运营商广告投放案例

1、运营商广告投放案例 联通517网购节案例分享 联通517网购节素材数据分析 日期素材广告标语广告位impression click CTR 5月15日- 静态开屏 （可点击） 8,367,2041000,101 11.9% 5月18日 联通517网购节, 1G流量10元起, 明星机99元抢 信息流GD小图 2,414,359 41,841 1.73% 开屏+信息流 双重保证品牌曝光 中国联通 517网购节开屏 开屏画面广告内页 n 投放客户：中国联通 n 投放时间：2015年5月15日 n 投放形式：开屏可点击 n 投放定向：全国 广告展示数 836.7万次 广告点击数 100万次 广告点击率

2、 11.9% 中国联通517网购节 信息流GD小图 信息流小图广告内页 n 投放客户：中国联通 n 投放时间：2015年5月18日 n 投放形式：信息流GD小图 n 投放定向：全国 广告展示数 241万次 广告点击数 4.18万次 广告点击率 1.73% 广告数据分析（1）兴趣 排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别 引起了“美容时尚”、“科技数码”、“娱乐”用户的关注。 展示量点击量 年龄 24-30岁用户 占总展示用户 的60%以上 24-30岁用户点击量越 占66%，说明广告引起 了年轻人士的关注/兴 趣。 性别 展示量上，男 性用户占70% 以上。

3、点击率分布趋势与展示 量的趋势一致，男性用 户点击率为68%。 广告数据分析（2）年龄、性别 投放分析： 1、从用户兴趣来看：关注娱乐、政治军事、科技数码的用户对联通517活动更感兴趣； 2、从年龄及性别来看：24-30岁之间的男性用户对联通517活动更感兴趣 下次投放建议： 1、根据人群特征，精准定向年轻男性用户，以政治军事、科技数码、娱乐方向为主； 2、建议下次投放可尝试新多创意，多套素材投放，后台自动挑选最佳效果的素材进行推送； 3、建议下次投放采用开屏或信息流固定位、GD的投放形式，以保证展现。 五、总结与建议 移动流量套餐案例分享 中国移动套餐半价 信息流GD小图 信息流小图广告内页

4、 n 投放客户：中国移动无锡分公司 n 投放时间：2015年8月12日 n 投放形式：信息流GD小图 n 投放定向：无锡 广告展示数 11.6万次 广告点击数 3295次 广告点击率 2.84% 活动策略 广告背景：暑假开学季，学生类用户换手机或套餐需求旺盛； 随着移动网络的提速和4G的兴起，手机用户对流量需求日益提高 广告特点：抓住节点，优惠促销 套餐半价&买一送一 多种选择更具对比性，满足用户需求 目标客群：学生、手机流量升级用户 投放时间：8月12日 品牌高曝光 产品诱惑 优惠促销，选择多样 宣传效果 定向无锡，点击率近3% 用户需求 满足用户刚需 广告数据分析（1）兴趣 排名前三的分别

5、是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别 引起了“科技数码”、“金融财经”、 “政治军事”用户的关注。 展示量点击量 年龄 24-30岁用户 占总展示用户 的60%以上 24-30岁用户点击量越 占55%，说明广告引起 了年轻人士的关注/兴 趣。 性别 展示量上，男 性用户占75% 以上。 点击率分布趋势与展示 量的趋势一致，男性用 户点击率为84%。 广告数据分析（2）年龄、性别 广告数据分析（3）CTR排序 电信宽带案例分享 深圳光纤宽带 信息流GD小图 信息流小图广告内页 n 投放客户：深圳电信 n 投放时间：2015年7月15日 n 投放形式：信息流GD小图 n 投

6、放定向：深圳 广告展示数 13.7万次 广告点击数 9761次 广告点击率 7.1% 广告数据分析（1）兴趣 排名前三的分别是：关注“科技数码”、 “娱乐”、“政治军事”的用户，其中特别 引起了“科技数码”、“金融财经”、 “房产家装”用户的关注。 展示量点击量 年龄 24-30岁用户 占总展示用户 的66%。 24-30岁用户点击量约 占61%，说明广告引起 了年轻人士的关注/兴 趣。 性别 展示量上，男 性用户大概占 79%。 点击率分布趋势比展示 量更高，男性用户点击 率将近90%。 广告数据分析（2）年龄、性别 广告数据分析（3）CTR排序 其他案例分享 中国移动 广告展示数4万次（不

7、含分享二次传播） 广告点击数1294次（不含分享二次传播） 广告点击率3.3% n投放客户：中国移动 n 投放时间：2015年5月22日 n 投放形式：信息流小图模式 n 投放定位：厦门 n 投放效果： 信息流小图模式广告内页 中国电信 广告展示数44.6万次（不含分享二次传播） 广告点击数1.5万次（不含分享二次传播） 广告点击率3.4% n投放客户：中国电信 n 投放时间：2015年7月18日 n 投放形式：信息流-小图 n 投放效果： 信息流小图广告内页 石家庄联通 老用户真情回馈，寻找宽带亲人老用户真情回馈，寻找宽带亲人 n投放客户：石家庄联通 n 投放时间：2015年2月23日 n 投放形式：原生广告信息流小图模式 n 投放定向：石家庄-CPM n 投放效果： 信息流小图模式广告内页 广告展示数7.5万次（不含分享二次传播） 广告点击数4692次（不含分享二次传播） 广告点击率6.25% 泉州移动 泉州移动泉州移动60G上网卡上网卡388元包邮元包邮 n投放客户：泉州闽亿通讯 n 投放时间：2015年5月21日 n 投放形