



下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、濮阳市旅游业swot分析及总体开发思路摘 要:本文运用swot分析法,对河南濮阳市旅游发展存在的优势与劣势以及面临的机遇与威胁进行综合分析,提出濮市旅游开发的总体思路。关键词:濮阳市 旅游 swot分析 开发思路一、濮阳市旅游发展的swot分析 (一)优势分析strengths 1旅游资源丰富 濮阳市旅游资源的总体特点有: (1)种类丰富,总量多。濮阳市为中原国务院公布的批历史文化名城之一,素有“中华龙乡”、“杂技之乡”之称。濮阳旅游资源得天独厚,发展潜力巨大。全市共有古墓葬、古碑刻、古战场、古城址、古建筑、名人故居、革命战争纪念地等文物古迹276处,其中国家级、省级重点文物保护单位11处。市
2、内主要旅游景点有被江泽民总书记称之为春秋时期的“联合国”戚城遗址,“造字圣人” 仓颉陵和仓颉庙,孔子讲学遗址“学堂岗圣庙”,孔子著名弟子子路的墓祠,宋辽澶渊之战的遗址回銮碑和御井,共和国两任总理视察过的全长800多米的亚洲第一、世界第三长闸国家级水利工程风景区渠村分洪闸风景区,刘邓大军强渡黄河的将军渡。(2)文化品位高,内涵丰富。濮阳市地处中原,拥有丰厚的历史和灿烂的文化,如龙文化、春秋文化、姓氏文化、杂技文化、红色文化与黄河文化等独具特色的文化旅游资源,被越来越多的游客认知和了解。(3)开发潜力大。濮阳的旅游资源相当丰富、种类多,适合多种经营与开发、创新发展。而这些也是濮阳发展旅游的先机和基
3、础。应该对其进行合理、科学的规划与开发。 2区位条件优越 濮阳市位于中国河南省的东北部,黄河下游北岸,冀、鲁、豫三省交界处。东北部与山东省的聊城毗邻,东、南部与山东省济宁、菏泽隔河相望,西南部与河南省的新乡市相倚,西部与河南省的安阳市,北部与河北省的邯郸市相连。这样可以吸引外省旅游客源就近前来游览。(二)劣势分析weaknesses 1产品特色不鲜明 濮阳市虽然拥有丰富的旅游资源,但是没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应,还停留在普通大众化观光旅游方面,没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目。现有的大多数旅游产品已经较为老化、单一,缺乏较强的吸引力,主要表现是产品结
4、构不合理,仍然是以文化性的观光旅游为主,处于较低层级的阶段;产品的升级换代速度慢,创新不够;旅游产品的参与性不强,观光类占多数,给游客带来的体验参与比较少。 2旅游企业不成规模,小散弱,没有大的旅游企业集团。交通不够发达3濮阳至今没有火车通行,外省游客进入濮阳市较不方便。4宣传营销不充分 从旅游开发的实践来看,濮阳在旅游宣传和营销方面力度仍然不够,旅游产业的广告远远没有市场规范,没有设立专项的宣传促销经费,各部门各单位力量薄弱,未能形成统一联合的促销格局;没有形成强有力的宣传推广与营销执行渠道、宣传推广不到位而得不到外界的认可和接纳,影响了濮阳市旅游资源知名度的扩大和提高。 5旅游从业人员素质
5、整体水平不高 尤其在旅游旺季更凸现不足,目前全市导游人员大都是学历较低的中专学生,而且各旅行社的导游人员有相当一部分没有导游证,这在很大程度上影响了整体旅游质量。此外,由于濮阳市的旅游整体实力不强,大环境吸引能力弱,对高素质的旅游管理人才并没有得到很好的吸收,不利于濮阳旅游业的长远发展。 6旅游管理体制机制不活。濮阳市旅游企业,特别是景区都是事业单位,均有主管部门,导致旅游行政主管部门与相关部门权责利关系不明晰,缺乏沟通协调的平台和机制;有的旅游企业政企不分,不适应市场经济发展的需要;部分旅游企业经营机制不活,本该推向市场的没有推向市场,该改制的没有改制,企业市场主体地位没有确立,这是制约濮阳
6、市旅游业发展不可忽视的因素。7旅游资金投入严重不足旅游业是大投入、高产出的产业,其发展初级阶段必须投入大量资金,政府先拿出引导性资金,吸引社会资本投资旅游业。濮阳市没有设立旅游产业发展专项资金,也相应很难吸引和引导大量的社会投资;游投入少,导致资源开发落后,很多文化旅游资源没有得到很好的开发利用,有说头,没看头,少玩头。景区建设水平低,没有拳头产品,缺少旅游亮点。(三)机遇分析opportunities 1政府重视旅游业的发展国家鼓励发展旅游业,2009年国家出台了关于加快旅游业发展的通知,提出了很多利于旅游发展的好政策。在濮阳市政府的鼓励和支持下,濮阳市的旅游有了很多可以利用的优惠条件和协同
7、效应。濮阳市政府根据2010年政府工作报告中明确提出就要加快旅游业的发展,并邀请著名规划设计单位制定了切实可行的旅游发展总体规划。2 人们生活水平的提高现在人们物质生活提高,对于休闲有了更高的要求,这也促进了旅游业的繁荣。(四)威胁分析threats 1旅游相关产业发展薄弱 旅游业是一个相关性非常强的综合性产业,涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节,要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合。但由于本市相关行业发展相对落后,直接影响了旅游业整体效益的发挥。 2周边地区竞争激烈 濮阳市周边分布有新乡、安阳和山东聊城及河北邯郸旅游强势地区,这些地区都将旅游资源
8、开发都比濮阳成熟。另外,濮阳旅游资源与周边地区具有一定的同质性,区域竞争激烈,形成强大的竞争压力。如何协调好以之关系,化弊为利。显得尤为关键。 二 总体开发思路(一)旅游发展总体目标与战略目标:将濮阳打造成“中华龙乡”,“中国杂技第一城”。(二)旅游形象与营销规划着力打造濮阳龙乡文化的形象,把中华民族的图腾龙,做为濮阳的记号,并深深刻印在人们的心里。宣传口号:龙行天下,始于濮阳市场营销手段:把龙文化融入市政建设,城市街道、公园、社区等公共场所增加龙的标志、龙的图案、龙的雕塑,宣传丰富的龙文化知识,营造浓厚的龙文化氛围,打造文化旅游金字招牌。宣传促销应立足本市,辐射周边,放眼海外。积极策划在人民
9、日报、中国旅游报、河南卫视、大河报及各大网站等重要媒体做濮阳旅游广告;策划举办大型旅游节庆活动;积极组织参加海内外旅游宣传促销活动;在车站、广场、高速路旁等树立广告牌;在宾馆饭店、商场等公众场所放置旅游宣传资料;最好拍摄一部有关龙故事的电影。大力实施“引客入濮”工程,建立“引客入濮”奖励机制。市场开发战略规划客源构成:濮阳人文气息浓厚,历史悠久,适合寻根祭祖游、探寻古老文明或教育性旅游。故市场开发重点在于学生、学者和老人。但随着濮阳旅游的发展,未来可对不同人群作出市场定位:老人及海外游客:叶落归根,龙的子孙心灵的故乡,开展寻根祭祖游;孩子:开启文明的启蒙之门,近距离触摸中华民族的精神风骨,开展励志壮心游;上班族:荡涤都市喧嚣的浮尘,感受中原文化的厚重与心灵的归一,开展减压静心游。(四)重点项目及旅游产品开发规划重点项目:1、是开发中华第一龙,2、是
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 养老顾聘用合同范本
- 先付款后供货合同范本
- 保险投资合同范本
- 加工生产劳务合同范本
- 京东物流折扣合同范本
- 上门电缆转让合同范例
- epc装饰工程合同范本
- 代人取药兼职合同范本
- 不赊销合同范本模板
- 化肥销售协议合同范本
- Project项目管理(从菜鸟到实战高手)
- LY/T 3371-2024草原生态状况评价技术规范
- 食品加工机械与设备操作技能测试考核试卷
- SNT 1961.11-2013 出口食品过敏原成分检测 第11部分:实时荧光PCR方法检测麸质成分
- 排洪渠施工施工方法
- 冀教版数学七年级上下册知识点总结
- 第六章 围手术期护理课件
- 2024广东省深圳市宝安区中考初三二模英语试题及答案
- 中考字音字形练习题(含答案)-字音字形专项训练
- 音响设备出租行业竞争分析及发展前景预测报告
- DB63-T 2313-2024 三江源国家公园生态监测指标
评论
0/150
提交评论