我国健身俱乐部研究现状综述

1、我国健身俱乐部研究现状综述李 丽1 叶 春2(1.西安体育学院 陕西西安 710068；2.西南大学 重庆 400716）【摘要】本综述分析了当前我国健身俱乐部的理论研究现状，认为我国健身俱乐部的研究还存在着研究内容简单、重复性研究较多、管理类研究较少等不足之处。所以，内容详细、综合性强、针对性强、有一定深度的研究将是我国健身俱乐部研究的发展方向。【关键词】健身俱乐部；现状；发展趋势；研究目前我国体育事业正处在一个高速发展的历史时期，随着体育产业和健身市场的蓬勃发展以及人们参与健身意识的增强，关于健身俱乐部的研究已成为体育界的一个热点，许多专家学者开始从不同的角度对健身俱乐部的各个方面的问题进

2、行了研究和探讨。本文在进行分类、归纳及总结的基础上，综述如下：一、对我国健身俱乐部研究现状1、针对健身俱乐部现状与发展方面的研究从资料看出，关于建身俱乐部的现状与发展方面的研究最多，大都是关于各地区或者市进行的研究，他们提出许多存在的问题及对发展有益的建议。赵红艳2006年在山东体育学院学报上发表了山东省沿海三城市健身俱乐部的现状与发展对策，她运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法，对山东省沿海三城市健身俱乐部的现状进行了调查研究，总结出：目前山东省沿海三城市健身俱乐部存在规模小、档次低、健身指导员缺乏、健身项目单一、缺乏宣传等问题。陈爱民等在2006年在体育学刊上发表的深圳市健身俱乐部现状及

3、发展建议，对深圳市15家健身俱乐部进行问卷调查和访谈，结果表明深圳健身俱乐部指导员队伍学历程度较高 。2002年11月，刁在箴等在北京体育大学学报上发表了中国体育健身俱乐部概况之研究，他们运用问卷调查法、实地考察法和文献资料法对我国528家健身俱乐部的发展进行了调查研究。得出了三个结论:一是我国健身俱乐部主要分布在大中城市。二是我国健身俱乐部的基本特点是数量少、规模小、设施较差。三是在活动项目选择上呈单一化。2、针对健身俱乐部定价与经营方面的研究由于体育健身俱乐部在我国出现较晚，人们对其了解不多。价格成为消费者感受体育健身俱乐部最直接的切入点。价格的适宜程度关系到健身俱乐部经营的好坏。傅裕嘉等

4、在体育健身俱乐部的定价策略研究一文中，将健身俱乐部的定价特点归纳为：第一，消费者因不拥有准确的服务价格信息，对服务价格水平的判定难免存在偏差。第二，消费者更多地依据价格水平来判定健身俱乐部的服务质量。第三，非货币成本因素影响更为突出，包括服务时间成本、信息搜寻成本和顾客心理成本等。第四，价格作为调节市场需求的杠杆作用更加明显。第五，消费者对服务价值的感知成为服务定价重要依据。并由此提出了健身俱乐部主要的定价目标，包括：生存、利润最大化、市场占有率最大化、产品质量最优化、市场获取最大化。文中还指出了影响健身俱乐部定价决策的因素有：市场需求的影响、成本的影响和市场竞争状况。最后提出了健身俱乐部的定

5、价策略，健身俱乐部可采取下列方法进行服务定价：成本导向定价、竞争导向定价、亏损引导定价、价值导向定价、关系定价等五种定价方式。不同的体育俱乐部可分别采用不同的定价模式，灵活运用定价模式。3、针对健身俱乐部消费人群方面的研究消费人群方面大都是从消费的基本情况、锻炼目的、消费动机及环境因素等几个方面进行的研究。田英、邹师、郑玉霞等2009年在体育文化导刊上发表了商业健身俱乐部消费者行为分析，文章从影响商业健身俱乐部的社会环境因素进行分析，得出了3点结论：其一，社会环境因素是影响商业健身俱乐部消费者的重要因素之一。其二，消费者的行为由于各种社会环境因素的影响会发生变化，商业健身俱乐部的营销管理人员要

6、善于运用有利的环境条件，对消费者的购买、消费行为进行积极、有效地引导，一定会获得良好的效果。其三，商业健身俱乐部要定期地注意运用社会环境各因素的变化，准确分析、引导消费者的健身消费，制定合理的营销策略。武汉体育学院研究生刘丽娜从不同角度对大连市经营性健身俱乐部消费者行为也做了调查研究，得出了不同的三点结论:一是大连市民健身消费的倾向性较高。二是健身消费动机是推动消费者行为的驱动力。三是健身消费者消费行为特征方面体现在:除学生群体之外，健身意识的培养和健身观念的形成与健身消费者学历高低、收入多少有一定的关系；健身消费者的学历较高；女性居首；年龄集中在16一35岁之间。绝大部分消费群体对俱乐部处理

7、健身事件方面不满意，认为俱乐部在这方面需要改善。4、针对健身俱乐部教学方面的研究健身俱乐部的教学也是影响俱乐部发展的一个重要性因素，许多专家学者专门对此进行了分析和研究，其部分观点如下：李先雄、杨芳、倪湘宏对全国部分城市健身俱乐部指导员的工作情况进行了调查和分析，结果并不乐观。我国健身俱乐部健美操指导员的基本情况以中青年、中等文化程度、女性为主。文化程度偏低、性别比例失调、技术等级结构不合理,且教练员无证上岗现象比较普遍, 专职人员不足,教龄偏短。健美操指导员的技术力量和职业素质存在一定的缺陷,健美操指导员的动机偏向于自身健康与经济效益,而追求社会效益和社会承认的动机不足 。邹保禄、张建哲、程

8、旭冒、王海宁对河北省“环京津健身休闲圈”健身俱乐部教练员的性别、年龄结构、学历结构与所学专业、掌握健身知识情况、待遇情况、指导动机、能力结构进行了调查,指出“环京津健身休闲圈”健身俱乐部教练员中女性教练所占的比例高于男性教练。2030 岁的青年教练员是教练的中坚力量, 年龄呈现年轻化且文化程度较高, 但指导年限普遍较短, 指导经验欠缺。5、针对健身俱乐部管理方面的研究市场条件下，商业体育健身俱乐部的管理水平是关系到其生存发展的关键因素之一。但是这类研究大多数停留在表述性分析和现状调查研究上，同时还缺乏先进管理理论指导。卓志伟从健身俱乐部的建立、提供消费的方式、盈利手段和发展前景四个方面分析，并

9、对我国的健身俱乐部的管理状况和未来管理模式进行探讨。指出，国内健身俱乐部的发展处于初级阶段，管理模式尚不成熟，连锁的规模较小，但发展潜力巨大，有广阔的市场。提出以健身俱乐部应用信息为平台，实施电子商务，对改善我国的健身俱乐部服务水平和提高竞争力是有很大帮助的。电子商务作为一条经济发展的新时速干线，能够帮助国内健身俱乐部事业赶上国外同行，并最终超过他们。二、结论与探讨上述表明，我国对于健身俱乐部的研究已取得了一定的成果，但同时也可以看出这些研究还存在许多不足之处，主要体现在以下几个方面：其一，研究的内容简单。从文献分析来看，简单性研究较多，多从经济学的角度对健身俱乐部现状进行理论层面阐述探讨，并

10、提出一些发展策略，但此类研究没有对健身俱乐部现状进行深入探讨，提出发展策略的可行性及具体操作也都没有详细阐述，没有在具体的任何一方面提供可供参考的科学依据。其二，重复性研究较多。在现有的资料中，很难发现有新意的研究，重复性研究明显较多。多从计划制定、定价策略、经营模式、俱乐部管理人员、健身教练的文化素养、俱乐部的课程设置以及消费人群的性别、年龄、动机等方面进行研究。基本上没有发现如何从客户关系管理角度出发提高健身俱乐部健康服务方面的研究和如何赢得顾客满意和忠诚度的角度出发所作的研究。其三，管理类研究较少。管理的重要性可想而知，但除了管理性的文件外，关于健身俱乐部管理状况的研究较少，在研究现状中，也很少涉及到有关的管理状况。所以，我们认为我国健身俱乐部的研究还有很大的空间，研究有待进一步提升，特别是内容详细、综合性强、针对性强、有一定深度的研究将是我国健身俱乐部研究的方向。【参考文献】【】 赵红艳.山东省沿海三城市健身俱乐部的现状与发展对策j.山东体育学院学报,2006.8:3739【2】陈爱民,余卫平,董伦红.深圳市健身俱乐部现状及发展建议