第3章市场调查问卷设计_第1页
第3章市场调查问卷设计_第2页
第3章市场调查问卷设计_第3页
第3章市场调查问卷设计_第4页
第3章市场调查问卷设计_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章第三章 市场调查问卷设计市场调查问卷设计 l调查问卷的功能 l调查问卷的设计流程 l调查问卷的内容 l调查问卷的组织 l调查问卷的预测试 3.1 调查问卷的功能调查问卷的功能 l调查问卷的六种主要功能 把研究目标转化为特定问题 使问题和回答标准化 通过措辞、问题流程与卷面设计来促进合作 记载记录原始数据 加快数据分析过程 进行有效性测试 3.2 调查问卷的设计流程调查问卷的设计流程 l规范的问卷设计流程 3.3 问卷设计应该遵循的原则问卷设计应该遵循的原则 l问题应该针对单一论题 l问题应该简短 l问题应该以同样的方式解释给所有受访者 l问题应该使用所有受访者的核心词汇 l问题应尽可能使用简单句 3.4 问卷设计应该避免的问题问卷设计应该避免的问题 l问题不应该假设不明显存在的标准 l问题不应该超越受访者的能力与经验 l问题不应该用特例来代表普遍状况 l问题中涉及的细节不应超出受访者的记忆能力 l问题不应该涉及到推断与猜测 l不应该询问过多的无关问题 l问题中不应该使用夸张词语 l问题中不应该使用有歧义的词语 l不应该将两个问题合并为一个 l不应该诱导受访者回答特定答案 l问题不应该具有暗示性 3.5 调查问卷的问题设计调查问卷的问题设计 l开放式问题 l封闭式问题 l量表的运用 3.6 问卷组织问卷组织 l介绍 l典型问题的排列 过滤性问题 热身性问题 过渡

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论