自考平面广告设计试题

1、2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。1 动用售点进行广告应注意的要点： ;注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）A. 空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2 广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意 ;广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）A. 适类性 B.适合性C.适行性 D.适应性3 进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的 ;正确的广告创意思维；正确

2、的广告创意方法。（）A. 广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4 .招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A. 接受企业的设计B.接受社会的设计C接受委托的设计D.接受市场的设计5. 广告创作4F法则:、有趣、诚实、自由。（）A. 创意 B.新奇C.冲击力 D.冲动二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向 ;从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、的整合广告活动。2

3、. 运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯； ;防止相邻广告干扰。3. 广告正文是 的中心，对于 作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题（本大题10分）简述广告分类。四、综合应用设计题（本大题共75分）为“ 2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图 形、说明文字、标志、色彩等） 要求：1）海报尺寸：210毫米X 297毫米，手绘完成，表现工具不限;2）符合题意；（15分）3 ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4 ）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主

4、题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8 ）试卷工整、设计规范。（10分）2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题1分，共5分）1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活 动转向（）；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A. 推动社会整体文化发展B. 提高整体艺术品位C. 集中各方心力完成D. 丰富的文体活动2 .杂志广告的特点：（）；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。A

5、. 广告的专业性强B. 广告的目标对象明确C. 广告的传播面宽D. 广告保存方便3 .报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；（）；享有信誉；费用相对较低。A. 观众面广B. 简便灵活C. 灵活多样D. 接触面广4 .广告的表现手法包括两种：（1）.侧重于的表现技巧；（2）.侧重于的表现技巧。（ ）A. 功能；情感B. 图形；文字C. 内容；形式D. 理性；感性5广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告（）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A. 促销力B. 可信、有效性C. 弓I起注意的能力D.

6、预期效果二、填空题（每空2分，共10分）1广告的功能是 。也就是广告主针对目标公众传达具有 ，以求达到预期的目的。2 动用售点进行广告应注意的要点： ;注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。3 广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；;广告要有承诺；;要执着领先；要使人记住产品的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题（10分）公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共 75分）1为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说 明文字、标志、色彩等）要

7、求：1）海报尺寸，A4 （210X 297毫米）；2）符合题意；（15分）3 ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4 ）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8 ）试卷工整、设计规范；（10分）考试工具：（1）设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。 正稿A3纸一张，草稿 A4纸一张。2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题1分，共5分

8、）1. （）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告2. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综合性3. （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A. POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋4. 广告策划，就是科学地解决如何才能多销， 多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空

9、杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。A. 消费群体B. 市场调研C. 产品使用D. 广告发布5. 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大二、填空题（每空2分，共10分）1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、标语、其他。2. 招贴画的特征是： 画面大（2）远视觉 （4）兼具性（5） 。3. 凸版印刷俗称 ，平版印刷俗称 。三、简答题（10分）简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。（作在作图纸上）招贴画设计内容包括：1. 标题2. 图形3. 说明文字4. 标志

10、5. 色彩6. 其他2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1.报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。A. 最普通B. 最小C. 最廉价D. 最大2印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排3.（）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A. 直邮广告B. 报纸广告C. 年历D. 杂志广告）科学而广为应用。4. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（A. 实用性B. 独立性C. 专门性D. 综

11、合性5. （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A. POP广告B. 报纸广告C. 产品包装D. 手提袋二、填空题（每空2分，共10分）1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、标语、其他。2 凸版印刷俗称，平版印刷俗称。3 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“”。由于它通过 向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“ DM广告”。三、简答题（10分）“最佳视域”指的是什么 ？四、招贴画设计（75分）文体招贴画设计一幅：2004?杭州？第六届中国艺术节招贴设计

12、内容包括：1 标题 2 图形 3 说明文字4 标志 5 色彩 6 其他2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题1分，共5分）1. 在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性2. （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋3 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或

13、可能的消费有的放）中，找寻销售的规律性。C.产品使用D.广告发布4.报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价5 印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸A.消费群体B.市场调研D.最大D.编排矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（二、填空题（每空2分，共10分）1.招贴画的特征是： 画面大；（2）远视觉； ； （4）兼具性；（5）重复性。2 凸版印刷俗称，平版印刷俗称。3 编排视觉流程，在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的 三、简答题（10分） 简答杂志广告的局限。四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：防止水污

14、染招贴设计内容包括：1 标题 2 图形 3 说明文字 4 标志 5 色彩 6 其他2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题1分，共5分）1 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋2 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找

15、寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布3 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4 印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排5.（）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告二、填空题（每空2分，共10分）1 凸版印刷俗称，平版印刷俗称。2 编排视觉流程，在于诱引人们的 按照设计意图，感受最佳的 。3 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”。由于它通过向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“ DM广告”。

16、三、简答题（10分）简答杂志广告的特征。四、招贴画设计（75分）公益招贴画设计一幅：防止大气污染招贴设计内容包括：1 标题 2 图形 3 说明文字4 标志 5 色彩 6 其他渺渺红尘，茫茫人海，没有过早，也没有太晚，遇见的自然是恰逢其时。有人说，这世间的所有相遇，都是久别重逢。惟有父母与子女，是为了别离。父母为自己付出的，永远是百分之百的绵绵恒爱。每当看到满头如雪，弯腰驼背，步履蹒跚的父亲母亲，总会不由自主地想起，他们曾用最纯朴、最勤劳的方式为自己撑起过一片天，现如今却是衰老伴着他们走过一年又一年。于父母眼里，自己就像飘在天空的风筝，无论飞得多高多远，他们也舍不得松开牵挂的那根线。这种深厚的爱，若高山阔海，就算用一辈子的时间，恐怕也回馈不完想来那句：你养我长大，我陪你变老，应是最好的报答。记得一首友情的歌，里面那段歌词格外打动人：友情，人人都需要友情，不能孤独，踏上人生的旅程听完，特别想感谢那些出现在自己不同人生阶段的朋友，感谢这一路上你们给予的