龙门石窟景区旅游的创新发展初探

1、旅游规划原理论文学校： 专业：班级：学号：姓名： 龙门石窟景区旅游的创新发展初探摘要：我国旅游业中步入转型的阶段,旅游景区的创新发展在提升旅游景区自身吸引力和价值方面变得尤为重要,本文主要探讨论洛阳龙门石窟旅游景区的发展现状和出现的某些问题并对其进一步的发展做出简要的分析和探讨,提出：增强自身竞争能力，完善服务和娱乐设施，联系洛阳九县六区的自然、人文景区，发展洛阳境内的旅游带、旅游线的新型旅游模式。关键词：龙门石窟,旅游,创新发展,建议Abstract: Chinas tourism industry entered a stage of transformation, innovation

2、and development of tourist attractions has become particularly important in improving the attractiveness and value of tourist attractions, this article mainly probe discuss the development status of the Longmen Grottoes in Luoyang tourist attractions and appear some problems and further development

3、to make brief analysis and discussion. Propose: Strengthen their own competitiveness, perfect service and entertainment facilities, contact Luoyang nine-county and six areas natural cultural scenic, to development of the territory of Luoyang travel with tourist line for the new travel patternsKey wo

4、rd: Longmen Grottoes; travel ; Innovation and development; proposal0 引言随着改革开放的日趋深入和经济现代化的加速,我国旅游产业已经进入一个全新的发展时期.伴随着我国旅游产业规模的进一步扩大和旅游产业结构的不断调整,我国旅游产业发展正在步入转型期,转变旅游产业增长方式,走资源集约化和服务创新型的产业化道路已经成为当今一段时期内旅游产业发展的重点.1这里将以龙门石窟景区旅游的现状进行介绍并对其旅游的创新发展进行简要的分析和探讨.一、龙门石窟景区介绍1.1龙门石窟区位及简介龙门石窟位于洛阳市南郊的龙门山下,距洛阳13千米.龙门石窟

5、密布于伊河两岸的峭壁上,南北延绵约约一千米,现存大小窟龛2100多个,造像10万余尊.龙门石窟石质之优良,窟龛、造像和题记之多,自然山水环境之优美,都居国内石窟前列.龙门石窟与敦煌莫高窟、大同云岗石窟合称为我国三大石窟宝库.龙门石窟具有世界历史文化遗产意义；在亚洲石窟艺术群中地位十分重要；其历史价值、文化艺术价值和爱国主义教育价值在我国石窟中独具风格.龙门石窟的开凿始于北魏孝文帝太和十七年（公元493年）,是国务院公布的全国第一批重点文物保护单位.香山寺与世界文化遗产龙门石窟西山窟区一衣带水,隔河相望,与龙门石窟东山窟区和白园一脉相连,并肩邻立.1.2香山寺历史及简介香山寺始建于北魏熙平元年（

6、公元516年）,唐垂拱三年（公元687年）,印度来华高僧地婆诃罗（日照）葬于此,为安置其遗身重建佛寺.武则天称帝时重修该寺,并常驾亲游幸,御香山寺中石楼坐朝,留下了“香山赋诗夺锦袍”的佳话.白居易曾捐资六七十万贯,重修香山寺,并撰修香山寺记,寺名大振.清康熙年间重修,乾隆皇帝曾巡幸香山寺,称颂“龙门凡十寺,第一数香山”.2003年,香山寺第五次修复,借鉴唐代风格,对蒋宋楼,乾隆御碑亭,衣钵塔等作为历史文物予以修缮、保留、保护.在原址上新建了钟楼、鼓楼、大雄宝殿,整修了天王殿、罗汉殿、步游道等1.3白园简介白园,位于洛阳龙门风景名胜区东山琵琶峰上,是唐代诗人白居易的墓园,占地面积3万平方米,19

7、61年被国务院公布为国家重点文物保护单位.白园内主要景点有青谷区、乐天堂、诗廊、墓体区、日本书法廊、道诗书屋等10余处.白园为纪念性园林,园内建筑古朴典雅,三季有花,四季常青,曲径通幽,是游览的好去处.龙门石窟、香山寺、白圆,合并成为洛阳龙门石窟旅游的三大景点.二、龙门石窟旅游景区发展现状：2.1龙门石窟保护区现在龙门石窟重点保护区和建设控制地带总面积12.46平方千米,已划入洛阳市城市规划区范围内.龙门石窟基本景点规划原则以石窟文物保护、进入世界历史文化遗产、统筹协调为基本规划原则.规划成果包括三个部分：石窟区总体规划、中心区详细规划、基础资料汇编.内容涵盖文化遗产、风景名胜、保护规划等多方

8、面问题.龙门石窟保护规划根据调查研究和石窟保护需要增加了绝对保护区,以加大保护力度,从根本上保持窟区整体空间风貌.根据新的状况,分别对重点保护区和建设控制地带界线进行了调整.为了保护石窟地下安全,防止煤矿等地下开采对石窟岩体稳定性的破坏,以及防止过度开采地下水引起的紊乱,恢复“泉水四溢”的自然景象,划定地下安全保护区,面积10.79平方千米.分别确定绝对保护区、重点保护区、建设控制地带和地下安全保护区的保护内容、保护原则和保护措施.提出了对龙门石窟周围（洛阳各县、市）十个“卫星石窟”的保护规划建议.保护区内用地规划与环境整治：居民点用地调整规划；过境公路调整规划；焦枝铁路改线规划；伊河两岸主观

9、林带规划.22.2龙门石窟中心区详细规划：西门石窟区：龙门大桥桥头至潜溪寺段是游览石窟的心理准备地带,强调展示、休息两大功能,充分利用植物、泉水、露天休息平台、展厅,创造宁静、安逸的空间环境.潜溪寺至摩崖三佛段以观赏石窟为主,净化文化遗址环境.万佛洞至极南洞段是石窟游览的高潮,强调青山、绿水和大片岩石的质感对比,突出石窟的文化遗址气氛,限制高峰期游人量,加强防护和服务设施建设.极南洞至新漫水桥段是通往西山石窟和东山石窟区的人流集散地,突出其交通、服务和休息功能,创造出动静结合的空间环境.西山南入口区：布置石窟艺术陈列馆.拆除龙宫后,规划为沿河绿地和停车场.东山石窟区：建设观景点、改善石窟及山体

10、环境,结合自流泉眼,增加小型休息设施,扩大游人活力空间,增加绿地,减少干扰,形成参观游览干线.伊河风景区：保持伊河水面平静,并且有一定宽度,恢复历史环境风貌.在北入口一带设游船码头,只允许仿古游船在水面上游览,形似古时伊河船只.并禁止水上游乐项目,禁止各类“现代”快艇驶入伊河风景区.三、龙门石窟旅游景区现存的问题3.1政策和保护龙门石窟旅游景区经过国家规划院的旅游规划后,已经发展成为了一个功能较为完善,旅游和服务都已有一定规模的正规的旅游景区.但龙门石窟景区还是存在一些政策上和保护上的问题.龙门石窟世界文化遗产采取的是属地管理体制,经营权和管理权是一体的.加上政府只给政策,不给经费的做法.管理

11、局易产极生“靠山吃山靠水吃水”重开发而轻保护的错误发展思路.龙门石窟问题还有一些历史遗留问题在20世纪前叶出现大量文物流失现象,龙门石窟也未能幸免.加之文革时期对龙门石窟的破坏,这些都使得龙门石窟的破坏程度加剧.作为世界文化遗产近年来关注龙门的人越来越多龙门的问题也清晰的展现在我们面前.3.2龙门石窟景区自身问题：3.2.1周边环境对景区的负面影响龙门石窟附近虽然已经规划出商业街和文化街,但内部却没有一个十分合理和统一的管理,商业气息十分浓重,这显然与龙门石窟作为世界文化遗产的地位不相符.再者,龙门石窟为佛教圣地,应该有的浓郁旅游文化的氛围及肃穆,却被居民、商贩所营造的铺天盖地的商业气息所笼罩

12、,很难让人感受到世界艺术宝库的文化氛围.这不仅严重威胁到旅游景观的自然性、真实性、整体性和多样性,影响了景区的意义和价值,还降低了人们对旅游景观的审美及愉悦体验的满意度,影响到景区的可持续发展3.2.2服务环境质量不好龙门石窟要建设成精品的遗产景区,必须满足政府、企业、社区居民及游客等受益对象的共同利益,全方位得到他们的配合.而现在游客对龙门石窟外围的环境评价不高,这与景区周边及当地居民强买强卖、尾追游客、欺骗游客和通过不正当手段进人景区等行为有直接关系.景区在考虑社区居民利益的同时,允许其经营一定的商业活动,但这也纵容一部分社区居民为追求过多的经济利益,导致社会服务环境变差.对旅游活动而言,

13、从吃、住、行、游、购、娱乐到旅游信息中心,从景区服务管理人员到当地居民,其中任何一个愉快的片段都可能影响游客对旅游景区的整体评价,尤其是世界遗产景区游客更是赋予更高的期望.至于龙门石窟景区的购物点则很难让人能与世界文化遗产挂钩.龙门石窟景区购物点主要分景区内,奉先寺下面的小型购物商店和景区外的商业步行街.步行街商品相对丰富,服务环境质量好.故游客在步行街欣赏选购纪念品的较多,但步行街没有鲜明的功能分区和购物主题,店铺配置相对凌乱,很多商店档次较低、缺少特色.因此游客在此消费档次较低,而景区内的旅游购物也没有得到足够的重视和发展.这是不利于游客心里的舒适感及龙门石窟的持续发展.至少龙门的特色优势

14、淹没于低端杂乱的市井小贩中. 此外,龙门石窟基础设施建设不够完善,从住宿设施来看景区内仅有一家五星级的东山宾馆,所以一般旅游者都选择不在景区住宿,而是回到市区住宿.另外,旅游者一般也不会在东山宾馆用餐,因为东山宾馆价格较高且位于山腰,步行费时、 费力, 所以旅游者大都自带食物或是在龙门石窟外用餐.3.2.3展示遗产的方式、开发力度不够龙门石窟为世界文化遗产是与敦煌并列的三大石窟之一.它的知名度与敦煌简直不可同日而语,不仅在国内不上名气,而且也不是省内的龙头旅游胜地.龙门石窟目前在国内的知名度相对较高,但国际旅游市场影响力和兵马俑相比还相差甚远.虽然它蕴含着大量的典故,但我们现在仅能够透过无数石

15、刻造像去获知,这种方式很难引起人们的兴趣.四、景区创新发展4.1创新发展的优点旅游的创新发展需要结合旅游景区实地和实际的问题进行整顿和改进,在进一步完善景区自身的某些漏洞和问题的同时,进一步的创新和改进相对落后和不健全的服务提高自身的竞争力度和知名度,推动景区旅游更快更好的发展.4.2创新发展的建议4.2.1优化景区内外环境,提高服务质量当今 目前,国际上最流行的环境学说是景观生态学.该学说的主体是地理学和生态学之间的交叉. 它认为“景区是由许多相互关联、依存和制约的生物因素和非生物因素构成的”、“以自然景观属性为主人工干预为辅的生态系统”.既要保持着景区原有自然风貌和的生态环境,以及自然本身

16、的进化过程.又要应该体现人地的和谐浓郁的民俗风情.对景区外的站牌上的广告进行调整,去掉一些对游客影响不大的广告,可以换乘景区内的风景照片,加以简单的文字说明,抑或与龙门石窟有关的诗词、历史名人信息简介.这样更能与景区的文化氛围相适应.当然可以有一些酒店的基本信息有利于游客的食宿.加强对景区内外商业行为的管理.管理者应加强风景区商店的规范管理,提高服务质量,努力提高景区整体水平.以优美环境、优质服务、优良秩序、客人满意为目标.保护旅游资源的可持续发展.一方面,将唐三彩和石窟文化相结合开发的旅游商品,很好地利用这一特色来推进旅游商品的创新、策划、设计和开发.打造体现石窟佛教文化特色的旅游商品体系,

17、并展示部分旅游商品如唐三彩、仿制佛像 、拓片的生产过程,为游客提供设计、欣赏 、体验机会;另一方面可围绕“ 石窟文化” 设计商业步行街购物主题,借鉴开封清明上河园的特色旅游模式.从店面设计、商 品摆设及环境营造、服务方式等方面,不断提升商业街的文化内涵,提高游客购物的附加价值.提高当地居民的素质,对其进行培训教育,要实现较高的整体感知质量,坚决杜绝景区周边居民强买强卖、尾追游客、欺骗游客通过不正当手段进人景区等行为.从基础设施上改善龙门石窟旅游环境容量问题,在不破坏龙门石窟的前提下在周边多建一些经济型酒.以游客满意为中心,完善服务设施,提供更人性化的服务.4.2.2控制景区人数、扩宽客源市场随

18、着历史遗产旅游的兴起,龙门石窟一方面为当地带来了可观的经济效益和社会效益,另一方面资源和环境被破坏的威胁也在加大.如何在遗产保护和旅游开发之间寻找一个平衡点,如何在保护其资源不被破坏的条件下充分发挥其旅游功能和价值,是龙门石窟景区发展中面临的重要问题.目前,比较可行的办法就是适当地控制进入景区的人数,减少游人压力.淡季稳定客流.对龙门石窟客源市场薄弱地区应当在当地有较大影响力的报纸期刊登形象广告及旅游线路鼓励旅行社参与推销洛阳旅游线积极与旅行社联合组团委托旅行社吸引散客发直通车等方式增加客流.此外,挖掘潜在游客,走进校园做宣传. 因为大学生是潜在的游客群体,有参与旅游的强烈愿望,同时又是很好的

19、宣传员,可以在知名大学进行讲座,发宣传品等介绍龙门石窟的文化与看点.旺季控制客流 ,对牡丹花会期间及旺季旅游的整体性超载,龙门石窟应做好相应的旅游信息发布工作,及时向旅游者公布餐饮、住宿等旅游接待信息.在完善的旅游信息系统监测指导下,加大社会宣传舆论引导力度,及时、畅通地组织、发布旅游信息.倡导、教育游客调整旅游活动规律,科学安排旅游时间,追求高质量的旅游经历.所以龙门石窟可以与国家或本地的媒体诸如“中央电视台、河南电视台、洛阳电视台”等合作,及时通报游客数量,并预测龙门石窟的游客预期数量,对潜在游客进行影响,从而在一定程度上达到旺季控制客流的目的.另外,可以设立游客数量监控系统,即在景区的入

20、口处安装识别装置,严格控制游客的数量当游客数量饱和时,就限制进入.还可以采取在旅游高峰期间大型旅游团队错开时段进入热点景区,可以安排一部分游客先游奉先寺,一部分先游白园,一部分先游香山寺,时空上客流的交错与互补,能减少龙门石窟的旅游高峰.龙门石窟游客人数达到其旅游极限容量,而洛阳其他景区诸如白马寺、关林未饱和时,可以有意识地把龙门石窟的客流引向该地.龙门石窟的保护是第一位的,提价有助于防止环境容量饱和对景区带来的破坏,一旦出现接待饱和甚至超负荷接待的情况,就应当考虑通过提价控制旅游者数量.因此龙门石窟可以运用价格杠杆把游客数量控制在饱和点允许的范围内,在一定程度上缓解景区旺季超载、淡季富余的问

21、题.3 目前,龙门石窟的游客绝大多数还是国内游客,因此国内游客应是宣传促销面对的主要对象结合问卷中的客源市场的空间分布,有计划的开拓各级市场积极培育潜在市场.而随着郑西高铁的开通,三大古都洛阳、郑州、西安将迎来“三城一体”的旅游新时代,高铁的开通也必将对龙门石窟的发展起到极大的拉动作用.龙门石窟目前在国内的知名度相对较高但国际旅游市场影响力和兵马俑相比还相差甚远.对此可以走与西安联合营销的路子发挥区域合作优势加大海外市场宣传促销力度.其次,在营销渠道方面应该尽可能地多元化.在与国内影响较大声誉良好的旅行社建立稳定合作伙伴关系的同时,也可在北京、上海、西安等地设立游客服务中心,负责区域宣传,延伸直销服务范围,重点组织企事业单位的团队旅游.再次,随着虚拟现实技术在旅游领域的广泛应用,更多的潜在旅游者会提前在虚拟旅游网站,实现对旅游产品的“试用”镜像体验.4而虚拟旅游作为网络平台上一种高速 、有趣的信息传播手段其在网络营销中必将会有不俗的表现.4.2.3开发新的旅游项目龙门石窟风景区旅游资源相对丰富,开发利用程度亦较高,但仍有潜力可