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文档简介

1、山西汾酒广告创意脚本文案山西汾酒广告创意解析广告釆用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文 化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西 汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。在设计广告脚本时，设计者以说文 “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚 重感。山西汾酒广告脚本之古文篇镜号景别

2、技巧画面内容字幕（碑文）效果音效时1目1中景近景黑场，画面渐亮。清清的山泉水，轻快的流过（多画函 切换）画面虚化叠出“酒”的偏旁画面右下角出现山西汾酒的角标。水，育载干古！通过水的透明质感、生机歹 限的绿色植物突出了杏花 村得天独厚的酿酒环境，采用大自魁 的音效10s2中J近景顶出幻闻下 画淡光渐暗镜头跟随光线的变化转场到酿酒庐 （空景）已酿好的酒顺着引流细管勿 滴下。再次转场至酒窖里一排排用来存方 酒的大缸，利用不同光线投影来表顼 不同的历史镜头如:织布机前织布邯 女子、战争的短兵相接等场景。画面虚化叠出“酒”字的另一个组M 部分画面右下角出现山西汾酒的角标。酿,菇工艺!利用土黄色的暗色调以及 不同光线投影出的不同历 史场景，表现出深远的酒 文化。暗示出汾酒在品质 上经过了千锤百炼。悠扬的古驾10s镜号景别技巧画面内容字幕（碑文）效果音效时用3近1特写微亮.古时饮酒用的角杯在月光下微露银 光，園面虚化叠出“酌”字的说攻字体画面右下角出现山西汾酒的角标.酌珍品奇酝突出意境的悠远。将中匡 千百年来的饮酒文化底密 提升到了一个新的层次- 一一种潜在的心理活动，- 种自我陶醉。铿锵有力P 曲。5s4近景画面出现山西杏花村的水墨画。吹箫的牧童逐渐淡去。画面右下角出现山西汾酒的瓶子D 及志。画面白闪，出现山西汾酒的大标志

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