DM杂志策划营销方案两篇

1、DM 杂志策划营销方案两篇第 1 条数字媒体杂志高级策划方案1 、市场背景目前，国内数字媒体仍处于起步阶段，但由于针对性强、准确传递、激烈的信息攻势、免费阅读等优势，近一两年在中国发展迅速。直接投资媒体的优势在于定向传播，媒体与商品信息相结合，形式与内容高度统一，阅读率高，读者是商品信息的接受者。直接广告丰富了媒体，引导了消费。DM 广告目前在中国广告市场占据近1 个市场份额。与国外相比，有巨大的发展空间。世界风定位于为中高收入人群提供阅读感受， 如音乐、互联网上的共鸣，以及结合无线互联网和广播的折扣优惠券杂志。 其独特的市场定位将为郑州 DM 杂志业带来新的市场机遇。二、整体结构是一个以音乐

2、为主题的折扣券杂志， 用音乐情感诠释我们的生活，并结合无线互联和广播。随着流行音乐的浪潮已经到达世界的每一个角落， 我们发现音乐已经自然地融入我们的生活， 传播到我们生活的每一个角落， 抚慰人们的心灵，启迪人们的思想，传达人们的情感，诉说生活的喜怒哀乐。可以说，生活的某一部分会引发某种音乐情感，同时音乐情感也会影响我们的生活。不同风格的音乐也可以代表日常生活中独特的精神和物质产品。基于此，世界风俱乐部以音乐为主题，可以说是该杂志的一个特色。同时，在无线互联的基础上，交流和沟通无线互联的体验，以达到共同体验的目的，并试图刺激消费。同时，折扣券本身的名字也很吸引人。该报的目标是成为一家具有音乐特色

3、的刊物， 对个性化消费需求做出合理判断， 满足并进一步引导个性化消费需求。 它的发展前景一定是广阔的。三、定位世界风杂志，形式精美，内涵丰富，直接面向中高端收入群体。它以折扣券杂志的形式传播无线互联时代人们的精神和物质生活，结合杂志、音乐、无线互联，唤起音乐对生活的启发和共鸣，以折扣券的形式引导人们的消费时尚。这是一本集休闲、实用性于一体的糖尿病杂志。四、思想突出个性，安逸、休闲、实用性 (信息和折扣券 )、共鸣 (精神 )，并有一定的深度和力量。五、目标读者群。 1.高收入群体是核心消费群体。核心读者群具有较高的文化素养、 良好的生活品味、 先进的消费理念和消费意识。从众的消费习惯、 强烈的

4、冲动性是本杂志中最大和最活跃的消费群体。中等收入群体是次级读者， 快速增长的中产阶级群体不仅是社会财富的主要创造者， 也是社会财富的主要消费者。 它能否最大限度地吸引和调动其消费习惯至关重要。6 、运行日志的关键点1。精美的形式提高装订质量和纸张布局、。这份报纸有很强的阅读意识，新颖独到的封面，以及震撼市场的力量。它采用优秀的版式设计和插图，创造感性深度，牢牢把握读者的阅读兴趣。2.内容有深度。由于该杂志注重生活方式、思维方式和态度的影响和引导，因此它也是一份结合了无线互联、 音乐的优惠券杂志。因此，有必要在无线互联、 音乐两个方面下功夫，提出相对新颖和前沿的观点，树立杂志的权威性，提高可读性

5、。3.太多的信息很容易让大脑对信息爆炸感到恐惧和焦虑。目前，读者不得不面对一些出版物中大量的信息垃圾，这反过来要求杂志在形式和内容上追求高雅和针对性。在当今快速发展的社会中， 人们承受着巨大的工作压力和大量的信息处理。因此，阅读杂志不应该堆积大量的数据和信息，而应该在放松的同时精炼实用。具体来说，这份报纸是无线互联时代下音乐感知休闲氛围中的另一种带有音乐情感的生活。4.数据库的建立事实上，DM 杂志的生命线是它的资源。它必须有一个强大的数据库支持，详细记录所有有用的信息， 如目标消费者的性别、年龄、居住地、联系信息、教育水平，甚至购物习惯、消费心理、爱好等。目前，DM 杂志的主要推广方式之一是

6、直接投资城市中高档社交场所，如咖啡厅、茶馆、酒店、写字楼等。然而，由于针对这类消费群体的杂志数量众多， 渠道往往相同，读者的符合率高，效果不理想。然而，北京 DM 杂志有不同的口味。 通过北京中高档私家车主的创新思维，找到了一个与同类媒体重合率低的高收入群体。郑州的广告也直接邮寄给了郑弘著名的国际商店时代广场的数千名高端消费者。因为目标是确定的， 所以更容易调查消费者心理， 了解读者最关心的是什么，并做出有针对性的消费者解释和指导。这些例子确实是我们探索新思想的好例子。加强互动和沟通， 以促进传播带有不同风格的相应小信息的说明和信息或书签传单。与此同时，我们的杂志应该举办一些聚会或其他互动活动

7、(餐饮、实地考察、驴行等)。)给看杂志的人一个交流的机会。杂志变得灵活，反映了真正的人文关怀。我们还通过口碑传播扩大了杂志的宣传范围。杂志的版面应该与音乐频道的专栏保持一致。对不同风格音乐的诠释可以从著名的引语开始，以吸引读者的阅读兴趣。内容可设置在 “音乐心情 ”栏目，发表音乐爱好者对音乐的感知、对生活的感知、理解、体验等精神文章。形式上，小说、散文、评论是可以接受的。将音乐 FM90.0 写入故事、情绪、生活。FM90.0 优雅温柔的语言诠释给城市里的人们带来一些感动和温暖，体现了时尚杂志的人文关怀。将折扣内容分成单元， 并以信息方式发送给用户， 以适应和刺激消费。将这种无线互联的体验写进

8、杂志，激发读者去体验和尝试。音乐的设计比例、 互联、折扣券、互联应采用合理的原则。9.为内容添加 “创意 ”布局，以创新和优化生活。10.加上折扣券营销，参照上海酷跳杂志，我们应该从以下几点学习 :1)餐饮、服装、美容、健身、休闲、文化信息、旅游、数码电子产品等。 2)折扣券的构成包括商店类别、商店介绍、特色、优惠信息、商店地图、商店名称、联系信息以及折扣券的详细描述，以便读者能够欣赏有效的信息。3)折扣券数量指 XXXX7 月份的折扣券数量 (436 张)。我们应该考虑折扣券的数量和种类，让读者看起来富有而不是挑剔。所谓的更多的数字、 更多的选择、 更多的信息和更多的检索方法会给你带来更多的

9、便利。当答案就在眼前时， 你还需要担心什么？ 4)酷派折扣券的设计有些混乱，并且封面和封底的折扣券重叠，使得读者无法在封面折扣券和封底折扣券之间进行选择。我们可以用正面打印的折扣券背面的音乐意境来解释前一页的折扣券内容吗？ 5)酷和跳跃的风格有 “搜索街道 ”的味道，很容易让人学习。6)网站服务 :我们能把杂志整合到网络资源中吗？白领总是有上网、找志同道合的朋友、泼水和表达自己观点的习惯。酷跳杂志有自己的网站。不能直接从杂志上剪下的折扣券可以在网上下载并打印出来直接使用。我们值得学习，此外，有了大量的浏览，我们还可以收取广告费，并做一个媒体项目，这有利于多方。 11.杂志结合和体现无线互联网内

10、容的理念，将以特刊的形式引入高端数码、 电子等时尚产品，并与互联网相结合。把新的、奇怪的、特别的、经典的东西放到网上。介绍经典功能的网站可以用叙述或叙述的方式描述一些关于无线互联的高新技术。12.杂志中的指数营销表现为颜色、图片和图表的形式，类似于阅读图片的形式， 但同时可以达到了解不同音乐爱好者的消费倾向的目的。书面表达能让人有同样的感觉。7 、市场前景世界风作为DM 杂志，其独特的宣传方式和力度将为无线和无线互联带来广阔的发展前景。同时，其内容的人文性、时尚性和实用性也凸显出来。通过一些传递渠道， 读者可以接触到这本外观精美、内容独特的杂志。例如，无线互联所涉及的产品和服务将很快激发他们尝

11、试的欲望。结果当然会以其高端技术和周到服务说服读者。因此，他们将来会特别关注这本杂志。与此同时，好的东西会被每个人分享。读者会把它介绍给朋友， 朋友会再次把它介绍给朋友。 由此，音乐宣传、无线互联、广告、杂志等方面取得了良性循环的效果。关于杂志结构的建议实际上是杂志的结构并不复杂。我们应该强调它的起伏， 它的连续性和变化， 以及读者的情感变化。这种感觉需要它的结构设计。1.专题一个好的专题是实现杂志第一期的生活。该杂志的第一期也是一个中心话题。这个话题讨论得好不好取决于作者的角度和水平。专题由一篇较大的文章和一些较小的文章组成。这些文章又深又宽，又大又完整，又细又小，有些文章又细又稀。这样，专

12、题就会有一定的节奏， 读者就会有一种气势和流畅感。此外，该项目必须有一定的故事，使它可以好看。2.国内外重大新闻事件应尽快反映在按行业分类的新闻杂志上。以研究为导向的杂志应该向厚度最大的行业展示它们的指导意义。基于信息的杂志应该用最完整的信息展示整个过程。然而，关注时尚的杂志应该走在时尚的前沿，反映全新的、动态的和创新的东西。其他部分可分为 :沟通，如读者来信、阅读，这是一个发泄。该论坛是一个正式会议，致力于一些重要的专业讨论。人民杂志的活跃部分是活跃读者的思想和吸引他人注意力的部分。文化是杂志的配菜。它让读者感到美味。该杂志的包装内容是其成功的基石。但是杂志的包装也很重要。有些杂志的内容是可

13、以接受的， 但由于其过时的版式设计而无法阅读。它们也和以前由政治干部编辑的文化小报一样粗俗。这幅画是毫无感情地填补空白的。 字体选择和 50 年前一样。它如何提升这本杂志的灵魂？说到包装，杂志的封面是读者阅读的一个重要方面。许多杂志都有漂亮迷人的封面。颜色选择应该有视觉冲击效果。一本好杂志的味道取决于包装。 味道用每种格式的字体大小来表示，什么字体、什么颜色、格式的空格等等。只有通过这些细节才能感受到杂志的特色。这就像看一幅中国画。 除了好的内容， 好的铭文和印章是不可或缺的。我们的杂志至少可以在这些方面进行包装。1)目录是杂志的第一面。看目录可以看出整本杂志的士气。必须认真对待。一些杂志有一

14、页，一些有两页，一些主要是书面的，一些是图片和文字的组合。但是总体感觉应该是一目了然的。善于服务主题。目录中的图片是最后的点睛之笔， 它将决定这一期杂志是否出售。你可以选择使用它们。杂志目录应该设计得一目了然。 不同的列使用不同的颜色作为背景色，以突出显示与其他部分的区别。2)信息页这是杂志中比较活跃的部分。不要搞砸或死去。一些杂志把这一页弄得一团糟，而另一些杂志则和报告一样，都没有设计。3)眉毛也是杂志的最后一点。 一个好的眉毛可以改变整个杂志的风格和气质。 这真的是杂志的眉毛， 一条横线，一条横线，红色、黄色、蓝色和绿色，呈现出完全不同的表情。这一部分应该像画家一样珍惜笔墨，让它展现自己的

15、精神。4)两页跨页杂志没有很好地利用两页来调整格式，这应该是一种不成功的格式。一般来说，好杂志会把跨页发到第一期重要文章上。它看起来像一个大房间，给人一种开放的感觉。这是阅读杂志期间的一个小高潮。 它也可以说是杂志的节奏调节器。我们必须好好利用它，让它发挥作用。5)图片是杂志的眼睛，所以如果看起来不错的话，看看它。国家地理杂志以其图片而闻名，其全球摄影师是其最大卖点。据说他们的摄影师有可能从300 张照片中选择一张， 他认真的态度让人忘记了。在中国，新周刊最注重图片。它的图片是它的卖点之一。其他新闻杂志使用他们自己的摄影师拍摄的照片。只有这样，这样的杂志才能真正有一种活着的感觉。遗憾的是，大多

16、数中国杂志没有这样的条件。有许多图片来自一些图片公司，根本没有创意。没有自己照片的杂志总是很难看。我们杂志的图片必须在无线网络部分突出高端感受，在音乐情绪部分突出优雅愉悦的品味，在折扣券部分突出丰富的实用价值。6)字体是杂志表达，具有较小的字体大小和较大的字体外观。你可以看出这个表达是夸张还是惭愧。什么样的字体可以用来区分这本杂志是时尚的还是古老的，优雅的还是传统的。可以说，一个时代有一个时代的字体表达。如果杂志选择强调风格的字体作为书法家的作品，杂志很难不好看。现在大的标准歌曲和超厚的黑色是最容易打印的字体。一本杂志不能有三种以上的字体，否则会觉得混乱。我们杂志中关于音乐的专栏应该使用一些明

17、亮清晰的颜色，信息类型应该使用冷色调字体给人一个平静的形象。7)彩色杂志各版面的色彩选择也很重要。娱乐杂志充满了鲜花和混乱，而学术杂志是徒劳的，这可能不是那么极端。一本杂志有三四种颜色就足够给读者一个视觉上的休息。不能使用的是新鲜和未煮熟的粉红色，而渐变则不行。这些是杂志的细节。正是这些细节显示了杂志的特色。要制作一本杂志，必须从细节开始，甚至是页码。第二篇 DM 杂志营销计划 1 、经营杂志的目的是为消费者打开一个了解城市的窗口， 让人们能够在这个繁忙的时代以最短的时间、和最快的方式找到最实用的消费者信息。它是一部引导人们城市生活、消费信息的百科全书。杂志的读者和市场定位 2 、认为杂志主要

18、放在电影院，主要面向年轻人。因此，本杂志面向月收入在 2500 元以上，有一定消费能力的中青年群体， 追求或关注时尚消费话题， 以及有一定消费能力的大学生。杂志内容包括视频信息、餐饮、购物指南、时尚前沿和其他消费者信息。考虑到读者只能在电影开始前 10 分钟阅读杂志，杂志内容应该简洁、直观，文章长度不应该太长。读者可以在短时间内收集到他们需要的信息。3 、杂志分发的人群和方法可以将杂志分发到电影院观众等候区的特殊书报摊和放映大厅的观众座位上。在观众等待进场之前， 他们的思想相对自由， 阅读杂志也更仔细，这样可以达到更好的广告效果。此外，观众等候区一般比较集中，便于杂志的摆放、收集和管理。然而，

19、与观看电影的观众相比，等候区的观众相对较少， 阅读和接触杂志的人数少于进入放映大厅的人数。在放映大厅接触和阅读杂志的人数很多， 这可以扩大杂志的受欢迎程度和读者的熟悉程度。然而，从观众入场到电影放映的最长时间只有 10 多分钟，因此读者可以更快地阅读杂志，杂志文章要求简明、简明。快速达到广告效果。此外，在每个座位上布置杂志，每期杂志的数量、成本相对较高，并且不便于收集和管理。因此，发行方式应根据本杂志的实际情况考虑。如果杂志文章较长、 制作成本较高， 建议将其放在观众等候区。如果文章短、编辑简单、单面打印，文章主要由图片组成，且成本低，可以考虑放在放映大厅。对于随意拿杂志的行为， 考虑到放杂志

20、的人的高质量， 恶意大量拿杂志的可能性很小。对于个人拿杂志的行为， 表明人们认为该杂志提供的咨询对其有参考价值。拿走它后，杂志发行量、的阅读过程也无形中扩大了杂志的传播范围，改善了广告接触面，增加了杂志的知名度。同时，杂志的生产成本应该得到控制 (2-4 元为宜 )，即使有些杂志被拿走，也不会造成太大的损失。四、发射时间和发射方式:在运行弹匣的初始阶段，弹匣可按 1 月 1 日“51、”“11发”射； “圣诞节 ”；“情人节 ”等节日可以根据顾客的需求推出。当该刊物有一定的知名度时，可视为一月刊或旬刊。递送方式是直接递送到繁华商业区的电影院和餐馆、酒店、娱乐场所和其他交通繁忙的地方。五、预算和

21、利润周期杂志开发通常分为导入期(一般为 36 个月)、增长期 (一般为分销成本 )。在不同阶段实施利率管制， 强调有效发行， 比片面强调总发行更有意义。品牌推广成本。根据品牌建设的规律，不同阶段进行不同规模的投资。工资、福利、缴费、差旅费、交通费、通讯费、税金及其他相关费用。分销、广告和相关副业的产出。一份新杂志至少需要半年时间才能获得广告商的认可， 这样人们才能熟悉该杂志。因此，至少要准备六个月到一年的营运资金。6 、广告收入来源和广告商的定位广告商应该根据杂志面对的读者群来确定。作为在电影院发行的 DM 杂志，读者最关心的是与消费相关的信息，如电影新闻、餐饮、娱乐、商店销售等。如果杂志上有 “建筑、汽车 ”这样的文章，那就有点唐突了