网络自制剧的问题及对策

1、网络自制剧的问题及对策【摘 要】网络自制剧的产生与兴盛得益于互联网技 术的快速发展，互联网技术为网络自制剧提供了展示自己的 机会和平台，同时网络自制剧也成为了一种与传统电视剧相 抗衡的新的剧种。 2014 年网络自制剧开始兴起， 各大视频网 站不惜巨资竞相试水网络自制剧。网络自制剧具有低成本、 短周期、制播一体、 互动性强等特点， 深受广大网民的喜爱。 但是网络自制剧的发展也存在多种多样的问题，面对各种问 题，应该及时出台相关对策，确保网络自制剧的合理、健康 发展。【关键词】网络自制剧；问题；对策2012 年，国家出台相关政策大力支持和推动文化产业的 发展，在国家政策支持和互联网技术迅速发展的

2、背景下，网 络自制剧得到了迅速发展，大有与传统电视剧相抗衡的趋势。 网络自制剧具有低成本、短周期、制播一体、互动性强等特 点，深受广大网民的喜爱。但是网络自制剧的发展也存在多 种多样的问题，如果不解决问题将会影响网络自制剧的健康 发展。本文将从网络自制剧所出现的问题着手分析，从而提 出相对应的措施。、网络自制剧的概念关于网络自制剧的概念众说纷纭，但无外乎有以下几种 明显特征，首先，网络自制剧是专门为网络制作的电视剧， 通过网络进行传播；其次，网络自制剧的投资者是网站，是 网站为了加强与其他网站及媒体的竞争而投资参与制作的 电视剧。“与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网 络为媒介的剧种”。

3、此外，还有一种在网络上播放的电视剧 需要与我们所说的网络自制剧区分开来。目前，有很多电视 台播放的电视剧（电视台自制或影视公司制作）将版权卖给 网站在网络上进行播放，这种在网络上播放的电视剧只不过 是播放终端不同，与传统电视剧没什么区别，不能算作网络 自制剧。根据生产主体的不同，网络自制剧可以分为几种不同的 类型。一是视频网站受广告客户的邀约，专门为其定制的广 告网络剧。二是视频网站与其他影视机构合作拍摄制作的网 络自制居叽三是完全由视频网站独立制作完成的网络自制剧。 其中只有第三种网络自制剧可以称为真正意义上的网络自 制剧。二、网络自制剧出现的问题我国网络自制剧拥有自身发展的许多优势，如较短

4、的制 作周期，较低的成本，题材多样化、互动性强等。但是从另 外一个角度去看待的话这些优势反而成为了劣势，如制作周 期短、成本低可能就无法保证自制剧的品质，题材的多样化 可能导致网络自制剧的过多过滥。所以，网络自制剧目前还 存在不少问题，问题的出现需要我们提出有效的措施加以解 决。（一）粗制滥造网络自制剧最初的源头可以追溯到网民上传到网络的 一些自拍视频，从网络自制剧的起源可以看出，网络自制剧 的门槛较低，不论任何人，只要有简单的摄录设备，再加上 对影视的热爱就可以组队拍摄制作，由此可以看出，网络自 制剧的品质堪忧。网络是一个虚拟化、竞争无序的场所，如 同一个杂货场，里面什么东西都有，在这样的一

5、种状态下， 各大视频网站为了迎合受众某些低俗的需求，借以吸引观众 的眼球，制作了一些比较低劣、粗俗的视频短片，一度使网 络自制剧处于风口浪尖之上。随着广大总局对网络和网络自 制剧监管的加强，对网络自制剧、微电影等在网络上传播的 节目也提出了相应的管理要求，加强了对其审查的制度要求， 一些品质不好、粗制滥造的网络剧将很难在网络上传播。这 也在一定程度上对网络自制剧敲响了警钟，品质低俗、粗制 滥造的情况也得到了一定改善。但是与欧美的网络剧相比， 我国网络自制剧不管是在故事内容的设计，还是情节和矛盾 冲突的设计上都存在很大的差距，单纯的以恶搞和搞笑作为 卖点来吸引观众并不是长久之计。（二）缺乏创意、

6、克隆严重不管是传统电视剧还是网络自制剧，要想赢得观众的青 睐和口碑，好的创意是非常重要的元素，而现在普遍存在的 问题就是同质化现象严重，缺乏创新，相互抄袭之风盛行。 随着数字科技的发展，各种移动终端设备逐渐在人们的生活 中扮演了重要的角色，以至于有的专家学者提出了现在社会 正进入以“渠道为王”的时代，这种说法有一定的道理，但 是“内容为王”却才是亘古不变的硬道理。因此，在“内容 为王”的时代，具有良好创意的节目仍然是各大视频网站取 胜的决定性因素。但是我国网络自制剧缺乏一定的创新，大 部分还是模仿或抄袭国外的网络剧，比如我们熟知的大鹏主 演的？潘磕惺俊纺7碌木褪堑鹿 ？的？潘颗？士。而且在题

7、材的选择上同质化现象也比较严重，基本上都集中在都市、 爱情、时尚等领域。同质化现象容易引起观众的审美疲劳， 不利于网络自制剧的长远发展。（三）盈利模式单一 盈利问题是摆在网络自制剧面前最为直接的问题，网络 自制剧的初衷无非就是利用较短的周期、较低的成本取得较 好的收视效果，从中获取丰厚的利润。网络自制剧与传统电 视剧相比其盈利更加困难，究其原因无非有以下几种，网络 自制剧没有巨额的投资，没有大牌的明星出演，拍摄制作人 员相对业余等，这些原因导致网络自制剧远没有传统电视剧 大张旗鼓的气势，因而要想获得盈利还是非常困难的。网络 自制剧的盈利模式主要靠赞助和广告，如果广告植入过多会 引起观众的反感，

8、影响其在观众心目中的形象。针对这一现 象，现在的网络自制剧已经出现付费点播的盈利模式，在盈 利模式方面实现了多元化的发展。但是要实现付费点播，关 键还是要把好质量关，只有精品之作才能打动观众、吸引观 众，从而促使观众付费观看。三、网络自制剧的发展对策初期的网络自制剧因为种种原因广受网民诟病，其发展 也一度停滞不前。随着网络剧来自星星的你和纸牌屋 的热播，让各大视频网站重新看到了网络自制剧的巨大商机， 也正是基于此，各大视频网站重整旗鼓，在网络自制剧的的 品质、投资、演员等方面狠下功夫，希望走出一条崭新的网 络自制剧道路。（一）原创制胜面对网络自制剧同质化现象的严重性，国家加大了对网 络自制剧的

9、监管，要求网络自制剧要在创意和品质上多下功 夫，同时要把握好内容的尺度。前面提到，当今社会仍是以 “内容为王”的时代，网络自制剧要想在众多的网络剧中占 得先机，就必须以内容取胜，而内容的关键在于原创，在于 创新。目前，国内各个领域的原创能力都普遍低迷，跟风和 抄袭现象严重，如何在跟风和抄袭的大军之中突围而出，靠 的就是原创的力量。原创的重要性人人皆知，可是如何做到原创、如何凸显创意，是网络自制剧今后发展的重点也是难 点。 （二）加大投入网络自制剧从之前的草根剧种向高品质剧种转化，少不 了要加大投入，比如增加投资、聘请明星演员等。以明星参 演为例来讲，现在的很多网络自制剧都会邀请很多一线明星 前

10、来助阵，如 ?潘磕惺俊吩 ?邀请到文章、白百何等一线明 星的加盟，明星演员的加入无疑会给网络自制剧的人气和知 名度带来一定程度的提升。（三）盈利模式多元化 目前，我国网络自制剧主要通过赞助和广告植入来盈利， 盈利模式较为单一，较为贫乏的盈利严重束缚了网络自制剧 发展的积极性和创造性。 因此，拓展网络自制剧的盈利模式， 以多元化的盈利模式来促进网络自制剧的发展势在必行。目 前，欧美较为流行的盈利模式是付费点播，之所以采取这种 盈利模式得益于欧美网络剧精良的制作，反观国内网络自制 剧，粗制滥造的局面难以实现付费点播，如果想要利用付费 点播的模式来盈利，就必须提升网络自制剧的品质，只有品 质提升了，

11、观众才会愿意为你的节目买单。此外，除了拓宽网络自制剧的盈利模式，还要积极的以 网络自制剧为依托，大力发展与之相关的游戏、图书、综艺 节目等相关衍生产业，从而带动整个视频网站的全面化发展。四）发行渠道多元化目前网络自制剧的发行渠道也较为单一，主要通过网络 进行传播，视频网站想要在众多的竞争者当中取得优势地位， 有必要拓展多元化的发行渠道。如制作精良的网络自制剧可 以与当地的院线合作，通过院线的上映进行传播发行。也可 以借助当下比较流行的各种移动终端，特别是手机，目前用 手机上网逐渐成为流行的一种上网方式，因此，视频网站可 以抓住手机上网这一商机，研发手机客户端进行宣传推广。 网络自制剧与传统电视

12、剧虽然存在很大差异，但是完全可以 通过逆向思维的方式与电视台取得合作，以电视台作为网络 自制剧的传播平台，实现向主流传统媒体的过渡转型。以上关于发行渠道的多元化针对的仅仅是国内的市场， 而我国网络自制剧要想达到质的飞跃还必须关注海外市场 的发行，让国产网络自制剧真正的走出国门，走向世界。比 如，美国就非常重视网络剧海外市场的拓展，除了其精良的 制作水准之外，刻意迎合海外受众的审美趣味是其能顺利打 入海外市场的关键因素。 当然，目前对国产网络自制剧来说， 打好在国内市场的基础才是关键，毕竟我国与欧美在影视制 作方面的水平还相差甚远。总之，我国网络自制剧有很多优势， 如门槛低、成本低、 周期短等，但具备的这些优势同时又会成为其局限和劣势。 网络自制剧属于新兴产业，其发展并不是一帆风顺的，要想 改变我国网络自制剧目前品质不高的局面，除了制作者从根本上提