不诚信经营而倒闭的例子

1、不诚信经营而倒闭的例子【篇一：不诚信经营而倒闭的例子】2003 年，百年老店南京冠生园的破产是非常典型的例子。2002 年 9 月中央电视台曝光的南京冠生园食品公司将陈馅翻新制成月饼出售一事， 2003 年南京冠生园向南京市中级人民法院申请破产。【篇二：不诚信经营而倒闭的例子】品牌价值中的诚信 从南京 “冠生园 ”破产说起 南京 “冠生园 ”不久前又一次受到媒体的关注。据报道，受委托，江苏省拍卖总行和江苏省天德拍卖行对因 “陈馅事件 ”而走上破产之路的南京冠生园食品有限公司进行了资产拍卖。仅仅经过 2 0 分钟，南京 “冠生园 ”就以 8 42 万元易主他人。随着拍卖师的 “一锤定音 ”，南京

2、 “冠生园 ”破产清算程序的最后一步：拍卖变现基本完成。人们注意到，在此次拍卖中，虽然南京 “冠生园 ”的品牌并没有作为无形资产作价而一同被买走，但是看到有着优良传统和良好品牌的南京冠生园食品公司，走到如今 “无可奈何花落去 ”的地步，不仅令人感慨，同时也引发我们思考一个问题：诚信在品牌价值创建中的作用。冠生园是我国民族实业家冼冠生于 1915 年创立的品牌。冼冠生早年在上海一家饮食店帮伙。 1915 年与人合开冠生园，生产风味食品。1918 年改为，冼冠生出任董事长兼总经理。随着经营规模扩大，冠生园先后在武汉、南京、天津等地开设分店。以后又陆续在重庆、昆明、贵阳、泸州、成都等地开设分店，成为

3、中国近代最大的食品工业企业之一。在多年经营 冠生园的实践过程中，冼冠生筚路蓝缕，精心打造这一品牌，提出 “三个立业之本， 即 ”本心、本领、本钱 “。所谓本心，是指事业心和责任心；本领，是指企业经营管理和业务技术的能力；本钱是指资金及其营运。三者之间具有内在联系：必须具有事业心和责任心，才能提高经营能力，并赢得越来越多的资金。而 “三个至上 ”是指 “信誉至上、顾客至上、质量至上 ”。冼冠生当初就指出，售出商品必须负责到底，使顾客满意，这样才能吸引顾客不断惠顾。而在质量管理方面 ，他更是强调选料、配方、检验三个环节，例如用 “看、闻、尝 ”的方法来挑选用料，对重要产品的配方都要经过反复研究，一

4、经确定就不轻易改动，具体实现他所提出的 “产品不论大小，利润不论厚薄，一定要保证质量，力求色香味俱佳 ”的经营理念。然而，就是这么一家具有良好声誉和品牌形象的 “老字号 ”企业，却由于一次 “失信 ”行为而遭遇危机。 2001 年 9 月 3 日，“”记者，将南京冠生园使用陈馅制作的事情曝光。当天中午新闻播发后，下午，南京 “冠生园 ”生产的月饼全部被封存起来，该厂当时就陷入停产状态，且很快资不抵债。 2002 年 2 月 27 日，正式受理了该公司的破产申 请，南京冠生园成为南京第一个申请破产的合资企业。当时，南京 “冠生园 ”的 “陈馅事件 ”，不仅使该公司的月饼和其他食品无人问津，而且

5、“城门失火，殃及池鱼 ”，连带全国其他省市凡使用冠生园品牌的食品厂，当年的月饼和其他食品的销售全部陷入困境。这个教训是十分惨痛的，而南京 “冠生园 ”的最终破产，更是让人产生 “”之慨。同样，就品牌自身的资产价值而言，也要靠诚信来加以塑造。 20 世纪 80 年代后期一连串的案，使品牌资产成为一项热门话题。例如，1 9 8 年，瑞士雀巢食品公司以总额 1 0 亿多美元的价格，买下了英国罗特里公司，收获的是该公司财务报表上从未出现的东西：保罗(polo) 、奇巧 (kitkat) 、和八点以后 (after eight) 等产品品牌，雀巢愿意支付给罗特里公司的收购金额，使后者的股票在证券市场中不

6、断升值，从 475 便士上涨到 1075 便士。雀巢支付的 1 0 亿多美元是罗特里公司财务账面总值的 6 倍。这意味着乐于为获得无形的品牌支付一大笔溢价。而对于品牌资产价值的评估，著名品牌专家大卫艾格提出了 “品牌十要 ”的指标体系。 1 0 个指标被分为 5 个组别，每组2 个指标，前四组代表消费者对品牌的认知，它们分别是： 忠诚度、品质认知、联想度、知名度；而第五组是该品牌的市场状况评估。在这些要素中，消费者对品牌的忠诚度、对品牌所代表产品的品质认知、对该品牌所能引起的联想以及品牌的知名度，无不和厂商倾注在品牌中的诚信程度有关。而这一品牌的市场状况评估，则更要看拥有这一品牌的企业，它的市

7、场行 为是否能够长久地讲究诚信，始终给消费者带来稳定的持之以恒的利益。在激烈的市场竞争中，品牌对于一个企业、一个城市， 甚至对于一个国家而言，其作用是不言而喻的。有人甚至认为，品牌是一个国家的名片。就像我们一提到日本，就会想到松下、索尼、三菱；一讲起美国经济，就会提起摩托罗拉、通用汽车、通用电气、微软。而一个企业建立自己的品牌，创建自己的名牌，有时往往需要几代人持之以恒的努力，其中凝聚着企业多少人的血、智慧和汗水。无论是创建一个品牌，还是维持和提升品牌的价值，在任何情况下和任何市场环境中，诚信无疑是最为重要的。如果不讲诚信，就像南京 “冠生园 ”的 “陈馅事件 ”那样，在激烈竞争的市场中，品牌

8、可能很快就倒掉，企业就会最终败下阵来。【篇三：不诚信经营而倒闭的例子】在国外，企业一旦被发现有失信的现象发生，其的生产经营将造成很大的影响，甚至面临倒闭的压力。在日本，企业弄虚作假一旦曝光，即使不倒闭也要损失惨重。例如，2002 年 1 月曾被日本人视为 白雪公主 的雪印公司，以进口牛肉冒充国产牛肉卖给国家，引起轩然大波。经信用中介机构曝光后雪印公司于当年 4 月倒闭。在美国， 2001 年 12 月美国能源巨头安然公司向法院申请破产保护以来，一大批世界著名的大型企业因财务丑闻相继曝光，丑闻接连不断，不仅使美国企业信誉严重受损，消费者信心下降，而且使美国经济再度滑向谷底。美国政府的经济政策和经

9、济管理能力受到严重挑战。安然公司曾在财富杂志全球 500 强排名第七，其亏损 6 亿美元的消息引起股市的巨大波动，同时引起了一系列的连锁反应，引起新闻媒体对大型企业的财务的关注。 2002 年初，环球通讯公司宣布破产，半年之后，美国世界通信公司因造假账隐瞒开支 38 亿美元，后查明该公司造假总额逾 70 亿美元被美国媒体暴光。 2002 年 6 月，美国科技界著名企业施乐又造假虚报 64 亿销售收入。这一切使得企业信誉急剧下降，消费者信心严重受挫，股市大跌。这些企业的丑闻引起了国内外政界、企业界乃至平民百姓关注的大事。企业的丑闻不仅暴露了企业管理层滥用职权和职业道德方面存在的严重问题，同时暴露了政府对企业监督水平的低下，而且还使政府的执政能力和形象受到了严重的冲击。面对着企业信誉下降和消费者信心严重受挫，美国参议院和众议院采取了紧急应对措施。 2002年 7 月，国会参众两院都以压倒