植入式广告行业运营态势与竞争战略分析分析方案

1、中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告（2018-2019出版时间：2018年正文价格（元:7200（电子 7200（纸质 7400（电子纸质出版日期：2018交付方式：Email电子版/特快专递订购电话：400-007-6266.植入式广告”是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象， 以达到营销目的。植入式广告 堤随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入 商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广 告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬 性推销的效果好得多。

2、植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商 品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告（2018-2019主要研究植入式广告行业市场经济特性产能、产量、供需），投资分析 市场现状、市场结构、市场特点等以 及区域市场分析）、竞争分析 行业集中度、竞争格局、竞争对 手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析 经营特色、财务分析、竞争力分 析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及

3、相关的 策略和建议。调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门 成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资 深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游 企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、 图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家 统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据 库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数 据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于 国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要 来自于各类市场监 测

4、数据库。*报告目录：第一章植入式广告相关概述第一节植入式广告简介一、植入式广告特性分析二、植入式广告的主要形式三、植入式广告的发展阶段第二节植入式广告的优劣势一、植入式广告的优势二、植入式广告的劣势第三节植入式广告的发展层次一、简单植入二、整合植入三、焦点植入第二章 2018年中国植入式广告产业运行环境解读第一节2018年国内宏观经济环境分析 按月度更新）一、国民经济增长二、中国居民消费价格指数三、工业生产运行情况四、中国房地产业情况五、中国制造业采购经理指数第二节2018年中国植入式广告业政策环境分析一、中华人民共和国广告法二、广播电视广告播出管理办法三、外商投资广告企业管理规定四、关于促进

5、广告业发展的指导意见五、文化产业振兴规划第三节2018年中国植入式广告社会环境分析一、中国稳步推进文化产业体制改革二、中国将从媒体大国走向媒体强国三、中国传媒产业进入快速发展阶段四、中国新媒体发展日趋成熟第四节2018年中国植入式广告行业环境分析一、中国广告业总体发展状况二、中国广告业调整步伐加快三、我国广告行业经营状况分析四、中国广告市场步入价值性扩展阶段.第三章 2018年中国植入式广告行业运行新形势透析第一节植入式广告在我国迅速发展的原因解读一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降二、植入式广告使企业和媒体实现双赢三、政府方面对显形广告播出的限制第二节2018年中国植入式广告行业运行总况

6、一、我国植入式广告运行特点分析二、我国植入式广告迎来发展契机三、国内植入式广告市场持续快速发展四、中国植入式广告市场发展仍不成熟第三节2018年中国植入式广告深度剖析一、由低频率向高频率转变二、由单一品牌向多品牌转变三、由静态向动态转变第四节2018年制约中国植入式广告发展的因素分析、媒体与厂商信息不对称二、广告植入过于生硬三、植入式广告定价标准缺失四、诚信缺失制约行业发展第五节2018年促进植入式广告发展的对策建议一、发展植入式广告行业的对策思路二、推动植入式广告行业规范有序发展三、建立植入式广告的检验和评估体系四、发展中国植入式广告市场的建议第四章 2018年中国植入式广告的运作分析第一节

7、2018年中国优秀植入式广告的特性一、不可分割性二、真实性三、多赢性四、灵活性第二节2018年中国植入式广告的运作模式一、场景植入二、对白植入三、情节植入四、形象植入第三节2018年中国植入式广告的运作困局一、直白式”与可读性”广告效果日衰二、植入式广告不可掌控三、接触点不等于一切四、寻找合适机会植入第四节2018年中国植入式广告的运作策略一、内容本位原则和生活真实原则二、新老品牌的策略差异三、品牌符号意义的和谐四、在整合互动中寻求延伸意义.第五章 2018年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析第一节2018年中国网络游戏植入式广告运行总况一、网游植入式广告的兴起二、网游植入式广告的市场规模三

8、、网游植入式广告新势力崛起四、网游植入式广告产业链分析五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节2018年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析二、品牌特征与广告效果的相关分析三、植入方式与广告效果的相关分析第三节2018年中国网络游戏植入广告经营策略一、应扩大网络游戏的植入空间二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所三、根据广告目的合理设置植入方式第六章 2018年中国影视植入式广告运行分析第一节电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节2018年中国电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、

9、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析第三节2018年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴一、电视植入式广告运作模式二、植入式广告与电视作品的审美冲突三、植入式广告对国内电视剧市场的影响四、美国电视植入式广告发展经验借鉴第四节2018年中国影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第五节2018年中国影视植入式广告发展策略、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略

10、第七章 2018年中国广告产业运行态势分析第一节中国广告业综述一、广告的市场定价作用探析二、广告与品牌、营销关系三、我国广告行业呈良好发展态势四、我国广告业的发展变化五、我国广告业步入营销策划时代六、中国广告市场上的外资发展分析七、中国广告行业创意发展分析八、广告市场存在问题分析第二节2018年中国广告业深度剖析一、近几年中国广告业统计数据分析二、我国广告市场总体规模进入世界前列三、我国广告市场监管整治成效显现四、中国广告业呈现复苏迹象第三节2018年中国电视广告发展分析一、电视媒体在传统四大媒体中的地位二、网络时代电视媒体的生存态势三、中国电视媒体的改革创新发展四、中国电视媒体国际化道路分析

11、五、我国高端电视媒体的建设六、中国电视广告市场发展分析*第八章 2018年中国电视剧市场深度评估第一节2018年中国电视产业综述一、中国电视产业的新媒体传播创新二、电视产业数据统计分析三、电视产业盈利模式第二节2018年中国电视剧产业简况一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期二、中国电视剧产业自制剧再度崛起三、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析第三节2018年中国电视剧市场分析一、中国电视剧市场发展特点二、中国电视剧市场发展演变历程三、中国电视剧市场发展动态四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析五、中国电视剧在海外市场发展状况分析六、电视剧市场订单化发展态势分析第九章 2018年中国电影市场运营新形

12、态第一节2018年中国影视产业发展简况一、中国影视业发展成就二、中国影视业需求旺盛三、内地影视基地日趋错位经营四、中国影视动画产业迈入快速发展阶段五、中国网络影视产业发展分析第二节2018年中国电影业发展分析一、中国电影业将迎来整合时代二、中国低成本影片发展分析三、中国电影产业改革四、电影产业化发展分析第三节2018年中国电影市场探析一、电影市场资本大行其道二、中国电影市场及消费分析三、中国电影应走市场化运作模式第十章 2018-2019年中国植入式广告行业投资战略分析第一节2018年中国植入式广告的新兴载体透析一、交友网站植入式广告业务收效显著二、社区网站尝试植入式广告营销三、视频网站抢占植

13、入式广告市场份额四、电视台植入式广告受商家追捧五、植入式广告进入商业话剧领域第二节2018年中国植入式广告客户分析一、汽车厂商发掘植入式广告商机二、IT产品注重植入式广告营销三、时尚品牌成植入式广告重点客户群四、植入式广告开创我国药品传播新途径第三节2018-2019年中国植入式广告行业投资机遇及风险第一章2018-2019年中国植入式广告业前景预测与趋势展望第一节2018-2019年中国植入式广告行业的发展趋势一、发展全球化二、涉及领域广泛化三、媒体运用多样化四、运作模式复杂化第二节2018-2019年中国植入式广告行业前景展望一、植入式广告发展潜力巨大二、中国植入式广告行业前景广阔三、网络

14、植入式广告发展前景看好-图表目录：部分图表：2008-2018年中国广告经营额与国内生产总值图表：2008-2018年中国广告收入增长率情况图表：2008-2018年中国各地区广告业发展情况图表：2008 年中国各类广告经营单位发展情况图表：2006-2018 年中国四大网络媒体广告业务收入情况图表：2007-2018 年中国各行业广告投放额统计图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测图表： 2004-2018 年中国网民及网游玩家数量情况图表：中国网游玩家日均玩游戏时间图表：网游植入式广告产业链示意图图表：分地区投资相邻两月累计同比增速图表：2018-2018 年 12 月固定资产投资 不

15、含农户）同比增速图表：2018-2018 年 12 月固定资产投资到位资金同比增速图表：2018 年 1-12 月份固定资产投资 不含农户）主要数据图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月全国居民消费价格涨跌幅图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月鲜菜与鲜果价格变动情况图表：2018 年 12 月份居民消费价格分类别同比涨跌幅图表：2018 年 12 月份居民消费价格分类别环比涨跌幅图表：2018 年 12 月居民消费价格主要数据图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月规模以上工业增加值同比增长速度图表：2018 年 12 月份规模以上工业生产主要数

16、据图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月发电量日均产量及同比增速图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月钢材日均产量及同比增速图表：2018 年 12 月 -2018 年 12 月水泥日均产量及同比增速图表： 2018 年12月-2018 年12月原油加工量日均产量及同比 增速图表： 2018 年12月-2018 年12月十种有色金属日均产量及同 比增速图表： 2018 年12月-2018 年12月乙烯日均产量及同比增速图表： 2018 年12月-2018 年12月汽车日均产量及同比增速图表： 2018 年12月-2018 年12月轿车日均产量及同比增速图表： 2

17、018-2018 年 12月全国房地产投资开发增速图表： 2018-2018 年 12月全国房地产开发企业土地购置面积增 速图表： 2018-2018 年 12月全国商品房销售面积及销售额统计图表： 2018-2018 年 12月全国房地产开发企业本年到位资金增 速图表： 2018 年1-12 月份全国房地产开发和销售情况图表： 2018 年1-12 月份东中西部地区房地产开发投资情况图表： 2018 年1-12 月份东中西部地区房地产销售情况 图表：中国制造业 PMI 指数走势图? 特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间 变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，

18、并有 助于降低企事业单位投资风险。15 / 17行业市场调研报告相关问题解答1、什么是行业调研行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需 求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企 业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究 方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运 营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市 场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁 垒、上下游关系等。关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业 影响最直接、作用 最大的外部环境行业结构分析主 要涉及到行业的 资本结构、市场 结构等内容。一 般来说，主要是 行业进入障碍和 行业内竞争程度 的分析。主要内容涉及行业市 场需求的性质、要求 及其发展变化，行业 的市场容量，行业的 分销通路模式、销售 方式等。主要研究行业对 企业生存状况的 要求及现实反 映，主要内容有：企业内的关 联性，行业内专 业化、一体化