服装品牌调研——鄂尔多斯

1、针织品品牌调研针织品品牌调研 鄂尔多斯品牌调研 一、司徽形象一、司徽形象 1、司徽形象为鄂尔多斯汉语拼音打头字母e， 代表鄂尔多斯，司徽上部形象为变形的山羊角，代 表羊绒；司徽为红色，象征着温暖；司徽形象又象 地球，代表全世界；几层含义合起来即为“鄂尔多 斯羊绒衫，温暖全世界”，这既是企业初期的广告 语，也是鄂尔多斯的企业愿景。 2、司徽上部的山羊角形象，线条由细变粗，寓 示着鄂尔多斯集团以山羊绒起家，由小到大，不断 滚动发展；而下部两条平行杠代表集团以羊绒产业 为事业基础，不断进行新产业扩张，已经形成多元 化经营的战略格局。 3、司徽的形状没有闭合，象征着集团的理 想追求无止境，事业发展无止

2、境的发展理念，也 象征着集团改革开放的精神状态。 4、司徽形象象海浪，象征着集团在改革开 放的大潮中勇立潮头，蓬勃发展；司徽形象又像 地球，象征着鄂尔多斯品牌要走向世界，创世界 名牌。 二、品牌简介二、品牌简介 鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领鄂尔多斯，中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领 军品牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中军品牌。经过三十年的不懈发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中 鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。 20092009年，鄂尔多斯启动从年，鄂尔多斯启动从“羊绒品牌羊绒

3、品牌”向向“羊绒时装品牌羊绒时装品牌”的品的品 牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多牌升级战略，产品升级、渠道升级、推广升级全面推开。鄂尔多 斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品斯品牌升级战略，就是在二十多年积累的广泛的消费者优势和品 牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大 到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于到一个以羊绒为主的、包含其他纤维原料和服装品类的、定位于 高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提

4、升、产品类别的扩充、 终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加，终端形象的改造、终端网络的拓展、推广的深度和广度的增加， 切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响增强，实现鄂尔多斯品 牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。牌在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。 三、针织款式调研三、针织款式调研 1.厅店形象厅店形象 2.款式类型款式类型 l20112011秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫秋冬新款正品鄂尔多斯羊绒衫 产品信息：产品信息： 货号货号: 8169231: 8169231 成分：成分：100%100%山羊绒山羊绒 款式

5、款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚薄: 普通普通 领型领型: V: V领领 风格风格: 日常休闲日常休闲 颜色颜色: 蓝灰蓝灰-810-810 深铁蓝深铁蓝-885-885 黑灰黑灰-910-910 褐绿褐绿-360 -360 尺码尺码: M: M（105#105#） L L（110#110#） XL XL（115#115#） 3XL 3XL（125#125#） XXL XXL（120#120#） 适合人群适合人群: 中年中年 袖型袖型: 常规袖常规袖 男装图案男装图案: 纯色纯色 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） 男装款式男装款

6、式: 羊绒衫羊绒衫 品牌：鄂尔多斯品牌：鄂尔多斯 图案：形状图案：形状 领子：立领领子：立领 季节：春季节：春 秋秋 冬冬 款式：套头款式：套头 货号：货号：003978 003978 袖长：长袖袖长：长袖 衣长：常规款衣长：常规款 里料：无里里料：无里 面料：羊毛面料：羊毛 （2 2） 品牌：鄂尔多斯品牌：鄂尔多斯 组合型式：单件套组合型式：单件套 面料：羊毛面料：羊毛 板型：直筒型板型：直筒型 领子：圆领领子：圆领 袖长：长袖袖长：长袖 袖型：常规袖型：常规 款式：套头款式：套头 衣长：常规款衣长：常规款 (3)(3) 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 货号货号:

7、42057 : 42057 组合形式组合形式: 单件套单件套 款式款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 领子领子: 高领高领 袖型袖型: 常规袖常规袖 袖长袖长: 长袖长袖 颜色分类颜色分类: 淡铁黄淡铁黄-223 -223 年龄段年龄段: 25-35: 25-35岁岁 季节季节: 春季春季 秋季秋季 冬季冬季 价格价格: 1001-2000: 1001-2000元元 成分含量成分含量: 95%: 95%以上以上 面料面料: 羊绒羊绒 (4) 货号货号: 31675 : 31675 款式款式: 套头套头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚薄: 普通普通 领型领型: 圆领圆领 风格风

8、格: 日常休闲日常休闲 颜色颜色: 橄榄绿橄榄绿-387-387 蓝灰蓝灰-810-810 中灰中灰 -151 -151 尺码尺码: L: L（110#110#） XL XL（115#115#） 3XL 3XL （125#125#） XXL XXL（120#120#） 适合人群适合人群: 中年中年 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 袖型袖型: 常规袖常规袖 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） 男装款式男装款式: 羊绒衫羊绒衫 (5) 产品名称：鄂尔多斯产品名称：鄂尔多斯 货号货号: 33049. : 33049. 款式款式: 套头套

9、头 板型板型: 修身型修身型 男装厚薄男装厚薄: 普通普通 领型领型: V: V领领 风格风格: 日常休闲日常休闲 颜色颜色: 花黑咖花黑咖-955 -017-955 -017 牛仔蓝牛仔蓝- - 884884 中灰中灰-151 -151 适合人群适合人群: 中年中年 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 袖型袖型: 常规袖常规袖 男装图案男装图案: 纯色纯色 0909男装男装- -袖长袖长: 长袖（袖长长袖（袖长57cm57cm） (6) 品牌品牌: Erdos/: Erdos/鄂尔多斯鄂尔多斯 货号货号: 95151. : 95151. 款式款式: 套头套头 袖长袖长: 长袖长袖 颜色分类颜色分类: 纯黑纯黑-950-950 紫紫-450-450 米黄米黄-240 -240 尺码尺码: M: M（95#95#） L L（100#100#） XL XL （105#105#） XXL XXL（110#110#） 3XL 3XL （115#115#） 价格价格: 1001-2000: 1001-2000元元 成分含量成分含量: 91%-95% : 91%-95% 面料面料: 羊绒羊绒 （7） 品牌: Erdos/鄂尔多斯