茶叶包装设计说明

1、茶叶包装设计 美国有人做过一项调查，进入商店买东西的顾客，有60%左右的 人会改变初衷，购买其他品牌的商品。可见商品包装的重要所在。一 件商品的包装，除了它的保护和容纳功能外，更重要的是促销功能。 在当今的社会环境中，包装的保护和容纳功能在日益弱化的同时，它 的促销功能却逐渐得到了加强。尤其是在如今同类商品繁多、竞争激 烈的市场经济条件下，商品的包装就尤为显得重要了，它已成为人类 经济活动中的自觉行为。好的茶叶包装带给消费者的感觉，就如同一 件艺术品一样给人美的享受。进入知识经济的今天，消费者在决定购 买时，商品所发出的“信息价值”比原来的“物质价值”显得更加重 要。茶叶在销售中，包装理所当然

2、担当文化的使者，起到提升人格力 量的作用。 1.茶叶包装设计要考虑的因素 11茶叶包装设计中要考虑文化因素 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总 和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界 上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的畴，融入了悠久灿烂的中华 文明，成为中华文化不可或缺的部分。因此，在进行茶叶包装设汁的 过程中，要充分考虑文化的因素。 首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙 井在，普洱茶在，铁观音在，等等。在进行茶叶包装设计的过程中， 要充分考虑茶叶产地文化的特邑。比如，进行西湖龙井茶叶的包装设 计时，就可充分运用西湖文化的许多素材

3、，凸显龙井茶的文化底蕴， 做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香 中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因 素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的 概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、邑 彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在 的猴魁等茶种的包装，多数就用优美的风光作为包装的主体，既传达 了茶叶信息，又宣传了文化。 其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同 的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受； 红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受；花茶浓醇爽口，传递

4、芳香保健 的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充 分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那肯定 不是一个成功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以， 茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据茶种的文 化品质，给消费者传达正确的商品特性。 再次是表现文化性有多种方式。本文列举一二：其一是以国画为 主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，在主客观交感 之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶 叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意 想不到的效果。比如，在屯溪老街购买的各种茶叶，其包装就主要是

5、 以表现风光为容的国画为主体图形，取得天独厚的优美风光为素材， 将的自然美景与的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。 其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺 术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化， 是有其独特韵味的。如立顿红茶，其中有一款为中国风味茶，设计者 为了充分展现立顿的国际性形象，同时又不偏离中国的茶文化，就特 以“茗闲情”作为副品牌名，且用毛笔书写，传达了很强的情调，深 受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。 1.2茶叶包装设计对茶叶信息传达要准确 茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键，一个精美 别致的茶

6、叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不斷出现 和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达 到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装 设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶 叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶包装 设计必须符合我国茶叶包装的有关规定，包装的标志要醒目、整 齐、清晰，要有完整的标签，要在包装中标明茶叶的品名、生产厂家、 地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号 等信息。让消费者能对茶叶有较为详细的了解。 茶叶包装要体现延续性与独特性。现代社会，物质丰富，同类商 品竞争激烈。

7、茶叶商品也不例外。各种茶种或是同一茶种的不同商品 之间的竞争也不例外。比如乌龙茶，由于制作方法雷同，不同名称的 乌龙茶所表现出来的香气、滋味也会小异，一般消费者很难区别。如 何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品，这就需要靠包装的 独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性，它既需要传承延续， 也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品牌的 系统性和延续性，每一个都有其品牌的风格与传统，在进行设计时要 把个案的设计都纳入这个总的风格中。但同时，为了体现某一商品与 同一品牌其他系列产品的不同，又需要在设计中进行创新与突破。这 样，通过包装信息的传达，消费者就能很容易凭日常积累的

8、对某一品 牌风格的印象来找到某个商品，同时也是又一次强化了消费者对这一 品牌产品的印象。 茶叶包装不能过分。茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特 点，在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以，在进行 茶叶包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐过分地包装。目前 市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在着过分包装的倾向，有 的脱离了商品的属性,盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩， 与茶叶本身的质量不相符合；有的到处用金、银材质，龙凤等古代纹 样处处乱用，图案烦琐、重复，根本不能给人传达一种有文化、有涵、 超凡脱俗的茶叶气质。所以茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质， 而不能盲目追

9、求过度包装。 1. 3茶叶包装设计要体现环保意识 茶叶生在自然，长在自然，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气， 是一种绿色饮品。所以，我们在为茶叶这种商品进行包装设计时，也 要传承茶叶的这种“绿色”气质，也要在包装设计中尽可能地体现 “绿色”意识，即环保意识。本文在此主要讨论的是包装设计用材的 环保性。 环保意识首先当然体现在对包装材料的选择上。在考虑包装的防 潮、阻氧、保香性能的前提下，在包装的选材上要尽可能选择一些容 易降解的、能够重复利用、对环境不会造成污染的各种材料，比如竹 类材料。 在此还要作进一步强调的是在包装设计中还要考虑如何更好地节 省耗材。如何在设计的每一个细节都考虑材料的节省是

10、很有必要的。 比如，袋泡茶的包装，国外产品的包装工艺就有一个很大的区别。瑞 典、荷兰等国家生产的袋泡茶的包装袋前片最上方居中位置的一部分 被切开，只有两三点还与前片相连，滤袋的连接线用很小的钉书钉钉 在这上面，泡茶时，打开袋子一撕便成了吊标。这种“就地取材”节 省材料的做法，不禁令人叫绝。相比之下，我们国生产的袋泡茶，其 吊标是单独加上去的，显然在包装材料的利用上不如人家欧洲国家来 得经济。袋泡茶是一种大众饮品，消费量不可估量，采用瑞典、荷兰 的袋泡茶生产工艺，日积月累，就可以节省大量的包装材料，既节约 了资源，有可以为企业带来明显的经济效益，符合我们国家倡导的可 持续发展的要求。 2.茶叶包

11、装设计定位 2.1茶包装的材料设计 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一 个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不斷出现 和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促 进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装也有收藏价值， 也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一 个好的茶包装设计，一定要有好的基础，就是包装最本质的东西，即 如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶 叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用， 做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保 意识，符

12、合人们回归自然的需求。 I 十曲關爾I 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化 性、吸附性、易碎性、易变性等。所以，我们在设计茶包装时，要根 据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防 潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查 和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会，其次是 拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料,这些通称铝铠夏合膜，是日常 茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包 装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝 箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来 轻了

13、许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余 地。 茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装t大包装也称运输 包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱， 也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能 保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、列、展销，而且携 带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬 包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小 木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装 有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求， 用适当的材料进行包装设计。 设计茶叶包装，首

14、先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用 是否合适，直接影响着商品的质量5这也是由茶叶这种特殊商品的属 性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包 装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的 包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档， 却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种 表面华丽的装饰和浮燥的色彩与茶叶本身的质量不相符合，如市场 上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装5从包装上看不到一点商品 所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。 22茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得

15、当，使消费 者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受 商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求 少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑 到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、 特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不 能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而 不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查 分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的 包装来。 2. 3茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包

16、 装上的图案旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性， 龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是 画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的容，新的生命、新的形式， 应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是 一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代 味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有涵、 超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。 2.4茶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰， 但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字 一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易

17、用过于繁锁的字体和不 易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性 较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术 性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华 word版木. 民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字 体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要 使人一目了然。 另外，茶包装设计必须符合我国茶叶包装的有关规定，包装 的标志要醒自、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂皂、 地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号， 有变动项目可印成不干胶进行补充说明。 总之，茶包装设计中的材料、色