要研究的问题，我们的目的也正是希望能通过研究为此提出一些切实可行的意见， 试图总结并研究出一种模式，推动宁波文化产业核心层企业在大潮流面前昂首前进。意义：对于宁波文化产业核心层企业而言， 。因而通过对宁波地区 的研究调查， 并结合宁波 近期状况及将可行的研发模式， 有助于探讨出相比于其他文化企业，文化产业核心层企业对于 。作为我们文管专业的学生， 在这次的研究过程中， 除了能够结合自己专业理论知识的同时

5、在实战方面并进。我们还能学习文化资源，品牌建设，产业管理的知识，把我们在学校所学的理论知识， 运用到客观实际中去， 在拓展自身知识面的同时扩大与社会接触面，锻炼和提高自己的能力。2、项目的背景、主要内容、技术水平及应用范围背景：随着市场经济的发展变化，文化产业对社会和经济发展的影响日益显著，大势所趋，国家也顺应潮流，大力支持文化企业的发展，提出要加强互社会主义文化建设，扩大中华文化的影响力，文化产业对经济发展产生深刻影响。在宁波文化产业领域，对文化企业发展的研究迅速成为研究的一大热点。 新兴的文化产业正在冲击宁波文化市场， 不断地创造着新的财富， 因而也将对宁波文化行业带来前所未有的机遇和挑战

6、。 宁波文化企业以相关层为主，文化产业核心层企业并未正真发展起来在文化产业结构上来看， 2008 年，文化产业增加值构成来看，核心层：外围层：相关层 =20.2:15.9 ： 63.8 ，宁波文化产业核心层企业发展形势仍然严峻。本组有四位文管专业学生， 怀着对文管的热爱把我们聚在了一起。经过一个月半的大学生活，自身的专业素养有了较大的提升，亟需锻炼和得到各方面的肯定。在我校专业指导老师的引领下，结合自身条件和能力，我们进行了一系列的资料查询和讨论，从抽象到具象，从宽泛到精确，最终确立了这个课题。主要内容：文化产业的崛起正对社会产生不可忽视的巨大影响，与此同时，。为此，我们将采取以下方式进行研究

7、分析：1) 问卷调查，有针对性地对文化产业核心层企业、消费群众发放问卷，从而了解文化产品在这些群体中的影响他们对这些产品的消费状况2) 通过网络，图书馆收集各种有效信息， 对宁波文化产业核心层企业近年来经营方式的变化以及他们对广告的运用程度等信息进行收集和合理整合。3) 实地调研，与文化产业核心层企业进行访谈，并从实地取得直观的资料。4）定性分析，借助SWOT，波特五力模型分析。项目技术水平：小组成员均配备了相机， 有利于在实地考察过程中进行实时记录，拍摄文化产业核心层企业；作为文管专业的学生，对于各自的专业已具备一定的认知和思维能力；学校提供相应设备和良好的研究环境，这大大提升了我们调查研究

8、的积极性；在调研的同时，学院将提供专业的老师进行指导研究，为我们的课题进行提供理论上的支持，从而开拓我们的思维；学院为激励和引导大学生进行科研创新、能力培养、课题研究，建立了相关扶持政策， 为小组的课题调研提供各方面的扶持； 其中我院对广告对服装产业的发展有相对好的研究基础，可作为我们研究的借鉴。应用范围：面对新的“一对一”的整合营销传播环境，专业化、分众化和互动化的广告会被越来越多的服装公司重视和使用， 其必将有广阔的发展前景。 此项目研究成果可提供给宁波服装公司， 作为他们应对多种广告来袭的借鉴方案， 给予他们对公司经营策略转变的启示；同时在新媒体广告迅猛发展的市场环境下， 给公司领导人或

9、者即将踏入服装业的人群一份详细的资料参考和借鉴， 从更客观的角度认识把握发展的态势。 主要可以运用于广告行业发展研究，市场媒介研究，企业经营模式转变，社会实践方面。3、实施该项目所具备的基础、优势和风险基础：1）在整个调研过程中，我们有专业的老师进行指导研究，为我们的课题提供理论指导，为我们的调研指明方向，并通过不断地讨论研究，使我们的课题更具有专业性和研究性。2）我校师资力量雄厚，积极推进学研结合，科研成果的应用转化成效良好，与地方政府、企业以及高等院校、科研院所之间的联系与合作较多且密切。3）我校有较丰富的图书资源和网络资源，资料查询便捷。4）广告行业专家及业内人士对媒介和广告发展趋势的分

10、析解剖给我们项目开展过程中的资料查询提供了依据。优势：1）我院有文化产业管理学老师，科研力量强大，既具有深厚的人文素养，又具有较强专业技能的应用型人才较多。为激励和引导大学生进行科研创新、能力培养、课题研究，我院建立了相关扶持政策，可为该课题调研提供各方面的扶持。2）我们作为宁波在校大学生，对研究宁波文化公司具有非常便利的条件，便利的交通条件也方便我们进行实地考察。风险：1）太平鸟服装公司实力雄厚，门店众多，研究投入精力和资金相对较大，存在一定风险。2）小组成员初次参与科研立项，有可能由于指挥不利导致时间进度不能与预期经验相吻合。由于经验不足，与服装公司及客户在沟通过程中遇到一些问题，导致预期

11、方案受阻滞。3）小组出行可能遭遇不可抗拒自然力，例如天气原因，进度不在控制范围内。与广告公司、服装公司及客户受众等接触不恰，制作方案推行受到阻滞。4）小组成员初次参与科研立项，有可能由于指挥不利，配合默契不够及自身专业能力不足导致时间进度不能与预期经验相吻合。4、项目计划目标1）通过发放问卷，资料收集和实地走访收集广告学专业以及文管的同学对“宁波服装公司现状” 的研究的意见和看法和宁波民众对服装销售模式的看法以及对广告的意见和建议。对有价值的问题进行更深入的研究并得到更详尽的研究成果。2）将课题的研究从思想层面拓展到实物，完成更系统的总结。预计在一年后的结题报告中， 汇总一年来的调研成果以及各

12、活动的实施过程和举办的组织经验等， 使其成为一篇调研报告。并将所有的知识点总结成一篇专业论文。3）使此次课题更深刻地从理论转化为实践，归类到实际应用范畴，扩大研究成果的影响力。 对即将从事服装业的人群， 对服装公司的专业人士了解广告环境下宁波服装发展状况及主要的经营模式发挥重要作用。4）有效扩展项目活动，增加项目研究的关注度。实践各项可行活动，例如举办相关座谈会， 引起宁波民众和媒体对广告环境下宁波服装公司后继发展的关注， 让服装公司和即将踏入服装业的人群提高对广告新媒体的关注，体现此项目的价值所在。三、预期成果、知识产权形成及经济、社会效益分析1、项目的预期成果及知识产权归属情况1）将新媒体

13、下与高校的专业相结合，广告学专业的同学可对此“广告对宁波服装公司影响现状”的研究提出意见和看法，进行汇总，根据总线对有价值的问题进行更深入的研究。同时组织同学在公共场所和广告公司发放问卷， 了解宁波民众和宁波服装人对广告影响的看法以及意见和建议。2）在对宁波服装业有了较深刻的认识后，广告专业同学可以深入宁波相关广告公司内部和服装公司实习， 了解宁波广告对服装公司的发展状况及主要的经营模式， 同时向广告公司的专业人士提出关于新媒体方向发展的看法， 加强学习和交流。 深刻学习并总结成果，在宁波影响力较大的媒体发布该研究调查的文章， 引起更多市民和宁波服装公司的关注。3）在一年后的结题报告中，我课题

14、小组将汇总一年来的调研成果以及考察过程和实习经验等，使其成为一篇调研报告，详尽地介绍和剖析广告对服装公司发展的影响。或者运用自身的创意，为“广告对宁波服装公司的影响”设计一份宣传手册，宣传服装公司利用广告的重要性。 发放给广告人或者即将踏入服装业的人员。 甚至将所有的知识点总结成一篇专业的论文。4）在一系列的课题研究中，我们了解到宁波服装公司发展现状在宁波所面临的广告发展繁荣却难转型， 新媒体下市场广阔却难开拓，广告从业者多却缺乏新技术人才等现状，并认识到这是中国大部分地区广告业以及服装业发展的共同问题。 实践各项可行活动，如登报，或者举办广告相关座谈会，引起宁波民众和媒体对广告影响服装公司后

15、继发展的关注， 表明当下宁波服装公司改变利用广告的迫切性和开拓市场的紧迫性， 让服装公司和即将踏入广告业的人提高对新媒体广告利用的关注。2、项目的市场前景分析经济和科学技术发展带来的新媒体进步，广告模式改革发展是必然趋势。随着数字技术的发展，互联网、手机等也日趋成熟。此前的全球传媒蓝皮书显示：2006 年到 2010 年，互联网每年的综合增速持续加快，而传统媒体的情形却不乐观。 2010 年我国在线广告收入规模约为 27 亿美元。这种形势下，新媒体下的广告业总体水平达到了一定的高度。 宁波市作为长三角南翼经济教育中心之一， 拥有强大的科技后盾来支持广告业在新媒体的背景下的旧模式的良好改革。宁波

16、地区城市化水平高， 终端设备数量众多， 市场庞大，广告模式转变接受速度快。据宁波市网络文化研究中心表明 2012 年宁波上网用户总人数为 596 万人而且与 2010 年相比 , 每周上网时间也增加到了 28.9 小时。同样也有越来越多的宁波网民通过手机等移动终端上网，据分析， 2012 年宁波可上网的智能手机数量达到了 769.3 万部。人们将通过各种终端设备在不同场所接受着广告带来的影响。 所以从这方面来说， 一旦新媒体环境下宁波广告业进行升级，市场潜力相当可观且更新速度值得期待。广告模式改革后广告自身优势将得到增强， 使得广告人和目标受众对其认可度不断提高。新媒体下的广告具有互动强、信息

17、大、形式多、传达快、覆盖广等优点，这样一来，建立了广告人、广告主、目标受众之间和谐的互动关系。逐步地，新媒体广告将成为大多数企业都认可且采用的营销策略， 宁波广告业也将有着不可预测但必然更加辉煌的未来，这是旧媒体无法实现的。政策的大力支持。 纲要提出要加强互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，推动下一代互联网建设，积极发展与三网融合相关的新技术新业务。放眼宁波，一旦宁波的广告业在政府的支持下，一步步转向新媒介、新科技，那么宁波广告业所发挥出的活力将是无限的。新媒体与传统媒体相互为友，共同走向美好明天。当前情况下，宁波传统媒体有着内容优势，而新媒体则有着平台优势，双方经过市场竞争最

18、后选择了相互依存。新旧媒体融合的大环境将为宁波广告业的发展带来更大发展的空间。总体而言，在传统的电视、广播、平面媒体等媒体之外，新兴的媒体平台正冲击和分流着宁波广告市场，不断地创造着新的财富。一旦宁波广告业转变为新模式之后，发展也将迎来另一个春天。3、项目的盈利能力分析及财务预算1）问卷调查： 800-1000 份，预计 200 元2）车费：包括实地调研与各地来回车费，预计800 元3）各种资料费（包括打印、复印）预计400 元4) 通讯费，预计 2005）活动宣传和开展，包括座谈会，预计1300 元6）后续费用（包括论文撰写和后期的调研）500 元7）其余费用 400 元预计： 3800 元

19、4、项目的社会效益分析1) 提高宁波地区广告公司经济效益。 新媒体环境下的广告活动发生了变化， 商品和服务销售途径更着重数字媒体平台。新媒体广告成本降低，广告影响力却增加，能够更好地达到广告效果，增加宁波广告公司的经济效益。2) 促进宁波地区经济发展、 促进社会进步等。 新媒体引导下的宁波广告水平将不断提高，优秀的广告可以宣传思想，引导消费，甚至创造需求。这就意味着不仅是广告公司将获得利益，城市经济文化发展也将被推动。3) 引领产业升级，发挥辐射带动作用。一旦宁波广告公司运用好新媒体平台，不断发展自我，不仅能巩固和发展自我的水平，更能在广告业界起示范作用。通过创新化的运作，树立可持续发展的标杆，用自身所取得的成绩证明新媒体广告的力量，甚至能在全国范围内促进整个行业的产业升级。4) 提高社会对广告的接受度。 新媒体推动下， 宁波广告公司能提供更高效的网络广告环境和资源，广告客户可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。 由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接受者变为主动参与者，其心里已经包含有一定程度的认同。从而广告的正面影响得到扩大。5) 促进市民思想文化进步。 转型后的广告业水平和素质不断提高， 优秀广告将不断涌现，广告不仅是一种宣传，更是一种艺术，好的广告能给人以美的享受，有利于树立消