海宁观潮节公关策划活动

1、海宁观潮节公关策划2012 中国国际海宁观潮节公关策划项目名称 ：海宁观潮节报告日期 ：报告人姓名 ：陈晓静指导老师 ：贺华丽所属单位 ：浙江外国语学院目录第1章项目综述 错误 !未定义书签。项目背景 错误 ! 未定义书签。 选题思路 错误 ! 未定义书签。 策划创意 错误 ! 未定义书签。 效果评估 错误 ! 未定义书签。第 2章项目报告 错误 !未定义书签。项目背景 错误 ! 未定义书签。 项目 SWOT分析错误 !未定义书签。优势（ Strengths ） 错误 !未定义书签。 劣势（ Weakness） 错误 !未定义书签。 机会（ 0pportunities ） 错误 ! 未定义书签

2、。 威胁（ Threat ）错误 !未定义书签。活动目标 错误 ! 未定义书签。 活动主题 错误 ! 未定义书签。 活动项目 错误 ! 未定义书签。中国国际钱江 （海宁 ）观潮节开幕式 错 误!未定义书签。 “傍海宁听 ? 新潮澎湃” 2010海宁“潮”音乐节 错误 !未定义书签 浙江 （海宁 ）民营资本与海外智力对接洽谈会错误 ! 未定义书签。祭祀海神民俗表演活动 错误 !未定义书签。钱江潮美食文化节 错误 !未定义书签。 嘉兴地域廉政文化 ?海宁论坛 错误 ! 未定义书签。 传播策略 错误 ! 未定义书签。 网络营销 错误 ! 未定义书签。短信营销平台（移动为例）错误 ! 未定义书签。拍摄

3、旅游宣传短篇 错误 !未定义书签。电视媒体 错误 ! 未定义书签。 报纸媒体 错误 ! 未定义书签。 经费预算 错误 ! 未定义书签。第一部分 项目综述 项目背景 中国在世界上的经济影响力日益增强，文化影响力却相对跟不上脚步，不仅国外的主流社会对中国文化认知 较少，部分华人华侨对中国文化也了解不多。因此，如何整合各种文化传播资源，策划一个具有长期性、有 效性、有深度、有影响力的文化传播活动是本次公关策划大赛提出的一个极具挑战性的选题。选题思路中国文化犹如海纳百川，博大精深，历史悠久，整体传播难度较大:一方面，从“量”的层次看，浩瀚的中国文化需要超大的传播口径，整体传播难以实现；另一方面，从“质

4、”的层面看，深邃的中国文化需要长期 的渐进传播，短期的整体传播效果不佳。我们意识到这一点，因此我选择了，一面盖全的方式，用海宁的观潮节来体现中国文化的精髓跟历史悠久。 策划创意 本策划以海宁八月十八，天下奇观海宁潮为切入点，海宁的观潮文化历史悠久，备受国内外游客的关注。 海宁潮，又称钱江潮，由来已久，是世界一大自然奇观。据传观潮之风，始于汉而盛于宋，南宋起便把每年 农历八月十八日定为观潮节。海宁不仅是观潮胜地，还是皮革之都、经编名城，也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人 的故里。自 1994 年以来，海宁已成功举办观潮节 18 届， 2012 年第 19 届海宁观潮节即将开幕，每

5、到中秋前 后，这里都会上演一场备受关注的大潮盛会，至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。中国国际钱江（海宁） 观潮又将如约而至，向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。效果评估潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节品牌提升城市价值。 充分利用地理优势，在倚势钱塘潮同时，开创更多互动项目，实现利利润最多化。更好的发展海宁文化。第二部分 项目报告项目背景必要性：（1）近年来，海宁注重文化的研究，营造了清正高雅的文化氛围，促进了海宁文化产业的发展。如何更好地 发展海宁文化，促进潮文化发展迫在眉睫。（2）观潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市

6、场的关注；观潮节品牌提升城市价 值。（3）充分利用地理优势，在倚势钱江潮同时，开创更多互动项目，实现利利润最多化。 观潮节的时间“中国国际钱江观潮节” 农历八月十六到八月十九，每年在海宁盐官举办的中国国际钱江观潮节，在继承传 统观潮风俗的基础上，还增加了；丰富多彩的大型歌舞和传统民俗风情展示活动，再现了古代沿江百姓祭潮 治患、喜庆安澜的恢弘场面。海宁潮特点 海宁潮又称钱江潮，是世界一大奇观，钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世，以“一线横江”被誉 为“天下奇观”。钱江观潮始于唐，盛于宋，海宁观潮自明清以来也有 400 多年历史。古之观潮以杭州江干 三郎庙一带为最盛，宋代以后，由于河道的变迁

7、，观潮最佳点逐渐东移至海宁境内。海宁潮以其潮高、多变、汹猛、惊险而饮誉海内外，海宁潮一日二次，昼夜间隔 12 小时，一年有 150 多个 观潮佳日。自明清以来，海宁民间一直都有农历八月十八观潮的传统习俗，这一日，游客云集，热闹非凡， 海塘上更是出现“江潮人潮两相涌”的壮观；现在每年农历八月十八期间都举办中国国际钱江（海宁）观潮 节。自 2000 年 9 月 16 日中央电视台、浙江电视台联合直播钱江涌潮后，海宁观潮更是名声大振，“天下奇 观”海宁潮吸引着越来越多的海内外游客。项目 SWOT 分析 优势（ Strengths ）（1）海宁潮文化历史悠久，钱江观潮始于唐，盛于宋。海宁的观潮盛于明朝

8、，至今已有四百年历史，并以 盐官宝塔一线潮著称。（ 2）海宁潮又称钱江潮， 是世界一大奇观， 钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世， 以“一线横江” 被誉为“天下奇观”。还有回头潮，半夜潮。（ 3）海宁潮一日两次，白天称潮，夜间称汐，中间间隔12 小时，农历初一、十五子午潮，半月循环一周，海宁潮头最高时达米，海宁潮差可达8-9 米，尤以每月农历初一至初五， 十五至二十为大， 故一年有一百二十个观潮佳日，“海宁天天可观潮，月月有大潮”。劣势（ Weakness ） （1）这些年，随着围垦海涂和钱塘江流沙的淤积。（ 2）即使是当地预报的观潮时间也可能不准，必须提前40 分钟侯潮，以免错过良机。

9、（3）观潮节期间，人声鼎沸，一个座位也要卖到50 元。加之农历八月，天气还较炎热，请做好必要的准备。（4）观潮节期间比较热闹请提前预定房间。（5）观潮节期间，交通比较拥挤。 机会（ 0pportunities ）（1）国际间文化交流合作加强，各国的文化传播为我们提供了很好的借鉴。 在全球经济一体化的进程中，国际间的交流日益加强，官方民间的文化交流活动不断增加。八月十八的观 潮节，也吸引着国内外，大批的游客前来观看，这天下奇观。（2）媒体为海宁潮文化的传播提供了好的平台 每年的观潮节，都会有现场直播，让不能买到票进去现场观潮的人群，也能感受这潮水的激情澎湃。威胁（ Threat ） （1）历年钱

10、塘江潮水都存在安全隐患，不少人为了更好的看到潮水而不顾安全问题，导致不少悲剧的发生。 不要站、坐在海塘斜坡和其他危险的地方观潮，潮水来时，不要拥挤、推撞 （2）各种各样的旅游活动项目，水上娱乐项目吸引了不少游客。观潮节的吸引力有所减弱。活动目标 以“体验皮都海宁，感受潮乡文化”为主题，在盐官海神庙举办八月十八祭祀海神民俗表演活动，通过祭祀 海神表演活动，展现省级非物质文化遗产的魅力，传承和发扬地方传统文化，挖掘潮文化内涵，打造观潮旅 游文化品牌。活动期间应邀嘉宾将到海宁游览盐官古城，观赏钱江大潮，并参观海宁中国皮革城。公关目标 观潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市场的关

11、注；观潮节品牌提升 城市价值。活动主题“魅力潮乡 时尚海宁”国际观潮节 向世界充分展示海宁潮的奇特魅力，并深入挖掘海宁独特旅游文化内涵，展现新时代海宁的和谐、时尚。 海宁不仅是观潮胜地，还是皮革之都、经编名城，也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人 的故里。自 1994 年以来，海宁已成功举办观潮节 17 届，每到中秋前后，这里都会上演一场备受关注的大潮 盛会，至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。今年 9月 10日至 9月18 日，第十九节中国国际钱（海宁） 观潮又将如约而至，向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。活动项目中国国际钱江 （海宁 ）观潮节开幕式【活动时间】 9

12、月 10 日晚 19:30【活动地点】海宁中国皮革城广场【主要内容】邀请浙江省人民政府、国家旅游局、浙江省旅游局等上级领导以及旅游业界专业人士出席，同 时将邀请国内主流媒体和专业媒体参与报道。开幕式后将举行中国皮革、裘皮服装流行趋势发布，在传递中 国皮革、裘皮时尚信息的同时，展示海宁作为休闲购物旅游目的地的城市魅力。“傍海宁听? 新潮澎湃” 2012 海宁“潮”音乐节【活动时间】 9 月 11 日至 15 日晚上【活动地点】盐官观潮景区观潮公园【主要内容】海宁“潮”音乐节定位为长三角乃至全国的顶级户外音乐会，由英皇星艺（北京 ）文化发展有限公司全力打造，将全面展示中国现代音乐的魅力。届时将在钱

13、塘江畔打造出自然与人文有机结合，集专业水准和大众娱乐于一体的音乐盛典。音乐节的举办将进一步丰富观潮节的内涵，提升盐官观潮景区的知名度，拓 展海宁旅游的新领域。浙江 （海宁 ）民营资本与海外智力对接洽谈会 【活动时间】 9 月 15 日至 16 日 【活动地点】海洲大饭店【主要内容】以“融合民营资本与海外智力，推动创业创新与转型升级”为宗旨，邀请国内外知名专家学者 和海外高层次人才，就当前国际国内经济形势、国家科技扶持政策和海归创新创业发展等作主题演讲、经验 研讨和互动交流，同时就海外科技项目与国内民营企业作对接和洽谈，并组织考察和体验活动。通过举办该 活动努力打造环杭州湾民营资本承接海外科技项

14、目平台、特色产业国际人才引荐平台、海内外高层次人才落 户创业平台。祭祀海神民俗表演活动 【活动时间】 9 月 17 日 【活动地点】盐官观潮景区海神庙 【主要内容】在盐官海神庙举办八月十八祭祀海神民俗表演活动，通过祭祀海神表演活动，展现省级非物质 文化遗产的魅力，传承和发扬地方传统文化，挖掘潮文化内涵，打造观潮旅游文化品牌。钱江潮美食文化节从 8 月上旬开始至 10 月 11 日在海宁市区、盐官观潮景区两地举行。美食文化节注重活动形式的创新和 饮食文化内涵的挖掘，推出烹饪比赛、海宁风味特色菜肴评选、美食文化征文比赛、海宁传统美食文化发展 论坛、特色宴席展示品评活动、啤酒狂欢夜等多项活动内容。通

15、过评选海宁名菜、名厨，美食征文等活动以 及各类广告宣传，充分挖掘具有海宁地方特色的名菜佳肴和美食文化内涵，促进海宁旅游经济的发展 嘉兴地域廉政文化? 海宁论坛【活动时间】 9 月 18 日【活动地点】海洲大饭店、盐官观潮景区【主要内容】依托嘉兴独特的地域人文优势，加强廉政文化理论研究，深入挖掘、提炼独特的地域廉政文化、 精神及内涵，使其在新时期更好地传承和发扬。本次论坛将邀请中央、省纪委和嘉兴市领导、有关专家学者、 周边地区及嘉兴市各县 （市区 ）纪检监察工作者参加传播策略 通过报纸杂志，广播电视，网络手机等大众媒体，配合必要的人际手段，进行全方面的传播。网络营销 创作网络互动广告、网络宣传片

16、，利用娱乐性互动性进行网络自发传播 节约成本的同时，增强针对性，同时吸引更多关注。微博上发布旅游信息 与旅游网站（携程网为例）合作，发布旅游信息 要发挥好宣传报道作用，其次，要发挥好深层解读作用，要发挥好建言献策作用。短信营销平台（移动为例）目前全国将近 9 亿手机用户，庞大的基数提供众多旅游潜在客户，并且采用短信形式实时性强、成本低。拍摄旅游宣传短篇 突出优势效应，做到人无我有，人有我优的原则，充分发挥线路电视媒体 利用其广泛的影响力，提高宣传的普及度。利用其区域影响，实现精准宣传。自 2000 年 9 月 16 日中央电视 台、浙江电视台联合直播钱江涌潮后，海宁观潮更是名声大振，“天下奇观”海宁潮吸引着越来越多的海内外游客。报纸媒体 利用其广泛影响力，提高普及范围，发挥其新闻性、人文性、思想性等独特个性魅力。经费预算1、公关服务费用项目主要服务项目费用支出（万美元）公关策划项目调研35策略设计15策略咨询20小计：70公关活动服 务活动策划40媒体确认15媒体邀请与协调25现场活动支持85活动后期跟踪与简报15新闻稿撰写与发布80第三方关系协调65小