高硕考研-中传考研辅导班-334核心理论专题之十——新媒体

1、 全国唯一专注考研一对一辅导机构334核心理论专题之十新媒体一、定义：新媒体是所有人向大众实时交互的传递个性化数字符合信息的传播媒介，主要是指建立在互联网基础之上的掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体等，它是相对与传统媒体而言的。二、新媒体/互联网/网络传播的特点（一）复合性1、形态与形式的复合性（多种媒介于一身）2、信息手段的多媒体融合（多种表现形式于一身）3、功能的多重性4、“公”与“私”的统一性（公共领域 哈贝马斯）（二）开放性1、传播格局的开放性（把关功能弱化）2、传播过程的开放性（无法限制）（三）多级性1、信息流动的多级性（意见领袖）2、信息作品及消费过程的多级性（四）连通性1、网络

2、结构的连通性2、网络信息的连通性3、传播者与受众的连通性4、受众之间的连通性另一种答法：1、传播主体的多元性2、传播过程的复杂性3、传播手段的复合性4、受众的高能动性5、传播效果的开放性三、新媒体的发展现状以及未来策略我国新媒体未来发展战略的探索新媒体发展之快，影响面之大，必须给予足够的重视。也正是由于新媒体发展速度之快，涉及面之大，使我国很多法规、政策以及管理方法相对滞后。我国新媒体发展与国际相比相对比较滞后，在探索新媒体在我国的土壤成长状况时，应该同时看到：一方面新媒体的发展处于成长期，另一方面给予我们一定的学习空间，可以在实践中，对政策法规、管理方法及时不断完善。1、规制先行保证健康的发

3、展环境目前来看，国内首先在政策立法、监督管理方面，与新媒体的飞速发展有着较大的反差，也就出现了大量不良信息、虚假信息、网络侵权、涉黄、诈骗等等问题。2008年，3o15晚会上，央视曝光分众无线占有垃圾短信的80%市场；随后4月发布的2007年中国手机用户垃圾短信调查结果显示：用户收到来自SP引导，诱骗消费者的信息中，IVR色情声讯不良信息和WAP不良链接占42.36%。这时暴露出了手机广告法律监管急需完善的问题：到底是谁泄露了顾客信息，又有何依据追究何责任呢？直到2009年4月，在工信部指导下，中国电信、移动、联通才签署了关于网间垃圾短信联动处理框架协议，终于使得垃圾短信的治理有了有效途径。同

4、时我们也应该看到西方国家规制先行的思想，比如德国国会早在2003年就通过了联邦反垃圾邮件法案。2、政策融合保证有序的发展环境今年1月，国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。三网融合的具体实现也就是时间问题了，但是更为迫切的是三网管理部门在政策上的融合。按照现有的行政管理体制，工信部和广电总局的现行行政法律制度源于不同的立法理念，因此，两个部门对行政法规、部门规章以及一系列规范性文件的制定和施行不同。广播电视网隶属于广电总局，电信网和计算机互联网隶属于工信部。广电总局承担着广播电视电影的发展，承担着国家最高影视内容监管职责；工业和信息化部承担着通信业和互联网运营监管及规

5、划发展。而三网融合后，产业布局、行业规范和市场开拓由谁来监管的问题尤为重要，也是融合后有效发展的关键。要想三网融合顺利实施，有必要设立融合后的管制机构，对电信网和广电网络实行统一监管。3、资源整合，多维结合，规范有效，快速发展新媒体在政策制度保证其良性发展之后，更需要有效的资源整合和创新因素保证其持久发展动力。具体说来，政府方面要不断调整介入力度和方式，在保证市场自由和言论自由的前提下，既要规范媒体也要规范缺少把关人的公民参与的公共领域；学者精英特别在经济学、社会学、传播学、文化学等领域，运用专业知识一方面尽量降低新媒体资源配置过程中的交易成本，另一方面以其敏感性发现新媒体涉及相应领域的问题，

6、共同维护、不断调节新媒体发展；科技领域不断创新，用结合中国实际情况的自主创新成果，为新媒体的进一步发展开拓更广扩的舞台；传媒领域积极与新媒体靠拢、融合，如近两年的手机动画产业就很好；公众领域要学会自律，遵守道德准则，负责于自己的言行。四、新媒体与传统媒体之间的冲突和融合新媒体时代传统媒体面临严峻挑战我们不难看出，网络媒体的传播特性相对传统报纸具有明显优势。网络传播与更新的速度更快，时效性远远大于报纸；网络传播中信息的无限性和可检索性满足了受众更大的信息需求；网络媒体是多媒体，更亲近人的多种感官；网络传播中交互性强，可以双向传播甚至多向传播。这些都对人们尤其是更喜欢接受新生事物的年轻人群产生了巨

7、大的吸引力。从产业的角度来看，新兴媒体打破了报业的生态环境，造成了报纸受众资源和广告资源的分流，使报纸的价值链遭受侵蚀。从传播方式和接受方式上来说，报纸传播信息的载体主要是文字和图片，广播传播信息的载体是声音，电视传播信息的载体主要是声像，纸媒与广电之间属于差异化竞争，并存性大于替代性。而网络媒体的传播方式具备报纸的文本阅读特性。这一点也是现阶段网络对报纸形成的冲击较大、对广电冲击较小的原因。 总之，信息传播技术革命已经改变了传播环境和媒体经营环境。面对新媒体的经营和传播挑战，传统媒体只有改革创新，才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来，实现新的发展。传统纸媒的发展要充分发挥自身优势 传统纸媒

8、面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。 虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。从最初的报业媒体到广播电视事业,传统媒体经历了由弱到强的几十年甚至上百年的发展历史,其实力不容小觑,多年来传统媒体占据了重要的资源,并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍,拥有目前新媒体难以望其项背的实

9、力和权威性。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。传统纸媒不仅人力物力远远胜于网络媒体, 其报道的丰富经验也非常丰富。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中

10、享有较高的声誉。 一、传统纸媒发展要走媒介融合与报网互动之路 媒介融合是趋势，报网互动是报业集团数字化拓展的实践与探索。目前，国内一些报业集团在探索性发展中主要就是从这两个方面进行报业变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。 媒介融合是互借优势。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。媒介融合的趋势对于目前报业集团的经营来说，还远未达到充分的态势。仅从目前的发展状况来看，媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在

11、传播方式上可以实现多媒体传播,做到图文声像并茂；二是媒介融合，报纸可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，报纸经营要充分利用新媒体的商业模式。 报网互动有利于构建内容共享平台。报网互动是近年来报业集团发展转型的实践与尝试，它可以从搭建多方面的共享平台入手，充分发挥彼此优势，最终形成高层次的相互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。以云南网为例，如果从它的前台终端和后台管理分析，该网站可以作为云南日报报业集团未来转型实践的实验平台。第一，它是纸媒体信息资源平台。新闻线索、信息来源对报纸来说是重要的一环。在互联网诞生之前，报纸一般主要通过新闻热线、读者热线以及记者发现

12、等方式获取信源。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。报纸与门户网站合作，通过电子信箱、留言版、论坛等方式向全社会广泛征集信源，由此形成的报道授权合作网站第一时间独家发布，实现信源的共享。第二，它是传播者与受众的互动平台。报纸能够利用互联网的论坛、留言版、聊天室等功能，搭建与受众的沟通、互动平台。第三，它也是新型的发布平台。“纸张”只是一种新闻发布的载体，而报纸的采编资源所采集制作的内容，不必拘泥于此，完全可以通过互联网的博客、手机短信等多种方式灵活发布。这一平台的搭建，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。第四，它可以实现经营模式的互动。报网互动的模式不但为报

13、纸传播方式实现转型，同时也为报纸信息内容、广告以及所有可能在网络上实现的各种商业产品与服务提供了新的利润来源。第五，它也可以实现管理模式的共享。随着商业社会的发展和软件技术的进步，管理机制的设计与流程越来越趋向与虚拟化的网络管理。诸如局域网模式的建立，便是为了一个企业集团在节省资源和人力的前提下，实现更完善和紧密的管理操作。而传媒集团的未来管理同样是网络化设计的流程，这不但让集团内部和外部的受众可以共享信息，还能实现集团内部管理的智能化。 二、让传统报业走向数字报业 面对新媒体的冲击,与新媒体融合是传统媒体的一个有效应对策略。现在许多报纸和新技术结合的媒介产品,发挥了新媒体方便、快捷、互动性强

14、等特点,既可以整合报纸的资源,提升报纸的竞争力,避免报纸读者和广告市场的分流,又可以在体验经济的年代吸引更多的年轻读者,改变报纸读者结构老龄化的趋势。传统报业的数字化并非一蹴而就，新媒体的内容、传播方式、经营模式并不能完全超脱传统媒体的经验。报业数字化的变革同样是在兼顾自身优势基础上的一种发展。首先，要保证内容为王,渠道为先，在此基础上实行报纸数字化,才能提高报纸竞争力。报纸有原创的内容资源,有成熟的新闻采集机构,有一大批职业化的新闻人,有丰富的采访和编辑经验,有长期形成的舆论导向能力,有强烈的社会责任意识,特别是一些重大事件的报道往往各大网站还是倾向于转载报纸的内容。因此,在与新媒体融入的过程中,报纸要发挥它的“内容优势”,再加上对新近发展的渠道的应用,具有更强的竞争力。其次，数字化发展可以改变报纸价值链盈利模式和内容特点,提升了自身的竞争力。目前,新媒体以其传播方式的优势正在吸引越来越多的受众,在网络等新兴媒体冲击报纸的强势地位时,结合新技术的数字化发展是报纸发展的有效策略。数字化的发展会使报纸的市场空间,盈利模式和产品形式发生一些变化,避免新媒体对报纸价值在外部的多重分割,从而在媒介格局变动的情势下保证报纸的竞争力。另外，数字化是报纸立足于报业本质对发展形态的重塑,是在