新媒体在媒体环境中的作用

1、新媒体在媒体环境中的作用新媒体是近年来才出现的一个概念，其准确含义学界仍无定论。美国连线杂志对新媒体的定义所有人对所有人的传播。清华 大学新闻与传播学院熊澄宇教授，在计算机信息处理技术基础之上 出现和影响的媒体形态。虽各有自己的观点和看法，但从上述说法 中我们仍可窥探到新媒体的一些特征新媒体是一个相对概念，其 内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，新媒体，的新是以国际标 准为依据r ,新媒体,是一个宽泛的概念，目前，新媒体,主要包括网络 媒体.手机媒体、网络电视等媒体形态气新是相对于旧而言的, 是报刊.广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。它主 要是利用数字技术，网络技术，移动技术，通

2、过互联网，无线通信网, 有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信 息和娱乐的传播形态和媒体形态。现如今新媒体正凭借其海量信息、覆盖面广、速度迅捷、互动性 强等特点成为越来越多的人们接受信息的主要载体。新媒体的发展不 仅改变了文化产业的生产和传播方式，也改变了整个艺术消费。它的 日益强大使整个艺术领域从观念形态到创作实践都远远超出了传统 的局限：当越来越多的人们更愿意坐在电脑前而不是守在电视机前欣 赏各类娱乐节目、最新最火的影视剧和电影时，以无孔不入之态势融 入人们生活与工作的新媒体，已经给传统的影视媒体带来极大的挑战;当越来越多的实体书店遭遇生存危机，纷纷选择低价抛售关门倒

3、闭时, 我们不得不再一次感慨于新媒体H益强大的影响力。传播载体的改变随着通讯技术和因特网的日新月异，影视、音乐.书籍等的传播 载体也经历了巨大变化，尤其是新媒体环境下书籍的变化。传统的纸 质书籍在过去是知识传播的主要媒介，传承千年，给人们以阅读的快 感和心灵的愉悦。而在网络和信息化时代，许多读书族转向使用手机、 平板、电子书等终端进行阅读，新媒体逐渐改变着人们的阅读习惯, 电子阅读.网络阅读等阅读方式成为当下年轻人所追求的时尚生活。阅读在他们已不再是心灵的体验和享受，信息传达的实效性变得更加 重要。以新媒体为载体的阅读恰由于其高效、准确性而逐渐占有书籍 阅读市场越来越多的比重。新媒体时代，互联

4、网和以手机为代表的互 联网终端成为最具代表的载体。2、传播方式和效果的改变在新媒体发展所带来的种种新的传播方式中，强调人与产品交流 互动的方式成为新传播方式的重要部分。相较于传统电视媒体自上而 下将信息传递给受众，网络使得受众成为了信息交流和传播的主导者, 每一个人既可以是信息的接收方，也可以是信息的提供者，由于现代大众传媒可以将各种流行现象以最快的速度转换成各种信号，并以 声.光、电、文字.图片、数字等多种形式给予广大受众多方而的信 息刺激，从而增加了人们了解和介入流行的广度、深度和速度。超 级女声的成功己经有力地证明了，网络是最具人气的渠道，最近人气 大热的美食纪录片舌尖上的中国，从传统媒

5、体思维来看，它其实 并不具有成为热播片的潜质，无论是播岀时间还是作为“纪录片的这 样一种定位。然而就是这样一部纪录片却引发了网友的疯狂点击，成 为微博中最受关注的话题之一，持续发烧。以微博等社交媒体为代表 的网络媒体己经成为当前流行话题的一个重要催生因素。3.营销方式改变在新媒体带来巨大革新的时代，人们的营销思维也随之一变。宋 柯在谈到唱片工业从传统营销向数字营销转化的时候，曾作出以下表 述。“我们在无线音乐的收益已经远远超过当年正版唱片所带来的收 益。大家已不能简单地把手机、互联网看成是单纯的媒体推广，它连 销售都己经带着了。这是一个非常显著的变化，而以前电台、电视台 等传统媒体是不帮你销售

6、产品的。传统的营销路径多是单向的，而 新媒体营销则是将越来越多的人卷入到这个传播过程中，从而使传播 产生一种几何级数的增长，最常见的是被人们称为“病毒式营销的一 种网络营销方式。2011年清穿剧步步惊心火爆电视网络，有营 销专家将其成功归功于它的病毒式营销：该剧开播前几个月，就有大暈:的话题充斥在天涯、猫扑等各大人气论坛；开播后更有各种活动, 比如步步惊心VS愤怒的小鸟恶搞图片大赛，同名网络游戏、幕后 花絮视频等，这一营销理念，己逐渐为影视行业所接受和推崇。新媒体的发展给广播、影视、新闻、出版等各行业的发展带来了 难得的历史机遇，但也带来了挑战，在这样的一个战略机遇期，怎样 促进新媒体健康和谐

7、的发展成为人们关注的对象，新媒体时代的版权 保护成为迫在眉睫的问题。目前来看，国内在政策立法、监督管理等方而，与新媒体的发展 均有着较大的反差，也就出现了大量不良信息.虚假信息、网络侵权、 涉黄.诈骗等等问题。比如众多享有著作权的图书、音乐作品.影视 作品，在作者不知情的情况下被上传到网络上，供广大网民免费下载 使用，严重侵害了著作权人的利益。2011年3月15 Fh近50名中国作家联合发表三一五中国作家讨百度书，称百度文库严重侵害 了其权益。2012年5月14 R腾讯视频发布了关于将起诉PPS盗播侵权的声明J 声明指出PPS盗播腾讯视频五部独家大剧合计超过200集，双方在沟通无效的情况下，腾讯视频己准备将PPS告上法庭,并索赔金额超过千万元。种种迹象表明，随着视频网站的盈利压力增 大，目前，盗播事件频发，网络视频盗版有死灰复燃的苗头。网络环 境下版权保护的基本原则.保护机制等问题，都引起了国内版权拥有 者.使用者的关注。2012年3月31 FI,国家版权局在官方网站上公布了中华人民共和国著作权法（修改草案）的文木，首次主动向 民众征求意见。新的修订草案回应了信息网络社会中技术发展带来的 挑战，却也引起了不少社会的争议，有的条款其至被认为是为互联网 盗版提供“庇护。一时间版权问题其嚣尘上，成为整个社会关注的重 心。尽管在短时间内形成完善的知识产权保