美容加湿器网络推广策划方案

1、美容加湿器 2012-2013年度搜狐网推广 方案 搜狐华东策划组 2011.9.19 美容加湿器目标受众行为特征 n目标群体为22岁-30岁的女性白领为 主，典型的80后年轻活力e族 n她们日常会关注娱乐八卦、时尚潮流、 女人美容护肤及相关办公室白领健康资 讯等，网络是他们的重度媒介 n她们已经有自己的想法且有自主消费 观及消费能力，会主动通过网络主动获 取产品信息，然后进行购买决策 美容加湿器目标受众媒介习惯 上搜狐女人 关注时尚潮流 及美容护肤的 最新产品 上搜狐娱乐 关注最新娱乐 圈八卦新闻 上搜狐家电 关注各类最新 的小家电 上搜狐天气 每天定时关注 天气变化等情 况 上搜狐健康 适

2、时关注女性 白领的办公室 问题及小病患 上搜狐视频 适时观看娱乐 视频及大片， 放松心情 充分发挥搜狐矩阵化效应 全方位聚拢目标女性受众 美容加湿器目标受众关注走势 加湿器年度关注平均线 关注高峰期 1234 【关键词】：加湿器 【分析工具】：百度指数 由百度指数搜索关键词“加湿器”得出其 ta年度关注走势为 一年的10月开始，加湿器关注度呈现 上升趋势 11月至次年1月为全年关注高峰月份 （位于年度关注度平均线上） 次年2月至3月为加湿器关注度衰退期 （在年度关注度平均线上下徘徊） 次年4月至9月位于年度关注度平均线 下，为关注度低谷期 1 2 3 4 根据目标受众特征及关注走势，有效制定年

3、度规划 2012.492012.102012.112013.12013.23 关注低谷期关注上升期关注高峰期关注衰退期 n软性传播 建议以加湿器美 容功效来阶段性 发布软文或软性 类植入，此阶段 硬广投放的必要 性不强 n造势预热 10月天气开始干 燥，建议投放适 当的硬广或天气 提示类广告引发 ta关注，同时借 力搜狐娱乐王牌 栏目不断提示与 扩散加湿器美容 认知 n重磅曝光 矩阵化硬广广度 重磅曝光，最大 化聚拢和影响ta 女性受众，同时 借助搜狐女人、it、 天气等王牌栏目 深化口碑及与ta 沟通效果，全国 范围内强力促进 销售转换 n持续维护 借助搜狐健康王 牌栏目及天气提 示等与ta

4、年轻女 性继续保持沟通， 不断清除美容加 湿器的库存尾货 加湿器年度模拟 关注度走势线 年 度 规 划 加湿器搜狐网年度传播执行 2012.492012.102012.112013.12013.23 天气频道广告-适合长期投放，持续提醒ta加湿器美容保湿功效 软性传播期造势预热期重磅曝光期衰退维护期 多角度软性沟通 美容加湿器用法 夏季加湿器热销解密 代替护肤品新武器 娱乐造势引发关注 new face 大鹏嘚吧嘚 硬广矩阵： 天气、女人 女人、it等矩阵化、 全方位重度曝光 美容加湿器评测 美丽帮帮忙 美容专家微访谈 硬广矩阵： 女人、娱乐、家电 保持软性持续沟通 健康生活策划 系列产品软性

5、专题 step 1step 2step 3step 4 多元化沟通娱乐化造势矩阵化传播持续化沟通 step 1：软性传播期，多元化沟通 多角度软性部署： 美容加湿器夏季的用法、夏季加湿器热 销解密、代替护肤品新武器等，各个角 度聚拢女性受众眼球与注意力，在近半 年的加湿器低关注度时期使女性受众适 时对美容加湿器产生品牌印象与好感， 为产品热销期预热作长期铺垫！ 形式：软文 发布频道：新闻频道、数码频道、女人 频道、健康频道等 step 2：造势预热期，娱乐化造势 造势预热部署：搜狐娱乐新闻和栏目是广大网络女性群体每天必看的娱乐 内容，通过娱乐化角度切入，使广大80后女性群体隐形接触美容加湿器，

6、完 成初步的品牌印象 【newface】 大鹏嘚吧嘚 搜狐 娱乐 双响 王牌 栏目 step 2：造势预热期，娱乐化造势 【newface】是网络首档推新视频节目，王牌主持人黄锐和于莎莎一同与新星现身娱乐， 每期都能吸引广大年轻女性群体的观看，【搜狐娱乐频道】全线出击，通过广大女性群体热爱 的娱乐王牌栏目newface，预告美容加湿器的新品上线 合作方式推荐：产品tvc贴片曝光、主持人口播、节目奖品等 大鹏嘚吧嘚 互联网第一王牌脱口秀节目 大鹏嘚吧嘚自2007年1月上线每周一、每周 四在搜狐娱乐播报为观众奉献 n互联网原创用户调研中知名度名列第一 n300多期节目见证了中国互联网原创视频 n蓬

7、勃发展的四个黄金年 2011年全新升级， 互联网的内核，电视的外表 n大鹏已经成为赵本山老师第53位徒弟 n主持人大鹏自身品牌得到延伸，同时主持传 统媒体综艺节目 页面日均pv至少220万 ，每期节目会在第一时间被网友病毒传播至优酷、土豆等网站，目前已形成 每期超过100万固定人次收看，以22到30岁的女性为核心受众，点击率达200万每期，与美容加湿 器目标受众相当吻合，效果极佳 合作方式：产品植入、现场实物刀具、 主持人软性口播、产品有奖互动问答等 step 2：造势预热期，娱乐化造势 3g来了三星w709大鹏嘚吧嘚特别节目 http:/ 三星植入大鹏嘚吧嘚内容，以3g来了为主题， 通过娱乐

8、的方式讲述3g生活方式，3g来了会改 变什么固有的方式等内容，并将三星evdo产品 作为栏目中的道具使用，娱乐主持人大鹏用三星 evdo手机为大家讲述3g生活中的趣事。 产品软性植入案例 围绕xmart生活小智慧这个话题来点评，最后 落点为三星b7300c，通过点评客户官网中 “xmart白领生活之15条圣经”，来展现产品 的xmart表现，并在节目中植入客户官网地址， 引导网友搜索更多xmart概念来了解产品。 三星 “xmart”概念大鹏嘚吧嘚节目 http:/ step 2：造势预热期，娱乐化造势 大鹏嘚吧嘚 step 2：造势预热期，娱乐化造势 xx美容加湿器特别提醒：国庆快到，天气

9、将会干燥，爱美女性朋友请注意办公室保湿 n优势资源推荐：搜狐天气频道 天气频道美容保湿提醒产品广告效 果极佳，能够让女性受众容易接受， 此位置建议长年投放，强化黏性， 且具体合作创意比较灵活 硬广策略：此阶段硬广适当投放，起预热与提醒作用，引发女性受众关注 step 2：造势预热期，娱乐化造势 女人频道焦点图， 视觉冲击强，品牌 产品曝光效果佳 女人频道首屏右侧矩 形，处于要闻区右侧， 达到率与点击率较高 硬广策略：此阶段硬广适当投放，起预热与提醒作用，引发女性受众关注 n优势资源推荐：搜狐女人频道 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 重磅传播部署：通过娱乐频道造势预热，此阶段以搜狐女人、家

10、电为核 心传播阵地，从媒体评测、达人话题及专家推荐三个维度达成精准影响与 深化口碑，使ta全方位了解与认知美容加湿器，促进品牌记忆与产品销售 搜狐 女人 家电 王牌 栏目 三个维度达成精准影 响与口碑的塑造 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 xx美容加湿器评测可爱又美容 可爱外观 办公面积 加湿效果 散湿效果 耗电度量 安全性能 评测范围 . 美容功效 搜狐it王牌栏目：搜狐家电评测室 媒体维度 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 针对网友对于季节变换以及流行趋势，所 产生的护肤等各种美丽难题，推出达人实用 性的问题解决方案或流行打造方法，并且结 合问题本身，推荐当下最新最热门或最超值

11、的相应产品。 内容素材以搜狐美容频道强大的坐阵达人 /专家团亲自传授或采访为主，以编辑收集 采集最专业准确的解决方案为辅，让每位爱 美的网友，通过此栏目系列内容，都能成为 真正的白领美容达人，美丽掌握在自己手中。 合作形式：美容加湿器的软性专题或文章 发布 提出办公室皮 肤干燥问题 提出皮肤干燥 问题解决方案 进行美容加湿 器产品推荐 1 2 3 搜狐女人王牌栏目：美丽帮帮忙 达人维度 n超强的专家阵容一直是搜狐美容频道在业界最被认可的优势 n牛尔，梅琳，游丝棋，akin，布莱恩领衔视频节目； n宝拉，柳燕，dr e，家弘，臧芬远主导微博活动； n更有多达52位两岸三地专家执掌专家执星官. n

12、星光熠熠，搜狐美容频道独家资源聚焦亿万关注美容的女性群体 每月2期专家微访谈，访谈将持续2个小时，任何问题都可以实时得到专家最详尽的回答 合作形式：开启一档讨论秋冬季节如何保湿窍门，加湿器美容功效的专家推荐、网友响 应等使产品深度、软性植入栏目的互动内容中 话题示意：美容天后宝拉老师教办公室ol 秋冬季如何天然美容保湿 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 搜狐女人王牌栏目：美容专家微访谈 专家维度 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 女人频道焦点图， 视觉冲击强，品牌 产品曝光效果佳 女人频道首屏右侧矩 形，处于要闻区右侧， 达到率与点击率较高 硬广策略：此阶段硬广重度投放，精准影响广大女

13、性关注眼球 n优势资源推荐：搜狐女人频道 女人频道弹窗视频 广告，是产品形象 与信息极佳的传播 方式 女人频道对联广告， 左右展示，视觉冲 击强，长时间占据 显要位置 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 硬广策略：此阶段硬广重度投放，精准影响广大女性关注眼球 n优势资源推荐：搜狐娱乐频道 娱乐频道首页悬浮 广告，pv高，产 品得到强制性曝光 step 3：重磅曝光期，矩阵化传播 硬广策略：此阶段硬广重度投放，精准影响广大女性关注眼球 n优势资源推荐：搜狐家电频道 家电频道焦点图， 视觉冲击强，品牌 产品曝光效果佳， 适合直接投放导购 促销等信息 家电频道要闻区， 节假日推送美容加 湿器导购等

14、文章， 效果明显 step 4：衰退维护期，持续化沟通 搜狐健康频道王牌栏目健康生活策划 持续沟通部署：通过健康频道策划女性白领时尚、健康保湿的相关话题，引 发ta持续关注美容加湿器，维持春节后加湿器整体关注度跌落的品牌记忆度 时尚健康健康生活 营销价值：时尚化角度，向年轻时尚 群体传播健康生活观 合作形式：趣味性的内容引导，制作 办公室ol健康保湿的女性美容专题， 帮助年轻女性群体兼顾健康与时尚， 认可产品功效 step 4：衰退维护期，持续化沟通 客户体现 健康生活策划案例：善存制药“关注亚健康” 搜狐营销工具： 健康生活策划 -时尚切入点，发动健康攻势 -趣味内容，引导网友健康生活 合作

15、内容： 主题名称：你没有病，但你也没有健康！ 健康自测：检测自身健康指数 网友辩论：关于健康，引导网友各抒己见 对症下药：时尚健康生活知识普及 效果分析： 推广期间共有11万多份调查问卷反馈 专题流量：40多万 11万精细调查问卷反馈 报价 项目整体报价 项目项目内容 报价(万元) 软性产品评测及发布（1次）5 软文发布及推荐（全年）60 专题策划制作传播 1次，结合健康主题50 栏目植入大棚嘚吧嘚话题植入（1集）30 new face（现场产品植入）（1集）30 美丽帮帮忙 话题植入（ 1集）30 美丽微访谈 （1次）30 频道特约天气频道特约（文字链）（全年）500 硬广资源家电频道150

16、 女人、娱乐频道300 总计1185 整体打包价 300万 附件：搜狐矩阵简介 品牌竞争力排名网站类 新门户排名手机网站汽车网站 1百度1手机腾讯1汽车之家 2腾讯+搜搜2手机百度2搜狐汽车 3搜狐+搜狗3手机新浪3腾讯汽车 4新浪+爱问4门户4新浪汽车 5网易+有道5手机搜狐5太平洋汽车网 购物网站房产网站团购网站 1淘宝网1搜房1淘宝聚划算 2拍拍网2搜狐焦点2拉手网 3当当网3新浪乐居3美团 4京东商城4蓝房网4糯米网 5卓越亚马逊5网易房产524券 财经网站旅行预订网站视频网站 1东方财富网1携程网1优酷 2新浪财经2去哪儿2土豆 3搜狐财经3淘宝旅行3搜狐视频 4腾讯财经4中国南方航空4酷六 5和讯网5e龙网5迅雷看看 游戏资讯网络文学sns 1171731起点中文网1qq校友（腾讯朋友） 2腾讯游戏2新浪读书2人人网 3多玩在线3腾讯读书3开心网 4新浪游戏4小说阅读网 5游久网5搜狐读书5搜狐白社会 博客 1qq空间+腾讯博客 2新浪博客 3网易部落 4百度空间 5搜狐博客 搜狐位列新门户三甲 cnnic发布的中国互联网品牌竞争力调查报告中，门户网站座次产生变化，百度、“腾 讯+搜搜”、“搜狐+搜狗”位列三甲，新浪首次跌出门户网站三甲。从图表可以看出，搜狐 矩阵在多个领域的积极布局，是这一成绩的背后力量。 20