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文档简介

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2、ather & Ogilvy & Mather 消费者期望消费者期望 档次、设施档次、设施 一流一流 安静舒适的安静舒适的 特色、品位特色、品位 高品位、高高品位、高 档次档次 & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather ？ 客房客房 商务商务 用餐用餐 & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather 客房客房 用餐用餐 商务商务 速速8品牌品牌 & Ogilvy & Mather 品牌：品牌品牌：品牌 价值价值/品牌个品牌个 性性 & Ogilvy & Mather 速速8酒店品牌定义酒店品牌定义 投入快捷商务生活投入快捷商务生活 & Og

3、ilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather o & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather 被醉心文艺复兴的君主改建为佛罗伦 斯与罗马风格的装饰性城堡 十八世纪古典或浪漫诗人、画家灵感 来源之地 凝聚了由中世纪封建时代卡佩王朝到拿 破仑三世的法国历代王权历史 利用法国枫丹白露宫的形象积淀 创造话题

4、传递品牌形象 具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所 吸引目标消费者 & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather 开业前 时间时间目标群体目标群体活动内容活动内容 目标消费者 媒体 “枫丹白露-法国浪漫文化之旅”前奏 -枫丹白露知多少?” 有奖问卷, 抽 奖 开 业 目标消费者代表 媒体 政府官员代表 “枫丹白露-法国浪漫文化之旅”幸运 儿抽奖仪式 “枫丹白露酒店”开业典礼 法国艺术文化助兴活动: 品酒, 绘画/ 音乐欣赏 开业后 目标消费者 媒体 “枫丹白露-法国浪漫文化之旅”游记 连载及摄影图片欣赏 & Ogilvy & Mather & Ogilvy & Mather & Ogilvy

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