HERMES爱马仕PPT展示

1、v奢侈品，它的价值不仅仅是等于价奢侈品，它的价值不仅仅是等于价 钱，奢侈品所承载的品牌历史与时钱，奢侈品所承载的品牌历史与时 尚品味同样是不能复制，价值连城尚品味同样是不能复制，价值连城 的。的。 v国家：法国 v创建年代：1837年 v创建人：thierry herms （蒂埃利爱马仕） 品牌文化： v爱马仕坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求 花巧，却独具吸引力。以爱马仕丝巾为例，从设计、 配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考 究，这也使爱马仕丝巾经久不衰。有人称爱马仕为 思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术 品。 设计理念： v品位高尚、内涵丰富、工艺精湛、超凡卓越。

2、hermes的宗旨 v让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕 (hermes) 的一贯宗旨。 目前爱马仕 (hermes) 拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、 男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无 怪乎有人称爱马仕 (hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰 富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕 (hermes) 精品，通过其散布于 世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中， 让世人重返传统优雅的怀抱。 爱马仕商标的由来爱马仕商标的由来 v爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的 一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“

3、四轮马车与马童”。 v该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在 侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一 流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾 驭。 阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童” logo的文化意义 v1.马车图案马车图案： v这是hermes从经营马 具开始的悠久历史与精 致品质的传统象征。 logo的文化意义 v2. h字型字型： v对于现在夸张的logo名牌流行风， hermes也不那么含蓄了。所以才 有“h”字型在近一二年的产品上经 常出现。除了hermes“h-our优雅 时分”手表系列的镜面造型之外， 在

4、它的男女拖鞋上也可以看到。 logo的文化意义 v3. hermes签名签名： v在hermes 的皮件或者金属配 饰上可以看到。下面通常有一行 paris的小字。 品牌价值 v品牌价值：57亿美元 v品牌销售额：25亿美元 v173年来，爱马仕最著名的莫过于birkin包的 等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩 大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约 开了第一家男装定制店。 历史发展 v追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的thierry hermes，创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为 马匹制造项圈！为了让马匹能配戴最贴颈的项圈，thierry hermes耗费了

5、大量的时间和心血，一丝不茍，终于在 1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并 开展他在马具皮革等系列的坚固基础。 品牌历史： v1837年，thierry hermes创办一家马具制造厂。家 族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。 品牌历史： v1920年，爱玛仕的企业总部落成 品牌历史： v1923年，emile-maurice herms设计了bolide包，这款包 开创性的采用拉链作为关合装置，并凭借匠心独运的弧形 轮廓使之得以随汽车驰骋天下。 品牌历史： v四年后，herms历史上的第一件银饰filet de selle诞生了。它将银质的缩小版马具齿片镶嵌在 皮手镯

6、上，演绎着herms对马具和皮革的挚爱。 品牌历史： v1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马 仕丝巾诞生，广为称道 品牌历史： v1956年，经典的“凯莉手袋”(kelly bag)推 出市面。 品牌历史： v1961年，首度推出香水系列。 品牌历史： v1976年，更进军高级腕表市场。 品牌历史： v如今，hermes产品线 扩展至皮具，丝巾，男 女时装，领带，餐具， 银器，家居摆设，金银 首饰，皮鞋，手表，香 水，晋身一流品牌之列。 皮革的故事 ： vherms对皮革倾注的满腔热情，始于马鞍而永无止境。 矢志不渝的发现新皮质，herms用clmence小公牛皮、 togo小牛皮、ba

7、rnia小牛皮、swift小牛皮、epsom小牛 皮、doblis绒面山羊皮、鸵鸟皮小羊、尼罗河鳄鱼皮、蜥 蜴皮制成美妙的艺术品。精益求精的探索皮革工艺， herms通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原 始的皮革升华为生活的艺术。一切的一切，只为将皮革的 舒适性和实用性无限延展。 v每一件经过200多道复杂精细加工工艺的herms仕皮革制 品，以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而 精准的缝制、柔软而细腻的手感，将六代herms人用梦 想和心血浇灌而成的皮革故事娓娓道来。 herms手工艺匠用经典的马鞍针法缝制皮具产品 kelly bag v每一款皮革设计都被赋予特别 的称谓和标

8、记，传达着特殊的 情感和风格。优雅、精致、浪 漫是很多人对herms的评价， 而以摩洛哥皇妃grace kelly命 名的kelly bag，则是herms众 多典藏精品的个中翘楚。这款 原本为狩猎者设计的“马鞍 袋”，在皇妃手中不只是一个 手提包，更是保护女儿免受狗 仔队追击的盾牌。正是“life” 杂志上这张闪亮妩媚而充满女 性魅力的封面照，开启了kelly bag在淑女名媛间经久不衰的传 奇。 herms红色、绿色牛皮kelly bag 奢华传奇 女人梦寐以求的爱马仕柏金包 v关于herms birkin传说中爱马仕的birkin系 列是以英国女影星jane birkin的姓氏命名的，因

9、为 她在飞机上向herms（爱马仕）的总监抱怨 herms kelly系列的包包用起来不方便，在这以后， 经过一些小插曲，就产生了如今炙手可热的birkin bag（柏金包）。 birkin bag vbirkin bag的珍贵之处不仅仅 在于它价格的高昂，更在于它 产量的稀缺，每一个伯金包都 是爱马仕意大利手工作坊里纯 手工精心打造的，每个星期只 出产五个供应全球的销售，所 以，如果你想拥有一个这样的 包包，还要在长长的订购单上 耐心地排队等待。如此一来， birkin包也成为了女人财富和 地位的象征。 爱玛仕birkin ￥1，184，000 约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包 外包锁上镶嵌了9

10、个重达1.86克拉的钻石 v现在提起法国著名品牌爱马仕，你不能只是 想到铂金包，最近，爱马仕开展了名为爱“i love my scarf”（我爱我的丝巾）为主题的品 牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜 爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度， 让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。 v方巾“盛宴”的图案表现的是在各种盛大仪 式上使用的鞍辔，主要是一些轻型的马具。 这些在庆典仪式上才使用的轻型马具纯粹是 装饰性的器物，是在阅兵式或者节日庆典时 套车使用的马具。这些器物经常与支撑车辕 的马具配合使用，有时候能够将马背和马的 臀部整个覆盖起来。这些鞍辔是压花皮革制 成的，边缘上有流苏和饰带，青铜装

11、饰配件 的图案有月桂树的叶子，有王室图标，以及 族徽，显得十分奢华，表明马车主人的贵族 身份以及庆典的重要。 v带有狮子图案、采用精制皮革和镀金铜 配件的鞍辔，是路易十五时期四套马车的马 具。在马鞍的侧边上有麻质的穗带，让人联 想到马匹梳理得整整齐齐，有时甚至拴有彩 带的鬃毛。在图画的正中间，仿佛用金字塔 形的钉子和编织的饰带固定在墙上的一幅画 一般，表现的是为路易十八的加冕礼而设计 的套好了马的马车。但最终这一设计方案却 为查理十世所用。 v “阿罗哈”（aloha） v“阿罗哈”（aloha）是个组合词：“阿 罗”（alo）的意思好象是“鼻子贴着鼻子”， 指的是大洋洲的人见面时所行的贴鼻子

12、礼。 而“哈”（ha）的意思则是“生命的气息”。 将这两个音节组合在一起，成了夏威夷的土 著人迎接客人时，一边将一个花环套在客人 的脖子上，一边说的欢迎词，意思是“你 好”、“欢迎你”、“一会儿见”、“我爱 你”等等。送客人走时也有同样的仪式，好 让火奴鲁鲁的威基基海滩举行的送客仪式显 出欢快的气氛。戴在客人脖子上的花环常常 是用鸡蛋花编织而成的，花的香气沁人，据 说具有驱除烦恼的功效。 v方巾“阿罗哈”令人想到大西洋(600558, 股吧)波利尼西亚海岛上植物丛生的大自然， 那里温暖的海水环绕，如天堂一般。植物生 长茂盛，散发着芳香气氛，比如西番莲，木 芙蓉，栀子，丛生的蕨类，椰子树和棕榈树

13、 在热带微风的吹拂之下轻轻地摇摆，高大威 武的棕榈树舒展开扇子一般的叶片，就像孔 雀开屏。方巾的正中间是一棵高大壮观的榕 树，这是一种来自亚洲的神树，枝叶繁茂， 遮荫避日，树的四周五彩的百鸟飞翔，树下 簇拥着头戴花冠的塔希提妇人。方巾上的条 条曲线以及构图的和谐，无不流露出当地的 慵懒氛围和气候温和。 莱芒湖边 v莱芒湖边 v在已故画家克莱克（j. c. clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒 湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士 的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，他用典雅 和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。 v他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流 畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴 空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大 奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶， 观阵的人群中裙裾翻飞所有这些充满动感的意象都得到了极好的表