XX中国网络广告与互动营销数据报告

1、XX中国网络广告与互动营销数据报告今天我们的分享，主要是从几方面跟大家一块分享。主要分为一横五纵的格局。一横是网络广告总体市场的情况。五纵是各个细分领域的情况。具体来看网络广告总体市场的情况，首先看网络广告市场的营收的具体数据，XX年中国网 络广告市场经历了低谷、回升和调整的这么一个发展周期。09 年，网络广告市场的增长率仅为 %， 09 年相对 08 年的增 长率为 %。这是一个什么概念 ?这是一个近几年来最低的增长 率。去年 08年相对 07 年增长率是 %，迅速跌落到今年的 %， 但是这个背后是一个什么概念 ?上半年我们监测到网络广告 市场同比负增长，下半年开始复苏。整年来看，它呈现一个

2、 相对特别缓慢的增长趋势。我们预计在未来的两到三年，还 处于一个缓慢上升的态势。 XX年增长率会达到 宋强：我下面跟大家分享一下网络广告营销的市场。这里跟前面一张图有一个区别，这张图上的规模，09 年是亿，中国网络这个包括搜索引擎，包括品牌广告、文字链、电子邮件广告 等等。那么在 09 年是亿。这个比 08 年增长了 %， 广告营销市场在搜索，还有展示类广告的增长速度放缓情况，也是停下了几年前超过 50%增长率。在美国互动营销市 场，有机构预测，在 XX 年增长会在 5%左右，有机构说能够 超过 10%。国内市场， dcci 根据摸底，我们给出的数据在 XX 年整个网络广告营销市场增长率是 2

3、2%，规模将达到亿。 XX年像重大的赛事，像世博会、世界杯，它们都成为广告增长 的一个很有利的放大器。傅志华：刚才我讲的数据不包含搜索引擎。我再跟大家分享一个数据，包括代理在内的网络营销的市场规模，就是 广告主投放的情况， 广告主投放的费用情况。显示，由于受到经济不景气的影响， XX年网络广告投放的规 模增速减到由08年的减到09年的。dcci的监测数据 显示，在具体的 XX 年亿投放规模里面，哪些行业起到了比 较重要的贡献 ?一个是 it 和互联网相关的行业，第二个是房 地产和汽车相关的行业。 dcci 认为随着 it 产业的复苏和发 展，将会为互动营销未来的发展起到良好的推动作用。宋强：下

4、面回顾一先搜索引擎的部分。这是搜索引擎的规模和增长率情况，从增长率， 09 年非常明显，也是一个骤 减，从 08 年的 %，下降到 %，从 XX 年至今，是增长率最低70的一年，但是如果与门户网站相比较，搜索引擎依然保持了个相对较高的增长率。 09 年搜索引擎的营收规模超过 亿。我给它做了一个比较， 跟前面讲的网络广告营收最规模， 就是亿那个数字比较， 搜索引擎占比 %，这个比例比 06、07、08 年都高，在美国市场，这个数字接近50%。这也预示着我 们中国市场搜索引擎未来几年依然有一个良好的发展空间。根据我们的摸底，我们预测 XX 年的最规模，搜索引擎广告 营收接近 100 亿。从搜索引擎

5、的产品服务，广告营销的产品服务，它们的数量、质量不断升级，不断完善，基于搜索引 擎平台的营销模式，是在逐步地清晰，逐步地成熟，整个平 台价值在被逐渐释放，在变现。广告主对搜索引擎的认识， 也不在局限于以前的关键字排名。另外像之前提到的网络联 盟，这种形式，也成为搜索引擎平台开拓自由媒体之外，强 化互联网媒体整体运营能力、控制力的一个很好的方法和策 略。XX年，包括百度的蜂巢的全面切换，以及搜索更大力度 的推广，以及搜狐搜狗的追赶，整个市场会非常热闹，整个格局的变化，我们会拭目以待。傅志华：接下来看门户网络营销市场规模的情况。dcci统计数据显示，XX年综合门户网络广告表示的并不理想，主 要原因

6、是受到经济不景气的影响。 09 年全年的增长率， 仅为%。这个显著低于总体市场的3%。 dcci 认为门户经济不景气， 还有季节因素双重影响门户的广告收入，尤其是第一季度， 受经济形势的影响和季节因素影响非常明显。第二季度，门 户的广告收入有比较大的恢复。第四季度，是投放淡季，全 年增长就增长 %。门户未来一年，有一个值得我们关注的个趋向，这个趋向是什么呢 ?综合门户的展示广告的价值，正在经历重新被认识和挖掘的一个过程，未来精准匹配，改变它的售卖方式，以及为广告提供整合营销才是出路。在互联网流量碎片化的情况下， 在搜索引擎营销冲击下，在视频，在社区的影响下，对于仅以展示广告为主的大型门户网站，

7、受到越来越多的挑战。门户网站短期内很难从自身新媒体，比如说社区媒体里面获益。怎么样改变呢?第一个是改变以 往的传统的包月包时段的广告售卖方式，第二个对流量进 步耕耘习作，第三个方面为广告主提供整合的网络营销服务， 向广告主提供从网络营销理论，到网络营销解决方案在内的 全套的解决方案，比如说腾讯提出腾讯智慧的概念。宋强：下面看一下网络视频市场。 XX年中国网络视频领域大事不断，比如说版权问题、融资、收购等等，在让网络 视频这个领域成为业内关注的焦点。与此同时，我们发现网 络视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。月度覆 盖人数的规模接近 3 亿人，它已经是互联网领域不限媒体的个主流传播媒体和

8、重要的营销通路。但是与网络视频服务 快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值，与它的流量，与它的受众规模，是非常不匹配的。那么我们 中国独立的网络视频站点，播放平台，广告营收规模是亿人 民币，比 08 年上升了 %，还是保持了一个相对较高的增长率。这个数据， 在 09 年，中国独立的， 不包括门户的视频频道，有机构显示在美国市场， XX 年网络视频的营收规模增长率 是%我们对国内的预期，在 XX年是亿，增长率是 另外我们还有一个发现，与电视基于收视率的媒介计划，与营销决策体系相对应，搭建网络视频和电视，在两者媒介 价值测评指标之间的这样一个换算体系，非常地重要。尤其是对我们网络视频服

9、务商来讲非常重要，如果不能很好的或 者是及时建立这样一个跨媒介的营销体系，从广告应收角度 讲是比较明显的。这样的话，也可以有很多的对接，或者说 借鉴之处。傅志华：社区营销的规模， XX年增长速度由去年 61%显著下滑到XX年的这也是一个比较显著的影响。dcci预计， 里面，比较重要的一个趋向，硬广，在社区中硬广投放比例 将会逐渐减少，基于人际关系的软营销将会成为社区营销的 主流。但是，基于人际关系的软营销，未来还有很多地方需 要规范，比如说效果统计，就是社区营销里的效果统计，你 的口碑怎么监测，怎么追踪，包括具体的，比如说帖子量， 还是恢复量，这个业内需要进一步规范。另外一个就是网络 打手、网

10、络黑社会，等等这样不太规范操作的手段，也一定 程度上影响了社区营销的发展，所以各方面也需要进一步的 规范。在未来几年内， 增长率会有所回升。 dcci 看到网络营销市场宋强： 下面看一下广告联盟和广告网络这部分。 09 年这个市场的规模达到亿人民币。增长率为%。随着广告联盟与 广告网络的发展，联盟有一个趋势非常明显，就是这种平台 化、媒体化趋势在加剧。 联盟的营销价值进一步得到了提升， 更多品牌广告主已经认识到广告联盟的营销价值。根据我们 的调查和一些访谈、摸底，XX年，广告联盟与广告网络的营 收增长率会达到 %，规模超过了 30 亿。这个规模，包括百度 联盟，包括太极链等等在内的广告联盟。由于网