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文档简介

1、卫生类报纸困境的解析及应对(一)摘要本文分析了导致卫生类报纸经营困难的几大因素及应对的办法，关键词卫生类报纸困境解析应对中国经济的高速发展，人们生活水平的提高，引发了公众对卫生健康相关话题广泛的关注并到了一个从未有过的高度。从洪昭光讲座受到热捧，到各种形式的健康讲座雨后春笋般的遍地开花；从健康类图书的持续升温热销，到全国几乎所有的电视、广播、网站、平面媒体都争相开设与健康相关的内容。公众健康意识的空前高涨，说明全社会对健康知识有着实实在在的巨大需求。面对良好的发展机遇，一直以卫生与健康为中心内容的卫生类报纸却没有从中获得快速的发展和壮大。相反却走入了前所未有的困境。报纸发行量大幅下滑，广告收入

2、剧烈减少，人才纷纷流失，导致了卫生类报纸经营困难，有的甚至出现了生存危机。笔者认为：以上情况的出现，主要有四个方面的因素：一、信息获取渠道的多元化，导致了卫生类报纸读者的分流互联网技术的快速发展和普及，以渗透到人们生活的各个方面，伴随着互联网的用户群扩大，相当一部分人获取信息的来源发生了巨大变化。互联网作为媒体传播的平台，对传统媒体的冲击日益增大。卫生与健康，过去一直是卫生类报纸的 “专有话题 ”，现在随着竞争的加剧，各大网站、电视台、广播、各级党报、都市综合类报纸，都把卫生与健康的相关话题作为自己媒体传播的重要内容。这种竞争的结果是对读者有关健康的信息获取渠道多元化，分流了卫生类报纸以前拥有

3、的读者，加剧了卫生报纸的经营难度。二、卫生类报纸品质不高，难以适应激烈的竞争全国现有卫生类报纸三十家左右。以四开十六版居多。版式设计，美编处理大同小异。印刷质量普遍不高。登载的内容大多以卫生科普知识为主，说理教条，行文刻板。枯燥乏味。唱四季歌，人所共知的常识，翻去复来的登载。稿件来源以网稿为主，落款大多用笔名。缺乏原创稿件。少有大家、名家和深度报道的文章。读者很难从中找到自己想要的东西，难以满足读者寻医问药的特定需求。三、发行渠道单一，发行力量薄弱目前市场上常见的卫生类报纸前身几乎都是各省卫生厅主办的行业报，而报纸的发行，主要靠主管单位下达文件，由所管属的下属单位公费订阅。后来在报业改革中，基本都脱离了原来的主办单位，被划归到当地的党报集团管理。市场化后的卫生类报纸失去了公费订报的行政指令。卫生类报纸大多面向全国发行，由于经济实力弱小。没有能力组建自己的发行队伍。卫生报纸大多是周报，出报周期长，年报价值低，利润小，社会专业报刊发行公司不愿发，零售摊贩不愿卖。卫生类报纸只能单纯依靠邮局。而邮发时效性差，报纸不能准时投递到户；发行费率高，一般都维持在 40左右；报纸结算也不合理，邮局收订的报款是一年的订费，而汇给报社的报款却是按月支付，这显然不利于报

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