云南旅游产品开发的问题分析

1、文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持云南旅游产品开发的问题分析桑启启（云南农业大学经济管理学院，云南昆明 650201 ）摘要：本文从云南旅游产品开发现状入手， 深入分析和探讨了云南旅游产品在开发过程中存 在的问题， 提出了开发的思路， 以期为云南旅游业的可持续发展寻求一条有效的快速发展道 路。关键词： 云南省；旅游产品开发；问题分析 旅游业是当今世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业” 、“无烟产业” 。云南旅游业自 1978年发展至今， 特别是在“八五”、“九五” 期间迅速发展， 取得了辉煌的成绩， 已在 2003年成为云南省经济发展的支柱产业， 依

2、托独特的自然资源和人文资源， 云南旅游业 已经成为推动经济的助推器。 重视旅游产品开发是优化旅游购物环境的本质要求， 是增强旅 游地区竞争力的必然要求， 是旅游经济快速发展的根本， 对传播少数民族文化， 提高云南旅 游的知名度，促进云南地区经济社会发展具有重大意义。一、概述美丽神奇的自然风光、 绚丽多姿的民族风情、 源远流长的历史文化、 多元包容的宗教信 仰，云南省依托丰富的旅游资源， 吸引着世界各地的游客， 旅游接待人数和旅游创收也在逐 渐增多，提升了云南旅游的综合效益。 2010年，云南省共接待海外入境旅客 （包括口岸入境 一日游） 662.81万人次，比上年增长 14.7% ，实现旅游外

3、汇收入 13.24亿美元，增长 12.9% 。 接待国内游客 1.38亿人次，增长 15.1%，实现国内旅游收入 916.82亿元，增长 25.5%，全省实 现旅游业总收入 1006.83亿元，增长 24.2%1 。经过多年的建设和开发， 大力培育精品旅游景区和旅游城镇， 丽江、香格里拉、西双版 纳等地区的旅游景点已成为游客的必游之地， 涌现出了一批精品名牌旅游产品， 成为在海内 外旅游市场上热销的卖点 2 。西部大开发战略以及把云南打造成面向西南开放的“桥头堡” 战略为云南旅游业发展提供了良好的机遇， 云南旅游产业 “十五” 期间及以后的 15年的总体 规划决定按照一个旅游中心、 五大旅游区

4、、 六条精品旅游线路、 八大特色旅游产品和三个旅 游圈的总体发展思路全局发展， 必将充分挖掘云南旅游业发展潜力、 巩固云南旅游大省的地 位、世界旅游胜地的地位。旅游产品是指旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和设施向旅游者提供的用以满足旅游活动需要的全部服务。具有综合性、同一性、固定性、依赖性和脆弱性。由于历史、地理、自 然等原因，云南地区旅游产业蒸蒸日上的同时也存在着一系列的问题，比如旅游产品开发长期处于低级阶段，产品开发的类型结构简单，宣传力度不够，文化内涵未能充分体现等已影响了云南旅游发展的整体水平，对旅游产品开发的问题进行深刻的分析势在必行，具有深远的意义。二、云南旅游产品的开发现状云南省地

5、处我国西南边陲，全省国土总面积39.4万平方公里，总人口 4596.6万人，共有16个州市、129个县（市、区），其中民族自治州8个，民族自治县29个，少数民族人口约占 全省总人口的三分之一，是一个典型的民族省份。与国内的桂、黔、渝、川、藏等省区以及 东南亚越南、缅甸、老挝等国相邻，是典型的低纬度、高海拔地区。独特的地理区位和四季 如春的气候，使得云南成为我国乃至世界重要的旅游胜地。特殊的地貌形态及特有的社会发展历史，造就了云南原始、丰富、独特的自然旅游资源和神奇、神秘、神远的民族文化及历 史文化旅游资源。（一）自然旅游资源和民族文化旅游资源丰富多样云南省地处中国西南边陲，北回归线横贯南部，气

6、候类型丰富多样，有北热带、南亚热 带、中亚热带、北亚热带、南温带、中温带和高原气候区共7个气候类型，特殊的地理位置 和丰富的气候类型造就了云南丰富多样的地质、地貌、水体、生物和植物等自然旅游资源。云南素有“植物王国” “动物王国” “花卉王国”的美誉，生态系统保存完好，动植物类型观 赏价值极高。包括泸西阿庐古洞，路南石林，瑞丽江-大盈江，滇池，九乡，大理，玉龙雪山，三江并流，丘北普者黑，腾冲地热火山，建水，西双版纳共12个景区被列入国家级风景名胜区。独特地自然旅游资源已经逐渐成为了云南“明信片”。云南的民族文化旅游资源特色鲜明，丰富多样。在氏族社会时，云南最早生活着“羌、濮、越”三大族群，而且

7、云南是古人类元谋猿人的发源地，在云南省的二十六个少数民族中，各民族在长期的生产、生活中，形成了具有独特风格的民族风情、民族习惯和民族节日，独特的民族文化底蕴， 是云南民族地区发展特色旅游产品的重要支撑点。资料显示，云南有国家级历史文化名城17处，省级重点文物102处，国家级历史文化名城 5座，省级历史文化 名城4座。民族文化一方面可以满足旅游者的物质享受和精神需要，另一方面含有较高的历 史、文化、 艺术及科学价值，成为人文旅游资源的独特客观基础， 为旅游者实现旅游体验的 “本真性”提供了条件。（二）旅游产品开发类型结构单一 得天独厚的自然资源和源远流长的人文资源是云南最具特色，最具吸引力的旅游

8、资源， 近年来云南省在旅游业方面投入了大量的资金和人力进行开发， 但是对旅游产品的开发仅停 留在传统的观光旅游上， 导致旅游者对旅游地区印象不够深， 消费少， 对旅游地区经济贡献 力度较小， 单纯的观光旅游， 对旅游景区以及当地的环境破坏力度较大。 其他类型的旅游产 品，比如休闲度假旅游，文化旅游和商务旅游则相对较少，缺乏深度。旅游产品形式单一， 开发深度不够。（三）旅游产品相关性弱相关性高、 带动系数大是旅游行业的一个重要特点， 旅游业的快速发展能够有效的带动 其他产业的快速发展。据资料统计，旅游业能够影响、带动与促进包括民航、铁路、住宿、 餐饮、娱乐、文化等 110个与之相关联的行业的发展

9、，旅游业每增加1元收入，可带动相关产业增加 4.3元收入， 旅游业每增加 1名从业者， 可增加相关行业 5个就业机会 3 。由于云南民族 地区在产品开发过程中存在着一系列的问题，产品开发与整个“食、住、行、游、购、娱” 旅游产品的相关性不强，对相关产业带动性不强。（四）基础设施逐渐完善随着旅游业的快速发展， 云南交通通达性不断改善和提高， 为进一步开发旅游产品、 提 高旅游创收创造了条件。昆明长水机场、丽江、大理、西双版纳、香格里拉、文山等共十二 个机场使云南成为中国西部航空大省， 云南已经初步形成了以昆明为中心， 连接省内、 省际 以及面向东南亚、南亚国家和地区的航线网络。成昆铁路、内（江）

10、昆铁路、贵昆铁路以及 南昆铁路通往省外， 省内可通往河口、 玉溪和大理三个方向。 7 条公路国道、 61 条公路省道， 辐射至省内、 国内外各大城市， 旅客运送能力以及货邮吞吐量显著改善和提高， 旅游接待服 务设施建设成效显著。 2010 年云南共有 766 家星级饭店， 531 家旅行社，文化娱乐以及各 种体育、 疗养设施等基础设施的逐渐建立和完善， 满足了旅游者多方面的需求， 进一步推动 了旅游业的发展。三、云南旅游产品开发的问题分析随着国内外旅游市场需求的快速变化， 云南旅游业呈现欣欣向荣的景象， 但是在快速发 展过程中也存在着一些不容忽视的问题。一）旅游产品研发力度不足文档来源为 :从

11、网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持云南旅游业已经有三十多年的发展历史， 但是在旅游产品研发方面还存在着研发力度不 足，产品结构单一， 产品雷同现象严重的问题。 首先， 云南民族地区旅游产品开发层级较低， 基本上以传统的观光型旅游产品为主， 除部分度假旅游产品具有相对成熟的表现外， 其他类 型的旅游产品，比如休闲度假旅游，商务旅游则相对较少。乡村旅游、红色旅游、工业旅游 等新兴旅游产品在云南民族地区已崭露头角， 但是仍处在起步阶段， 在发展过程中还需要进 一步的提高其发展水平。 旅游产品的结构单一， 无法满足旅游市场日益个性化、 多元化和复 杂化的旅游需求，影响了旅游的发展水平

12、。其次， 由于旅游产品研发力度不够，现代科学技 术含量较低， 同行之间复制再造的现象严重， 导致旅游者在旅游过程中一旦游玩了一个景区 以后， 其他景区就没有再去的必要性。 容易导致旅游景区之间通过价格展开恶性竞争， 不利 于旅游地区形象的塑造，对旅游景区、旅游从业者以及当地的居民的收入产生严重的影响，成为阻碍旅游业发展的瓶颈。 再次， 让游客能够参与的旅游项目较少， 即使有目的性较明确的旅游产品， 其开发也是处在较低层次，与国外同类型的旅游产品相比还存在着很大的差距，导致游客在云南民族地区的停留时间短，模的扩大和旅游消费潜力的发挥。消费内容和消费环节相对较少， 局限了旅游消费规二）旅游商品不精

13、旅游商品是旅游业的重要组成部分，也是旅游产业收入的一项重要来源， 具有巨大的市场潜在空间。 近年来， 依托于得天独厚的自然资源和民族资源优势， 云南开发了丰富的名土特产、 风味食品、民族服饰和民族工艺品等旅游商品，但总得来说，目前我省旅游商品开发还存在着一系列的问题。 首先， 我省旅游商品生产缺乏龙头企业支撑， 一些小企业由于存在 资金少、技术低下、人才匮乏、自主创新能力低等问题，生产出来的旅游商品质量低下、包 装粗糙、附加值低、缺乏艺术品位及文化内涵。其次，旅游商品缺乏地方特色，还没有让游 客满意的拳头产品 5。带有浓郁地方特色和地方文化的商品才能激起旅游者的购买欲望， 但是云南大大小小的旅

14、游景区中到处可见的是珠宝、玉器店， 游客很难买到当地有特色的旅 游纪念品。充分利用旅游者出游都会购买一些当地有特色的商品自己收藏或者馈赠亲友的心 理，加大力度搞好旅游商品开发、设计和营销，满足旅游者的购物需求，增加旅游过程中的 满意感。（三）旅游产品开发的宣传力度不够首先，云南民族地区旅游资源总量数额巨大， 对自身旅游产品的宣传和营销还做得不够， 致使很多有极高价值的景区不为外人熟知， 造成旅游资源的极大浪费。 资料显示， 云南每年 的旅游宣传资金不到旅游收入的 5%，民族地区旅游宣传资金则更少。其次，对旅游品牌重 视不够， 缺乏明确的品牌战略。 缺乏名气大、 影响力强的民族文化品牌是影响云南

15、旅游业发 展的一个重要原因， 对已经存在的品牌， 也因为缺乏强有力的宣传推广和营销执行渠道而使 旅游产品得不到外界的认可与接纳， 影响云南旅游产品知名度的扩大与提高。 不但对旅游产 业的长远发展不利同样也不利于我们开展对外竞争和加强与国外同行业的合作。（四）文化内涵不深，挖掘力度不够文化内涵是一个旅游景区的灵魂， 是提升旅游产品品味和吸引力， 促进旅游景区成为高 端旅游产品和名牌旅游产品的关键。 独特的民族风情， 悠久的历史文化， 加之奇山异水的自 然风貌， 成就了云南独具魅力的民俗文化。 但是， 由于缺乏对旅游资源的统筹规划以及文化 内涵理解不深入，旅游产品的开发还处于浅层次阶段，没有充分体

16、现当地文化内涵的精华。 首先，文化内涵不深导致了资源的类同化和同质化， 根据当地特有的地域文化和特点加大力 度挖掘文化内涵能有效防止景区间的恶性竞争， 防止一个地区研究开发的被市场接受和喜爱 的旅游产品被其他旅游景区复制， 全面提高旅游业的发展水平， 增加旅游从业者以及当地居 民的收入。其次，民俗旅游活动项目的庸俗化、艺术化、舞台化倾向6，传统文化面临被汉化的危险。 旅游地的各种传统民族节日庆典原来都是在特定的时间、按照传统的庆祝方式举行，但是由于因片面追求经济效益， 传统的民间习俗和节庆活动按照旅游者的要求被随时搬 上舞台， 活动内容和方式也被压缩甚至删除， 而且现代元素盲目的渗透导致了当地

17、传统文化 “原生态” 的丧失。 最后， 旅游从业人员素质偏低， 对当地文化的展示仅停留在对当地建筑 物的欣赏上，对当地的服饰文化、饮食文化、精神文化、信仰文化、宗教文化等民族文化理 解不深入、讲解内容过于肤浅，没能满足游客多方面多层次的需求导致旅游者满意度不高， 留下许多遗憾。四、云南旅游产品开发的思路政府要在政策、 资金和服务等方面对旅游业的发展予以倾斜和扶持， 制定出符合本地区 的旅游产业政策， 引导各方面的资金对旅游产业的投入； 通过地方法律和规章的来营造良好 有序的旅游市场的竞争经营次序； 对于旅游产品的研发要给以支持与鼓励对研发出来的新型 旅游产品要加强保护，同时鼓励旅游经营主体采用法律的手段来维护自己研发出的旅游产 品。不断投入大量的人力、物力、财力加大对旅游产品的研发和创新， 开发出更多具有巨大 吸引力、 被市场认可的旅游产品。 需要从本地区的实际资源和游客的实际需要出发， 细心地 判断未来可能的走向，了解市场的动向。参考文献1 云 南 统 计