互动智能终端新建项目投资计划书

1、泓域咨询 /互动智能终端新建项目投资计划书互动智能终端新建项目投资计划书泓域咨询机构报告说明推动电信运营商积极发展IPTV业务、抢占家庭入口的驱动力来自政策环境利好，布局IPTV是固网宽带发展的需要以及受迫于竞争需另辟途径提升ARPU值的必经路径。一方面，视频已成为网络承载的主流业务，IPTV及OTTTV作为理想的带宽填充型业务，是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础业务；另一方面，在“增速降费”政策要求背景下，运营商之间的竞争从单纯的管道层面提升到业务层面，电信运营商已将大视频业务定位成战略型业务大力推进，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的视频业务形

2、态也为运营商领域提供了新的战略机会。本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资34539.67万元，其中：建设投资30655.43万元，占项目总投资的88.75%；建设期利息227.85万元，占项目总投资的0.66%；流动资金3656.39万元，占项目总投资的10.59%。根据谨慎财务测算，项目正常运营每年营业收入92900.00万元，综合总成本费用75079.55万元，净利润10783.67万元，财务内部收益率20.87%，财务净现值1743.40万元，全部投资回收期4.29年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术

3、上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。报告的主要任务是对预先设计的方案进行论证，是投资决策前的活动，它是在事件没有发生之前的研究，是对事物未来发展的情况、可能遇到的问题和结果的估计，具有预测性。因此，必须进行深入地调查研究，充分地占有资料，运用切合实

4、际的预测方法，科学地预测未来前景；做到运用系统的分析方法，围绕影响项目的各种因素进行全面、系统的分析，既要作宏观的分析，又要作微观的分析。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录第一章 项目基本情况第二章 项目背景、必要性第三章 市场需求预测第四章 产品规划与建设内容第五章 选址方案分析第六章 建筑工程方案分析第七章 原辅材料供应、成品管理第八章 工艺技术及设备选型第九章 项目环保分析第十章 劳动安全生产第十一章 节能方案说明第十二章 组织机构及人力资源配置第十三章 建设进度分析第十四章 投资方案分析第十五章

5、 项目经济效益评价第十六章 招投标方案第十七章 风险评估分析第十八章 项目综合评价第十九章 附表 附表1：主要经济指标一览表附表2：建设投资估算一览表附表3：建设期利息估算表附表4：流动资金估算表附表5：总投资估算表附表6：项目总投资计划与资金筹措一览表附表7：营业收入、税金及附加和增值税估算表附表8：综合总成本费用估算表附表9：利润及利润分配表附表10：项目投资现金流量表附表11：借款还本付息计划表第一章 项目基本情况一、项目名称及投资人（一）项目名称互动智能终端新建项目（二）项目投资人xx（集团）有限公司（三）建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准）。二、编制原则为实现产业高质量发

6、展的目标，报告确定按如下原则编制：1、认真贯彻国家和地方产业发展的总体思路：资源综合利用、节约能源、提高社会效益和经济效益。2、严格执行国家、地方及主管部门制定的环保、职业安全卫生、消防和节能设计规定、规范及标准。3、积极采用新工艺、新技术，在保证产品质量的同时，力求节能降耗。4、坚持可持续发展原则。三、编制依据1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要；2、中国制造2025；3、建设项目经济评价方法与参数及使用手册（第三版）；4、项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据等。四、编制范围及内容投资必要性：主要根据市场调查及分析预测的结果，以及有关的产业政策等因素，论证项目投资建

7、设的必要性；技术的可行性：主要从事项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价；财务可行性：主要从项目及投资者的角度,设计合理财务方案,从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力；组织可行性：制定合理的项目实施进度计划、设计合理组织机构、选择经验丰富的管理人员、建立良好的协作关系、制定合适的培训计划等，保证项目顺利执行；经济可行性：主要是从资源配置的角度衡量项目的价值，评价项目在实现区域经济发展目标、有效配置经济资源、增加供应、创造就业、改善环境、提高人民生活等方面的效益；风险因素及对策：主要是对

8、项目的市场风险、技术风险、财务风险、组织风险、法律风险、经济及社会风险等因素进行评价，制定规避风险的对策，为项目全过程的风险管理提供依据。五、项目建设背景中国经济的快速增长、消费结构逐步升级、居民人均收入逐年提高、文化事业的稳步推进将进一步释放居民休闲娱乐方面的需求。让消费者获取文娱内容的途径更便捷，使得未来互动电视的消费群体不断增大，消费内容更加丰富。随着电视用户对交互性和个性化的需求旺盛，用户对围绕电视大屏内容、应用、服务的付费意愿不断提升，购买力不断增强，智慧家庭娱乐及信息消费正在成为经济发展新的增长点。云计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/A

9、R）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。综合判断，在经济发展新常态下，我区发展机遇与挑战并存，机遇大于挑战，发展形势总体向好有利，将通过全面的调整、转型、升级，步入发展的新阶段。知识经济、服务经济、消费经济将成为经济增长的主要特征，中心城区的集聚、辐射和创新功能不断强化，产业发展进入新阶段。六、结论分析（一）项目选址本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约135.67亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（二）建设规模与产品方案项目建成后，形成年产互动智能终端3500

10、00台的生产能力。（三）项目实施进度本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。（四）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资34539.67万元，其中：建设投资30655.43万元，占项目总投资的88.75%；建设期利息227.85万元，占项目总投资的0.66%；流动资金3656.39万元，占项目总投资的10.59%。（五）资金筹措项目总投资34539.67万元，根据资金筹措方案，xx（集团）有限公司计划自筹资金（资本金）25239.67万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额9300.

11、00万元。（六）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：92900.00万元（含税）。2、年综合总成本费用（TC）：75079.55万元。3、项目达产年净利润（NP）：10783.67万元。4、财务内部收益率（FIRR）：20.87%。5、全部投资回收期（Pt）：4.29年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：13113.30万元（产值）。（七）社会效益本项目实施后，可满足国内市场需求，增加国家及地方财政收入，带动产业升级发展，为社会提供更多的就业机会。另外，由于本项目环保治理手段完善，不会对周边环境产生不利影响。因此，本项目建设具有良好的社会效益。（八）主要经济技术指标主

12、要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积90446.58约135.67亩1.1总建筑面积104918.03容积率1.161.2基底面积51554.55建筑系数57.00%1.3投资强度万元/亩210.321.4基底面积51554.552总投资万元34539.672.1建设投资万元30655.432.1.1工程费用万元26734.722.1.2工程建设其他费用万元3169.192.1.3预备费万元751.522.2建设期利息万元227.852.3流动资金3656.393资金筹措万元34539.673.1自筹资金万元25239.673.2银行贷款万元9300.004营业收入万元92900.0

13、0正常运营年份5总成本费用万元75079.556利润总额万元14378.237净利润万元10783.678所得税万元3594.569增值税万元3269.9910税金及附加万元3442.2211纳税总额万元10306.7712工业增加值万元25226.8213盈亏平衡点万元13113.30产值14回收期年4.29含建设期12个月15财务内部收益率20.87%所得税后16财务净现值万元1743.40所得税后第二章 项目背景、必要性一、产业发展情况1、有利因素（1）国家三网融合的政策推动为IPTV业务发展带来巨大机遇IPTV是三网融合的种子业务和典型应用，三网融合的政策推动为IPTV业务发展提供了充

14、分的政策保障并带来巨大机遇。近年来，三网融合的发展得到国家宏观政策的高度重视，主管部门颁布的一系列系统而全面的推动行业发展的政策，在促进行业长期发展、拉动信息消费同时，也为行业业务的发展提供了有利环境条件。随着“三网融合”不断深化，未来互动电视行业的增长空间较大，IPTV、OTTTV市场将继续快速发展，行业面临良好的发展机遇。（2）宽带光网建设提速、宽带用户激增为IPTV业务发展提供更多保障在“宽带中国”战略的快速推进下，截至2016年底，我国三大运营商固定宽带接入用户达2.97亿户，其中光纤接入用户2.28亿户，光纤用户数已占据总宽带用户数的77%，接入速率已能够平滑支撑电视节目的在线传输，

15、IPTV业务的服务质量得到了基本保证。2017年1月，工信部发布关于印发信息通信行业发展规划（20162020年）的通知，提出到2020年我国基本完成老旧小区光网改造，实现城镇地区光网覆盖，提供1000兆比特每秒以上接入服务能力，大中城市家庭用户带宽实现100兆比特每秒以上灵活选择。随着宽带基础网络设施建设的不断加强、宽带网络持续优化升级，云计算产业进一步成熟，互联网基础环境得到快速提升，为IPTV、OTTTV等互动电视业务的发展提供了更好的物理和技术支撑环境。（3）布局IPTV是电信运营商业务发展的需要内容、视频正在重新定义电信产业，以IPTV为代表的视频业务正在成为电信运营商新的基础业务，

16、能够为其带来增长的新动力并创造出巨大增长空间。十三五期间，网络提速降费、宽带农村、电信普遍服务等政策逐步进入实施后期，各家电信运营商步入三网融合的全业务竞争阶段，运营商之间的市场竞争进一步演化为满足用户需求的综合服务能力之间的比拼。（4）国民经济的发展和居民收入的提升带来的信息消费升级中国经济的快速增长、消费结构逐步升级、居民人均收入逐年提高、文化事业的稳步推进将进一步释放居民休闲娱乐方面的需求。让消费者获取文娱内容的途径更便捷，使得未来互动电视的消费群体不断增大，消费内容更加丰富。随着电视用户对交互性和个性化的需求旺盛，用户对围绕电视大屏内容、应用、服务的付费意愿不断提升，购买力不断增强，智

17、慧家庭娱乐及信息消费正在成为经济发展新的增长点。（5）技术进步促进行业发展近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会，引发行业迅猛增长。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云

18、计算、大数据、人工智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备需求，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、不利因素（1）互动电视内容及应用的丰富程度是否可以满足消费者的需求如果产业链上的电信运营商、内容提供商、内容集成播控牌照商和设备供应商不能保持较高的技术和应用更新速度满足客户日新月异的需求，IPTV业务对家庭用户的吸引力就会减少，并带来IPTV业务推广与用户规模的增

19、速放缓。（2）资金缺乏制约行业快速发展行业对企业在人才和资金方面的投入有着较高的要求，目前国内同行业企业数量较少且大多已实现上市，在终端产品的研发、生产以及系统平台产品的系统集成与项目实施过程中需要大量的资金投入，因此资金缺乏成为制约行业快速发展的瓶颈。二、区域产业环境分析“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期

20、，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。三、项目承办单位发展概况公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀

21、；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，

22、配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。四、行业背景分析1、新兴技术的成熟与应用，将为整个行业注入新的活力近年来，云计算、大数据已成为新一轮科技革命与产业变革的核心驱动力。云化、虚拟化等新技术的广泛应用，将在推动互动电视开始新一轮技术升级和突破的同时，带来行业创新发展的市场机会。云计算、大数据技术的发展将带动整个互动电视行业技术水平、产品功能及服务能力的跨越式提升。云计算的成熟推动业务模式由产品向服务转型，为云服务模式的发展带来机会。大数据技术在互动电视中的应用能够有效释放

23、用户数据的潜在价值。互动电视业务双向交互的特性，使得系统平台作为整合各终端入口的大数据汇聚平台，可对采集到的用户使用情况、用户行为信息进行数据价值挖掘，从而优化应用组合，提供更加个性化的数据衍生创新服务，如精准内容推送、精准广告投放、个性化电商等。与此同时，语音智能、计算机视觉等人工智能（AI）技术发展和消费升级带动产品智能化趋势加速；物联网（IoT）在智慧家庭领域的应用正在不断扩大和深化；显示技术发展及视觉高清化建设已进入加速期，呈现更高分辨率画质的4K超高清电视正逐步取代高清电视，高清4K电视、虚拟现实(VR/AR)等技术已同时成为传统媒体与新媒体的下一步重点发展业务。云计算、大数据、人工

24、智能（AI）、物联网（IoT）、高清4K电视、虚拟现实（VR/AR）等相关技术的不断发展，将进一步促使行业技术水平提升，并引领下一代终端产品发展方向。技术变革驱动下游行业市场需求扩大，每次技术进步都会带来更海量的终端设备，技术进步、业务创新将推动智能终端产品不断升级和发展，为本行业带来更广阔的市场发展空间。2、互动电视向智慧家庭演进、带动“客厅经济”发展电视大屏作为普及的家庭娱乐和信息消费的载体，是家庭日常生活中不可缺少的组成部分，占据家庭视频娱乐服务的中心地位。随着电视的互联网化，各种智能终端设备向电视端转移，电视已不再是视频输出的单向媒介，而成为重要的互联网接入设备，并成为智能家居里的一个

25、核心环节，在未来智慧家庭生活中扮演着不可替代的角色。已越来越引起各个行业的重视，并成为争夺的焦点。随着产品丰富度的提升、用户接受度的提升以及智能家居产品互联互通的生态系统的建立，以家庭互联、智能家居为代表的智慧家庭业务目前已成为运营商的必争之地，在基础宽带网络和用户规模方面具有天然优势的三大运营商都在以家庭客厅为场景、以电视为入口、以IPTV、OTT业务为切入点抢占智慧家庭的入口，并积极推进智慧家庭相关产品开发和集约运营，通过连接更多的社会资源，提供更多的家庭与社区服务，和智慧家庭、智慧社区相结合，寻求更大的发展空间、实现更大的市场价值。以互动电视为基础“客厅经济”也迎来发展的契机。未来产业的

26、发展将从初期的以终端产品为代表的入口竞争走向以内容为核心的用户竞争和以智慧家庭为核心的延展性资源争夺。家庭承载着数字娱乐消费重要的场景，互动电视智能终端是家庭娱乐及信息消费的主要平台和入口。以IPTV、OTT为核心承载平台的智慧家庭业务将拥有更广阔的业务发展空间。3、生态体系加速构建，融合态势愈发显著终端是产业链生态中不可或缺的一环，与业务运营、内容运营形成强关联。终端的智能化，有助于终端设备企业在行业价值链中占据更为主动的地位。智能终端将成为产业融合与竞争的焦点。在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入“服务+生态”时代。终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，“平台+内容

27、+终端+应用”以及软硬件结合的布局方式将成为未来视频行业的主流。行业的多元化发展使得设备企业必须具备综合竞争能力并发展资源整合能力。3、行业进入壁垒（1）技术壁垒行业是一个技术不断创新和应用快速发展的行业，技术领域的创新性及相关技术的集成应用能力是保证企业研发制造水平先进性、持续性的必要条件。互动电视智能终端产品的开发具有定制化程度高、升级换代频繁的特点，对产品的兼容性、稳定可靠性要求严格；网络视频技术本身具有技术领域跨度大、知识密集、标准广泛、技术演变相关性强、更新速度快的特点；互动电视系统平台产品及平台运营相关服务要面对各种复杂的网络环境，技术集成与产品化实现的综合复杂程度高，需要具备较强

28、的专业化系统集成能力。只有具备长期技术积累与行业经验积累并不断创新的企业，才能满足运营商和消费者日益多样化、差异化和个性化的需求，新进入者因此面临较高的技术壁垒。（2）客户认证与客户粘性壁垒行业的主要客户电信运营商、内容集成播控牌照商、大型通信设备商等均为具有行业领先地位的知名品牌企业，拥有完善的采购管理体系及配套的供应商认证、产品认证相关制度和流程，只有符合供应商资质认证要求并通过定制化产品入围测试的企业，才能够进入其合格供应商体系。由于供应商认证涉及行业经验、技术水平、产品质量、市场信誉、服务水平等各方面，且认证周期长，这种严格的资质审查使得行业具有一定的客户认证壁垒；此外，由于产品与电信

29、运营商的业务有很强的关联性并具有定制化程度高、使用周期长、服务周期长的特点，供应商在得到客户的认可后客户关系相对稳定，这种较强的合作粘性将为企业巩固既有市场和开拓新市场带来便利，从而令新的进入者很难在短期内突破。（3）人才壁垒高素质的经营管理团队和富有技术创新理念的研发队伍是企业的价值核心，而人力资源优势是企业核心竞争力的体现。本行业是知识密集型行业，产品种类繁多、更新换代快的特点需要企业具备高水平的、稳定的技术团队和丰富的技术人才。目前国内电视新媒体领域技术专家、复合型人才较为匮乏，行业内具有丰富经验的高端技术人才相对稀缺且各主要厂商普遍重视人才保护措施，新进入者因此面临较高的人才壁垒。（4

30、）资金壁垒本行业属于技术密集、资金密集型行业。新产品从研发、试产、批量销售到赢得稳定客户群并形成规模效应，整个过程的周期较长，企业若无较强资金实力，则无法保证前瞻性、持续性的研发投入及企业的良性发展，流动资金的压力也会使企业扩大生产规模、增加市场份额的能力受到限制，新进入者因此面临较高的资金门槛。第三章 市场需求预测一、行业基本情况1、“十三五”国家信息化规划要求实现核心技术自主创新实现系统性突破。信息领域核心技术设备自主创新能力全面增强，新一代网络技术体系、云计算技术体系、端计算技术体系和安全技术体系基本建立。2、专网及定向传播视听节目服务管理规定从事内容提供、集成播控、传输分发等专网及定向

31、传播视听节目服务，应取得广电总局按业务类别、服务内容、传输网络、覆盖范围等事项分类核发的信息网络传播视听节目许可证；规定进一步强化了对视听节目服务主体的管理、明确了视听节目服务的各级运营资质，内容提供服务的主体为地市级以上广电播出机构或中央新闻单位，集成播控服务的主体为省级以上广电播出机构；IPTV传输分发服务的主体应具有合法的基础网络运营资质的单位。3、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要规划构建先进泛在的无线宽带网、加快信息网络新技术开发应用，实施“互联网+”行动计划，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革，形成网络化、智能化、服务化、协同化的产业发展新形态。4

32、、关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知强调“全国范围全面推进”。要求各地协调小组协调本地区相关部门，制定三网融合发展专项规划和配套实施方案，加大对三网融合相关的重点科技项目、产业创新项目等的经费投入和政策扶持。5、关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知充分认识当前严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的重要意义；依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动。6、关于印发三网融合推广方案的通知要求加快在全国全面推进三网融合，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。方案确立了四项保障措施：一是建立健全法律法规，为广电、电信业务双向进入提供法律保障；二是落实相关扶持政策

33、，支持三网融合共性关键技术、产品的研发和产业化，推动业态创新；三是提高信息网络基础设施建设保障水平；四是完善安全保障体系，加快建立健全监管平台。7、关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知按照总局IPTV集成播控平台建设管理规划，中央设立IPTV集成播控平台，由中央电视台负责建设和运营。中央电视台会同各省电视台联合建设和运营IPTV集成播控分平台。在对接过程中，IPTV集成播控平台总分平台负责IPTV节目的统一集成和播出监控，负责EPG、用户端、计费、版权等管理。8、关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见强调推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应

34、互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。9、关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知通知规定，IPTV集成播控总平台和分平台、全国性IPTV内容服务平台和省级内容服务平台、IPTV传输服务企业，均应分别取得广电总局颁发的具有相应许可项目的信息网络传播视听节目许可证。上述各方均取得相应许可证后，方可对接并开展业务。10、关于印发三网融合第二阶段试点地区（城市）名单

35、的通知公布了三网融合第二阶段试点地区（城市）名单，包括直辖市2个（天津市、重庆市）、计划单列市1个（浙江省宁波市）、省会城市22个以及17个其他城市。关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定在“大力发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益”中提出：推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行。11、持有互联网电视牌照机构运营管理要求互联网电视播控服务必须由获得广电总局发放的互联网电视集成业务牌照的牌照商提供，播出内容必须由获得互联网电视内容服务牌照的广电播出机构提供，并且互联网

36、电视与牌照商客户端完全绑定，通过牌照商的集成播控平台对客户端实行控制和管理。关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知一、准确把握IPTV集成播控平台的内涵和实质；二、平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理；三、积极探索合理的分工协作模式，做好平台的运营管理；四、加强IPTV内容服务平台的建设与管理。12、关于三网融合试点工作有关问题的通知一、试点地区尽快建立健全组织协调机构；二、各省级协调小组尽快组织制定试点地区的三网融合试点实施方案，包括广电播出机构负责制定IPTV、手机电视集成播控平台的建设方案；电信企业负责制定在当地开展IPTV传输、手机电视分发等广电业

37、务的实施方案；三、组织做好双向进入业务许可申报工作。13、关于印发第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知公布了第一批三网融合试点地区（城市）名单，包括：北京市、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市、四川省绵阳市，共计12个城市。14、电子信息产业调整和振兴规划在通信设备、信息服务、信息技术应用等领域培育新的增长点。支持IPTV（网络电视）、手机电视等新兴服务业发展。二、市场分析1、电信运营商IPTV、OTT业务运营与用户发展情况全球运营商市场IPTV家庭业务的发展大致经历了三个阶段。第一阶

38、段为2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英国率先推出IPTV服务。在这一阶段，技术尚未成熟，用户规模有限。第二阶段是从2003年到2006年的启动期。在这一阶段，更多的运营商开始进入该领域，越来越多的国家开始IPTV的产业运营，欧洲和亚洲地区用户规模的增长速度明显加快，业务模式、运营模式逐渐成形。第三阶段为2006年后，IPTV步入快速发展期。以法国为代表的西欧市场、以中国为代表的亚洲市场在全球起到引领作用，并带动北美等其他地区快速发展。在这一阶段，技术趋于完善，相关标准确立，特别是近年来对高清频道和视频点播不断增加的需求推动了全球IPTV市场的快速发展，行业发展迈

39、向成熟。市场研究机构PointTopic公司的统计数据显示，截至2016年底，全球运营商市场的IPTV用户规模已达到18,289万户，其中亚洲占全球62.34%的份额，欧洲、北美分别占全球28.53%及8.31%的份额。这主要得益于中国IPTV用户数量的增长，截至2016年底，中国电信、中国联通分别以6,133万户、2,524万户位居全球前10大IPTV运营商前两位，领跑全球。国内IPTV业务始于2004年，经历了萌芽期、发展初期、发展期几个阶段，2010年后随着国家三网融合政策的推进，IPTV作为电信运营商切入视频服务领域、带动宽带业务持续发展的重要种子业务，行业进入了一个快速发展的阶段。随

40、着国内宽带建设提速及光纤接入普及的持续提升，在需求拉动、技术推动、运营商业务转型等多种因素驱使下，2011年底，中国IPTV用户规模超过法国，成为全球IPTV大的市场。2013年、2014年，国内的IPTV新增用户数量连续两年下滑，一方面是由于多种运营模式电视服务并行发展，不同业务形态、运营主体间呈现竞合、博弈之势，特别是不规范OTTTV业务的冲击和挤压；另一方面国内IPTV业务前期发展较快的东部沿海地区市场增速放缓，而其他地区受限于宽带网络基础设施相关落后，导致IPTV用户规模整体增长放缓。2015年以来，固定宽带接入速率的提高加速了IPTV业务发展，随着广电总局全面加强对OTTTV业务的政

41、策监管以及电信运营商增速降费等一系列相关措施落地，IPTV再次迎来新一轮高速发展。工信部公布的2016年通信运营业统计公报显示，截至2016年底，中国电信、中国联通两家电信运营商的IPTV用户达8,673万户，较2015年增加了4,084万户，增长率为89%。2016年，随着中国移动固定宽带用户规模超过中国联通而成为我国第二大固网宽带提供商，中国三大电信运营商全面进入IPTV及OTTTV领域。中国电信、中国联通IPTV与OTTTV平行发展，中国移动大力推进其“宽带+OTTTV”业务并加速在家庭收视市场的布局。根据国内市场研究机构流媒体网的统计，截至2016年底，三大电信运营商的电视用户达到1.

42、15亿，其中中国电信IPTV用户6,723万户、中国联通IPTV用户2,202万户、中国移动电视用户2,572万户。目前，中国已经是全球IPTV大的业务应用市场，三网融合在全国范围内深入开展促进了IPTV行业发展，其存量用户和增速位居全球首位。随着国内宽带建设的大力推进、宽带覆盖的快速增长，潜在用户基数将快速增长，结合电信运营商的IPTV、OTTTV业务推广营销力度，预计未来IPTV及OTTTV业务将保持高速增长并迅速在国内宽带中实现大规模覆盖。根据中国信息通信研究院在对十三五期间国内IPTV发展给出的预测，2019年IPTV用户将突破2亿户，届时将达到并超过现有有线电视用户规模，IPTV将取

43、代有线电视成为我国居民家庭的第一大收视方式。推动电信运营商积极发展IPTV业务、抢占家庭入口的驱动力来自政策环境利好，布局IPTV是固网宽带发展的需要以及受迫于竞争需另辟途径提升ARPU值的必经路径。一方面，视频已成为网络承载的主流业务，IPTV及OTTTV作为理想的带宽填充型业务，是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础业务；另一方面，在“增速降费”政策要求背景下，运营商之间的竞争从单纯的管道层面提升到业务层面，电信运营商已将大视频业务定位成战略型业务大力推进，大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商领域提供了新的战略机会。国内的IPT

44、V经过十余年的发展，已形成了成熟的业务发展和用户推广模式。一方面，IPTV的业务推广依托电信运营商强大的销售网络发展迅速，相比传统数字电视，IPTV在用户扩展方面占据先天优势；另一方面，电信运营商采取“宽带+手机+IPTV”的全业务捆绑和交叉补贴的销售策略，并不断提升高清收视服务水平，在降低用户的价格感知、增加用户粘性的同时，快速的扩大了IPTV/OTTTV影响力和用户规模。随着用户规模的高速增长、三大运营商在经营IPTV业务上加强战略部署，行业市场前景广阔。伴随着规模化运作与产业化升级，行业迎来了高速发展的战略机遇期。随着用户规模的逐步扩大以及终端智能化、家庭智慧化，结合用户的需求进行业务深

45、化，以IPTV为基础融合OTT、进一步丰富IPTV业务形态，面向各类智能终端开展多屏业务、优化用户的使用体验，构建更加开放的IPTV产业生态链、打造内容和渠道双重优势，是运营商IPTV及OTTTV业务可持续发展的关键。2、网络视频行业应用系统及解决方案领域概况与家庭应用市场相比，网络视频行业应用市场下游客户涉及行业多、需求广，只要有音视频需求的行业都可能成为本行业的下游需求市场。全国各地的数字化城市进程以及各行业的视频化进程加速必然会加大对行业视频应用解决方案的需求，巨大的市场需求为本行业提供了良好的市场发展空间，并将给行业包括系统、终端和服务领域企业带来机会。（1）多媒体信息发布系统多媒体信

46、息发布系统提供及时、全面、优质、高效的信息服务，是信息化建设的重要载体，同时也是智能建筑不可或缺的组成部分，能极大地提升环境的整体形象，是现代建筑的必然趋势。“智慧城市”和“城镇化”国家战略将极大推动商用智能电视与多媒体信息发布系统在我国智能建筑各细分行业的发展。多媒体信息发布应用行业在我国起步较晚，产业尚处于发展的初期阶段，但因单位终端的受众面广、商用价值大，具有较大的市场空间和发展潜力。伴随“互联网+”概念的提出，对多媒体信息发布系统的互联网化和云化的需求会更加突出，随着技术的成熟，这一产业有望快速发展。（2）轨道交通乘客信息系统在高速铁路、城市轨道交通方面，我国新建、规划的运营线路规模大

47、、投资规模增长迅速，建设速度持续加快。未来10年基本处于一个平稳较快的发展时期，每年的投资和需求都稳定在一个较高水平上。我国轨道交通行业的未来发展前景，为轨道交通乘客信息系统研发与销售带来机会。3、互动电视系统平台及平台运营相关服务领域概况经过多年的发展，互动电视系统平台行业正处在快速成长的阶段，行业经营模式和盈利模式逐步成型，发展状况良好。系统平台领域的参与者侧重以开放生态优势及内容优势布局市场，众多企业借助自身在互联网技术、大数据、云计算、运营、内容等方面的优势，加强与产业链各方的合作，加快大屏生态的拓展步伐。推动家庭娱乐消费的信息化、智能化升级。在三网融合国家战略的推动下，我国互动电视行

48、业正处于平台投资建设、技术发展与内容运营的稳步发展时期。行业新兴力量的不断涌现，对设备及系统需求不断增加，运营商系统的升级和更新，为产品市场带来业务增长动力。在此背景下，互动电视业务平台在新媒体运营商、广电网络运营商领域的市场规模将快速增长。第四章 产品规划与建设内容一、建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模该项目总占地面积90446.58（折合约135.67亩），预计场区规划总建筑面积104918.03。（二）产能规模根据国内外市场需求和xx（集团）有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产互动智能终端350000台，预计年营业收入92900.00万元。二、产品规划方案及生产纲领本期项目产

49、品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。第五章 选址方案分析一、项目选址原则1、符合城乡建设总体规划，应符合当地工业项目占地使用规划的要求，并与大气污染防治、水资源和自然生态保护相一致。2、项目选址应避开自然保护区、风景名胜区、生活饮用水源地和其它特别需要保护的敏感性目标。3、节约土地资源，充分利用空闲地、非耕地或

50、荒地，尽可能不占良田或少占耕地。4、项目选址选择应提供足够的场地以满足工艺及辅助生产设施的建设需要。5、项目选址应具备良好的生产基础条件，水源、电力、运输等生产要素供应充裕，能源供应有可靠的保障。6、项目选址应靠近交通主干道，具备便利的交通条件，有利于原料和产成品的运输。通讯便捷，有利于及时反馈市场信息。7、地势平缓，便于排除雨水和生产、生活废水。8、应与居民区及环境污染敏感点有足够的防护距离。二、建设区基本情况园区坚持 “统一规划、分步实施、滚动发展”和“开发一片、建成一片、收益一片”的开发道路，经济实力显著增强，较好发挥了“窗口、示范、辐射、带动”作用，成为区域内经济发展最具活力的增长极，

51、建设成为多功能、综合性绿色生态产业园区。经过多年发展，园区产业聚集效应凸现，发展速度日益加快，增长势头日益强劲，形成了粮油食品加工、汽车零部件、重大装备制造、大数据、节能环保、新能源以及生物工程等特色产业。 在环境建设方面，园区按照“高起点规划、高强度开发、高标准配套、高效能管理”的思路，遵循“分步实施、适度超前”的原则，努力完善基础配套，强化功能服务，配套条件日臻一流。近年来，加大投资力度用于港口、道路、给排水、电力等基础设施建设。在政务服务方面，园区以“放管服”改革为统领，以深入开展“双创双服”活动为契机，坚持以“诚”招商、以“优”便商、以“信”安商，不断优化服务举措，创新服务内容，全力打

52、造与国际惯例和国际市场接轨的投资软环境。当前，园区以全新的姿态拥抱世界、面向未来，以更加开放的理念、更加开放的胸怀、更加开放的举措，全力营造效率最高、程序最简、服务最优的国际化营商发展环境。“十三五”时期，我区发展面临诸多机遇和有利条件。我国经济长期向好的基本面没有改变，发展仍然处于重要战略机遇期的重大判断没有改变，但战略机遇期的内涵发生深刻变化，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正在由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇，我区推动转型发展契合发展大势。“十三五”时期，我区发展也面临一些困难和挑战。从宏观形势看，世界经济仍然处于复苏期，发展形势复杂多

53、变，国内经济下行压力加大，传统产业面临重大变革，区域竞争更加激烈，要素成本不断提高，我区发展将不断面临新形势、新情况和新挑战。从自身来看，我区仍处于产业培育的“关键期”、社会稳定的“敏感期”和转型发展的“攻坚期”，有很多经济社会发展问题需要解决，特别是经济总量不够大、产业结构不够优、重构支柱产业体系任重道远，资源瓶颈制约依然突出、创新要素基础薄弱、发展动力不足等问题亟需突破，维护安全稳定压力较大，保障和改革民生任务较重。到“十三五”末，力争实现经济增长、发展质量效益、生态环境在省市争先进位；地区生产总值比2010年增加1.5倍以上、城乡居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到202

54、0年确保如期全面建成小康社会。三、创新驱动发展坚持以经济建设为中心，持续加大产业培育力度。要加快工业产业调整改造步伐，始终把产业培育作为中心任务不放松，加快打造支撑发展的产业体系。要聚焦以节能环保、信息服务、文化休闲旅游为重点的“三大新兴产业”，不断夯实产业发展载体，培育新的经济增长点。要加快传统产业改造升级，着力优化产业结构，不断壮大经济实力，为全面建成小康社会打下坚实基础。坚持发展动力转换，提升经济发展质量和效益。要主动适应经济发展新常态，发挥消费对增长的基础作用、投资对增长的关键作用、出口对增长的促进作用，统筹提升改革、开放、创新“三大动力”，加快培育形成经济发展的“混合动力”。要推进重

55、点领域和关键环节改革，加大结构性改革力度，提高供给体系质量和效率；主动融入开放发展新格局，优化对外开放环境，提高对外开放质量和发展的内外联动性；大力实施创新驱动，推进大众创业、万众创新，加快新动能成长和传统动能改造提升。四、“十三五”发展目标保持经济社会平稳较快发展，提高发展质量和效益，发展平衡性、包容性和可持续性不断增强，确保如期全面建成小康社会。到2017年，全区地区生产总值和城乡居民人均收入比2010年同口径翻一番；到2020年，全区地区生产总值迈上新台阶，城乡居民人均收入同步提升。产业支撑更加有力。“三大新兴产业”实现快速发展，传统产业进一步提质增效，初步构建起支撑区域发展的产业新体系

56、。城市品质更加优良。进一步突出以人为本，城市综合功能进一步完善，环境质量不断提升，社会民生持续改善。人民生活更加美好。就业、教育、文化、卫生、体育、社保、住房等公共服务体系更加健全，初步实现城乡基本公共服务均等化，人民群众生活质量、健康水平和文明素质不断提高，参与感、获得感、幸福感显著增强。五、产业发展方向（一）增强经济动力和活力充分发挥投资的关键作用、消费的基础作用和出口的促进作用，优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，增强经济增长的均衡性、协同性和可持续性。（二）培育壮大新兴产业把握产业发展新方向，落实中国制造2025，以集群化、信息化、智能化发展为路径，加快发展以节能环保产业为重点的先进制造业，以信息服务业为重点的新兴生产性服务业，以文化休闲旅游业为重点的新兴生活性服务业。（三）推动传统产业转型升级推动区内具有优势的装备制造、材料工业、食品工业以及生产性服务业、生活性服务业围绕生产技术、商