我国体育用品品牌竞争力研究

1、我国体育用品品牌竞争力研究我国已经进入了一个品牌竞争的时代。品牌是商标的市场转化形态 , 是企业 进行竞争的重要手段 , 是消费者降低交易成本的理性选择。品牌竞争力是市场主 体拥有的品牌在市场竞争中区别于其他竞争对手 , 得到市场与消费者认可并强化 注册的能力。体育用品市场的竞争是品牌竞争 ,体育用品品牌竞争力是体育用品品牌在体育市场竞争中相对于其他竞争性品牌所表现出的所属企业竞争力、 产品 竞争力以及自身成长的综合能力。本文以体育用品品牌竞争力为研究对象 , 是关于体育用品品牌竞争力的构成 与作用机理、 本质特征及培育与提升的规律性的研究。 体育用品品牌竞争力问题 是体育用品品牌理论发展的高

2、地 , 体育用品品牌竞争力也是品牌竞争力理论的实 践检验与归宿。研究体育用品品牌竞争力对于完善和丰富品牌竞争力理论 , 指导 和帮助我国体育用品生产企业培育和提升品牌竞争优势具有重要的理论和实践 意义, 同时, 对于推动体育产业的发展 , 实现体育产业在经济转型和社会发展的功 能也有着间接的借鉴和参考作用。 体育用品品牌竞争力问题是近几年学界、 企业 界研究的热点和难点。本文以体育管理学基本理论为基础 , 综合运用管理学、经济学和知识产权等 理论对我国体育用品品牌竞争力进行系统、深入的研究。在本文研究过程中 ,本人认真参阅和借鉴了已有的相关研究成果。采用文献计量学的方法对截止到2014年年底的

3、相关文献进行了检索 , 在外文文献数据库中“ Webof Science （简称 WOS以brand competitiveness为检索词,检索到249条数据；在中文文献 数据库“ CNK”中以“品牌竞争力”为检索词进行检索,检索到2387条数据。在CNKI数据库中以“品牌竞争力AND体育用品”进行检索,检索到27条文献数据。综观国内外有关体育用品品牌竞争力的论述 , 国外的文献中 , 对于品牌竞争 力及品牌竞争力评价的论述较多 ,也较深入,但对体育用品品牌竞争力的问题则较少涉及；国内的文献中 ,品牌竞争力的研究成果较多 ,特别是对如何培育和提升方面较为系统、全面 , 但对品牌竞争力的来源、

4、品牌竞争力的评价方法方面相对 薄弱；对于体育用品品牌竞争力的研究文献近几年陆续可见 ,但数量较少,对体育用品品牌竞争力进行系统、 深入研究的成果凤毛麟角。 本文的主要研究内容包括： 首先, 回顾梳理竞争力理论、 品牌竞争力理论以及体育产业相关理论的研究成果把握其产生、发展的脉络。其次,深入系统分析体育用品品牌竞争力 ,明晰其概念 ,探寻其本质 ,剖析其特征 ,理清其逻辑关系。再次 ,研究体育用品品牌竞争力的决定要素及其作用机理 , 为培育和提升体育用品品牌竞争力提供理论层面支撑和依据。第四,运用标杆分析法对体育用品品牌竞争力进行分析、 比较和评价 ,为培育和提升体育用品品牌竞争力提供实践层面指

5、导和参考。 第五, 研究认为 ,我国提升体育用品品牌竞争力需从企业和政府两个层面同时展开。 体育用品品牌竞争力培育的主体是体育用品制造企业。 体育用品品牌竞争力的培育是一个始于商标注册、不断强化消费者“注册”的长期动态实践过程。体育用品制造企业 , 一方面要防止进入培育误区；另一方面要做强“一个主体”、强化“两个注册” 、着力“三个打造” 、实现“四化”及“五力并举”的对策。政府宏观层面推动体育用品品牌竞争力培育的对策主要是实施 “一个战略”、明晰“两个定位”、完善“三大体系” 。最后, 是全文的结论及体育用品品牌竞争力提升建议。本文的逻辑结构分为八章 , 主要内容概述如下。第 1 章 , 导

6、言。本章既是全文的缘起 , 也是全文的概要。 本章介绍了本论文的研究背景、意义、研究对象、研究方法、主要内容、重要观点、创新与不足 , 拟解决的主要问题等。第 2 章,相关研究文献评述。本章是对该领域已有的研究成果的回顾与评述 , 目的是为梳理竞争力理论和品牌理论 ,特别是把握体育用品品牌竞争力理论的发展脉络与理论前沿 , 并就相关理论做出评价。第 3 章 , 体育用品品牌竞争力理论。本章是文章的理论基石在系统梳理竞争力理论和品牌理论的基础上 , 从历史和逻辑上推演体育用品品牌竞争力理论及其体系 ,并就关联概念进行了界定与辨析。 第 4章,体育用品品牌竞争力构成要素及作用机理。就体育用品品牌竞

7、争力的来源或构成要素进行了全面分析 , 并就其如何作用于体育用品品牌竞争力的过程、 方式等作用机制进行了深入的探讨。 重点剖析了商标注册、品牌注册、核心技术等知识产权要素的作用。第5 章 , 体育用品品牌竞争力评价。本章主要是解决体育用品品牌竞争力评价问题, 也是解决品牌竞争力理论如何与体育用品品牌竞争市场结合的实践层面的问题, 在分析、比较现有的评价方法利弊的基础上 , 结合我国体育用品品牌竞争力的特点提出了标杆分析法。第 6 章 , 基于标杆分析法的体育用品品牌竞争力的比较与借鉴。本章是对标 杆分析法的具体运用 , 通过定标、对标的过程 , 运用典型案例进行分析比较 , 找出 差距。第 7

8、 章, 我国体育用品品牌竞争力培育对策。本章既是标杆分析法的延伸 与完善, 也是体育用品品牌竞争力的培育与提升对策。从微观视角提出了“一个主体 ,两个注册 ,三个打造及实现四化”的培育对策 ,从宏观层面 , 提出了实现“一个战略” , 明确“两个定位” , 完善“三大体系”的 宏观规划与政策措施。第 8 章, 体育用品品牌竞争力的发展展望与结论。本章既 立足国情 ,又能着眼国内外体育产业发展及体育用品市场 , 分析了体育用品品牌 竞争力提升面临的新形势 ,提炼了新特点 ,前瞻了我国体育用品品牌竞争力的走向与前景 ,提出了深化研究的方向。同时 , 总结并提练了全文的主要研究结论。本文研究的主要结

9、论与提出的对策有： 关于体育用品品牌竞争力的相关研究 评述；商标与品牌的联系与区别的结论； 体育用品品牌竞争力理论两大理论基石 的结论；关于品牌是商标的市场转化形态的观点；关于品牌“注册”的观点；品 牌竞争力与企业竞争力的联系与区别的结论； 体育用品、体育用品品牌、 体育用 品品牌竞争力的概念及特征的结论； 体育用品品牌竞争力的决定要素及作用机理 分析；品牌竞争力评价与品牌评估方面的结论； 品牌竞争力评价与企业竞争力评 价方面的结论； 国内外体育用品品牌竞争力的比较与借鉴； 关于体育用品品牌竞 争力标杆分析法的运用； 我国体育用品品牌竞争力培育对策和建议； 知识产权竞科技发展争引领体育用品品牌

10、竞争的方向的结论； 体育新业态将有利体育用品品牌竞争力 的快速提升的结论； 体育用品产业与体育用品市场将持续发展的结论； 左右体育用品品牌竞争力的前景的结论等。 本文在研究过程中 , 还对品牌与商标、 产品的差异性与品牌的差异性、 产品质量与品牌质量、 企业文化与品牌文化、 品 牌评估与品牌竞争力评价、 品牌竞争力评价与企业竞争力评价、 体育用品品牌竞 争力与品牌竞争力、商标注册与品牌“注册”等进行了辨析与厘清 , 并提出了自 己的相关见解和主张。本文的创新点主要有以下几个方面。理论层面：首先 , 系 统地阐述体育用品品牌竞争力的概念、特征、构成要素、作用机理、培育与提升 对策、品牌竞争力与企

11、业核心竞争力、产业竞争力、产品竞争力的联系与区别 力图为丰富体育用品品牌竞争力理论做出努力；其次 , 提出两个新观点：一是品 牌是商标的市场转化形态。在分析和总结商标与品牌关系的各种观点的基础上 ,提出了品牌是商标市场转化形态的新观点 , 并就转化的含义、转化的过程、转化的条件、转化的结果及 转化带来的影响等进行了深入的探讨 , 使得转化形态的观点具有较强的理论性、 系统性、科学性和逻辑性；二是品牌注册。借鉴了商标行政注册理论 ,并受菲利普科特勒的品牌契约论的启发，本文提出了品牌注册的理论，并就品牌注册的概 念、特点、过程、品牌注册和商标注册的联系与区别、品牌注册的作用机理等进 行了深入的阐述

12、；第三 , 是评价方法的创新。本文首次将标杆分析法运用于体育 用品品牌竞争力的评价。实践层面：针对我国体育用品品牌竞争力培育现状 ,提出一是从微观层面上企业要做强“一个主体” 、强化“两个注册”、着力“三个打 造”、实现“四化”及“五力并举”的对策；二是从宏观层面上 ,政府需要实施“个战略”、明确“两个定位”和完善“三大体系”的体育用品品牌竞争力提升对 策和建议。本文的局限性及深化研究的方向： 体育用品品牌竞争力问题是体育用品品牌 建设的理论高地和实践难点 , 特别是体育用品品牌竞争力的特征需要进一步挖掘 和提炼；体育用品企业相关财务数据及与品牌竞争力相关的战略等受公开程度及 商业秘密保护等原因收集面临困难 , 从而对研究的理论深化和实践指导的针对性 造成一定局限；对伴随科学技术迅猛发展 ,“互联网 +体育用品”的普及、智能化体育用品及其品牌竞争力出现的新情况、 新问题研究尚待深化。 站在品牌竞争的 时代潮头,分析、研判我国品牌竞争发展的大势 ,将大大的有助于我们更好地把握我国体育用品品牌竞争力培育实践层面的方向 ,也有助于我们跟踪和探索品牌竞争力理论发展的脉搏。 我国体育用品品牌竞争力今后若干年的走势可以从我国体 育用品市