电脑市场行情调查报告行情调研分析

1、家用电脑市场调查报告一、市场概述及观点 11从品牌的角度上看： 12从产品的角度上看： 1二、家用电脑市场品牌调查 11、整体市场状况分析 12、整体市场品牌关注调查 2三、家用电脑市场产品调查 21、不同价格段产品关注调查 22、不同显示器大小产品关注调查 33、不同内存大小产品关注调查 34、不同硬盘容量产品关注调查 45、不同光驱类型产品关注调查 4一、市场概述及观点每年岁末，为迎接元旦热销，不少商家都会推出各种优惠活动以刺激家用电脑的销售， 台式电脑市场也是如此。2009年12月，家用台式电脑市场在商家推动下显得比较热闹，市场关注度和上月相比也有一定程度提升。为此，我公司消费调研中心对

2、2009年年末家用台式电脑市场的用户关注度状况进行了调查，共采集有效样本量为523698份。通过调查，我公司总结出以下结论：1. 从品牌的角度上看：?中外品牌抗衡，国内品牌更胜一筹； ?品牌影响力的拉动力较大，联想、惠普与戴尔占据68.7%关注度；?联想成为最受关注家用电脑品牌，锋行、天骄、家悦一同扛起家用电脑大旗。2. 从产品的角度上看：嫁用电脑成为众多 PC厂商的必争之地，占据市场六成以上关注比例； ?19英寸成为家用电脑市场上的新标杆，占据市场五成以上关注比例； ?采用1GB内存的家用电脑借 Vista东风，关注度不断走高； ?采用DVD-ROM光驱的家用电脑担当市场的主力。、家用电脑市

3、场品牌调查1、整体市场状况分析不同类型台式机关注比例台式机类型关注比例家用电脑64.3%网吧电脑0.3%一体机2.4%商用电脑33.0%从市场的现状来看，商用电脑与个人电脑的比例已经从之前的7: 3演变成6: 4的比例,家用电脑市场成为众多 PC生产厂商的必争之地。我们预测，家用电脑市场是未来几年台式 机市场增长的重点，因此主流厂商应该会在家用市场增加投入。2、整体市场品牌关注调查最受用户关注的十大家用台式电脑品牌电脑 品牌联想惠普戴尔神舟清华 同方方正宏基海尔TCL新蓝其他关注 度39.4%14.7%14.6%10.4%5.2%3.1%2.8%1.8%1.4%1.3%5.3%从12月份家用台

4、式电脑品牌的关注度上看，联想优势凸显，以近40%的关注比例位居排行榜的第一位。其家用电脑主要包括三大系列：锋行系列是联想针对主流市场推出的主力机型，定位于高性能电脑；天骄系列针对多媒体家用；家悦系列针对入门级应用。惠普、戴尔两大厂商关注比例接近，分别位于排行榜的第二和第三位。其中惠普的关注度略胜一筹，获得14.7%的关注比例。随着家用电脑市场的迅速增长，惠普将消费级市场作 为市场份额突破的战略重点，不断的推出个性鲜明的新品。神舟的价格战在国内取得不错的效果，其一直是价格战的先行者，产品以性价比著称， 获得较高的关注度，以 10.4%的关注比例位于排行榜的第三位。作为国内品牌，清华同方在IT产品

5、中颇有名气，以其丰富的产品线，较高的性价比，取得了不错的市场业绩，以 5.2%的关注比例排在第五位。2009年，在面向家庭客户的台式产品中，同方将以主流技术的快速普及为主要卖点，并将在现有产品线中加大22英寸宽屏产品推广力度。除上述五大厂商以外，其他厂商的关注比例均在4个百分点以内。方正、宏碁、海尔、TCL、新蓝依次位于排行榜的第六至第十位，五大厂商的所获关注比例依次降低。总的来看，12月份家用台式电脑市场关注度较高的品牌，仍以国内品牌为主。十大台 式机品牌中，国内品牌共计 7家，国外品牌有3家，除去其他未上榜品牌，整体市场前十大品牌关注比例之和达到94.7%。三、家用电脑市场产品调查1、不同

6、价格段产品关注调查不同价格区间家用电脑关注比例价格区间关注比例4000元以下18.1%40006000元59.0%60018000元10.5%800110000 元7.3%10000元以上5.1%上述调查数据显示，4000-6000元产品是家用电脑市场的主流机型，在12月份据整体市场59.0%的关注比例。其次是4000元以下的低价产品， 获得18.1%的关注比例。6000-8000 元之间家用电脑获得 10.5%的关注比例，8001-10000元与10000元以上家用电脑市场虽然竞 争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低。根据调查，ZDC认为：由于4000-6000元的产品

7、提供了相对出色的配置及功能，能满 足用户基本的应用需求， 价格也是普通消费者能够接受的。 此外，各大厂商在此价位段的机 型部署也较为密集，因此4000-6000元家用电脑在市场上的关注度最高。2、不同显示器大小产品关注调查不同显示器大小家用电脑关注比例显示器大小关注比例15英寸1.9%17英寸11.3%19英寸54.9%22英寸24.0%24英寸1.6%从家用电脑市场上看， 伴随着平板液晶技术的日渐完善，上游供应商不断提升产能，液晶电脑价格不断走低，19英寸液晶成为家用电脑市场上的新标杆，在12月份占据了整体市场五成以上的关注比例。就目前的市场形势来说， 用户对台式机的关注点很大部分集中在大屏

8、幕液晶上，不少消费者们也逐渐不再满足于19英寸的产品，希望可以购买到更大显示面积的产品，因此22英寸宽屏电脑的人气上涨，联想、惠普、方正、同方等几大品牌的主流家用电脑系列，均采 用了 22英寸宽屏LCD，这其中囊括了游戏机型、娱乐机型及部分普及型低价电脑系列，占 据24%的关注比例。17英寸电脑虽然关注度也较高，但是在19英寸、22英寸产品的冲击下， 其关注度一路下滑，12月份仅占据了 11.3%的关注比例。相比之下，15英寸、24英寸家用电脑在市场上 的关注度较低，均在2个百分点以内。可以看出，过小与过大屏幕的家用电脑在市场并不受 欢迎。3、不同内存大小产品关注调查不同内存大小家用冃电脑关注

9、比例内存大小关注比例256MB0.7%512MB14.9%1GB57.9%2GB23.0%4GB3.5%随着Windows Vista的发布，使得消费者对台式机内存容量的需求爆发，采用1GB内存的台式机借 Vista的东风，关注度不断走高。 在本次调查中显示， 采用1GB内存的家用电 脑占据了 57.9%的关注比例。2GB内存电脑的关注度也在提升，获得23%的关注比例。512MB内存家用电脑已经 退居二线”，获得14.9%的关注比例。采用 4GB大容量内存 的家用电脑由于价格偏高，因此关注度仅为3.5%。随着内存价格的不断下滑， 256MB内存产品已经不具有价格优势，只有少数低端产配置了256

10、MB内存，因此256MB内存产品仅占据0.7%的关注度。4、不同硬盘容量产品关注调查不同硬盘容量家用电脑关注比例硬盘容量关注比例80GB9.1%160GB49.1%250GB22.9%320GB8.9%500GB3.0%其他7.0%随着Vista的发布，引发一股升级热潮，大量消费者需要购置新电脑或者将现有的硬件 配置升级。2009年，160GB硬盘的关注度开始快速提升。数据显示，标配160GB硬盘的家用电脑是消费者的首选产品，占据整体市场近一半的 关注度。其次是采用 250GB大容量硬盘的家用电脑，获得 22.9%的关注比例。80GB硬盘已 经能满足日常家用、办公文件存储的需求，获得9.1%的

11、关注比例。320GB与500GB硬盘家用电脑虽然凭借大容量优势吸引消费者眼球，但是由于价格偏 高，因此关注度在 9个百分点以内。总的来看，在目前家用电脑市场上看，160GB与250GB硬盘机型成为家用电脑市场的两大主力，累计占据整体市场七成以上的关注度。5、不同光驱类型产品关注调查不同光驱类型家用电脑关注比例光驱类型关注比例CD-ROM1.1%DVD-ROM67.1%DVD刻录机20.5%康宝1.6%其他9.7%调查显示，采用 DVD-ROM光驱的家用电脑担当市场的主力，占据67.1%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的家用电脑，获得20.5%的关注度。紧随其后的是康宝光驱，在12月份获得的关注度为 1.6%。相比之下，关注 CD-ROM光驱的用户较少，仅占据 1.1%的比 例。结语：总的来看，2009年12月份，联想、惠普与戴尔三大厂商的累