成都成人玩具市场开发可能性报告

1、关于成都成人 玩具市场开发可能性的调查报告学生： 指导教师：李亚 娟有帮助调节人体智 的增加，以及人们 童的专利，越来越 着玩具功能的延伸 列，巨大的转变预内容摘要 ：成人玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或 休闲玩耍的项目 , 通过巧妙构思、设计，中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而不应固步自封，应 童的“专利”；玩 拍的热卖产品。同 、合金至电子玩具 具产品的走势必会创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具 力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。随着人们对休闲、娱乐需求 对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿 多高档、新颖的

2、玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。我国玩具市场正随 及消费群体的日益扩大，已经从季节性、节日性消费中转移到日常消费的行 示着我国玩具市场有很大的潜力可挖。出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏外，更需要了解消费者的心理。厂家 将部分注意力放在成年人身上玩具是休闲、启智和益智之物，不应只是儿 具公司面临的最大挑战，是要预测潮流走势，并快速反应，生产合乎市场节 时，中国玩具产品的“进化过程”应和社会同步迈进，由木料、毛绒、塑胶 等，都代表了不同年代的潮流，现时社会正向着电子、电脑化方向前进，玩 跟随.关键字 ： 成人玩具 开发 可能性 市场分析 市场预测调查背景介绍 4调查方案 4一）玩具市场调查目

3、的 4二）调查内容 4三）调查方法及抽样 5四）调查区域及对象 5五）调查流程 5六）调查组织计划 5七）调查进程 6八）调查费用预算 6数据分析 7一）调查样本人群构成分析7二）消费者有无购买过成人玩具分析 7三）对于购买过成人玩具的样本数分析 7四）消费者认为一件成人玩具价格合理范围分析 9五）目前占据成人玩具市场种类分析 10六）针对不同类型样本人员分析 101、 年龄在 1825含25岁的消费人 群分析112、 年龄在 2530含30岁的消费人 群分析123、 年龄在 3040含40岁的消费人 群分析13四、调查结果分析 15五、市场预测与建议 16（一）细化目标顾客 16（二）新开发

4、玩具形象的定位 16（三）新开发玩具应具备的商品特性 16（四）新开发玩具发展的方向16（五）价格 16六、附录 16关于成都成人 玩具市场开发可能性的调查报告调查背景介绍我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗 的表现，已经 成为世界玩具生产和出口大国。但是日前有关专家指出，我国的玩具业中成 人玩具市场需求大、 供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未 走出儿童天地，绝 大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。越来越多的成年人已开始钟情于玩具（其所占比例为被调查人群的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开

5、发的玩具，已逐渐成点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的23%），这说明玩具的为玩具市场的新热 经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功 开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其 40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。 20 世纪初制造世界经典玩具泰迪熊的美国金耳扣公司，最近仿制了当年的几种泰迪熊，一上市便被消费者抢购一空；世界著名的火车模型制 久前推出了 20世纪 30 年代的飞机模型，其昂贵的售价并没有使众多的消费造商梅克林公司不者望而却

6、步；近两年在日本市场畅销不衰的电子鸡、狗玩具，使许许多多童心未泯的成年人惊喜不已。玩具的技术开发和销售开发面向成人，是世界玩具业的新热点市场的情况是，老年人玩具只是简单的孔明锁、华容道、T字之迷、伤脑筋12块等，价格几元、几十元的都有，一般不会超过 100元。很单调得不能再单调了。由于儿童玩具市场开发较早，成熟的市场决定了红海的必然！这对新加入的投资者的经营能力提出 因此很多商家开始把注意力转向成人玩具市场，虽然一些成人玩具陆续走进 台，但真正有规模的成人玩具专营店尚不多见。特别是与发达国家所拥有的 比较而言，我国的成人玩具市场几乎呈空白状态。了相当高的要求。 各大商家的玩具柜 庞大的成人市场

7、相、 调查方案一） 玩具市场调查目的针对目前的玩具市场，我们发现一块很大的市场缺口。为了更好的了解成人 玩具是否能被 人接受并且了解是否有可开发市场，从而开展此项调查。二） 调查内容1、 了解市场上存在的各类成人玩具的基本种类以及价位2、了解玩具市场上哪类成人玩具需求较大。3、了解不同收入水平消费者对成人玩具的不同需求。4、了解引起消费者对成人玩具出现不同偏好的因素。（三）调查方法及抽样本次调查的数据收集主要通过一下方式进行：1、采用拦截调查法：主要针对成都 18-60 岁人群，采用随机抽样的方式，对成都东南西 北各方向选定一个调查点进行调查，分别有本小组成员实施调查。2、采取网络调查方式：主

8、要针对成都的 BBS和四川城市职业学院的BBS（如果能够实际 操作，如不能则以实际情况而定，随机调整）（四）调查区域及对象本次调查区域为整个成都市，调查的对象是 18 岁以上的成年人。（五）调查流程本次调查的数据收集主要通过一下方式进行：1、采用拦截调查法：主要针对成都 18-60 岁人群，采用随机抽样的方式，对成都东南西 北各方向选定一个调查点进行调查，分别有本小组成员实施调查。2、采取网络调查方式：主要针对成都的 BBS和四川城市职业学院的BBS（如果能够实际 操作，如不能则以实际情况而定，随机调整）（六）调查组织计划1、 小组中各人员所承担任务安排调查方案的设计：全组人员进行PPT制作人

9、员：罗征雄、谢仁杰Word制作人员：李艾欣、陈江琼实地调查：全组人员进行实地调查照片整理：徐吉、裴欣瑞数据录入：曹霜、黄滢数据分析：李娟、倪梦为报告总结：全组人员进行2、 问卷调查人员及调查地点安排本次调查由本小组人员进行，分别分成 5个小组（每组 2 人），实地调查由 8人进行（分 别在成都东南西北四个方向各设一个调查点，其中分别是万达广场、数码广 场、天府广场、成 都东区音乐广场），网络调查由 2 人进行。实地调查：（ 8 人）各广场负责人员分配：万达广场：陈江琼、李艾欣音乐广场：李 娟、倪梦为数码广场：黄 莹、曹 霜天府广场：裴欣瑞、徐 吉网络调查：（ 2 人）负责人员：罗征熊、谢仁杰（

10、七）调查进程调查进程安排：1、第二周背景资料的收集2、第三周调查方案主体构成大致完成3、第四周完成调查方案的设计4、第六周完成调查问卷的设计5、第七周完成与调查并改进调查问卷6、第八周找时间进行实地调查并对调查问卷的数据进行简单处理7、第九周对实地调查做出详细的汇报8、第十周统计整理完善调查数据分析并完成市场调查报告八）调查费用预算费用预算：1、问卷打印费： 20 元（200份）2、交通费：每人4元X10人=40元3、其他备用费： 40元总共费用合计： 100 元三、数据分析（一）调查样本人群构成分析项目样本数（人数）频数（百分比%性别男8140.9女11750.1年龄1825 含 25 岁1

11、0854.52530 含 30 岁6633.33040含40岁2110.64060含60岁31.560岁以上00收入1000以下含1000元7638.410002000含 2000元3718.720003000含 3000元4623.23000元以上3919.7表一：本次样本数据构成情况从此表中可以看出：对于本次调查的男女比例是比较适中的，但是年龄上的 分布就不是很 均匀，由于年龄的分布间接地使收入分布也有一定的偏差，但是总的来说这 次样本还是有一定 的代表性。（二）消费者有无购买过成人玩具分析图表1根据此图可以分析得出：在本次调查样本中买过成人玩具的人数只占了86人即43.4%，其中没买过的

12、人占了 112人即56.6%。由此可以说明现成人玩具市场开 发可能性很大，是玩具业 想新热点。（三）对于购买过成人玩具的样本数分析对于购买过成人玩具的消费者来说，我们小组主要从以下几方面来分析:1、购买目的分析收购藏买目勺送人其他购买人数28 29505050503 3 2 2 1 1人数人买购图表2由以上柱形图可以看出：在购买过成人玩具这类消费者中有28人是为了娱乐；25人是为了收藏；29人是为了送人；还有4人是由于其他目的。由此说明大多数人购买玩具的目的是为上吸引消费者。而 生转变，这样影响 他措施，例如：从了送人，因此在设计这类玩具时我们应该注重外观和包装的精美，从外包装 如今的成人玩具

13、已渐渐从简单的玩具走上礼品的道路，成人玩具的道路在发 着开发成人玩具市场的方向。对于娱乐和收藏的消费者，我们就应该采取其 玩具的实用性或艺术性方面改善，以满足他们的不同需求，促进消费者购买 2、购买时考虑选择的类型分析其他类型，2%选择可爱型，稀奇搞怪19%类型型,25%实用型,1可爱型24%实用型艺术型,艺术型稀、30%奇搞怪型其 他类型图表3通过此图我们可以看出消费者在购买玩具选择类型时有30%勺人首要考虑的是艺术型；有25%勺消费者考虑购买稀奇搞怪型；有 24%勺消费者购买实用型，有19%勺人会考虑购买可爱型 的玩具，最后有2%勺人会选择其他类型的。由此说明：在成人玩具市场最受欢迎的还是

14、具有艺 术性的玩具，因此我们在生产制造玩具时首要还是考虑其艺术性。3、购买时关注的信息分析关注其他,2%/人“信息实用性，价格，13%14%外观和包质量及耐价格装，17%用性,17%质量及耐用性受欢迎程度受欢迎程功能外观功能,14%J度急和包装实用 性其他图表4从以上图形中我们可以看出：受欢迎程度是大多数人所要关注的信息，其占了购买过成人玩具样本数的23%位居第二的是外观和包装以及质量和 耐用性，这两项占了购买过成人玩具 样本数的17%排行第三的是实用性与功能这两项，其占了购买过成人玩具样本数的14%而接下来关注的才是价格，其所占比例为 13%最后还有2%勺关注其他信息。由此图可以看出， 价格

15、并不是消费者首要关注的信息，对于成人玩具来说最重要的是受欢迎程度。4、购买过成人玩具的消费者年龄阶段分析图表5从图中可以看出：对于购买过成人玩具的样本人群其中有107人年龄都是在1825含25岁的，而随着年龄的增大购买的人数逐渐减少。在2530含30岁只有66人购买；3040含40岁的人只有21人购买；当然4060含60岁的人就更少只有3人。由此可以说明，购买成人玩 具的人群偏年轻化。（四）消费者认为一件成人玩具价格合理范围分析图表6从图中可以看出：大多数消费者认为合理的价格在 1001000含1000元，通过计算得知占 总样本数的55.6%;而有74人（占样本数的37.4%）则是认为合理价格

16、应该在100元以下；少 数人认为合理价格可以是10002000含2000元；而有极少数消费者能接受在 2000元以上的价 格。由此我们可以得出：从表面上我们就可以看出低价玩具在市场的竞争优势，因此成人玩具市场的开发价格制定还是应以低价为主。（五）目前占据成人玩具市场种类分 析其他,1%16%23%.整人类 益智类竞技类休闲类其他图表7根据此饼图，我们可以了解在消费者潜意识中现在成人玩具找市场比例最大的还是休闲类的（占总样本数的32%，排名第二的则是整人类（占总样本数的28% ;其次是益智类（占总样本数的23% ;随后是竞技类的（占总样本数的 16% ;还有极少数人（占总样本数的1% 认为还有其

17、他的玩具类型占据市场。（六）针对不同类型样本人员分析从表一的结果显示，此次调查样本中的人员在 4060含60岁和60岁以上的样本数分别为 3人和0人，因此对于根据年龄的阶段不同来划分的数据 分析中我们决定将其排除。下面是我 们将样本人群分成了三个阶段来进行分析。1、年龄在1825含25岁的消费人群分析(1) 喜欢的玩具形象分析玩具形象4R图表8从图七中我们可以看出：选择卡通或 cosplay的有46人；选择动物的有33人；选择神话 人物的有19人；还有9人选择其他。对于年龄在1825含25岁的消费人群来说更喜欢 卡通或 cosplay的形象，针对这类人群我们的玩具可以向着卡通 或动物等这类可爱

18、性的形象设计。(2) 消费者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品 特性17%37%美观时尚 新颖奇特质感好价格实惠 容易搭配其他图表9从此图中可以看出：针对 1825含25岁的消费者对于其玩具特性的不同要求新颖奇特占 37%美观时尚占22%质感好占17%价格实惠占13%容易搭配占10%还有1泌有其他要 求。由此说明：针对这类年轻市场我们的玩具特性最需要做到新颖奇特和美观时尚。(3) 消费者更喜欢成人玩具的发展方向分析:发展方向外观精美 工艺先进 趣味互动其他图表10从图中可以看出：对于1825含25岁的消费者对成人玩具的发展方向建议，其中有 38%都 希望向着趣味互动发展；也有 32%勺消费者

19、建议现在工艺 先进发展；28%勺消费者建议向着外观 精美发展；2%的消费者还有其他不同的介意。因此，现市场上最受欢迎的成人玩具应该就是趣味互动这类型的，当然也有对工艺先进着迷的消费者。2、年龄在2530含30岁的消费人群分析（1）喜欢的玩具形象分析玩具形象卡通28%卡通或cosplay神话人物动物其他图表11从图十中可以看出：对于2530含30岁的消费人群，他们亲睐的玩具形象排行第一也是 卡通或cosplay （占39%）;随后则是神话人物（占28% ;紧接着是动物（占24%）;当然还 有些消费者有自己的见解（占9%）。不过对于这类消费者总的来说还是比较亲睐卡通或 cosplay，而神话人物是

20、他们的第二选择形象。（2 ）消费者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品特性人数图表12从此柱状图可以明显的看出：对于2530含30岁的消费者来说玩具的新颖奇特仍是他们最关心的商品特性有40人都选择了该特性；然后就是美观时尚其中有18人选择；而质感好和 价格实惠相差不多分别有16人和14人选择；最后还有4人选择容易搭配。（3）消费者更喜欢成人玩具的发展方向分析:发展方向图表13此图显示：对于2530含30岁的消费者，有32人更希望玩具的发展方向是工艺先进，相差不多的人数希望向趣味互动发展（占32人），然后有14人希望向外观精美发展。因此对于此类消费人群我们的玩具应向着工艺先进发展为主，趣味互动为

21、辅。3、年龄在3040含40岁的消费人群分析（1）喜欢的玩具形象分析玩具形象人数图表14从图中可以看出：3040含40岁的消费者对玩具形象的选择有 8人都选动物形象，排第二 的竟是其他（占6人）神话人物的只有5人，显然对于此类消费者来说卡通 或cosplay不是他 们的风格。因此，可以看出随着年龄的增加他们有更成熟的想法对于卡通等 形象并不是很看好, 他们更喜欢简单朴素的形象。（2）消费者所希望成人玩具具有的商品特性分析商品特性美观时尚新颖奇特质感好价格实惠容易搭配其他人数图表15从此图中可以看出：针对年龄在3040含40岁的消费者成人玩具新颖奇特仍是最受欢迎的一项商品特性占此类样本数的 53

22、.8%（ 14人），随后的仍是美观时尚有 6人选择（占此类样 本数的23.1%），还比较重要的就是价格选择人数有4人（占此类样本数的15.4%）。说明对于这类消费人群来说可能会因为各方面的原因对价格还是有一定的敏感性；但对于商品的新颖奇特还是相当亲睐的。（3）消费者更喜欢成人玩具的发展方向分析:发展方向8%23%外观精美 工艺先进趣味互动其他图表16就其图知：35%仍选择趣味互动；34%选择外观精美；23%选择工艺先进；还有8%选择了其 他。说明这类消费者的首选发展方向仍是趣味互动，同时他们也比较注重外观的精美。四、调查结果分析（一）针对购买过成人玩具的消费者结果分析结果大多数消费者购买成人玩

23、具的主要目的是送人，而他们考虑购买的商品类型 一般都是艺术 型，在购买时对于商品的受欢迎程度也是首要关注的，而对于作为礼品的此 类商品当然外观和 包装以及质量及耐用性也在他们关注信息的范围内，相反的此类消费者对商 品的价格关注度也 相对降低。（二）现市场上能被广大消费者接受的一件成人玩具合理价格范围分析结果在21世纪这样一个经济时代里，大多数消费者在消费前都会为此计算，收获与付出是否个项目，当然在现 ，对于我们的玩具此，在市场竞 如果我们避开休闲 具也可能会更好的成正比。因此，在这样的消费市场中，价格在无形中就成了市场竞争中的一 在这样的经济市场中大多数消费者都希望可以用低价买到最好的商品。所

24、以 应该尽量做到物美价廉。（三）目前市场上存在的成人玩具类型分析结果目前市场上的成人玩具以休闲类的居多，而竞技类的则相对而言就较少。因 争中，如果我们开发的玩具也是休闲类的话，相对而言竞争就会较大；但是 类的进攻竞技类玩具的话，市场竞争就没有那么激烈，而对我们新推出的玩 得到市场的亲睐。（四）玩具形象的分析结果对于玩具的形象，不同年龄阶段的消费者有不同的爱好。年龄在 1825含25岁和年龄在 2530含30岁的消费者，他们的共同爱好就是卡通和 cosplay的形象，但对动物和神话人物也 占一部分市场份额；而年龄在 3040含40岁的消费者更喜欢动物形象的玩具。（五）玩具商品特性的分析结果在玩具商品特性上来看，不论年龄是多少他们的看法大致上还是一致的，都对商品的新颖奇特最为关注；当然爱美之心人皆有之对玩具的美观时尚也是消费者关心的。六） 玩具