IQ 网络口碑建设策略方案

1、iq 网络口碑建设策略案 oct, 2008 contents 市场状况概览 我们的分析及策略 方案以及报价 浏览器市场浏览器市场 网络口碑声量网络口碑声量 ie ie是网络声量（话题数量）最高，占总声量的是网络声量（话题数量）最高，占总声量的62%62%以上以上 数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日 网络口碑影响力网络口碑影响力 ie网络影响力（关注度）最高，是firefox的2.9倍 数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日 它们的口碑点（摘要）它们的口碑点（摘要） ie：因为其与windows捆绑所以成为最广泛 使用的浏览器，但

2、是系统资源占用大，速度慢，系统资源占用大，速度慢， 防病毒能力差，不人性化，不稳定防病毒能力差，不人性化，不稳定 遨游：以其人性化设计迅速走红人性化设计迅速走红的浏览器，以 至于ie的新版本都在模仿遨游的部分功能，但 容易崩溃甚至死机， 火狐：号称最安全的浏览器号称最安全的浏览器，不中病毒，安全 性高，插件多，但操作较复杂，不适合入门级 网络使用者 beat ie chrome: comic http:/ firefox: event maxthon: bbs tt: blog we should . .? 我们的分析我们的分析 dr. 大旗大旗 娱乐性娱乐性 最容易被大多数用户所接受，尤其换

3、肤 等趣味功能 诊断书：该特点适合引起关注该特点适合引起关注 私密性私密性 较易打动对个人隐私及信息安全敏感的人 群，引起其对产品的关注 诊断书：该特点适合激发话题该特点适合激发话题 易用性用性 多数人群对浏览器功能的好坏不敏感，但 可以在it相关人群中产生话题 诊断书：该特点适合建立广泛口碑该特点适合建立广泛口碑 iq，你的秘密花园！ 核心策略核心策略 创意视频创意视频激发激发兴趣兴趣：利用1到2支极富创意、切 合当今社会热点的视频并整合产品信息，在网 友中引发对产品的兴趣。 达人体验达人体验引发引发关注关注：结合上市期在各种媒介上的 造势，在社会化媒体上召集达人发表使用体验吸 引关注，刺激

4、用户下载体验。 线上线上- -线下活动线下活动放大放大声音声音：在预热和上市期的造 势之后，再一波线上-线下的网络活动传播把影 响力彻底放大，在网络上中形成话题。 大旗大旗: 社会化媒体整合传播社会化媒体整合传播 blog video im sns bbs 大旗聚合放大 大旗聚合放大 大旗聚合放大 blog video im sns bbs 企业聚合 平台 创意营销 意见领袖 营销 上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后 激发兴趣激发兴趣 大旗创意营销大旗创意营销 创 意制 作发 布评 估 庞大的社会化 媒体创意库 专业的制作体 系 社会化媒体运 作能力 完善的评估体 系 最懂得社会

5、化 媒体的营销人 最了解网民的 创意人 由精通多种制 作手法的专业人 士组成 对创意的理解 加上对技术的 精通,让创意锦上 添花. 1.社会化媒体发 布，大旗聚合放 大 2.利用大旗平台 进行突出曝光 3、运用社会化 媒体的整合传播, 让传播无限放大 关注度、讨论 度、优秀率、 自 发转载 获得总广告价 值折算 创意视频：办公室篇（私密性）创意视频：办公室篇（私密性） 分镜脚本： 办公室中，大家都在电脑显示器后安静地工作。 镜头移动到一个男职员脸上，他面无表情，貌似在专心工作。突然，他的额头出现搜索关键词：跳槽； 镜头移动到一个女职员脸上，她也面无表情，貌似在专心工作。突然，她的额头出现搜索关

6、键词：脚气； 镜头继续移动，对准财务总监的脸，他的额头出现搜索关键词：偷税； 镜头移动到总经理的脸上，他的额头出现黄色网站的网址； 镜头又移动到一个职员的脸上，他的额头出现的，却是“清除记录”的提示 回马枪：iq，让隐私更隐私。 背景可以根据需要从办公室转换为网吧背景可以根据需要从办公室转换为网吧 创意视频：偷情篇（私密性）创意视频：偷情篇（私密性） 分镜脚本： 一男一女撞开房门，相拥纠缠着向卧室奔去。 两人一路上激情难耐，衣服脱了一地，还碰翻了鱼缸和家具， 整个房间一片狼籍 正在这时，门外响起了钥匙声，原来是老婆意外归来！ 门开了，屋子里竟然一切如常，老公正轻松地上网，一脸得意。 回马枪：男

7、人兴奋地与iq浏览器击掌庆祝。 （清除“案底”，一键见效） 背景可以根据需要从家庭转换为宿舍背景可以根据需要从家庭转换为宿舍 创意视频：魔幻篇创意视频：魔幻篇 & 变脸篇（趣味性）变脸篇（趣味性） 分镜脚本：分镜脚本： 一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。 变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。 镜头拉开，原来是镜头拉开，原来是iqiq浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心，浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心， 他

8、在跟他在跟iqiq比试变脸的绝活，并且根据比试变脸的绝活，并且根据iqiq的皮肤来亮出自己的新脸，的皮肤来亮出自己的新脸， 结果结果- 川剧演员最后黔驴技穷，气得直挺挺地倒在地上，而川剧演员最后黔驴技穷，气得直挺挺地倒在地上，而iqiq还在不断地换还在不断地换 回马枪：回马枪：iqiq调皮地伸伸舌头调皮地伸伸舌头 分镜脚本：分镜脚本： 一个男人正面对电脑一个男人正面对电脑, ,突然奇怪的事情发生了突然奇怪的事情发生了- 他点一下鼠标他点一下鼠标, ,他全身的皮肤就换一层颜色和花纹他全身的皮肤就换一层颜色和花纹, , 再点一下鼠标再点一下鼠标, ,皮肤再换一层皮肤再换一层, , 仿佛人体彩绘仿佛

9、人体彩绘. 字幕字幕: :想换想换? ?用用iq!iq! 创意视频发布创意视频发布 利用大旗的影响力进行聚合、放大利用大旗的影响力进行聚合、放大 大学校园bbs 高校bbs置顶帖、通栏广告、站内短消息独家资源。 大旗高校资源概况 高校数量高校数量: : 超过 200 所高校，覆盖全国 直接影响人数直接影响人数： 5，000，000 人（2007年注册学生数量） 大旗与主流bbs网站社区有很好的合作 约160,000版主资源库 大于100,000精英博客意见领袖 大于50,000个体验达人 上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后 引发关注引发关注 网络达人使用体验网络达人使用体验 这些

10、意见领袖达人来自主流it社区， 和知名博客网站： 体验传播操作流程体验传播操作流程 前期策略前期策略 如何保证传播效果？ 大旗网16万版主资源库 大旗积累的意见领袖人群库 大旗体验平台积累的体验达人库 大旗网资源平台，凝聚忠实的意见领袖群体 大旗近4年的社会化媒体聚合经验，更了解社会化媒体环 境下的有效传播模式 在线体验式在线体验式 招募、审核招募、审核 定向邀请式定向邀请式 邀请、标准邀请、标准 确立体验点确立体验点 确立体验主题确立体验主题 确立达人类型确立达人类型 发现达人发现达人 指导体验指导体验 沟通引导沟通引导体验分享体验分享 daqidaqi体验中心体验中心 及相关频道及相关频道

11、 + + “网络达人网络达人” ” 发布在发布在bbsblogbbsblog等等 形成形成 口碑口碑 上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后 放大声音放大声音 效果衡量效果衡量纪念版皮肤设计大赛 新年聚会 活动营销传播脉络活动营销传播脉络 大旗在活动营销中的独特优势：大旗在活动营销中的独特优势： 专业社会化媒体整合营销机构的策略制定及实施管理 作为第三方营销机构，组织及管理各类媒体进行运作 作为活动的核心媒体，起到媒体联动和话题扩散炒作的价值 作为社会化媒体聚合门户，影响更多意见领袖及传媒机构，扩大活动影响力 时间点时间点 phase one 绑定qq号的nike会员注册； 注册会员获得nike skin； 珍藏版的qq秀发出； phase twophase three novdecjan 创意视频制作 创意视频扩散 召集达人体验 网络活动策划执行 iq浏览器launch 效果评估效果评估 视频播放次数：一个视频获得不低于30万点击 达人体验：邀请至少10个达人体验，达人资格将进行严 格审查，获得至少10篇体验报告 达人体验的传播：鼓励达人自行在其所在社区传播，大 旗将把优秀体验报