谁动了奥运赞助商的奶酪

1、阳春三月， 天气渐渐转暖，奥运的气氛也越来越“热”。 北京街头的一些户外广告牌上，不知什么时候换上了“北京欢迎您”的字样， 设计制作实在算不得精美， 乍看上去以为是公益广告， 而仔细打量后， 才知道是一家名为“欢迎您”的北京酒厂的“杰作”， 让人忍俊不禁这便车搭得也忒是时候了！类似的还有“ 2008 ，为中国喝彩”、“ 2008 ，谁让您心动？”等等，一个个比赛似的把旌旗插遍北京的大街小巷。 虽然广告牌上压根找不到“奥运”二字， 但明眼人一瞅便知是哪门子事。这些广告有一个共同之处，落款的企业都是非奥运赞助商。奥运赞助商拳风呼呼得了奥运赞助资格的主，当然也一直没闲着。本土的联想、伊利、金龙鱼、青

2、岛啤酒，以及可口可乐、三星、强生、麦当劳等国际大佬们，一个个“八仙过海，各显神通”，除了常规的户外广告外， 还推出了一连串堪称大手笔的公关、 广告活动，一拳接一拳出击， 一波未平一波又起。 就拿去年开始的奥运火炬手选拔活动来说，可口可乐、 三星、 联想三家就打起了擂台。奥运军团资格最老的可口可乐， 以“谁点燃我心中圣火”为主题在全国范围内公开选拔1188 个火炬手护跑手。除公众提名、投票外，可口可乐还通过一系列公益活动面向公众产生火炬手，包括提倡健康生活方式的“快乐课间”活动、推广绿色奥运的“留住一桶水，花儿也微笑”环保活动等， 目的是通过多种多样的活动， 让社会各界人士都有机会参与到火炬手选

3、拔中来。而三星则和中国移动联手推出“奥运火炬分享计划”， 联想与央视合作举办了“你就是火炬手”大型公开选拔节目，两个活动报名的、投票的， 人数均以百万计， 在全国掀起了一次全民参与奥运的高潮。谁动了奥运赞助商的奶酪奥运赞助商大张旗鼓，非奥运赞助商也不甘示弱，你来我往，明枪暗箭，好不热闹。奥 运这块奶酪实在太诱人， 也怪不得大家争先恐后、 一掷千金了。 在这场没有硝烟的抢夺战中，可谓有人欢喜有人愁。 某些奥运赞助商表面上风风光光， 暗地里却倍感失落， 尽管他们获得奥运营销的所谓行业独占权， 但消费者似乎并不买账。 而与他们针锋相对的非奥运赞助阵营中的出类拔萃者，则使尽浑身解数，以奇招、新招、狠招

4、大大抢了同行的风头。2008 北京奥运会倒记时一周年时进行的一项调研显示，中国公众对企业奥运营销的认知度并没向奥运赞助商一边倒。 在此次调查的 11 个品类中， 共涉及了 42 个非奥运赞助商，结果被访者误认为这些品牌是奥运赞助商的平均比例为 32.4% ，其中误认率最高的是蒙牛，达到了 57% ，体育品牌中的李宁误认率也相差无几。塞翁失马，焉知非福？非奥运赞助商动了奥运赞助商的奶酪，怪谁呢？想想某些奥运赞助商， 拿到奥组委的证书时意气风发， 可后续营销举措却乏善可陈。 在广告、 公关与活动的整合联动上，在奥运题材的发挥与挖掘上，在奥运产品的炒作上， 问题层出不穷。 它们花大钱买吆喝， 真正切

5、准品牌与产品实际需要的奥运动作并不是很多， 创意 也不够鲜亮。有位奥运赞助商的老总说， 体育营销不是赌博。 事实上， 某些奥运赞助商正在像赌徒一样投机，大运能否有一天撞上他们呢，难说。倒是“不幸”与奥运赞助资格失之交臂的那些企业， 往往有惊人之举， 营销手段可圈可点。上面提到奥运营销误认率最高的蒙牛，“从群众中来、到群众中去，发动群众的力量”始终是其一脉相承的路线， 通过独家赞助央视趣味十足、 参与互动性强的体育比赛节目 城市之间，最后得以从对手的奥运封锁中脱围而出；而李宁与cctv-5 结成合作伙伴，为所有奥运会的主持人和解说员提供服装， 此举意味着北京奥运期间， 其央视曝光率将与获得希望在奥运赞助争夺中功奥运推广独占权的对手难分上下。古人说，塞翁失马，焉知非福。败垂成的企业都有这样的自