【广告策划PPT】棕榈泉名宅宝马会活动方案

1、 目标消费群体的重叠性； 品牌市场地位的一致性； 战略执行点战略执行点 执行点一：双方的品牌价值的互动转换 执行点二：目标消费者的共享 执行点三：其它相关资源的共享 活动时间：2004年11月6日（农历9月24甲戊月己丑日） （周六am10:00pm04:30） 执行地点：棕榈泉会所 活动亮点一：宝马7系列试乘试驾 活动亮点二：雪茄名酒品鉴 活动亮点三：宝马车主养护计划互动沟通 活动目的：加强名宅、宝马的品牌及产品认知； 促进双方消费者的渗透互换，提升销量； 宝马（维护老用户，争取新用户）； 传播诉求： 具新闻传播价值的关键词 聚焦百年棕榈泉世界标准尊贵会所 体验宝马7系列全新驾驭感觉 （新闻

2、通稿活动前3日内提交） 主办单位：宝马授权经销商重庆宝盛汽车 重庆棕榈泉房地产开发有限公司 承办单位：广东唐都广告公司（重庆分公司） 赞助单位：雪茄、名酒（重庆）指定销售代理公司 协办单位：重庆万豪酒店 相关媒体（待定） 宝 马：现有车主及潜在车主（预计人数） 中国移动全球通大客户 棕榈泉：现有业主及潜在业主（预计人数） 媒 体：本地高端主流报纸杂志、电视台（预计人数） 政 府：区管委会、交通管理部门（预计人数） 演员 6人（表演嘉宾） 工作人员 25人（包括保安、活动管理等工作人员） 媒体 16人 协作机构 20人 嘉宾 150人 预计：超过200人 工作小组 内容和流程 嘉宾服务系统 新闻

3、传播规划 活动物料 礼品准备 车辆管理及保安应急系统 工作内容与工作时间表 费用预算 项目总 控 客户出口责任人：kk 负责客户沟通/合同签订/合同执行媒体联络/客 户会议的组织和协调/客户签收 even 策略输 出 项目总 控 演艺系统责任人：sindy 1、重庆知名主持人一名（中、英文） 2、小提琴演奏3、礼仪人员6名 音响及环 境布置、 摄像 责任人：棕榈泉工作 人员 唐都胡灵伟 1.现场音响设备安装及调整 2.现场环境物料组织、布置、安装、调整 3.负责场地的布置的协调与控制 4.对活动全程进行现场摄像 嘉宾接待 嘉宾接待协助： kk、 sindy 嘉宾邀请 嘉宾确认 车辆安排 签到接

4、待 礼品管理 送客安排 后勤服务后勤总控：李江管理 工作人员餐饮管理 物料设计乔、阿光 广告、现场主题板、嘉宾贴等等现场所有物料设 计 现场总 监 kk 现场场面把控，人员调配 现场效果把控及管理； 活动内容：活动内容： 7系列宝马汽车展示（现场投影或茶几摆放手提电脑） 棕榈泉置业顾问进行项目介绍 雪茄名酒品鉴 宝马车主养护计划互动沟通 小提琴名曲欣赏 现场活动环节：（详见现场流程表）现场活动环节：（详见现场流程表） 嘉宾签到：指定小提琴演奏曲目 活动中场：午餐时间（万豪酒店进场布餐） 结束仪式：双方代表致词、散场送客 时间时间项目项目人员人员操作操作/ /串词（关键词）串词（关键词）物料物料

5、音乐音乐 10:00-10:20签到礼仪接待进行试驾登陆，资料、礼品提供登陆表/资料/礼品开场音乐 10:30-10:35.开场主持人欢迎辞及活动说明4支无线麦背景音乐 10:35-10:45项目介绍销售人员双方项目资料2支无线麦背景音乐 10:45-11:40 试乘试驾 车主养护 互动沟通 宝马工作 人员/礼 仪/保安 由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口， 由跟车人接待； 宝马售后服务人员 3支无线麦 宝马售后服务资料 背景音乐 11:40-12:50就餐 万豪酒店 人员 主持人 宝马人员 请试驾嘉宾谈试驾感受 晚报汽车专刊记者点评 宝马7系列产品趣味小活动 3支无线麦背景音乐 12:50-14:

6、50 品雪茄名酒 7系列产品 介绍 主持人 宝马人员 宝马7系列资料片 雪茄名酒介绍 3支无线麦背景音乐 14:50-16:00 试乘试驾 车主养护 互动沟通 宝马工作 人员/礼 仪/保安 由礼仪引领试驾嘉宾至大堂门口， 由跟车人接待； 宝马售后服务人员 3支无线麦 宝马售后服务资料 背景音乐 16:00-16:30结束仪式 主持人 双方领导 双方致辞感谢，送客3支无线麦结束曲 1嘉宾名单，发出邀请函 230 位（宝马与棕榈泉负责邀请与确认） 2嘉宾接待 棕榈泉：负责媒体与嘉宾的签到； 礼仪协助嘉宾接待的进行，唐都公司负责协同。 3嘉宾及媒体签到服务 签到时间：11月6日am10：0010：2

7、0 签到流程：嘉宾及媒体递上邀请函签到 （媒体领记者证及新闻袋）递上流程表及礼品，指引宾客进场 现场礼仪协助服务 4送客服务 礼仪送宾客、部分嘉宾专车安排接送； 新闻内容规划、通稿撰写； 新闻资料袋准备：唐都（重庆公司） 媒体名单、媒体邀请、媒体发稿跟进及剪报制作； 电视台邀请；唐都 以上均由唐都（重庆公司）负责 区域区域物料内容物料内容具体内容具体内容规格规格 数量数量 入口处 签到物料 签到笔、签到本、新闻资料袋、记者礼 品、礼品袋 1 签到区水牌宝马7系列形象海报、活动指出引3 音响音响 全音、远程监听、咪架支架箱无线咪 md/cm 1 邀请函250 节目流程单20 礼品300 工作牌包

8、括记者证、工作人员证、侍驾证等30 摄像投影1 备注：物料的具体规格及数量根据实际情况而定。备注：物料的具体规格及数量根据实际情况而定。 棕榈泉礼品（业主车主） 宝马礼品（业主车主） 茗茶礼盒准备（政府部分嘉宾） 项目纪念品（媒体记者） 礼品类型：（礼品根据实际情况再作调整） 车辆管理系统：车辆管理系统： 宝马7系列产品，侍驾员4名 工作人员含提琴演出人员用车安排。 （根据人数确定用中巴或大巴） 保安应急系统：保安应急系统： 保安分工安排及保安培训：注意疏导及管制、现场秩序 应急服务系统： 恶劣自然天气应急方案（暴雨等） 现场医疗、交通、民警等相关部门联系及应急安排 5日晚上布置场地 6日am

9、9:00彩排、音响调试、人员到位 6日白天现场维护、礼品分装、新闻稿发送 6日10：00-16：30活动执行 6日18:00-清场 项目项目数量数量单价单价共计共计 媒体发布硬广两次、软文两次 餐饮、交通费万豪酒店 主持人、提琴演出主持人1名 礼品准备300份 环境氛围合同签定后3个工作日内确认 活动物料水牌、工作证、邀请函 节目流程单、小海报 摄影摄像 策划监控执行费用活动总体费用的20% 20082008年年1010月月2929日日 1 活动策略梳理活动策略梳理 活动实施规划活动实施规划 2 1 1 自身梳理自身梳理 2 2 受众分析受众分析 受众人群分析受众人群分析 我们自身现状我们自身

10、现状 自身的平台及资源自身的平台及资源 策略思考策略思考 1 1 自身自身梳理梳理 我们是：我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业 的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。 我们的广告平台和资源：我们的广告平台和资源： cctv少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考策略思考 1 1 自身梳理自身梳理 育婴宝殿育婴宝殿 国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母

11、婴类品牌节目。 具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际 化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考策略思考 2 2 受众分析受众分析 父母父母。 特点特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与 培养孩子的科学方法。 孩子孩子 特点特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机 会接触多样的社会活动和文化活动。 我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考策略思考 科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个 方面得到最好的指

12、导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长 通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供： 以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身 的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题：我们推出本次活动的主题： l 活动主题活动主题 主题阐述主题阐述 欢乐：欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可 以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给

13、孩子带来欢乐。 梦想：梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国 家希望，孩子寄托了太多的梦想。 以欢乐以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现 通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一 步拉近消费者与步拉近消费者与育婴宝殿育婴宝殿的关系的关系 整合资源，制造声势，在社会上产生影响整合资源，制造声势，在社会上产生影响 利用此次活动聚集人气利用此次活动聚集人气, ,同时关注开展后期延续活动同时关注开展后期延续活动

14、 在活动受众群体中树立良好的品牌形象在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务：我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度 触发消费者、舆论对触发消费者、舆论对育婴宝殿育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品的关注，通过系列活动等提升品 牌形象，传播品牌内涵牌形象，传播品牌内涵 体现体现育婴宝殿育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，

15、获得良关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良 好的公共关系好的公共关系 利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿育婴宝殿长期与消长期与消 费者沟通的纽带费者沟通的纽带 我们的目标：我们的目标： 2 2 4 4 3 3 1 1 媒体高密度曝光媒体高密度曝光 强势媒体配合强势媒体配合 后续活动开展后续活动开展 欢乐欢乐 梦想梦想 嘉年华活动嘉年华活动 核心事件爆破核心事件爆破 整个活动以整个活动以“关怀关怀”为中心进行。为中心进行。 整体规划整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进

16、行有效传播整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合精良媒介形式有机结合 prpr手段充分利用手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期 媒介规划媒介规划 不同阶段信息发布策略不同阶段信息发布策略 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期 o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期 o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典育婴宝典的品牌信息的品牌信息 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期 o 围绕活动圆满成功、围绕活动圆满成