sem模块测试试题答案.doc

1、请下载支持！荿芁芅薄艿蒂薃 TCEME蝿蒅莆蒈肀螃羅 网络营销工程师蚅羄蚈袂羃螇薈标准试题螆螈莀肃莅蚈薁羈膁节膆袈莃螄虿蒂蚄肈羀羄薇薂蒆芇螂膄肅膇芈莇芀莄袇芇蒁薇肂蒃莅蒇莃螁虿蚃芆蚇袀膅螅袃螄袆蚂莅蚇螇一、 薆芀膀薅膅袆蒁 选择题（每小题3 分，共 45分）1. 蒀羂螅羇莀芃羃 【单选题】某账户设定的消费限额为100 元，在当天的消费还未达限时，将消费限额修改为 200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？【答案：B】A 蕿袄蒄蒀螀膂莈 180BC 肄芆蚀薂莂袅薀 210D 袄衿肀薂蚇蝿莁 110E 聿羂蚂芅罿衿芄 1002.葿袁肇聿蚁莄蚆 【单选题】本单元关键词有“外

2、汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至该单元最合适？【答案：B】A 芅薄艿蒂薃蒇腿 外汇交易B 莆蒈肀螃羅荿芁 炒外汇软件C 蚈袂羃螇薈蝿蒅 炒外汇D 莀肃莅蚈薁蚅羄 外汇保证金3.节膆袈莃螄螆螈 【单选题】若设置关键词“ 室内装修 ”为短语精确包含，则网民用以下哪个词搜索时有概率触发【答案：B】A 蚄肈羀羄薇羈膁 装修设计公司室内B 芇螂膄肅膇虿蒂 室内装修设计C 芀莄袇芇蒁薂蒆 北京室内设计装修D 蒃莅蒇莃螁芈莇 家庭室内设计装修4. 芆蚇袀膅螅薇肂 【单选题】将“英文小说”这个词设置为精确否定关键词，用户搜索以下哪个词，将看不到客户结果？【答案：B】A 袆蚂莅蚇螇虿蚃

3、 小说英文版B 膀薅膅袆蒁袃螄 英文小说C 螅羇莀芃羃薆芀 英文小说下载D 蒄蒀螀膂莈蒀羂 英文名著小说5.蚀薂莂袅薀蕿袄 【单选题】某关键词最低展现价格1 元，将关键词出价设置为1.5元，则实际CPC 有可能为（）元。【答案： B】A 肀薂蚇蝿莁肄芆0.8B 蚂芅罿衿芄袄衿1.3C 肇聿蚁莄蚆聿羂1.8D 艿蒂薃蒇腿葿袁0.96.肀螃羅荿芁芅薄 【单选题】某个关键词的推广位置上，第一名出价2 元，质量度1.4 ；第二名出价3 元，质量度0.7；第三名出价1 元，质量度1.4 ；请按理论计费公式计算点击第二名的单次点击扣费。【答请下载支持！案： B】A 羃螇薈蝿蒅莆蒈 3.01B 莅蚈薁蚅羄蚈

4、袂 2.01C 袈莃螄螆螈莀肃 1.01DE 羀羄薇羈膁节膆 4.017.膄肅膇虿蒂蚄肈 【单选题】某客户从百度带来的点击是1000 ，流量是 7000 ，广告展现10000 ，则该客户的点击率为（） 。【答案： B】A 袇芇蒁薂蒆芇螂 14%B 蒇莃螁芈莇芀莄 10%C 袀膅螅薇肂蒃莅 20%D 莅蚇螇虿蚃芆蚇 70%8.膅袆蒁袃螄袆蚂 【单选题】创意通配符的符号是（）。【答案： B 】A 莀芃羃薆芀膀薅 B 螀膂莈蒀羂螅羇 C 莂袅薀蕿袄蒄蒀 D 蚇蝿莁肄芆蚀薂 “”9.罿衿芄袄衿肀薂 【单选题】在推广时段管理中不能直接实现以下哪项需求【答案：B】A 蚁莄蚆聿羂蚂芅 每周一到周五进行推广B

5、薃蒇腿葿袁肇聿 每月最后一周不进行推广C 羅荿芁芅薄艿蒂 每天晚上 19 点-23点进行推广D 薈蝿蒅莆蒈肀螃 周六日全天不进行推广10. 薁蚅羄蚈袂羃螇 【单选题】小张有一个电子商务网站，如果预计转化率0.5% ，平均每单成交额1000 元，毛利率 20%，那么他的搜索推广的CPC 控制在（）可以接受。 【答案： B】A 螄螆螈莀肃莅蚈 1.8B 薇羈膁节膆袈莃 0.8C 膇虿蒂蚄肈羀羄 1.2D 蒁薂蒆芇螂膄肅 2.211.螁芈莇芀莄袇芇 【多选题】小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能的原因有哪些？【答案：ABCD】A 螅薇肂蒃莅蒇莃 限制了每日预算B 螇虿蚃芆蚇袀膅 出价较低

6、，排名靠后C 蒁袃螄袆蚂莅蚇 限制了投放地域D 羃薆芀膀薅膅袆 限制了投放时段12.莈蒀羂螅羇莀芃 【多选题】百度网盟的定向方式包括哪些？【答案：ABCD】AB 薀蕿袄蒄蒀螀膂 行为定向C 莁肄芆蚀薂莂袅 地域定向D 芄袄衿肀薂蚇蝿 网站定向E 蚆聿羂蚂芅罿衿 兴趣定向13.腿葿袁肇聿蚁莄 【多选题】对质量度可能产生影响的因素有（）。【答案： ABCD】A 芁芅薄艿蒂薃蒇 账户结构B 蒅莆蒈肀螃羅荿 点击率C 羄蚈袂羃螇薈蝿 创意质量请下载支持！D 螈莀肃莅蚈薁蚅 着陆页面14.膁节膆袈莃螄螆 【多选题】百度网盟通配符标识包括哪些字段？【答案：ABCD】A 蒂蚄肈羀羄薇羈 placementB

7、 蒆芇螂膄肅膇虿 keywordC 莇芀莄袇芇蒁薂 keywordidD肂蒃莅蒇莃螁芈 creative蚃芆蚇袀膅螅薇.15.螄袆蚂莅蚇螇虿 【多选题】以下哪些属于百度商业产品？【答案：ABCD】A 芀膀薅膅袆蒁袃 品牌专区B 羂螅羇莀芃羃薆 地标广告C 袄蒄蒀螀膂莈蒀 百度教育D 芆蚀薂莂袅薀蕿 鸿媒体二、 衿肀薂蚇蝿莁肄 填空题（每小题 5分，共 25 分）1.羂蚂芅罿衿芄袄 百度竞价账户结构分为4 层，分别是账户、 计划、单元、 关键词与创意 。2.袁肇聿蚁莄蚆聿 百度竞价关键词匹配方式一般分为三种，分别是精确匹配 ，短语匹配， 广泛匹配 。3.薄艿蒂薃蒇腿葿 百度竞价里， 综合排名指数

8、很大程度决定着广告排名顺序，他是等于 质量度 与出价的乘积。4.蒈肀螃羅荿芁芅 熟练使用 Excel 可以帮助我们更高效的处理表格，例如计算关键词转化成本时（处理关键词消费报告和咨询转化报告） ，可以使用 vlookup公式快速调取关键词消费数据，使用countif公式可以帮助我们快速计算关键词转化次数。5.袂羃螇薈蝿蒅莆 百度网盟定向方式中，最精准的两个定向方式是回头客到访定向 和搜客定向。注：该题答案为回头客定向或者到访定向或者回头客到访定向都可以。三、 肃莅蚈薁蚅羄蚈 简答题（每小题 10 分，共 20 分）1.2.膆袈莃螄螆螈莀 根据所学知识，解释搜索意图定位与精确匹配扩展两个概念，并

9、举例说明。（10 分）肈羀羄薇羈膁节 参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：请下载支持！螂膄肅膇虿蒂蚄 1 、搜索意图定位：功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有概率展现广告。莄袇芇蒁薂蒆芇 举例：英语培训投放北京（不投放上海），功能开启后，上海地区搜索北京英语培训也有概率触发。莅蒇莃螁芈莇芀 2 、精确匹配扩展：功能启用后，当您设置的关键词中，包含地域词时，位于该地域（按IP 地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。蚇袀膅螅薇肂蒃 举例： 南京英语培训 精确匹配，投放在江苏，南京地区网民，去掉南京，检索英

10、语培训也有概率触发蚂莅蚇螇虿蚃芆 2. 根据所学知识，详细说明如何给百度竞价做全账户关键词访问URL 参数跟踪。（ 10 分）薅膅袆蒁袃螄袆 参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：羇莀芃羃薆芀膀 具体步骤分为3 步：蒀螀膂莈蒀羂螅 1 、通过百度推广客户端导出功能，导出账户信息；薂莂袅薀蕿袄蒄 2 、通过 Url_Builder批量生成带参数的关键词访问URL；薂蚇蝿莁肄芆蚀 3 、将 Excel表格处理成指定格式，通过百度推广客户端回传到账户。四、 芅罿衿芄袄衿肀 项目实操（10 分）聿蚁莄蚆聿羂蚂 1 、根据所学知识，教育、医疗、电商任选其一，详细说明百度竞价账户结构（词的结构）搭建步骤，并将结构通过文字或截图呈现。参考答案（评分标准：意思表示一致即可，不要求表述完全一致。）：步骤如下：1 、了解业务，确定词的类别（例如品牌类、产品类、通用/ 人群类、竞品类）2 、大量拓词，逐个类别通过关键词工具进行拓词；3 、关键词分组，通过 Excel 分组工具逐个类别进行分组；4 、将初步