MAXCo.陈列设计调研报告书

1、MAX&Co.品牌列设计调研报告调研组：服饰列门09期3组 调研组员：江、汪梦杰、宁 丹、小娜、钟毅 调研地点：天地百货 调研时间：2011/9/14一、商圏评估及品牌文化二、橱窗文化1橱窗设计特点2、橱窗海报3、橱窗道具及材质表现技法4、橱窗中的服装款型分析5、橱窗模特出样三、店列1、店列2、背景墙列3、主要列器架及道具使用4、流水台列5、层板与挂通列方法四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩五、店铺形象调研1、店动线规划2、DP点列3、宣传册4、天地杆列方法及特点、六、LOGO设计及冷区列1、LOGO设计特点2、收银台列3、冷区列七、店灯位1、橱窗灯位

2、特点与打灯方式2、店灯位3、店使用灯具品类八、综述总结一、根抵调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣烘，并做出对该品牌的建议。商圈评估及品牌文化-负责人：江商圈地址华贸CBD中心街区商圈级别商圈类型发展潜力建筑条件商办市区鬲档商业区 口市区次商业区 口市郊商业聚集区商住娱乐休闲文教口住宅强 尚佳平稳 走下坡 不良新颖时尚 象华大气普通 口破旧坐落在长安街东沿线大望桥东北角的天地，紧邻四环路，与京通 快速路.地铁主干线相连，交通非常便利。主导行业服装 饮食口通讯 电器口文教用品 家具 饰品口小商品其它差 般一 佳 尚繁华程度外来人口较多一般

3、 普通品牌历史MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品 脾。创建于1986年。自50年代起.MaxMara集团 (MaxMaraFashionGroup)已在女性时装界崭錄头角,凭着鲜明清 晰的设计目标，为不同阶层顾客，创制出多个不同风格的时装系 列。到了 2004年，MAX&Co.成为该集团旗下以销售点计的第二大 独立品牌。品牌文化和 理念MAX&Co.主要为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何 束缚的时装和配饰系列。以无限的创造性从街头或国际时装秀上 获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不斷研究重 组而创作的自由休闲服装，MAX&Co.是面向未

4、来，给人清新自由 感觉的现代、年轻服饰系列。品牌风格聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&Co. 一个重要的价值和目标。品牌标识产品类别女装上衣、女装下装、配饰、鞋。品牌设计师MAX&Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队。a标顾客定 位MAX&Co.主要服务年轻时髦的女性。价格定位衬衫 RMB1000-2000,毛衣 RMB3000-4000,大衣 RMB6000-10000全国店铺数 量及主要城 市分布状况MAX&Co.目前在和等30个地城市落户。：天地百货.国贸、广场新天地、庄胜崇光百货二. 橱窗文化-负责人：钟毅橱窗设 计特点店面的两个橱窗分别以半通透和全通透两种

5、形式来表现。左边的设计以米黄色为主而右边的设计服装是以灰色为主，出样模特彩色 的头套使两边的橱窗形成鲜明的对比，使主题更加明快，突出品牌的力和 融合力，让消费者更加理解品牌文化和涵。橱窗海 报海报是在左边的橱窗的模特身后，是以女性肖像画形式展现的，海报相对 来说比较大，与模特形成了一个较大的落差，视觉上形成了三角形，提髙 了橱窗的关注度。橱窗道 具，材质 表现技 法左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，右边的 橱窗治面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。在橱窗黄金分 割点、上放了一组组柜用来摆放饰品，很好的利用了橱窗的空间，三联射灯 的使用是橱窗更加通透，吸引顾客目

6、光。橱窗中 的服装 款型分 析本季MAX&Co.的橱窗集合了多种对比强烈的款式。打咬季节与款式界限的 着装态度。风格鲜明，一目了然，在线条上简单而又言有层次感，左边的 橱窗以基本款的大衣为主，既体现了实用性，又不尖独特品位。右边的橱 窗运用巧妙的搭配衣着款式的时尚感较强，两边形成强烈的对立且统一的 服装款式风格MAX&Co.不愧是为精明而富有品位的顾客提供完美的衣橱的品牌。橱窗模 左边的模特姿势虽然比较呆板，但这样更有效的展示了服装款式的特点， 特出样 而右边的模特的姿势比较富有动感，优雅米黃色与灰色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们活跃而不失优雅的感觉，左右两边的出样 模特形成了较

7、大的对比.给消费着巨大的视觉冲击。手绘表 现橱窗 效果图三、店列-负责人：丹、汪梦杰店列评 估店列店铺按照色块整套搭配列，色系明确。挂通区域列 按照各式两件出样，配合配饰（包和轻子）搭配出 整体效果，很好的体现了品牌一贯的目标，为年轻 时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚 的时装和配饰系列。空间利用也非常合理，尤其是 黄金分割点的运用，突出正挂，挂通也是按照系列 依次排开。背景墙列卖场背景墙和挂通结合，釆用上下分块，上面是通 过相同季度的模特海报展示和下边挂通的成套搭 配来表现，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时 代感的经营理念。为卖场营造了舒服、柔和、方便 的购物环境。主要列器架及道具

8、使用店里的主要列器架为：模特，挂通，衣架，透明塑 胶带（连着顶部）。模特方向正确的摆放在底托上， 挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的 挂放。流水台列店面设有二个流水台，前后相错位于只对门口背景 墙前方，列同系列的打底衣服、包、鞋，与之呼应 让整个系列更完整丰富化。其中一个采用的是子母 套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、 层次感。层板与挂通列方法整个卖场的层板列为两种，一种为上包下鞋，列在 挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层都列 包，组成包墙。挂通是以品牌本季色块去分区列，每个侧挂旁边都 带有一个主打正挂，为该系列里有代表性的款式。店列手 绘效果 图四、店面色彩-负责

9、人：宁橱窗分为左右两个:橱窗色彩左侧橱窗主色为，黑色.棕色。主色为,黑色、棕色.灰色、米色。店面色彩分析挂通色彩卖场中部为红色米色黑色系,层板主要以展示配饰为主，包括轻、帽子等。 在卖场前部左侧的列中以帽子和鞋子为主，主色调 为灰色、棕色、米色。所以层板上为黑色鞋品，O层板色彩其他层板以棕色及米色非主打款配饰为主， 卖场后部有一个层板墻，三层层板全部以展示包为 主，色调包括，。整个卖场中的挂通色彩分为五个部分:卖场前部左侧为红色米色系,卖场前部右侧为黑色棕色系,卖场中部右侧为枣红色黑色米色系，。卖场后部为黑色灰色系,搭配色彩模特出样色彩整个卖场中的色彩搭配包括：一种为撞色搭配，及 卖场中部的黑

10、棕色搭配；一种为同色系搭配，及卖 场前部左侧红黑米色搭配；一种为有彩色系与无彩 色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场 前部右侧的米蓝色搭配、卖场中部左侧的黑棕搭 配、卖场后部的黑灰搭配。模特出样共13个。橱窗模特出样10个，店DP点模特出样3个。橱窗模特出样色彩:和店DP点模特出样色彩店色彩 规划图颜色总汇:五、店铺形象调研-负责人：宁店动线规划店面形象调研DP点列左边进入的是收银台，顺着走到试衣间处，然后是 主背墙铺的走秀的照片。再走到的是冷区。顺着直 线走，到了比较成熟的列区。路过橱窗背面走出大 门。店顾客 人流走 向，及DP点、 设彳-r正门一进门处直视前方，有一个头模，白色色调

11、的, 店铺平面图的右上方处有两白色色调模特，模特后 面是挂通。沉稳的穿着，看上去比较有质感。顾客除了在橱窗、入口海报处、背景墻上看到本季 宣传海报外，在店还可以随时看到品牌的宣传册，宣传册主要介绍当季新款的服装、配饰及相关搭配并同时 使用英文及意大利文注明货品的材质，方便顾客选 购。制作箱美、细致，容活泼，符合品牌的风格。天地杆列方式及特点无六、LOGO设计及冷区列-负责人：小娜、江LOGO设计特 点MAX&Co.是意大利著名品牌麦丝吗拉(MaxMara)旗下的一个子 品牌。LOGO也同样沿用其极简的设计风格。由MAX&Co.这几 个简单的英文字母及符号排列组合而成，字 母” M”、” A”、

12、 X”、 C均为大写，” o为小写，展 现其动态、变化的风格。黑白相间的字体更吸引顾客的眼球， 给人清新自由感觉，更好的贴合MAX&Co.这一品牌的设计风 格，聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量。店面色 彩分析收银台列A. 乳白色收银台，收银台上方橘色的吊灯作装饰，设计简洁 实用，带有简约主义，强调空间与光线的相互配合。与原始 材料的其他展台在色彩上形成统一。收银台一侧摆放该品牌 的名片和VIP的表格，别小看这小小的VIP,可以增加很多 销售，一是，方便和顾客沟通比如说有款式打折，节日活动， 有新店开或者有会员生日优惠都可以通过当时办卡的资料来 通知顾客，起到良好的互动，増加再次消费的

13、几率。二是， 顾客在不方便的情况下也能很好的和店铺沟通，如不合、更 换颜色等等，三是，当顾客成交一件时可以提醒顾客够多少 金额可以申请VIP这样可以提高客单量。B. 收银台后面其实可以不放任何东西，但是为了促进销售， 店员很好的利用了这一空间，放了一组正挂，列的是当季最 流行的款式，让顾客在买单时再一次欣赏当季最畅销的款式， 提高销售几率。冷区列冷区位于卖场远端试衣间的旁边区域，仅放置了一组挂通， 款式基本为本季商品及少量过季商品，此区域位于卖场最里 面的角落，形成死角，如果客人不向里面走，或者不去试衣 间，基本无法注意到此区域。可以通过以下方式改变，使冷 区不冷变成热卖区。1.在墙面上加做大

14、海报，吸引顾客；2.在区域加置与其它区 域不一样的灯光，给顾客添加新鲜感，吸引眼球：3利用颜 色的强对比使顾客增加兴趣，对这个区域多停留。A收掘台七.店灯位一负责人：汪梦杰橱窗灯位特 点与打灯方 式店灯位 分析店 灯位布 置图店灯位店使用灯具 品类橱窗灯位特点：MAX&Co的橱窗为通透及半通透式，两边的灯 位采用相同的灯光效果，都采用的是组合式三联射灯，主要为 了突出商品的细节。打灯方式：射灯采取正、斜方式，依据模 特具体位置来调整灯光。四周为单头射灯逐个为单位照亮周围商品。卖场中有挂通的位 置运用了轨道射灯和日光灯管相结合的方式照明突出商品。在 顾客流通通道上方装置了中型射灯，既为服装进行了

15、补光、又 起到了照明作用。收银台正上方有三个装饰性吊灯，收银台后 的一个小挂通前上方设置了 2个小射灯。嵌式射灯、吊灯.日光灯管、轨道射灯.三联射灯图例内容母筒灯（2X13W节能灯管）L2射灯L31鈕亦细吸顶灯L5暗藏灯管L6600x1200光管盘(3x40W)L7600x600光管盘20W)L840*日光灯管L9天花及电器图例八.综述总结本季主 打款及 设计点 分析本季主打款MAX&Co.本季主打款与时尚箱喷完美组合迎来新一季。在这一 完美组合之中，主打款集潮流趋势和时尚感之大成，奠定了新 一季的基调。立即穿上即能感受徘徊在季节之间甚至适合所有 季节的奇妙感觉。简洁粘练的线条营造出都市时尚的

16、影像，在以下的两种场合均 能体现。工作场合：外套和上衣线条层次分明，裁剪粘确考究，细节处 理或简单平实，或夸大胆，用色则尽显鲜明对比。搭配质地松 软、褶皱的混纺棉布制作的筒裙和直筒裤，再配上T恤和平纹 布紧身连衣裙，形成强烈反差。色彩搭配精确而不失经典，其 中的蜜色、黑色与红色的组合堪称一流。闲暇时光：采用天然或高性能科技丝绸面料，营造出紧身的线 条，所选色系以卡奇色、灰色和白色搭配而成的多重色彩为基 础，其间点、缀有小型兽皮印花图案，镶缀印花布亮片，层压设 计适合装点配饰。衬衫时尚别致，细节处理活泼动感，搭配的 紧身牛仔裤或采用新型镀层处理，或印有凸出小型兽皮图案。 除此以外也有其它款可供选

17、择：开襟外套和皮革上衣。本季设计点本季MAX&Co.设计上5大系列突出5大设计点：1、工作时分，套装和单品居然可以如此酷劲十足。重新发现 正装的穿着乐趣及男性化硬朗裁剪传统的再次回归，所呈现出 的最新酷感风格被证明不仅是当下时裟潮流的表现，也是今后 长期时尚流行的新方向。以前，套装常被视为工作服，但现在 套装同样时尚。正统”造型系列几乎以无法察觉的方式颠覆 了西装外套的风格腰部紧收，腰线搭配一条运动感腰带，挺直 与柔软的搭配，或男朋友式宽松风格或采用晚礼服风格，使用 一颗纽扣固定，翻领自由展开。裤子采用经典吸烟裤的剪裁， 长及脚踝，配合褶皱和低裆设计。多种变化的主題中包含了女 性化小外套与平纹

18、长裙，或者必备西装外套搭配百慕大短裤。 或.者将套装分开搭配，配上牛仔衬衫或羊毛开襟衫等“非正统” 元素。配饰与主题风格完全一致：经典包袋和男款设计女崟使 用流和搭扣装饰。2、单色系列将亮丽的黑白布料并列搭配，形成无限华美的图 案平衡。黑色作为绝对的底色，烘托出风格纯净、服帖有型的 剪裁结构。黑色作为服装的主题色，其多重表现方式具有完美 的连贯性：精简的风格、经典的样式、苛特式的时尚以及迷人 的气质。黑色是平衡不同纹理的共同元素：平纹布，蕾丝或乔 其纱，柔软羊毛面料和皮革，或人造革、天鹅绒和绸缎，呢绒 和斜纹布，马海毛和卢勒克斯织物，亮色皮革和曉皮。黑色位 于可见光谱的末端，与相反颜色，即纯白

19、色，自动形成对比， 二者的搭配组合则形成完美的图案平衡。3、英伦至尊系列，穿上用羊毛花格、触角花呢和蓬松的针织物制作的暖和服装，迎接冬天的到来。乡村风格的设计灵感来 自英国，其中渗透着现代的时尚魅力。图案采用羊毛织物制作， 呈现出硬朗的气质格纹、粗花呢、格伦花格呢、人字呢和猎犬 牙方格将真实风格的魅力与鬲科技带来的纾适感融为一体。大 量面料的使用造就了传统风格的外套单品（当季最新款的斗逢 和粗呢外套）和风格迥异的单品（经典款裤装、慢跑运动裤、 短裤和A字裙或百褶裙装）。这些服饰可与奢华纺线制作的开 衫、毛衣和外衣搭配，温暖舒适，蓬松柔和，色彩或浓郁细密， 尽显动感活力，或与衣物搭配，尽显中庸之

20、美。细节部位点缀 皮草，令人惊叹。完整套装包括：毛绒外套、独特条纹的高领 毛衣和标志性配件：服装系列中的MAX&Co. +Borsal ino羊毛面 料帽子、染色廃皮材质的肩带包、人造山羊皮材质的手提袋、 骑马靴、系带鬲帮靴和及膝靴。4、当代经典系列，剪裁整齐，色彩温暖。都市风格的前沿时 装。基本风格彰显了该款服饰的精美设计，制作过程独具匠心， 尽显箱简之美，部分细节的处理大胆简洁，突现出了整套服饰 独特风格。这一设计催生了当代新款经典系列，在传统风格与 现代科技之间实现完美触合。高科技融合技术和装饰工艺凸显 了奢华纤维的自然色泽以及焦糖色的暖色调，在黑色的衬托之 下形成图案对比，与同色系的棕

21、色搭配则相得益彰，加上灰色（以及牛仔蓝）的使用，展现出都市风格的时尚宣言。衣柜中 挂满标志性单品，从外套开始：精致剪裁或男式硬朗风格的外 套、重新设计修改的斗篷、同一主题下的各种粗呢外套（迷你 型或针织款）和夹棉外套（填充羊毛纤维和尼龙）。皮央克搭 配紧身裤或打底裤，亦可搭配印花毛衣或亮色毛衣，呈现的女 性之美完全打破了女士套装的生硬形象。该设计再次采用羔羊 毛、精缩羊毛或平纹毛毡制作直筒裙；短裤配上过膝靴；马海 毛制作的蓬松网状镂空毛衣搭配短裙，短裙则采用褶皱乔其纱 荷叶边。整套服装呈现出皮草的质感。5、IL MIO CAPP0TT0系列适合毎天穿着，不限场合，该微型 系列仅有外套和相应的配

22、饰。绝对是经典之作：做工精致、奢 华舒适、细膩至极。此款外套是女性衣橱中不可或缺的必备单 品，已经成为日常伴侣。此款大衣裁剪精致、功能多样、工艺 严格，性感妩媚，无论何时穿着，均展现出百变风格。每时每 亥均可穿着。只此一件”的服装款式完美无缺：超大外套、 风衣式大衣、礼服式大衣、粗呢外套、卵形外套和A字形外套。 每种款型均使用可拆换或翻面的配饰（点缀皮毛或绸缎细节， 或者镰嵌珠宝），秉承了兼容并看的风格，根据穿着场合和个 人喜好进行特别设计。选料上乘，如羊绒混纺面料、花呢、羊 毛闪电绒和羊毛毛毡。亮丽色彩（桌球绿）的使用，让焦糖色 和黑色周囲的色彩尽显活力。综合分 析优势1、坐拥商圈腹地，交通

23、便利，人流量大，名品集中提高品牌潜在价 值。2、卖场空间布局紧密有序，灯光柔和搭配轨道射灯、日光灯、三联 射灯和独立射灯，层次感强。道具装饰采用不锈钢与木质与部分玻 璃材质相结合，考究又不抉乏现代感。整体营造出温馨舒适的购物 环境。3、橱窗与DP点吸引性强：橱窗设计简约时尚，有两个橱窗组成， 一共八个模特整体扶照黄金分割点的方式列，左边三个模特，右边 五个模特，不论从哪边经过模特都有面部面对顾客的，其中一侧的五 个模特造型突出，分别戴了不同颜色的头套，非常吸引顾客眼球。4、整体列形式多样：橱窗模特均以图册款式出样，店以正挂、流水 台、侧挂、模特、层板等方式列，形式多样，布局紧凑但不拥挤， 高低错落，简约大方。5、区域搭配性强：正挂下方的流水台利用了头模很好衔接搭配，正 挂和侧挂之间很好的衔接