品牌文化传播2012精彩再跨越深港澳车展摄影大赛活动策划方案课件

1、 深港澳国际车展(IAS）介绍 以“品牌为核心”发挥品牌的力量，为企 业搭建世界性的展示大舞台，让品牌在全 球汽车用品市场上绽放光芒，助强者更强 。 文化促进品牌向名牌演变，文 化让品牌价值无限延伸，同时 文化的升华让观众对展会更加 铭刻于心！深港澳国际车展是 中国汽车文化倡导者！ 1500家媒体进行多纬度、多层面的 高端传播。让参展商及合作伙伴快 速拉升企业品牌和产品销售量。有 效实现多方共赢 品牌 文化 传播 2011年深港澳国际车展 (2011iAS）展会报告 587587，500 500 观众共赴世界级盛会！观众共赴世界级盛会！ 观众总人次：观众总人次：587,500 587,500

2、国内观众：国内观众：579,900 579,900 国外观众：国外观众：7,6007,600 2011年深港澳车展媒体合作情况 全球全球15001500家主流媒体全程参与家主流媒体全程参与IASIAS 更多：MSN深港澳专题 CCTV深港澳专题 中华网深港澳专题 和讯深港澳专题 2011年深港澳车展摄影比赛 100名选手参加摄影比赛角决 2011年深港澳国际车展摄影比赛共吸引100名选手参加比赛，共提交参赛作 品超1000张。车展摄影比赛官方网站日流量超过10000IP，总浏览量超过10万人次。 实现了参展商、参赛选手、组委会等车展相关方面的多方共赢。 6月2日参加比赛部分选手及作品 2012

3、IAS展会介绍2012亮点 主流媒体争相报道 IAS 联手全球1500家知名媒体，展前、展中、展后对IAS进行深入系统宣传推广! 参展品牌国际化 IAS汇聚了中国、美国、英国、德国、比利时、日本、韩国、新加坡、马来西亚、土耳其、印 度等48个国家及地区的知名品牌，展会影响力排行大中华地区第一，是企业提升品牌形象、 扩大亚洲市场影响力的最佳平台。 汇集车厂及汽车销 售公司 全国300家主流车厂及汽车销售公司的汽车用品采购部门展会现场选择合作伙伴，IAS针对准 前装市场为企业搭建合作平台。 业内首个文化主题 车展 国内首个倡导车展文化的国际性车展！通过独特的文化理念及富有文化内涵的现场互动活动，

4、有效提升车展的内在价值，也提升市民对深港澳国际车展的关注程度。实现城市、参展商、 组委会的多方共赢。 年度新品发布活动 群集 IAS与汽车用品行业各细项市场的国际国内知名品牌企业（各行业前五品牌）紧密合作，于 IAS展会现场通过全球1500家媒体向国内、海外市场集中发布年度新技术、新产品信息。 2012年深港澳车展摄影大赛 “用镜头捕捉美丽瞬间，用镜头记录车展辉煌”2012深港澳国际车 展摄影大赛将依托2012深港澳国际车展于6月在深圳会展中心绚丽绽放。 数百名摄影记者及发烧友同台竞技！ 上百家车商共同打造 上千位模特同台展示！ 上千家媒体强势报道！ 数百万汽车发烧友深度关注！ 这就是“201

5、2深港澳国际车展摄影大赛”， 一个打造强势品牌强的盛会！ 大赛主题 城市的名片、市民的展会！深港澳车展很太多 让人感动、激动的精彩的瞬间！让我们共同记录这 些让人hold不住的精彩。 深港澳车展的美丽在于香车美女，在于独特的 文化品位！让我们共同用镜头记录深港澳车展与众 不同之美！ 赛事特色 赛事价值 四大价值，打造最具影响力的车展摄影比赛！ 深圳的城市名片深圳的城市名片 品牌提升的最佳平台品牌提升的最佳平台个人展示平台个人展示平台 城市城市 选手选手 企业企业 强势的热点流量行强势的热点流量行 媒体媒体 紧打造深圳本土的文化艺术 产业，积极响应政府的城市 发展战略。依托于深港澳国 际车展的品

6、牌平台及媒体力 量，实现城市名片在全国范 围的影响力。 通过车展影响力、媒体影响 力，网络二次宣传传播等方 式，实现合作企业的品牌价 值全面提升。“专业、专注、 强势” 通过参赛，全面对个人摄影 能力展示。并使自己在收获 奖品的同时，可以与全国爱 好者进行近距离交流。 利用深港澳车展的强势流 量，实现热点事件的流量 汇聚。我们将与十家媒体 建立战略合作关系共同宣 传此赛事。 赛事内容 摄影大赛（互联网决选、现场互动！） 颁奖仪式 获奖作品网络传播大赛 专题摄影（与F3赛车在车展现场举行车 手车模专题摄影） 新车、车模魅丽影集（影藏最美瞬间） 赛事内容模特比赛 【决选】模特大赛（互联网决选、现场

7、互动！） 报名方式： 通过网络进行报名，审核通过后即可参加比赛。网上报名将从4月15日开始。参 赛选手将通过稿件提交将通过活动官方网站进行提交。 比赛方式： 通过车展宣传分散及集中拍摄，通过网络提交作品参赛。 通过网民和专家两种方式进行评选。爱好者组采取网络人气评选的方式，专业 组采集网络评选+专家评选的方式，各占50%。 作品展示： 作品奖通过赛事官网、车展官网、合作网络门户、合作媒体、车展现场展示区、 颁奖晚会、比赛获奖作品画册、作品巡回展等方式进行宣传展示。 赛事内容 【绽放】颁奖仪式 在10月1日正式颁发摄影大赛获奖证书，邀请各地媒体进行全面报道。 活动时间：2012年-10月-1日

8、【风行】获奖作品网络传播大赛 活动形式：举行摄影大赛获奖作品传播大赛 活动时间：待定 活动奖品：前十名各奖励价值一千元奖品 【合击】 专题摄影（与F3赛车在车展现场举行车手车模专题摄影） 汽车大赛与深港澳车展完美集合，新品与赛车的完美展示，为摄影选手提供 不一样的拍摄视角。 活动形式：举行F3赛车和车模的摄影专题栏目，邀请参赛选手必须提交该专 题的两张照片，从而提高摄影比赛专业程度。 活动时间：2012年6月12日（暂定） 【典藏】新车、车模魅丽影集（影藏最美瞬间） 活动内容：将获奖作品制作成宣传册及纪念品发放给参加10月份车展的嘉宾 及深圳各4S店的高端会员。同时，相关获奖作品将制作成桌面主

9、题软件进行二次 传播。 活动时间：2012年9月 主题摄影F3赛车 汇聚众多汇聚众多F3F3赛车与车模赛车与车模 2011年深港澳国际车展摄影比赛将举行若干主题摄影，其中重头戏之一这是 国内F3赛车及F3车模。F3专题摄影将成为摄影大赛参赛选手必备的作品提交内容。 现场除了展示赛车、车模外，还将有丰富的活动表演。 组织机构 组织机构 支持单位：深圳市人民政府/中国机械工业集团公司/香港生产力促进局/澳门贸易投资促进局 指导单位：深圳市科技工贸和信息化委员会/深圳市汽车经销商商会/中国汽车工业国际合作总公司/深圳市工业经济 联合会 主办单位：深圳市联合车展管理有限公司 承办单位：深圳市欧法信科技

10、有限公司（深圳会展指南） 战略媒体 （拟邀请） 合作媒体 电视：星空卫视、南方电视台TVS-1、广东电视台、深圳电视台。 电台：中央人民广播电台华夏之声、深圳广播电影电视集团交通频率。 报纸：深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、南方都市报、南方日报、广州日报、羊城晚报、新快报、南方周末。 杂志：汽车导报、汽车之友、轿车情报、周末画报、外滩画报、车王、汽车族、汽车测试报告、汽车生活、20家 网络：网易汽车、搜狐汽车、新浪汽车、腾讯汽车、凤凰网、MSN汽车、TOM汽车、雅虎汽车超100家 赛事程序 奖项设立 【比赛组别】 1、爱好者组：参赛选手为摄影爱好者及观众，无具体限制。该组委的评选将 通过

11、网络投票+电话投票（114）方式。 2、专业组：为媒体记者、摄影协会会员及在国内获得一定奖励的摄影专业人 士。该组别将通过网络投票+专家评选的方式。 【奖项设置】 1、爱好者组及专业组的奖品比例为1:4 2、一、二、三等奖分别获得现金大奖、相机设备、获奖牌匾； 3、专业组一、二、三等奖获奖作品将分布刊登在专业摄影杂志； 4、入围奖20名：获得深港澳车展高档纪念品一份 赛事宣传（传播） 网络报名第一轮媒体宣传新闻发布会现场易拉宝 现场参赛选手 现场展位 现场拱门 晚宴嘉宾袋 晚宴现场 晚宴现场 网站广告 第二轮媒体宣传 摄影赛官网 车展电脑壁纸 参赛拉票 衍生品传播巡回展传播 颁奖典礼 （参赛传

12、播） （广告传播） （车展活动） （车展现场） 赛事合作 “深港澳国际摄影大赛”接受以下2种合作方式: 【独家冠名】享有多项独有宣传资源，分享深港澳国际车展60万高端 客户资源，并数百万关注客户资源。合作品牌案例将成为2012年度低成 本、高效率的品牌营销经典案例； 【支持单位】支持单位以提供本次活动所需要的奖品等方式支持本次 活动，并获得相应的回报。赞助商可申请产品作为深港澳车展的独家使用 产品。例如“深港澳车展指定用茶” 独家冠名赞助商: RMB约68 万元 回报内容： 活动名称将改为：例如:2012年“SONY杯”深港澳国际车展汽车摄影大赛 战略媒体传播回报： 大型门户汽车频道：活动专栏

13、页面的赞助商品牌形象全程植入，5-7月； 全国性卫视：专访中的全程品牌形象植入 /1次，节目时常20分钟。 全国性车周刊：3次半版活动广告、1次整版活动专题，1次封面人物，以及1次随刊 发行的大赛专刊中全程植入赞助商品牌形象； 深圳114：语音信息查询导入音 10秒 每月300万次，6月1日-10日。 配套媒体传播回报： 赞助商将在此次活动的所有配套宣传形象中植入其品牌形象，其中包括一下媒体： 电视：澳亚卫视、南方电视台TVS-1、广东电视台、深圳电视台。电台：中央人民广 播电台华夏之声、深圳广播电影电视集团交通频率。 报纸：深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、南方都市报、南方日报、广州日报

14、、 羊城晚报、新快报、南方周末。 杂志：汽车导报、汽车之友、轿车情报、周末画报共26个。 网络：腾讯汽车、凤凰网、网易汽车、搜狐汽车、新浪汽车共30个。 独家冠名赞助商: RMB约68 万元 车展现场传播回报： 1、品牌形象展厅：免费在“深港澳国际车展”现场提供30平方米展场空地(1080元人民币/平方 米，价值4万多元人民币)；作为赞助商“产品及服务体验专区”使用。 2、免费赠送300张车展门票： 门票50元/张，价值2.5万元人民币，同时赞助商企业会员用户可 享受购买车展门票8.8折优惠，并专享“绿色通道进入车展现场参观”的尊荣服务。 3、车展会刊广告：在展会会刊中为赞助商赠送1，000字

15、以上的公司介绍和1个跨版的彩色广告 （规格：210mm x 285mm/P 、价值5000元/P，跨版合计价值1万元)，并赠送会刊20本(50元 /本，合计价值1000元)。 4、车展官方网站广告：在车展的官方网站： 上对赞助商进行网站链接(价值10000元/个)一年。 5、深圳会展指南首页广告：在深圳会展指南网站： 上对赞助商进行首页图片广告宣传一年（价 值5万元人民币）。 6、开幕式背景广告：开幕式背景广告及本次活动主题背景板上明确标识赞助商的名称及 LOGO(价值1万元人民币)。 7、车展户外广告：免费赠送车展现场广告龙门1个(直径1.5米，跨度18米)(价值10000元/个)。 8、可

16、根据车展现场的实际情况挂置赞助商的横幅、摆设易拉宝和相关宣传品。 独家冠名赞助商: RMB约68 万元 公共活动回报： 1、大会晚宴盛典： 1）在车展答谢晚宴活动中进行全程赞助商品牌的广告植入。 2）由赞助商领导公布首届“深港澳车展汽车摄影大赛”结果，并为一等奖、二等奖 颁奖。 3）为赞助商设置主持人串联词（口头鸣谢） 4）赞助商的企业资料、礼品可随车展组委会资料袋一起送至出席展会的市政府及相 关部门领导、汽车厂家领导、特邀嘉宾、及重点媒体手中。 2、车展相关活动： 1）车展组委会将积极引导推荐媒体记者，对赞助商领导人进行专访，对赞助商的产 品业务与品牌服务进行特别报道。同时保证深圳广播电影电

17、视集团交通频率、深圳新 闻网等直播媒体对赞助商领导人不少于三次，每次不少于15分钟的直播采访。 2）在车展摄影比赛的相关衍生产品中，对赞助商进行展示。 3）在摄影比赛巡回展出中，对赞助商进行展示。 活动支持单位:每家各约10 万元的现金或奖品或服务 活动支持单位 指定产品/服务可为但不限于：酒店、服装、珠宝、笔记本电脑、照相 机、手机、各类餐饮现金消费劵等 配套媒体传播回报： 赞助商将在此次活动的所有配套宣传形象中植入其品牌形象，其中包括一下媒体： 电视：澳亚卫视、南方电视台TVS-1、广东电视台、深圳电视台。电台：中央人民广 播电台华夏之声、深圳广播电影电视集团交通频率。 报纸：深圳特区报、

18、深圳商报、晶报、深圳晚报、南方都市报、南方日报、广州日报、 羊城晚报、新快报、南方周末。 杂志：汽车导报、汽车之友、轿车情报、周末画报共26个。 网络：腾讯汽车、凤凰网、网易汽车、搜狐汽车、新浪汽车共30个。 活动支持单位:每家各约10 万元的现金或奖品或服务 车展现场传播回报： 1、免费赠送50张车展门票： 门票50元/张，价值2500元人民币，同时赞助商企业会 员用户可享受购买车展门票8.8折优惠，并专享“绿色通道进入车展现场参观”的尊 荣服务。 3、车展会刊广告：在展会会刊中为赞助商赠送1，000字以上的公司介绍（价值 5000元)，并赠送会刊10本(50元/本，合计价值500元)。 4

19、、车展官方网站广告：在车展的官方网站： 上对赞助商进行网站链接(价值10000 元/个)一年。 5、深圳会展指南首页广告：在深圳会展指南网站： 上对赞助商进行首页图片广告宣 传3个月（价值1.3万元人民币）。 6、开幕式背景广告：开幕式背景广告及本次活动主题背景板上明确标识赞助商的名 称及LOGO(价值1万元人民币)。 7、可根据车展现场的实际情况挂置赞助商的横幅、摆设易拉宝和相关宣传品。 活动支持单位:每家各约10 万元的现金或奖品或服务 公关活动回报： 1、大会晚宴盛典： 1）在车展答谢晚宴活动中进行全程赞助商品牌的广告植入。 2）赞助商的企业资料、礼品可随车展组委会资料袋一起送至出席展会

20、的市政府及相 关部门领导、汽车厂家领导、特邀嘉宾、及重点媒体手中。 2、车展相关活动： 1）车展组委会将积极引导推荐媒体记者，对赞助商领导人进行专访，对赞助商的产 品业务与品牌服务进行特别报道。同时保证深圳广播电影电视集团交通频率、深圳新 闻网等直播媒体对赞助商领导人不少于三次，每次不少于15分钟的直播采访。 2）在摄影比赛巡回展出中，对赞助商进行展示。 联系我们 联系我们 承办单位： 深圳市欧法信科技有限公司 联系电话：6 联 系 人：袁延军 公司地址：深圳市福田八卦二路2栋东602室 文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能 提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色,

21、销售人员 以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范 围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装 新凯美瑞突破时空界限新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案上海车展投放方案 20092009年年2 2月月 新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机 新凯美瑞华丽变身上市新凯美瑞华丽变身上市 数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全 新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合 性价比，继续在2009

22、年的车市抢占市场领先地位。 由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要： 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾 最终目的： 提高新品认知度 提升品牌第一提及率（TOM） 拉动销售，占领市场 新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机 两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新 国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、 最重要的展示、发布及贸易平台之一。 在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽 车厂家的“

23、必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与， 整车展示面积不降反增, 总规模达17万平方米，创历届 之最。 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞 争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以 展示实力、抢占市场。 新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品 牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出 新凯美瑞新凯美瑞+ +上海国际车展投放需求上海国际车展投放需求 会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的 广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低 是否只集中在会展周是否只集中在

24、会展周 围投放广告呢？围投放广告呢？ 提升品牌/ 新车第一提及率 高接触频次 以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目标受众的兴趣，驱使观 展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展 上海车展投放目的上海车展投放目的 时间先人一步时间先人一步 突破空间局限突破空间局限 在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度 覆盖人流量集中的市中心，以有效的接触频次提升品牌第 一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好 0909年上海国际车展媒体环境年上海国际车展媒体环境 展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给 靓丽车模 多款进口 名车 人山人海 展会场外：各厂商各出奇招，铺

25、天盖地且形式多样的广告分散观众注意力展会场外：各厂商各出奇招，铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力 大型外墙广告牌 热气球 旗帜招牌 0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析 购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的 过程，要赢得受众的目光及关注，必须在车过程，要赢得受众的目光及关注，必须在车 展前做好宣传的铺垫及预备展前做好宣传的铺垫及预备 会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市 中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民心，中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民心， 提升品牌或产品的第一提及率提升品牌或产品

26、的第一提及率 新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？新凯美瑞如何在竞争激烈的上海车展内突围而出呢？ 必须在必须在时空时空上占尽先机！上占尽先机！ 0909年上海国际车展投放策略分析年上海国际车展投放策略分析 新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略新凯美瑞上海车展户外媒体投放策略 时间领先时间领先 在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车 上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已 经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿 空间超前空间超前 扩大作战阵地，率先覆盖市

27、区繁华路扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路 段，使广告效果最大化，让更多的受段，使广告效果最大化，让更多的受 众在去车展前已加深印象众在去车展前已加深印象 不仅针对会场附近点位，更应打破局不仅针对会场附近点位，更应打破局 限，覆盖通往会展的各大主干道限，覆盖通往会展的各大主干道 候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体 “风神榜”候车亭资源数量 2570个大牌，917个中牌 套装媒体效果 50大100大 2周4周6周2周4周6周 媒体覆盖率 (1+ reach) 74%78%80%86%88%89% 广告回忆率（65+）18%32%45% 35%53%

28、68% 数据来源：ACE2.0, 广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上上海候车亭实景照片上海候车亭实景照片 候车亭媒体效果预测候车亭媒体效果预测 数据来源：ACE2.0, 广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上 白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告知名度 候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体 高接触频次，有效强制加深受众记忆，推动主动认知 电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了 到达率。到达

29、率。 候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。 候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动 受众从被动接触广告转化至主动认知新品受众从被动接触广告转化至主动认知新品 候车亭接触频次 候车亭是适合新凯美瑞候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体上海车展投放的户外媒体 发布周期及形式灵活，积极配合上海车展宣传 户外媒体最短发布周期对比户外媒体最短发布周期对比 常规发布周期为2周，有效配 合各类短期活动 可使用“旋风式”发布，

30、在车 展前两天大量发布，覆盖全城 每个角落，在城内制造轰动效 果，令新品深入人心 新凯美瑞候车亭投放策略新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞上市宣传策略 0909年上海国际车展契机年上海国际车展契机 新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略 车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度 车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达 率，加深受众对新车的认知度及回忆率 发布周期策略发布周期策略 常规套装发布（常规套装发布（100100大）大） 4 4月月14-1714-17日日

31、4 4月月18-18- 1919日日 4 4月月20-2720-27日日 媒体日前两天媒体日前两天 旋风式发布旋风式发布 （300300大）大） 车展前一周以车展前一周以100100大预大预 热提示热提示 车展期间以车展期间以100100大维大维 持发布效果持发布效果 新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略 1. 市区繁华路段增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象 2.CBD商业中心区域覆盖最有消费力的目标人群 3.通往上海新国际博览中心的各大主干道进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿 发布区域策略发布区域策略 人民广场人民广场 外滩观光区外滩观

32、光区 淮海路淮海路 高档写字楼、社区高档写字楼、社区 成功案例分享成功案例分享 案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消 费者，发布灵活 2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众 携手上海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公众见面 在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体上大 数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信息 广告发布背景： 成功案例分享成功案例分享 案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市

33、场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 利用白马候车亭强大的资源优势，在短短14天中利用500大2天的风暴发布，制造轰动性效果，之后又以200大 12天的常规发布，使大众车展信息迅速引爆这个北京市场 500500大大200200大大 候车亭发布策略候车亭发布策略 短期大数量快速引爆市场短期大数量快速引爆市场 白马候车亭实现白马候车亭实现“大众车展大众车展“的媒体需求的最佳选择：的媒体需求的最佳选择： 发布模式灵活高覆盖的媒体网络发布模式灵活高覆盖的媒体网络 成功案例分享成功案例分享 案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 候车亭风暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布使 活动信息的推广更加引人注目，取得了非常理想的效果 数据来源：华南国际数据来源：华南国际SOA07SOA07年年1 1月月BJBJ 48% 27% 23% 33% 总体概念车CROSSPOLO迈腾 大众车展-广告回忆率 成功案例分享成功案例分享 案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场案例一：大众北京车展短期大数量发布，快速引爆市场 上