全球卫星导航定位行业分析报告

1、全球卫星导航定位行业分析报告一、全球卫星发展概况卫星导航定位技术指利用全球卫星导航定位系统所提供的位置、 速度及时间 信息对各种目标进行定位、 导航及监管的一项新兴技术。 与传统的导航定位技术 相比，由于卫星导航定位技术具有全时空、全天候、连续实时地提供导航、定位 和定时的特点， 已成为人类活动中普遍采用的导航定位技术。 因此，全球卫星导 航定位系统一经问世， 在市场需求的牵动下很快就深入到各国军事、 安全、经济 领域的方方面面，使航空、航海、测绘、机械控制等传统产业的工作方式发生了 根本的改变， 开拓了移动位置服务等全新的信息服务领域， 并迅速发展成为一个 新兴的产业卫星导航定位产业。以美国

2、 GPS 为代表的卫星导航定位产业已经成为当今国际公认的八大无线 电产业之一。在人类信息社会中， 有80%以上的信息与“位置”和“时间”有关， 在卫星导航定位技术出现以后， 它可以迅速将位置、 时间信息数字化， 进入互联 网和各行各业的信息应用系统，被人们所使用。目前世界上投入正式运行的卫星导航定位系统有美国的 GPS 系统、俄罗斯 的Gionass系统和我国的北斗卫星导航定位系统。 其中GPS的应用最为广泛，占 到全球应用的95%以上。鉴于民用需求的巨大与旺盛，为了摆脱对美国GPS系统的依赖，打破美国对全球卫星导航产业的垄断， 欧盟在 2002年提出建设 Gaiiieo 系统，俄罗斯则计划在

3、2010年全面恢复Gionass系统，我国在2006年对外公布 建设我国新一代北斗卫星导航定位系统， 卫星导航定位产业步入了一个多系统并 存、多技术融合的发展新阶段。我国的卫星导航定位应用是在全球卫星导航定位系统逐步开放、 透明的大环 境下，通过学习、引进、消化、吸收再创新的方式发展起来的。美国的GPS系统在 20 世纪 80 年代建设初期是一个严加保密的纯军事系统。 随着全球政治格局 和经济一体化的发展， 其已从最初的 “军用为主、 民用为辅” 发展到“强军护民、 以民养军”的新阶段。美国 GPS政策的每一次开放调整，都有力地推动了本国 及全球卫星导航定位产业的市场发展。 随着卫星导航定位在

4、我国应用领域的不断 拓展和深入以及自主的北斗卫星导航定位系统的建设， 使我国在卫星导航定位系 统技术和导航信号处理技术、 卫星导航定位芯片技术和板卡、 高精度接收机产品 等方面取得重大突破， 积累了应用经验， 卫星导航定位技术与产品已呈现自主创 新，集成创新，引进、消化、吸收再创新的多元并举发展的格局。二、全球卫星导航系统发展历程GPS可以说是最早也是目前最为完善成熟的全球卫星导航定位系统， 最为当 今最完善、覆盖率最高卫星导航定位，GPS的发展历程就代表了全球卫星导航定 位行业的发展。1、50年代末至60年代末是GPS研发的初级积累阶段1958 年底，美国海军武器实验室委托霍布金斯大学应用物

5、理实验室，研究 为美国军用舰艇导航服务的卫星系统，即海军导航卫星系统。 60 年代末，美国 在此基础上着手研制新的卫星导航系统， 以满足海陆空三军和民用部门对导航越 来越高的要求。2、70年代初至80年代末GPS研发正式开始GPS系统从本世纪70年代开始研制，历时20年，至80年代末具备了实际应用 的条件。1973年12月，美国国防系统采购和评估委员会批准 GPS的建议书，20 世纪70年代中期，开始了 GPS系统的地面试验。3、1989年至1994年是GPS实用组网阶段1989年2月4日，第一颗GPS工作卫星发射成功，宣告了 GPS系统进入工 程建设阶段。同年，麦哲伦公司生产了第一台 GPS

6、手持接收机。1992年1月， 在沙漠风暴战争中应用 GPS。1994年，GPS系统正式建成。4、1994年至2000年是GPS军转民的过渡阶段1996年2月，美国总统令宣布GPS为军民两用系统，标准定位服务(SPS)对 民用开放，2000年5月，美国总统令SA关闭，价格不贵的民用GPS接收机能 将其水平定位精度从不低于100m提高到15- 20m，民用GPS的具备了真正的 实用价值。5、2000年GPS正式放开在全球广泛推广应用GPS产业从军用转入民用后，逐渐向普通消费群体发展，作为使用终端的GPS产品正逐渐的深入人们生活得各个领域。GPS使用终端最主要的应用方面主要体 现在各种接收器，比如航

7、空、航海用途的接收器，汽车导航设备，或用于登山、 远足的手持接收器等终端产品。现阶段，刺激整个民用GPS市场消费的主要因素当属汽车行业的高速发展。 目前经济最发达同时也是汽车产业极为繁荣的的美国、欧洲、日本三个地区，由于电子地图与消费电子技术的高度发达，再加上智能型运输系统的成熟应用，成为了汽车导航普及率最高的三个地区，带动了全球导航市场的发展。三、全球卫星导航定位行业市场规模全球卫星导航定位的应用范围已拓展到航空、航海、测绘、时间和同步、机 械控制、娱乐、跟踪、车载导航、通信应用等。全球 GNSS产品市场通过与其它 产品和产业的融合，正在向更加广阔的领域纵深发展。2001-2009年全球GN

8、SS应用市场规模年均成长率 23.3%, 2009年全球 GNSS应用市场继续保持15%以上的增长，市场规模达到 660亿美元，是2000 年的6.61倍。图1 2000-2009年全球GNSS产业应用市场产值及增长四、中国卫星导航定位行业发展历程中国卫星导航定位行业起步较早， 但只在近些年才真正发展起来， 军用和民 用市场齐头并进。中国从八十年代中期开始引进 GPS 技术。随着全球卫星导航 定位产业的发展， 以及第一代自主卫星导航系统北斗系统的建成， 卫星导航 定位技术与产品已进入我国国民经济的多个领域并发挥了重要作用，尤其在测 绘、勘探、海上渔业、车辆定位监控等方面。从企业发展的角度来看，

9、我国卫星 导航定位行业的发展历程大致可划分为四个阶段：1、90 年代中期以前为起步阶段卫星导航发展初期， 国内有很多企业投入这一领域， 除军工等专业应用领域 以外，在民用化领域成功的并不多， 其主要原因是市场尚未形成， 用户还没有迫 切需求，产品大多是实验室产品，技术尚不完善，还达不到商业化程度。2、1996 1997 年是市场发展期 发展期集中体现在 GPS 车辆跟踪系统市场，主要是公安、金融等部门利用 其专用的常规无线电台通信系统和模拟集群系统， 在全国三、 四十个城市建立了 金融运钞车和公安交警车辆跟踪系统，从而带动了一批卫星导航定位企业的发 展。3、1998 2001 年是市场逐渐成熟

10、的时期 随着我国数字移动通信系统的快速发展与普及， 以及 GPS 产品的逐渐成熟， 市场应用得到了促进和发展， 带动了上下游企业的发展， 这一时期的市场走势预 示了导航定位市场的蓬勃发展。4、2002 年进入产业化发展阶段2002 年，国家将卫星导航定位行业作为重点产业来扶植，目标是形成一个 具有一定市场规模的新产业， 建设好卫星导航应用技术创新和产业化发展的基础 支撑体系，培育出具有市场竞争力的骨干企业。 2002 年也是国内企业开始抢占 外资品牌专业市场份额的一年，产业配套已经初见雏形。5、2005 年民用市场规模化发展开始2005年，以PND、导航手机、改装GPS为代表的民用导航市场开始

11、启动， 并于 2006 年底整体喷发。经济的发展拉动了消费，而价格的大幅下降才是民用 导航产品备受青睐的根本原因。 随着导航方案的成熟， 以及芯片、 液晶显示屏等 核心器件价格大幅下降，束缚 GPS 广泛应用的硬件成本限制开始松动。珠三角 民用导航企业借势而上，刺激了 GPS导航产业分工进一步细化，形成了从上游 元器件、液晶模组、外壳模具、导航软件和地图数据的生产，中游电子设计方案 提供、 OEM 电装加工，到下游导航终端厂商、各级代理商分销商的清晰完整的 导航产业链。图 2 中国卫星导航产业链Vf M rthVHr*映右*班IT |II软什幵发与痰统栗闵內门】：对紈龙仗用严t业甩HIH1户人

12、 r| r f jiiJ五、中国市场规模中国卫星导航定位市场以消费应用为基础，主要用于车载和个人娱乐，专业市场一直以来比较稳定，不会出现大的波动，市场整体规模正在不断膨胀。 依靠 着广阔的车辆市场和个人娱乐终端用户，中国市场的潜力从来没有被低估过。 2008年是中国卫星导航定位市场繁荣发展的一年，尽管金融危机使得整个电子 信息产业陷入前所为有的困境，但在中央 保增长、扩内需、调结构”的政策措施 的影响下，国家继续加大对基础建设的投资，土地测量、资源勘探、工程测量、 港口建设、海洋渔业、精密机械控制等各方面应用市场需求的增长，而在民用市场包括汽车导航、智能交通、个人位置服务等各细分消费市场需求增

13、长就更为显 著，2008年整个中国卫星导航产业应用规模仍然保持了50%的高速增长。2009年，中国卫星导航定位市场产值规模高达 580亿，成为金融危机以来全球增长最 快的市场。图3 2000-2009年中国GNSS产业应用市场产值及增长时场产恒（忙元六、中国卫星导航定位行业基本特点（一）高精度卫星导航定位行业1、专业市场正在成长，国内厂商加速赶超国外厂商中国高精度 GNSS 产品市场已经越来越成长为一个开放竞争的市场， 不仅国 外厂商来势汹汹， 国内厂商同样也不甘示弱。 尽管在市场形成的初期， 国内厂商 在产品创新和渠道影响力上不及在全球市场上久经考验的国外厂商， 但是随着竞 争意识的觉醒和国

14、家自主科学技术的发展， 国内厂商逐渐成为高精度 GNSS 产品 市场不可小觑的竞争对手。 国产品牌与国外品牌形成了国产占主导的格局， 国产 品牌占到了 60以上的销售份额。2、国内企业竞争力提升，从进口主导格局走向国产替代进口GNSS产品的生产特点是多品种小批量，属于技术密集、资本密集行业。多 品种小批量的生产不能实现流水线生产， 劳动力成本就非常关键， 而中国在劳动 力成本方面具有非常强的优势， 劳动成本大约是发达国家的 10%，加上国产零部 件、土地、折旧成本的优势，国内产品价格可以比国际产品低20%40%；而GNSS产品又属于技术门槛较高的行业，国内品牌通过引进学习国外技术和自主 研发，

15、目前中国企业已经开始具备自主创新、产品升级换代的能力，中国 GNSS 行业已经初步具备参与国际市场竞争的能力。经过10多年的发展，我国高精度 GNSS产业已经从进口主导格局开始走向 国产替代进口，并逐渐主导国内市场，并积极参与国际市场的竞争。3、行业毛利随着技术进步、成本回落以及规模影响的共同驱动下稳步提升随着行业技术水平的进一步提升，GNSS产品的成本也在逐步下降，加上国产品 牌综合竞争力的提升，特别是国产品牌对行业的GNSS应用起到了重要普及和客 户引导的作用，使得GNSS在行业的应用中取得了较大发展，并取得了较大规模 的增长。通过总体技术水平的提升，特别是规模效益，GNSS产品的成本有了

16、明显降低，使得近几年来，GNSS产品的市场毛利水平有了稳步提升的趋势。4、GNSS产业已经形成专业的上下游产业链结构，中国高精度 GNSS产业 链已经初步形成，国产品牌在 GNSS产业价值链上取得重要位置。中国高精度GNSS已经形成了一个颇具基础的产业，其产业发展趋势日趋明 朗。国产品牌GNSS将进入新的品牌整合阶段，由现在的少数主流品牌到新的多 品牌并存阶段发展到最后少数主流品牌长期共存， 但是在核心技术上， 仍然依赖 进口。不过，经过近十年充分的市场竞争， 目前基本形成了中海达、 南方测绘两大 主流国产品牌及上海华测等后来品牌， 经历了由多品牌并存发展过度到主流品牌 凸显的过程， 并形成了

17、主流品牌主导市场的格局。 围绕着国产品牌不断的研发生 产销售、市场宣传和品牌推广，中国高精度GNSS产业链初步形成，这也是国产 品牌能持续降低成本，不断增强竞争力的重要原因之一。在广东深圳、北京、浙 江已有数十家企业专业从事高精度测量型天线、 专用电台数据链、 手薄控制器等 主要部件的研发生产， 初步形成了国产品牌的配套供应链。 这些配套企业从业人 员的技术水平和研发能力随着市场的发展不断得到提升， 共同促进了国产高精度 测量型GNSS市场的国产化，与此同时，随着国产品牌综合竞争能力的提升， 包 括中海达、 南方测绘等国产品牌不断走出国门， 积极参与到全球市场竞争， 并逐 渐成为全球高精度GN

18、SS市场的新生力量的代表。图4中国高精度GNSS产业链（二）消费类卫星导航定位行业GNSSi$产品应用软件1、市场形成一定规模，数百家终端企业参与竞争，盗版与山寨泛滥成灾 与专业应用市场最大的区别是，消费类应用市场的规模和竞争对手的数量。2008 年中国消费类应用市场的终端厂商高峰时多达近500家，排名市场前列的以内资企业为主。山寨机市场在 2008年呈现井喷”态势。山寨市场的繁荣往往意味着 产品和产业链发展到了一定规模，对产品实现大众化有很强的促进作用， 但也破 坏了市场秩序，不利于市场的长期健康发展。以PND市场为例，山寨机占全年PND市场销售量的32.2%，其主要销售渠道为IT终端店面和网络购物。品牌结 构问题重重阻碍了消费类应用市场的发展，整合与洗牌成为下一阶段市场发展的 主旋律。（2）以北上广为中心的三大区域是消费类应用市场的发动机以北京、上海、广州为中心向外辐射的华北、华东、华南，是中国消费类应 用市场最为活跃的三个地区。消费导航终端销售与当地汽车保有量有很大关系， 受地方经济发展水平制约，三、四城市汽车保有量和消费者购买力有限，2009年中国消费类应用市场仍然主要集中于华北、华东、华南的一二级城市。这三个地区的销量占整体销量的74.4%。此外，随着主力厂商对于省会城市开拓力度的 加强，以沈阳和大连为代表的辽宁、以杭州为代表的浙江、以济南和青岛为代表 的