地产公司二〇一〇年终品牌攻略

1、协信集团二一年终品牌攻略燎原计划执行白皮书二一年十二月前 言2008年2010年 连续三届的“协信业主运动会”成功举办：不断扩大的规模和业主的参与激情，所带来的良好口碑，以及营销的深度切入，已经让其成为协信集团固化的品牌活动模式之一；2009年 “协信首届金秋文化艺术节”取得圆满成功，为品牌竞争力及业主忠诚度带来深远影响；2010年 我们将【千万元的社区文化基金】 【倾力打造一个中心，四大社团】【掀起一场社区文化运动】活动目的强化品牌内涵固化品牌模式建立品牌竞争力目标与原则六大目标 强化品牌内涵 培养社区习惯 激发社区潜能 建设社区文化 形成社区口碑 促进项目销售四大原则 大众参与原则 广泛宣

2、传原则 潜能培养原则 资源整合原则主题：第二届协信文化艺术节 主线活动 一个中心、四大社团启动及落地活动 主线活动 二一一年协信春节联欢晚会 派生活动 我要上春晚【2011年协信春节联欢晚会节目海选活动】一、活动框架新闻发布会一个中心、四大社团启动及落地活动二一一年协信春节联欢晚会协信春节嘉年华活动协信社区文化服务中心成立及启动协信社区四大社团启动及社长、团长招募各社区社团落地活动2011年春节联欢晚会节目海选活动各社团常规活动优势资源公关活动二一一年协信春节联欢晚会二、活动时间进程31日春晚节目海选节目排练及包装2010年12月21日春晚节目报名8日2011年 1 月24日协信春晚26日新闻

3、发布会8日社区文化服务中心筹备，四大社团社长及下属社团团长招募各社区文化社团落地活动主线活动一：一个中心四大社团一、协信社区文化艺术服务中心由物业组织管理团队，对协信所辖各项目的所有社团进行统一管理，规划、组织社区文化活动，引导社区文化平台建立。二、协信社区活动中心根据区域，在改区域内主要社区选择空置场地设置社区活动中心（例：江北区在天骄俊园设置活动中心，其区域内协信中心、黄金海岸社区的日常活动在此进行；大坪片区设置在云栖谷，所辖阿卡迪亚）。 部分区域内只有一个集团所属项目或还未入住的新项目，活动中心根据实际情况设置。 社区活动中心置办基础活动道具，具体事宜由物业管理处办理。三、社长及各社下属

4、团长招募各社区物管处向“协信社区文化艺术服务中心”提交社长及各社下属团长名单（老社区：如天骄年华、天骄俊园原有社团团长竞选社区文化社社长，其原担任社团团长职务重新甄选、任命；已入住业主新社区：如天骄城，新成立社团社长、团长由业主自行报名或业主委员会推荐；未入住社区社团暂缓成立，待业主入住后再行完成相关事宜）。 各社区社区物管处派遣相关工作人员协助本社区社长、社团团长相关工作。社长：需制定本社区“社区文化社”的制度与章程；协调本社区各社团与文化艺术服务中心、活动中心的工作； 负责本社区文化社经费的计划与申请，负责管理社区文化基金，并每个季度向各社团通告明细；与下属各社团长沟通社团建设、发展工作；

5、配合下属各社团参与社区文化艺术服务中心组织的大型活动。 团长：制定本社团制度与章程；负责招募新社员，并做好社员名单、联系方式的统计；负责组织本社团常规活动，将活动信息即使传达给社员；应积极参加本社团活动，除特殊原因不得缺席。四、四大社团文艺社（合唱团、舞蹈团、模特队等）；书画社（书法、绘画、诗词等）；运动社（足球、乒乓球、羽毛球、棋牌等）；亲子社（家庭、游戏、教育等）。延续、发展本社区所擅长的各类社区文化团体，如：天骄年华老年模特队、天骄俊园书画社、老年合唱团等都可延续；根据本社区实际情况，建立新的社区文化团体，如：摄影社、驴友社等。五、社区活动计划序号活动内容活动时间活动地点备注1棋牌比赛2

6、010.12.1813：3017：00天骄城1号楼架空层打麻将、斗地主2乒乓球比赛2010.12.1913：30-17：00天骄年华乒乓球室3羽毛球比赛2010.01.0913：30-17：00天骄俊园羽毛球场4足球比赛2010.1.25前天骄年华足球队5诗书音画且听且吟巡展2010.12.20-2011.1.20天骄俊园、天骄年华、阿卡迪亚、彩云湖6亲子活动方案2011.01.0814：00-16：30阿卡迪亚观景平台（遇雨移至2f会所）新闻发布会（活动全面宣传启动）（1）新闻发布会概况时 间：2010年12月21日14：0015：30；地 点：陈诚公馆一楼（黄埔厅）；主席台就坐人员：邹总、

7、余总、物业公司的谭总（吴总）、商廉、业主代表天骄年华任志强（暂定）与会人员：新闻媒体20-30家（详细名单暂略）;物业工作人员、协信品管部工作人员；协信文化艺术社团团长:天骄城3-10-3 高老师、4-3-4郭老师云栖谷 8-3-2 赵品学天骄俊园b2-5-3郭锡煌天骄年华 兰b2-2任志强（主席台就坐）柠檬郡3-4-2唐素荣发布会内容：1、2010协信品牌年鉴；2、燎原计划（协信第二届文化艺术节：一个中心、四大社团成立及协信春晚）；3、供应商合作伙伴答谢会的信息发布；4、2011年协信新项目信息发布；5、媒体问答时间（提问稿提前准备）（2）平面布置图 （3）活动流程13：3014：00 礼仪

8、迎宾，来宾至现场签到 相关工作人员、领导就位14：0014：10 主持人（商廉）开场， 新闻发布会正式开始14：1014：50 协信领导领导依次讲话：介绍协信的品牌年鉴；介绍协信燎原计划；发布供应商合作伙伴答谢会的信息；发布2011年协信新项目的信息；14：5015：20 主席台人员回答记者提问（记者提问提前准备）（4）其他（4.1）、茶歇提前与陈诚公馆沟通，并准备好茶歇饮料供来宾取用。（4.2）、停车（提醒物业公司预留6-8个车位）提前租用康田国际20个车位备用。（5）时间安排时间工作事项12月17日确定方案12月17日完成所有画面设计12月18日完成所有画面、道具制作12月18日安排好所有

9、工作人员12月20日晚上进场搭建活动现场12月21日12点前，完成所有音响、设备调试13：30开始进行活动流程（6）、人员分工安排接待组（组委会）：媒体邀请及接待：王娟业主代表邀请及接待：物业王娟礼仪组（公关公司）：-来宾签到、发送礼品、领导佩戴胸花-来宾上台引导- 现场秩序维护- 道具递送主线活动二：协信二一一春节联欢晚会一、活动总述主 题：玉兔闹春 迎新纳福协信2011春节联欢晚会时 间：二一一年元月二十六日地 点：人民大礼堂 (容量3388人)内 容：协信社区文体协会及业主与明星同台、全体协信人共度新春参与人员：海选出的各社区优秀团体节目；邀请的明星助阵；协信集团员工及物业员工节目融入，

10、邀请专业团队共同演绎“协信2011春节联欢晚会”。后续活动：本次“协信2011春节联欢晚会”将在重庆电视台进行录播二、场地选择重庆人民大礼堂 (容量3388人协信各社区业主2800人；协信集团员工400人；相关协作单位嘉宾100人、大礼堂管理处50人。)三、舞美方案设计方案（一）设计方案（二）设计方案（三）设计方案（四）设计方案（五）设计方案（六）四、大礼堂外围布置热烈祝贺协信集团2011春节联欢晚会圆满成功外围平面布置图五、协信2011春节联欢晚会 节目构成 协信所辖各社区推荐的社区业主精品节目； 协信所辖各社区业主报名“我要上春晚”的海选，通过海选选出优秀节目； 协信集团员工，物业管理公司

11、员工节目； 邀请专业演出团队前来献演； 邀请明星演艺人员献演晚会。 节目数量：各社区推荐精品节目6个；协信各社区业主报名节目通过海选，选出 4个；协信员工组织3个节目；邀请专业演出团队演出6个节目；明星节目1-2个。（业主节目以大合唱、舞蹈、模特队、民乐组合及谐剧为主打；员工节目合唱感恩的心、诗歌等；专业团队节目为：开场大型歌舞、川江号子、大型杂技、川剧、魔术等；结束为所有演员及协信领导大合唱难忘今宵） 明星节目：信乐团（已震撼性的现场演唱带动全场大合唱）；被誉为“东北第一傻” 的王恒，其模仿的邓丽君惟妙惟肖；人称“二人转神童”的吴比与冬雪二人转组合，两人玩的手绢是二人转一绝，滑稽、诙谐。（此

12、2团队为本山家乡演出团体，诙谐笑翻全场） 晚会时间预计：2.5小时六、协信2011春节联欢晚会 特殊环节设置（6.1）开场前 在业主进场，主舞台led滚动播放新春vcr； 主要内容：协信集团宣传片剪辑+社区和海选活动花絮+吴总向全体协信人拜年+协信各公司员工拜年+协信各社区业主代表拜年； （6.2）晚会演出中段 晚会演出中，插入几段电话拜年视频； 电话视频内容：协信合作单位的领导（例如：电信、建筑公司、装饰公司），同时也可以插播社区留守安保人员的拜年。（6.3）晚会演出中段 邀请协信书画社的社员现场创作，为新年书写祝福，并赠送给晚会（或协信集团代表），并向全体协信人拜年。 根据邀请的明星实际情

13、况，主持人向专业演出节目或明星进行采访不同地区的社区文化（简短），从而引出协信业主与演员互动（提前安排相关业主）（6.4）晚会演出中段 幸运抽奖：现场由主持或嘉宾分轮次抽取号码（座位号，已门票号码为准） 纪念奖：抽取一个号码（每排的同一号码均获得纪念奖新春大礼包） 三等奖：5名（获得500元新春大礼包一份） 二等奖：3名（获得1000元新春大礼包一份） 一等奖：1名（获得3000元新春大礼包一份） 所有获奖人员凭门票及身份证待晚会结束后到接待处领奖（大门口内设置接待处） 礼包预选（纪念奖）： 2011台历（价格：约30元） 兔年饰品（价格：约20元） （6.5）晚会演出结束 晚会所有节目演出完

14、毕后，全体参演人员在难忘今宵的乐曲中登台谢幕； 主持人邀请协信集团领导、晚会导演组登台谢幕，合影； 主持人致新年贺词，向全体协信人、协信业主、现场来宾拜年。派生活动“我要上春晚”协信二一一春节联欢晚会节目海选活动一、海选总述海选主题：我要上春晚协信2011春节联欢晚会节目海选报名地点：各社区物业管理处报名形式：至物业所在各社区物管处填写报名表报名要求：有才艺表演的基础，符合公共社会道德标准，年龄不限，性别不限报名内容：表演节目类型、节目参与人数参与准备：海选参与人员需准备伴奏音乐cd、乐器、服装、道具等二、“我要上春晚”海选报名须知 报名参与“我要上春晚”活动的节目，需以协信业主为主体（其搭档

15、和辅助表演人员可自行邀请家人、朋友）； 节目具有一定的艺术水平，符合公共社会道德标准，符合欢乐、祥和的晚会宗旨，均可报名参加； 报名参选的节目形式不限（歌舞、声乐、曲艺、语言、魔术、特技等）； 所有参与海选的选手需自备伴奏音乐cd、乐器、道具等。伴奏音乐cd请于海选开始前两天交于物管处（由晚会组委会工作人员编号处理）； 报名者一旦完成资格认定并成为参赛选手、即视为默认及同意、遵守大赛组委会制定的一切规章制度并不受任何其他合约限制或束缚； 报名者参赛期间的所有表演著作（包括单曲不仅限于主持、戏剧、歌唱、舞蹈等表演及任何涉及的声音、形象、创作等）及被拍摄、制作之影音图像等内容，晚会组委会有完全的著

16、作权，并可为商业或非商业目的保存、使用、发表、发布，而无须征得参赛者的同意或支付任何报酬。 报名者报名时需详细了解本须知，入围协信2011春节联欢晚会的节目须与晚会组委会签订相关演出协议。 协信2011春节联欢晚会演出协议见附件三、报名方式： 社区推荐：协信集团所辖各社区物业管理处根据本社区文化艺术团实际情况和 “首届协信金秋文化艺术节”的比赛情况，由该社区物管处直接推荐能代表本社区特色的社区文艺团体（如：天骄年华、天骄俊园等老社区的合唱团、老年模特队、舞蹈团、民乐团）参与协信2011春节联欢晚会节目海选活动； 现场报名：各个社区内特设此次活动报名咨询处，由指定工作人员负责；报名者携带业主卡，

17、到本小区物管办公室的咨询处进行现场报名，要求认真填写“选手报名表”，内容必须真实可靠。 选手报名表“我要上春晚”报名表报名编号：所属社区表演队名称参赛人（团队领队）参赛节目名称 节目类型节目参演人数 节目表演时间联系电话（一） 联系电话（二）参赛人（领队）住址海选顺序编号四、报名流程： 如实填写参选者资料（表格）提交报名资料，号码由组委会统一编号处理 报名者填好表格后交于工作人员五、海选进程安排： “我要上春晚”海选第一场：时间：2010年12月26日地点：协信阿卡迪亚项目现场 “我要上春晚”海选第二场时间：2010年1月8日地点：协信彩云湖项目现场六、海选内容 “我要上春晚”海选第一场：协信

18、集团各社区推荐的优秀节目和协信首届文化艺术节经典节目预审 “我要上春晚”海选第二场：协信各项目业主自行报名的节目评选七、“我要上春晚”评审方式 本次“协信2011年春节联欢晚会”邀请专业的综艺晚会导演、节目编剧（艺术指导）、舞台美术指导、服装指导组成导演组； 本导演组同为“我要上春晚”活动的评审组； 导演组与“协信春晚”组委会对各社区上报节目进行筛选，在保证广大业主参与积极性的同时，选出精品节目； 导演组和组委会对报名参赛的节目进行横向、纵向两方面对比。 横比：同类型节目进行对比，以现场表演效果为准； 纵比：不同类型节目对比（在海选活动全部完毕后），导演组根据对晚会整体效果的角度进行评比。 通

19、过海选：最终选择610个节目进入春晚现场八、奖项设置 参与奖：若干，精美礼品一份（礼品推荐附后） 入围奖：10个以内，社区文化建设基金500元（属于本社团的建设资金）； 后续奖项：协信2011春节联欢晚会结束后，由协信业主网络投票评出奖项： 观众最喜爱的节目（一、二、三等奖）：分别获得奖金3000元、2000元、1000元； 礼品推荐（集团环保袋+礼品）： usb暖手宝（价格：约40元） 新春礼品包（价格：约30元） 九、落地执行细案（一）、前期宣传（报名）： 线下：宣传“我要上春晚”活动海报、条幅、短信、宣传单页进入各社区； 各社区社区组织报名工作和社区宣传工作； 在宣传中强调此次春晚为首届

20、协信业主自己的联欢晚会，同时与明星同台表演，迎接新年的到来。 线上：各报媒小篇幅硬广宣传，深度新闻宣传； 集团网站设专题发布活动信息和活动内容； 其他网站广告链接集团网站专题； 电台、电视台以建立和谐社区为点宣传整体活动。 报名地点：天骄年华、天骄俊园、柠檬郡、town城、云栖谷、阿卡迪亚、天骄 城、彩云湖、巴南mall、长寿凤城物业管理处； 报名时间：社区推荐精品节目截止2010年12月25日； 个人报名节目截止2011年1月6日；（二）、 “我要上春晚”海选第一场（2010年12月26日，阿卡迪亚项目现场）1、现场布置平面图（阿卡迪亚）礼品领取登记处2、现场物料（1）舞台1座：12米6米（

21、2）舞台背景1副：12米5米（3）音响设备1套（4）评委席：桌子4张，靠背椅8张（5）评委评分表：若干（4）评选规则展板一副：4米3米（5）评委资历简介展板一副：4米3米（6）观众坐席：300张（7）礼品：若干，参与海选的选手均可获得奖品一份（8）选手号牌一套3、评选方式 评委组成 晚会总导演：曹明辉（正高职称） 中国音乐家协会会员 中国艺术家协会会员 中国儿童音乐学会会员 中国音乐著作权协会会员） 晚会艺术指导：具体人员待定 晚会服装导演：具体人员待定 晚会舞美指导：具体人员待定 评选方式评委根据节目质量现场打分，节目选拔结果不在海选现场给予公开；导演组根据各类节目得分排名及晚会节目需求，开

22、会研讨后最终确定入选节目；入选节目由协信物管公司负责通知演员入选信息。4、比赛项目设置：（1）演唱类包括：美声、通俗、民族等各种风格的演唱，载歌载舞、合唱、组合表演等各样形式。（2）舞蹈类包括：集体舞、现代舞、民族舞、体育舞蹈、芭蕾舞蹈等（3）乐器类包括：吉他、钢琴、大小提琴、萨克是、口琴、笛子、大小号和中国传统的民族乐器等（4）其他类别包括：戏曲形式，相声、小品、口技、魔术、杂耍等。5、海选须知 海选当天由各小区物管组织参赛选手在规定时间到场候选; 选手到场后到工作区核实身份，兑换号码牌，号码牌按小区依次发放; 工作人员叫号，请团队队长（或选手）比赛前向工作人员出示号码牌; 选手海选流程为：

23、报编号+社区名称+节目内容，选手需等评委点评后方可退场; 节目具有一定的艺术水平，符合公共社会道德标准和欢乐、祥和的晚会宗旨; 没有报名的观众（业主）不能现场报名参加比赛;6、评分细则舞蹈类评分点评分标准分数主题创意节目主题鲜明，富有创造性20服装道具表演生动，有锦上添花之功效10总体印象整体节目表演的完整性和观赏度16整体编排是否符合晚会的主题要求16节奏把握是否整齐、音乐的契合程度20舞蹈技巧表演者舞蹈基础及技巧10特殊表现舞蹈是否为原创，外请编导或演员8演唱类评分点评分标准分数主题创意节目主题鲜明，富有创造性20服装道具表演生动，有锦上添花之功效12总体印象整体节目表演的完整性和观赏度1

24、0乐曲选择是否符合晚会的主题要求10音调掌握曲调准确率，把握程度20舞台台风舞台表现、现场氛围渲染20特殊表现比如伴舞呀，现场演奏伴奏8 乐器类评分点评分标准分数主题创意节目主题鲜明，富有创造性20服装道具表演生动，有锦上添花之功效12总体印象整体节目表演的完整性和观赏度10乐曲选择是否符合晚会的主题要求10音调掌握曲调准确率，把握程度20舞台台风舞台表现、现场氛围渲染20特殊表现比如伴舞呀，现场演奏伴奏8其他类评分点评分标准分数主题创意节目主题鲜明，富有创造性20服装道具表演生动，有锦上添花之功效10总体印象整体节目表演的完整性和观赏度16故事情节是否符合晚会的主题要求16表演诠释创意是否到

25、位、情感投入与否20台词台词熟悉程度10特殊表现舞蹈是否为原创，外请编导或演员87、海选时间流程（以下为全天流程，根据报名参选节目数量可进行时间调整）08：30 由活动承办方负责人发放参与活动现场工作人员身份识别证件；08：30 活动承办方检查现场各项设施，以保活动安全正常启动；08：30 由工作人员划出安全警戒隔离带，隔离出选手等候区、观众区和评委区08：00 安保人员到位、活动涉及工作人员就位；09：00 海选评委组到场就座； 09：0009：30在海选现场的选手在各小区物管工作人员的帮助下，领取号牌候场。活动进行09:30 海选正式开始09:0012:00 参赛选手根据号牌顺序依次登台，

26、评委团根据表演情况现场打分12:0013:30 中午休息13:3017:00 参赛选手根据号牌顺序依次登台，评委团根据表演情况现场打分17:00 海选结束17:00 承办方工作人员撤场8、海选现场人员配备 海选区域发放号牌人员：2名 按各小区报名顺序发放号牌，以便后期节目评分的统计及通知（在工作区设置2名发号牌人员，以保证工作质量及工作效率） 现场保安人员：10名（舞台区2名；观众区4名；评委区2名，以确保每个海选区域现场佚序，在工作区设置安保人员2名，以确保顺然有序地进行号牌发放工作） 各海选区域现场组织人员：3名（负责每一个海选区域的人员临时调控，与评委时间沟通等问题） 活动总策划执行人员：2名（负责整个海选活动的整体